天津融創(chuàng)奧城商業(yè)住宅部分品牌及溝通策略分析課件

天津融創(chuàng)奧城商業(yè)住宅部分品牌及溝通策略分析天津融創(chuàng)奧城市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品概念測(cè)試ConsumerInsight?天津市場(chǎng)調(diào)查天津融創(chuàng)奧城住宅部分DI調(diào)查根據(jù)客戶對(duì)天津市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，融創(chuàng)奧城住宅部分的目標(biāo)消費(fèi)者初步界定為：天津市的職業(yè)成功人士白領(lǐng)精英私營(yíng)業(yè)主成功人士融創(chuàng)奧城住宅部分DI調(diào)查根據(jù)客戶對(duì)天津市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，融創(chuàng)奧城住FINDING1成功人士的價(jià)值觀主要表征希望成為同類消費(fèi)者眼中的榜樣視野寬闊，喜歡突破本土傳統(tǒng)觀念的局限有極強(qiáng)的事業(yè)心，具有獨(dú)立判斷事物的能力生活理想事業(yè)穩(wěn)定且有發(fā)展家庭幸福和睦接受現(xiàn)代生活觀念，追求與眾不同的高品質(zhì)生活FINDING1成功人士的價(jià)值觀主要表征FINDING1成功人士的價(jià)值觀成功的標(biāo)準(zhǔn)事業(yè)成功，家庭幸福不局限于物質(zhì)表象，更注重心理層面上的滿足感深厚的文化底蘊(yùn)自己的所做能夠得到社會(huì)及別人的認(rèn)可成功的物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)滿足物質(zhì)及精神需求的金錢裝修豪華，配套完善的豪宅名車、收藏FINDING1成功人士的價(jià)值觀成功的標(biāo)準(zhǔn)FINDING1成功人士的價(jià)值觀成功形象事業(yè)有成、收入穩(wěn)定、家庭和睦有智慧、有預(yù)見，能夠把握機(jī)會(huì)，影響社會(huì)不斷超越自我成功人士的品位擁有較深的文化素養(yǎng)和積極向上的生活態(tài)度透過其言談舉止即可體現(xiàn)其自身內(nèi)在的文化底蘊(yùn)FINDING1成功人士的價(jià)值觀成功形象FINDING1成功人士的價(jià)值觀被訪者心目中的成功人士住宅形象公認(rèn)的高檔住宅區(qū)域（河西／南開／和平）終極置業(yè)（是別墅，面積超過200平米）不顯山露水，內(nèi)斂不張揚(yáng)的個(gè)性（建筑外觀）“住宅寬敞，心胸也寬廣”/“沒有壓迫感”（戶內(nèi)的高度與寬度）體現(xiàn)文化品位（對(duì)書房、收藏室的特殊要求）FINDING1成功人士的價(jià)值觀被訪者心目中的成功人PROBLEM

目前天津高層住宅配套設(shè)施與物業(yè)服務(wù)的滯后，使被訪者對(duì)頂級(jí)高層形成錯(cuò)誤認(rèn)知受片面的西方文化影響以及天津市目前房產(chǎn)市場(chǎng)的導(dǎo)向，認(rèn)為成功與別墅密切相關(guān)的觀念根深蒂固成功人士的價(jià)值取向?qū)е滤麄兏呄蛴谶x擇低密度、高私密性，可以占有更多私人空間的別墅成功人士普遍存在投資小戶型的意識(shí)，認(rèn)為面積低于100平米的小戶型便于出租與脫手，同時(shí)他們認(rèn)為只有超過200平米的戶型方能彰顯豪宅品質(zhì)，造成兩者不可兼得的矛盾PROBLEM

目前天津高層住宅配套設(shè)施與物業(yè)服務(wù)的滯后，使FINDING2城市高層與市郊別墅心理需求與使用者形象FINDING2城市高層與市郊別墅心理需求FINDING2城市高層與市郊別墅3060高層別墅45“30-40歲”“中上層次的，最起碼是白領(lǐng)、部門經(jīng)理““現(xiàn)代、開放、前衛(wèi)”最大限度地占有城市資源他們要擁有一覽眾山小、君臨天下、坐擁天下的境界；要使自己的欲望（權(quán)力欲、占有欲）得到實(shí)現(xiàn)，使自身的實(shí)力、價(jià)值得到體現(xiàn)；他們有進(jìn)取心、企圖心，甚至是野心；他們更積極向上，更看重事業(yè)，要站得高，看得遠(yuǎn)，是目標(biāo)遠(yuǎn)大、志存高遠(yuǎn)的人“年紀(jì)大一些，40/50歲以上”“高層次的，教授、私企老板”“保守、傳統(tǒng)、知足”更關(guān)注私密空間與田園樂趣傳統(tǒng)、保守、內(nèi)向、安靜、悠閑、放松，心態(tài)平和，有滿足感，希望回歸自然，更加關(guān)愛生活，是退出江湖，告老還鄉(xiāng)，退隱的人群。感性感性理性理性FINDING2城市高層與市郊別墅3060高層別墅45“PROBLEM

調(diào)查顯示經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，可以集畢生積蓄進(jìn)行“終極置業(yè)”的族群往往是年齡偏大，趨向于選擇接近田園風(fēng)光，享受人生樂趣的“別墅”的族群，他們對(duì)城市的高層住宅有著本質(zhì)上的不認(rèn)同，表現(xiàn)為：對(duì)高層安全感的質(zhì)疑抱有傳統(tǒng)的“接地氣”的觀念對(duì)高層公建設(shè)施與物業(yè)管理的不滿對(duì)無法擁有室外資源專屬權(quán)的不滿PROBLEM

調(diào)查顯示經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，可以集畢生積蓄進(jìn)行“終FINDING3關(guān)于“都市魅力”的聯(lián)想

繁華高樓大廈汽車川流現(xiàn)代創(chuàng)意動(dòng)感絢麗時(shí)尚迷人夜生活誘惑力情調(diào)地球村未來國(guó)際接軌國(guó)際化都市景觀天津形象發(fā)展方向愿景濱江道SOLO都市魅力FINDING3關(guān)于“都市魅力”的聯(lián)想

繁華高樓大廈汽車FINDING3關(guān)于“都市魅力”的聯(lián)想是站在城市最高點(diǎn)俯瞰時(shí)夜色中最絢麗的地方具有“都市魅力”的房產(chǎn)是城市中規(guī)劃最完善的地區(qū)完美的綠化暢捷的交通大型的建筑群落漂亮的建筑外觀絢麗的色彩富含層次感的視覺享受FINDING3關(guān)于“都市魅力”的聯(lián)想是站在城市最高點(diǎn)俯FINDING3關(guān)于“都市魅力”的聯(lián)想具有“都市魅力”的房產(chǎn)是城市的形象、景觀、地標(biāo)代表著國(guó)際化大都市發(fā)展方向是繁華的商業(yè)、娛樂與頗具人文色彩的都市生活是動(dòng)與靜是歷史與現(xiàn)代的完美結(jié)合FINDING3關(guān)于“都市魅力”的聯(lián)想具有“都市魅力”的FINDING3關(guān)于“都市魅力”的聯(lián)想將具有“都市魅力”的房產(chǎn)人格化是城市的嬌子，品位時(shí)尚，酷愛藝術(shù)，頗具潛力，是議題的中心，是媒體聚焦的公眾人物有著時(shí)尚的裝束，高雅的氣質(zhì)，伴隨著動(dòng)感的節(jié)奏，散發(fā)著成熟、迷人的魅力奧城住宅的品牌個(gè)性天生附有“都市魅力”的因子FINDING3關(guān)于“都市魅力”的聯(lián)想將具有“都市魅力”FINDING4奧運(yùn)主題對(duì)于房產(chǎn)價(jià)值

奧運(yùn)被普遍認(rèn)為是天津發(fā)展的機(jī)遇，其所帶來的市政建設(shè)、綠化的大發(fā)展，生活品質(zhì)的大幅提高得到廣泛肯定，對(duì)其周邊房產(chǎn)、地價(jià)的升值已經(jīng)達(dá)成共識(shí)與奧運(yùn)為鄰可以帶來尊貴感，同時(shí)，奧運(yùn)場(chǎng)館可以做為奧城項(xiàng)目配套的補(bǔ)充，為物業(yè)加分FINDING4奧運(yùn)主題對(duì)于房產(chǎn)價(jià)值

奧運(yùn)被普遍認(rèn)為是天PROBLEM

所有被訪者都知道天津?qū)⒃O(shè)“奧運(yùn)分會(huì)場(chǎng)”，但覺得奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)天津和他們的自身利益影響不大，普遍認(rèn)為奧運(yùn)主題不足以作為項(xiàng)目的唯一支持點(diǎn)來吸引投資型買家PROBLEM

融創(chuàng)奧城住宅部分溝通概念基本概念結(jié)合百年來豐厚人文資產(chǎn)，向世界級(jí)城市昂然邁進(jìn)，體現(xiàn)城市特色奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)的興建，天津國(guó)際商港的形成，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)國(guó)際化的腳步，天津新都市計(jì)劃整治工程的核心

融創(chuàng)奧城住宅部分溝通概念基本概念融創(chuàng)奧城住宅部分溝通概念M全世界最有錢的人，都住在金錢無法衡量的地方市區(qū)豪宅，不只昂貴，更是珍貴獨(dú)一無二性，是天津人的驕傲，也是中國(guó)的新焦點(diǎn)自己驕傲感自豪羨慕自己努力認(rèn)可幸福感回顧與前瞻，百年內(nèi)無人能出其右，是眼力，更是能力環(huán)繞奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)，收納無價(jià)山水，以世界級(jí)身段，再創(chuàng)天津歷史坐擁無價(jià)的江山，開啟生命成就的舞臺(tái)，菁英住戶，天生與眾不同

融創(chuàng)奧城住宅部分溝通概念M融創(chuàng)奧城住宅部分溝通概念H家的價(jià)值，真正寬廣的不只是豪華的門面，而是生活的尺度生活的饗宴，更是榮耀的標(biāo)簽為天津首富創(chuàng)造“市中心的貼心豪宅”不必移民，是奮斗一生的終極目標(biāo)完美主義者最細(xì)膩的選擇遇見，身心相遇的地方，無可取代的唯一地位，才是價(jià)值所在愿景的交集，國(guó)際級(jí)的視野，以前我們認(rèn)識(shí)世界，現(xiàn)在世界認(rèn)識(shí)我們

融創(chuàng)奧城住宅部分溝通概念H環(huán)繞奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)收納無價(jià)山水以世界級(jí)身段再創(chuàng)天津歷史

菁英住戶，天生與眾不同

市區(qū)豪宅，不只昂貴更是珍貴

以前我們認(rèn)識(shí)世界現(xiàn)在世界認(rèn)識(shí)我們

家的價(jià)值真正寬廣的不只是豪華的門面而是生活的尺度

M概念H概念男性女性融創(chuàng)奧城住宅部分溝通概念區(qū)隔不必移民，是奮斗一生的終極目標(biāo)完美主義者最細(xì)膩的選擇

無可取代的唯一地位才是價(jià)值所在

坐擁無價(jià)的江山開啟生命成就的舞臺(tái)

環(huán)繞奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)以前我們認(rèn)識(shí)世界M概念H概念男性女性融創(chuàng)奧城住融創(chuàng)奧城住宅部分溝通策略基本概念中“向世界級(jí)城市昂然邁進(jìn)”，“天津國(guó)際商港的形成”得到強(qiáng)烈的情感共鳴不同于過分強(qiáng)調(diào)金錢的M概念，H概念得到大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同，它更貼近生活，更突出人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，突出價(jià)值感，房?jī)r(jià)高而不張揚(yáng)，更容易讓人接受，是高貴而親切的，是“身心相遇”的地方男性更加關(guān)注房產(chǎn)“無可取代的唯一地位”，“天生與眾不同”的貴族氣質(zhì)，認(rèn)為這才是價(jià)值感的真正體現(xiàn)女性更加關(guān)注細(xì)節(jié)的地方，更加熱愛“家的價(jià)值”、“生活的尺度”，“完美主義者最細(xì)膩的選擇”融創(chuàng)奧城住宅部分溝通策略基本概念中“向世界級(jí)城市昂然邁進(jìn)”，對(duì)城市頂級(jí)公寓式豪宅的再定義引導(dǎo)消費(fèi)者展開國(guó)際化的視野，重新認(rèn)識(shí)什么是最榮耀的都市生活地段的稀缺性（天津的新都心，永恒的奧運(yùn)主題）建筑本身的不可復(fù)制性生活品質(zhì)的極度舒適性永遠(yuǎn)讓消費(fèi)者銘記

他們?cè)谶^度地占有天津最稀缺的都市資源！對(duì)城市頂級(jí)公寓式豪宅的再定義引導(dǎo)消費(fèi)者展開國(guó)際化的視野，重新融創(chuàng)奧城商業(yè)部分FGI調(diào)查20理性強(qiáng)女性男性29294545目標(biāo)消費(fèi)者：感性強(qiáng)盡到家庭義務(wù)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人娛樂的消費(fèi)族群尋求感觀刺激，娛樂休閑的主要消費(fèi)族群具有強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力，追求時(shí)尚的消費(fèi)族群家庭財(cái)富的主要支配者，購(gòu)物的主力族群融創(chuàng)奧城商業(yè)部分FGI調(diào)查20理性強(qiáng)女性男性29294545FINDING1消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的選擇目標(biāo)消費(fèi)群體面對(duì)天津市現(xiàn)有的商業(yè)業(yè)態(tài)分布，已經(jīng)在心目中針對(duì)不同商品，形成了既定的購(gòu)物場(chǎng)所目標(biāo)（如：去濱江道逛街，去金街淘貨，去伊士丹購(gòu)物提升檔次等）。消費(fèi)者有習(xí)慣性消費(fèi)的可能性。消費(fèi)者普遍對(duì)現(xiàn)有的商業(yè)業(yè)態(tài)形式存在不滿，主要表現(xiàn)在購(gòu)物環(huán)境的雜亂、服務(wù)配套的落后、商品種類的雷同、營(yíng)業(yè)時(shí)間過短、付款時(shí)間過長(zhǎng)、功能過于單一化等多方面。如何樹立奧城商業(yè)中心“天津商業(yè)新標(biāo)桿”的形象，以新奇的商業(yè)形態(tài)切入市場(chǎng)空白點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變固有觀念至關(guān)重要。FINDING1消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的選擇FINDING2影響購(gòu)物的主要因素關(guān)于影響消費(fèi)者購(gòu)物的主要因素：（共同點(diǎn)）不同性質(zhì)的消費(fèi)者對(duì)“購(gòu)物環(huán)境”有著共同的需求：包括實(shí)質(zhì)（舒適自由的購(gòu)物空間提升購(gòu)物的樂趣）和心理（高檔次帶來貴族的享受）上的需求對(duì)“價(jià)格”存在著共同的敏感：女性消費(fèi)者表現(xiàn)為對(duì)促銷、打折的熱衷，男性消費(fèi)者表現(xiàn)為對(duì)性價(jià)比的評(píng)估對(duì)“新的商業(yè)形式”，普遍存在熱衷參與、體驗(yàn)的心理價(jià)格取向仍然最終決定購(gòu)買取向，合理的價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)與高檔商業(yè)中心的結(jié)合是項(xiàng)目贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。FINDING2影響購(gòu)物的主要因素關(guān)于影響消費(fèi)者購(gòu)物的主FINDING2影響購(gòu)物的主要因素關(guān)于影響消費(fèi)者購(gòu)物的主要因素：（不同點(diǎn)）30－45歲女性消費(fèi)者更關(guān)注：商品種類齊全，款式多樣，且具備流行元素多元化的商圈，滿足貨比三家的心理，一站式購(gòu)物的需求，及全家各成員的需求20－29歲女性消費(fèi)者更關(guān)注：商品款式的流行與時(shí)尚20－45歲的男性消費(fèi)者共同關(guān)心的焦點(diǎn)是：商品的質(zhì)量與商家的承諾“超大規(guī)模、綜合性時(shí)尚商業(yè)中心”的定位是贏得消費(fèi)者信心的關(guān)鍵。FINDING2影響購(gòu)物的主要因素關(guān)于影響消費(fèi)者購(gòu)物的主存衣兒童娛樂學(xué)習(xí)區(qū)吸煙區(qū)休息區(qū)服務(wù)文化展示高科技導(dǎo)示百貨精品店大賣場(chǎng)購(gòu)物分價(jià)區(qū)影院迪廳保齡娛樂康體中心溜冰桑拿小吃街主題餐廳茶館咖啡館快餐酒吧餐飲冰淇淋店FINDING3消費(fèi)者心目中的購(gòu)物中心休閑廣場(chǎng)停車場(chǎng)班車配套消費(fèi)者需求消費(fèi)者需求是國(guó)際化的、超前的，但面對(duì)天津商業(yè)現(xiàn)狀的落后，心中沒有明確概念，這是項(xiàng)目定位時(shí)尋求突破的重點(diǎn)。存衣兒童娛樂學(xué)習(xí)區(qū)吸煙區(qū)休息區(qū)服務(wù)文化展示高科技百貨精品店大融創(chuàng)奧城商業(yè)部分概念溝通K-新的購(gòu)物型態(tài)帶給消費(fèi)者，不是單一購(gòu)物而是互動(dòng)感官刺激一種新奇的滿足精神需求，意想不到的購(gòu)物樂趣具販賣、廣告、娛樂文化、教育、公共、表演等各種機(jī)能購(gòu)物變成是一種享受，能接觸新的人事物，感覺自己升級(jí)暢游盡興，無限滿足感

U-市中心超大賣場(chǎng)，交通便利，購(gòu)物者天堂多樣、豐富的購(gòu)物中心更長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間具販賣、廣告、娛樂文化、教育、公共、表演等各種機(jī)能適合全家或個(gè)人,結(jié)合購(gòu)物與娛樂的多元享受讓您享受一種前所未有的新購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)帶給您無限可能的購(gòu)物滿足,引領(lǐng)天津市時(shí)尚消費(fèi)的商圈

融創(chuàng)奧城商業(yè)部分概念溝通K-新的購(gòu)物型態(tài)帶給消費(fèi)者，不是單讓您享受一種前所未有的新購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)購(gòu)物者的天堂融創(chuàng)奧城商業(yè)部分概念溝通K概念U概念女性男性不是單一購(gòu)物而是互動(dòng)感官刺激購(gòu)物變成是一種享受能接觸新的人事物感覺自己升級(jí)意想不到的購(gòu)物樂趣29294545意想不到的購(gòu)物樂趣暢游盡興無限滿足感更長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間適合全家或個(gè)人結(jié)合購(gòu)物與娛樂的多元享受購(gòu)物者的天堂融創(chuàng)奧城商業(yè)部分概念溝通K概念U概念女性男性不是292945融創(chuàng)奧城商業(yè)部分概念溝通FINDING在接受度上，消費(fèi)者更容易接受“購(gòu)物者天堂、更長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間、適合全家及個(gè)人”等實(shí)際貼近生活的傳統(tǒng)購(gòu)物理念但在偏好度上，消費(fèi)者強(qiáng)烈表現(xiàn)出對(duì)“多元感官刺激、體驗(yàn)新的人事物、提升自己”等方面的偏好，認(rèn)為其新奇時(shí)尚，與國(guó)際接軌，具有高檔次的文化氛圍，區(qū)隔于傳統(tǒng)的購(gòu)物中心理念，是真正的生活享受。消費(fèi)者普遍認(rèn)為在帶來時(shí)尚、尊貴的同時(shí)價(jià)格不宜過高，否則會(huì)成為可望而不可及的幻想消費(fèi)者永遠(yuǎn)追求更高的精神享受融創(chuàng)奧城商業(yè)部分概念溝通FINDINGProblem競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者產(chǎn)品傳統(tǒng)商業(yè)有各自的商圈定位天津本地商業(yè)落后缺乏大型全新理念的商業(yè)中心消費(fèi)水平有限習(xí)慣性消費(fèi)的可能性對(duì)價(jià)格的敏感奧運(yùn)配套的地位決定了自身大型商業(yè)中心的定位市場(chǎng)消費(fèi)者會(huì)在乎≠消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買Problem競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者產(chǎn)品傳統(tǒng)商業(yè)有各自的商圈定位天津本地融創(chuàng)奧城商業(yè)部分Vision主導(dǎo)游戲規(guī)則經(jīng)營(yíng)品牌資產(chǎn)拉大產(chǎn)品差異強(qiáng)化服務(wù)品質(zhì)融創(chuàng)奧城商業(yè)部分Vision品牌消費(fèi)者觀察產(chǎn)品充滿期待不斷超越(Inside)升級(jí)(Outside)驕傲符合奧運(yùn)理念(更快.更高.更強(qiáng))融創(chuàng)奧城住宅+商業(yè)融創(chuàng)奧城品牌核心精神品牌消費(fèi)者觀察產(chǎn)品充滿期待不斷超越(Inside)升級(jí)融創(chuàng)奧品牌融創(chuàng)奧城住宅部份

勝過（寫下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的描述）天津市的頂級(jí)公寓式住宅與別墅式豪宅是針對(duì)……來說（寫下目標(biāo)消費(fèi)群的描述）30-45歲,處於上升階段,不安於現(xiàn)況,對(duì)事業(yè)有強(qiáng)烈進(jìn)取心的私營(yíng)業(yè)主及白領(lǐng)精英因?yàn)椋▽懴缕放频牟呗孕愿?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）是天津奧運(yùn)設(shè)施榮耀的載體,是天津未來國(guó)際化大都市的形象地標(biāo)躬逢百年獨(dú)特的地段稀缺,是領(lǐng)跑20年的生活方式能提供（寫下能給予消費(fèi)者的利益）頂級(jí)豪宅的智能化設(shè)施與國(guó)際一流的物業(yè)管理,成就心理高人一等具掌控.駕馭的尊貴感是城市魅力的核心,僻鄰?qiáng)W運(yùn)會(huì)場(chǎng)與坐享都心繁華帶來的心理至尊榮耀融創(chuàng)奧城住宅部分定位陳述融創(chuàng)奧城住宅部分定位陳述融創(chuàng)奧城住宅部份期望被認(rèn)知的品牌架構(gòu)

象徵符號(hào)ICONSymbol品牌資產(chǎn)BaseofAuthorityEmotionalBenefit感性利益理性利益FunctionalBenefitPersonalityIdealCustomerImage

CoreValue

品牌個(gè)性理想顧客形象地段的唯一性建筑不可復(fù)制生活極度舒適三強(qiáng)聯(lián)手至尊享受無限榮耀動(dòng)感.時(shí)尚外顯.自信不斷超越30-45事業(yè)上升強(qiáng)烈進(jìn)取心的都市新貴君臨天下融創(chuàng)奧城住宅部份期望被認(rèn)知的品牌架構(gòu)象徵符號(hào)ICONSym品牌融創(chuàng)奧城商業(yè)部分

勝過（寫下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的描述）業(yè)態(tài)及服務(wù)難以再突破的綜合性購(gòu)物中心是針對(duì)……來說（寫下目標(biāo)消費(fèi)群的描述）不滿於購(gòu)物.娛樂設(shè)施單調(diào)化,無法帶動(dòng)流行標(biāo)竿的消費(fèi)者因?yàn)椋▽懴缕放频牟呗孕愿?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）具販賣.廣告.娛樂.文化.公共.表演等各種機(jī)能不是單一購(gòu)物而是互動(dòng)感官刺激能提供（寫下能給予消費(fèi)者的利益）尊重各階層需求,更長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間獨(dú)特性與魅力性,結(jié)合購(gòu)物與娛樂的多元享受感覺自己升級(jí),是購(gòu)物者的天堂不只是買商品,而且是買氣氛,買新知,買刺激融創(chuàng)奧城商業(yè)部分定位陳述融創(chuàng)奧城商業(yè)部分定位陳述融創(chuàng)奧城商業(yè)部分期望被認(rèn)知的品牌架構(gòu)

象徵符號(hào)ICONSymbol品牌資產(chǎn)BaseofAuthorityEmotionalBenefit感性利益理性利益FunctionalBenefitPersonalityIdealCustomerImage

CoreValue

品牌個(gè)性理想顧客形象販賣廣告娛樂文化公共表演綜效機(jī)能多元享受自我升級(jí)新奇.刺激酷炫.時(shí)尚不斷超越魅力發(fā)射站20-45歲消費(fèi)者融創(chuàng)奧城商業(yè)部分期望被認(rèn)知的品牌架構(gòu)象徵符號(hào)ICONSym

住宅.商業(yè)部分品牌架構(gòu)比較分析CoreValue

FunctionalBenefit地段的唯一性.建筑不可復(fù)制生活極度舒適.三強(qiáng)聯(lián)手販賣廣告娛樂文化公共表演