文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與策劃課程教學大綱

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與策劃課程教學大綱(cultrueindustryManagementandPlanning)學時數(shù)：48其中：實驗學時：0課外學時：4學分數(shù)：3適用專業(yè)：旅游管理本科專業(yè)一、課程的性質(zhì)、目的與任務《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與策劃》是旅游管理本科專業(yè)的一門專業(yè)方向限選課，它是為培養(yǎng)從事文化產(chǎn)業(yè)和會展管理、策劃等工作，并且具有創(chuàng)新精神、適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟需求的高質(zhì)量人才服務的。在課程的教學過程中，通過各個教學環(huán)節(jié)逐步培養(yǎng)學生具有較扎實的理論基礎，以及應用文化產(chǎn)業(yè)相關理論分析問題和解決問題的能力。二、課程教學的基本要求通過本課程的學習，讓學生建立文化產(chǎn)業(yè)的觀念，了解國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；較熟練地掌握文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的相關理論知識，如：管理模式、文化產(chǎn)業(yè)投資、知識產(chǎn)權保護、人力資源管理和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理等。初步掌握文化項目的創(chuàng)意、策劃和經(jīng)營能力。本課程是實踐性較強的理論課程，在教學中要緊密聯(lián)系文化圈中的事件和項目，課堂教學、課堂討論、課外參觀相結合，激發(fā)學生積極參與能力，讓學生切實感受到文化產(chǎn)業(yè)領域的氛圍和專業(yè)技能。三、課程的教學內(nèi)容、重點和難點（一）課程的教學內(nèi)容1、文化產(chǎn)業(yè)概述理解文化產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵和基本特征，熟悉文化產(chǎn)業(yè)結構和文化產(chǎn)業(yè)組織；了解國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀；理解我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義。2、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的模式了解我國文化產(chǎn)業(yè)管理現(xiàn)狀和文化產(chǎn)業(yè)管理的國際經(jīng)營；理解和掌握文化產(chǎn)業(yè)的管理原則和管理模式。3、文化產(chǎn)業(yè)的投資管理了解文化產(chǎn)業(yè)的投資特點；理解和掌握文化產(chǎn)業(yè)資本投資和運營方式；較熟悉文化產(chǎn)業(yè)投資的宏觀管理方式。4、文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權管理理解文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的含義和意義；了解我國文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權管理的現(xiàn)狀和問題；熟悉文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權管理的對策。5、文化產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)園理解和掌握產(chǎn)業(yè)集群、文化產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)園的概念和含義；了解國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢；掌握文化產(chǎn)業(yè)園的類型、構成、模式及其管理特點。6、文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃熟悉文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的含義和思維特點；掌握文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征與功能；基本了解文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則和程序。7、文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃了解文化產(chǎn)業(yè)的市場消費特征；掌握文化產(chǎn)業(yè)的市場細分和定位；熟悉文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設計原則和方法。8、文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃理解文化產(chǎn)品的含義和設計原則；掌握文化產(chǎn)品包裝、文化產(chǎn)品組合的創(chuàng)意與策劃的原則和方法；了解文化產(chǎn)品的價格策劃。9、文化品牌的創(chuàng)意與策劃理解文化品牌的含義、價值和功能；熟悉文化品牌生命周期的特點；掌握文化品牌策劃的途徑與方法。10、文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃掌握文化產(chǎn)品流通市場的含義、類型；熟悉文化產(chǎn)品流通渠道選擇的策略。11、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃典型案例分析選擇動漫、影視傳媒、文化藝術、文化旅游等典型的文化產(chǎn)業(yè)熱點事件，討論和分析這些案例創(chuàng)意和策劃的特點。（二）課程的重點和難點課程的重點：文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意概念和含義、文化產(chǎn)業(yè)管理模式、投資運營方式、知識產(chǎn)權保護和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理、文化產(chǎn)品、文化品牌、文化市場及其流通渠道的創(chuàng)意和策劃是本課程的核心內(nèi)容和重點。課程的難點：建立文化產(chǎn)業(yè)的思維觀念，系統(tǒng)地理解和掌握文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和策劃的基本理論和方法，理論與實際相結合，培養(yǎng)分析問題，以及文化產(chǎn)業(yè)策劃和管理的能力。四、課程各教學環(huán)節(jié)要求本課程以課堂教學、課題討論和課外參觀相結合，課時為48學時，其中，課外參觀4學時。課堂教學中注重結合文化產(chǎn)業(yè)案例分析，使理論教學與案例討論有機的相結合，增強學生從文化產(chǎn)業(yè)市場分析到文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、策劃和管理的綜合能力。五、學時分配序號主要內(nèi)容各教學環(huán)節(jié)學時分配備注講授實驗實訓討論習題課外其它小計一文化產(chǎn)業(yè)概述44二文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的模式44三文化產(chǎn)業(yè)的投資管理44四文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權管理22五文化產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)園448六文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃22七文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃44八文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃66九文化品牌的創(chuàng)意與策劃44十文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃44十一典型文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃案例分析66合計44448六、課程與其它課程的聯(lián)系文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與策劃是旅游管理本科專業(yè)的專業(yè)方向的限選課，通過這門課程的學習，將為文化產(chǎn)業(yè)與會展管理方向的學生打下堅實的理論基礎。該課程的內(nèi)容也是在旅游管理專業(yè)其他課程基礎上，如：管理學原理、旅游市場營銷、旅游經(jīng)濟學、旅游開發(fā)與規(guī)劃等，進一步拓展在文化產(chǎn)業(yè)領域的學習，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、策劃和管理的實際應用能力。七、教材與教學參考書（一）選用教材趙晶媛編著，《文化產(chǎn)業(yè)與管理》（21世紀管理學教材），北京：清華大學出版社，2010。嚴三九，王虎編著，《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》，上海：復旦大學出版社，2008。（二）教學參考書[1]韓駿偉，胡曉明編著，《文化產(chǎn)業(yè)概論》，廣州：中山大學出版社，2009。[2]宋培文主編，《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理成功案例解讀》，北京：中國廣播電視出版社，2008。[3]許忠偉編著，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例研究》，天津：南開大學出版社，2010。[4]韓駿偉，姜東旭編著，《區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)》，廣州：中山大學出版社，2010。[5]吳存東，吳瓊著，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》，北京：中國經(jīng)濟出版社，2010。[6]張京成，周學政主編，《創(chuàng)意為王：中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例典藏》，北京：科學出版社，2007。[7]樂正主編，《深圳與香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，北京；社會科學文獻出版社，2010。[8]曾軍，陳鳴，朱洪舉著，《創(chuàng)意城市：文化創(chuàng)造世界》，北京：格致出版社，2010。[9]（英）蘭德利著，楊