百度度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)達(dá)人營銷解決方案-克勞銳出品

01IT消費(fèi)電子行業(yè)營銷痛點(diǎn)洞察行業(yè)營銷現(xiàn)狀丨行業(yè)營銷痛點(diǎn)01IT消費(fèi)電子行業(yè)營銷痛點(diǎn)洞察行業(yè)營銷現(xiàn)狀丨行業(yè)營銷痛點(diǎn)丨營銷策略洞察錄02度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營銷優(yōu)勢及價值百度用戶特征丨百度內(nèi)容優(yōu)勢丨IT消費(fèi)電子廣告主投放丨百度營銷特色03度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營銷策略方案洞察行業(yè)營銷圖譜丨3大場景化營銷策略丨優(yōu)質(zhì)營銷案例解讀丨AIGC營銷展望目PART01IT消費(fèi)電子產(chǎn)品客單價高、用戶決策周期長，廣告主追隨用戶信息觸點(diǎn)、多渠道跨域投放，營銷鏈條分散。百度達(dá)人營銷鏈動“搜+推”雙場景，全周期跟隨輔助用戶完成消費(fèi)決策，多端產(chǎn)品能力整合在百度域內(nèi)幫助廣告主實現(xiàn)全鏈經(jīng)營。IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主大力增加達(dá)人營銷預(yù)算IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主大力增加達(dá)人營銷預(yù)算2022年典型行業(yè)KOL投放金額占比變化【1】30%25%20%%%0%美妝個護(hù)食品飲料數(shù)碼3C汽車鞋服箱包2022年KOL投放金額占比增/降幅4%3%2%1%0%-1%行業(yè)現(xiàn)狀丨IT消費(fèi)電子行業(yè)達(dá)人投放規(guī)模高幅增長，行業(yè)營銷內(nèi)容供需兩旺ITIT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容供需兩旺22023年上半年IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)增長變化【2】達(dá)人數(shù)增長率內(nèi)容數(shù)增長率用戶瀏覽量增長率16.1%45.2%31.4%231.0%45.9%277.9%全網(wǎng)均值百度全網(wǎng)均值百度全網(wǎng)均值百度電子用戶內(nèi)容消費(fèi)量快速增長更多科技數(shù)碼圈作者入駐百度，分割平臺流量紅利科技數(shù)碼作者在百度創(chuàng)作熱情高漲，深耕原創(chuàng)持續(xù)經(jīng)營數(shù)據(jù)來源：1、克勞銳《2022-2023廣告主KOL營銷市場盤點(diǎn)及趨勢預(yù)測》；2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)來源于克勞銳指數(shù)研究院，百度數(shù)據(jù)來源于百度APP，IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容統(tǒng)計范圍包含IT、數(shù)碼、科技垂類達(dá)人及創(chuàng)作的內(nèi)容45期期營銷痛點(diǎn)丨用戶決策周期長，廣告主跨平臺經(jīng)營人群斷層難以形成高效轉(zhuǎn)化??IT消費(fèi)電子產(chǎn)品具有高客單價、高技術(shù)認(rèn)知壁壘的特征，60%【1】的用戶會綜合參考多渠道內(nèi)容、輔助消費(fèi)決策房產(chǎn)汽車家居家裝IT消費(fèi)電子服裝美妝護(hù)膚食品飲料192.3144.244.933.67.04.0搜索信息，了解品牌、產(chǎn)品興趣瀏覽，求種草互動比價，擇優(yōu)決策下單從官網(wǎng)/電商/社交/直播間等多渠道詢價，找到最優(yōu)性價比產(chǎn)品讀筆記/看視頻，了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)線上線下咨詢，尋找種草產(chǎn)品通過搜索/內(nèi)容/資訊平臺了解品牌信息、瀏覽行業(yè)動態(tài)從電商/直播間/孤官方商城/品牌官網(wǎng)選擇渠道下單購買決策天數(shù)決策鏈路??IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主追隨用戶決策路徑，分散布局、跨平臺投放，人群經(jīng)營鏈不連貫、消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率低多渠道投放搜索平臺社區(qū)平臺短視頻平臺社交平臺電商平臺資訊平臺精準(zhǔn)獲客驅(qū)動決策IT消費(fèi)電子廣告主增強(qiáng)曝光擴(kuò)大聲量打造私域促進(jìn)轉(zhuǎn)化口碑種草提高銷量興趣種草占領(lǐng)心智口碑積累輿論卡位數(shù)據(jù)來源：1、《2021-2022內(nèi)容營銷平臺價值洞察白皮書》中的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；2、克勞銳用戶調(diào)研6全場景平臺覆蓋多端多元流量多能力整合覆蓋營銷全鏈路全場景平臺覆蓋多端多元流量多能力整合覆蓋營銷全鏈路動用戶消費(fèi)決策營銷洞察丨百度多端內(nèi)容貫穿用戶決策全周期，幫助廣告主實現(xiàn)一站式全鏈經(jīng)營IT消費(fèi)電子用戶長決策鏈路搜索信息內(nèi)容瀏覽互動詢價購買決策體驗評價 產(chǎn)生需求百度推薦Feed百度推薦Feed信息流智能化推薦科技興趣內(nèi)容多樣組件轉(zhuǎn)化店鋪、小程序、掛載等組件多樣組件轉(zhuǎn)化店鋪、小程序、掛載等組件實現(xiàn)一鍵下單百度搜索為10億+用戶提供IT消費(fèi)電子信息搜索用戶詢價、擇優(yōu)度星選百度APP度星選豐富達(dá)人資源聚豐富達(dá)人資源聚合多頻道、多垂類特色創(chuàng)作者多種合作模式定制、征集、招募、話題多種合作模式定制、征集、招募、話題、AIGC內(nèi)容IP、搜索會場、熱搜熱點(diǎn)通以百度APP為核心，品牌認(rèn)知興趣種草互動深化帶貨轉(zhuǎn)化效果度量 營銷需求IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主全鏈經(jīng)營策略PART02選IT消費(fèi)電子行業(yè)營銷優(yōu)勢及價值度星選全方位整合百度生態(tài)優(yōu)勢，為廣告主提供多垂類達(dá)人組合+多端多形態(tài)營銷內(nèi)容，通過“搜+推”高效傳播品牌價值，借AIGC變革營銷方式，實現(xiàn)IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容營銷「創(chuàng)新?提效」發(fā)展。8用戶特征丨多樣內(nèi)容貫穿數(shù)碼人群決策全周期，適配廣告主全鏈精準(zhǔn)投放百度IT消費(fèi)電子活躍用戶群規(guī)模大，科技數(shù)碼興趣濃厚，利于廣告主精準(zhǔn)投放33.3億百度IT消費(fèi)電子月活躍用戶規(guī)模2023年6月2023年6月6.6億2023年6月百度APP月活躍用戶規(guī)模TOP3科技數(shù)碼類內(nèi)容在百度用戶TOP3知識興趣類內(nèi)容的消費(fèi)排名數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)百度內(nèi)容消費(fèi)貫穿于用戶決策全周期，不同決策階段用戶關(guān)注點(diǎn)不同、廣告主投放的內(nèi)容類型應(yīng)有差異不不同決策階段IT消費(fèi)電子用戶最愛搜的關(guān)鍵詞 購后評價使用方法丨用戶評價#如何使用##怎么調(diào)試##如何安裝##用戶評論##使用感受# 考慮比較口碑丨價格#價格##性價比##促銷價##體驗感##評分# 購買決策官網(wǎng)丨門店#官網(wǎng)##旗艦店##品牌店鋪##京東##線下門店# 認(rèn)識品牌品牌丨產(chǎn)品#華為##小米##海爾##格力##Reno##手機(jī)# 了解細(xì)節(jié)參數(shù)丨外觀丨性能#屏幕##芯片##內(nèi)存##硬盤##充電續(xù)航##干濕分儲#碼達(dá)人探險類@渺渺看世界環(huán)球旅行攝影師@電科技科技資訊與行業(yè)媒體圈攝影類投放度星選達(dá)人矩陣科技類旅游類@老撕雞人氣游戲主播@老石談碼達(dá)人探險類@渺渺看世界環(huán)球旅行攝影師@電科技科技資訊與行業(yè)媒體圈攝影類投放度星選達(dá)人矩陣科技類旅游類@老撕雞人氣游戲主播@老石談芯博士專家說科技圈@九仙人兒復(fù)古美食探店記錄vlog游戲類美食類@大小姐可樂靈魂畫手與游戲解說@數(shù)碼系星球數(shù)碼家電測評達(dá)人IT類劇情類家居類@莫邪mmm高顏值劇情互動美女@王石頭智能家居好物推薦官@家居編輯Allen干貨型家居博主家庭類@阿星and阿奇會特效的搞笑劇情三人組@美家指南家裝設(shè)計師26個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂類聚合600萬+達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人場景化種草泛興趣達(dá)人帶動品牌破圈IT泛興趣達(dá)人帶動品牌破圈垂直興趣達(dá)人精準(zhǔn)獲客@冒險雷探長歷@冒險雷探長歷史古跡探索家@科技狐優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容作者@@科技狐優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容作者@自由公路FREEROAD房車環(huán)球旅拍vlog數(shù)碼類數(shù)碼類數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)3030萬+月均優(yōu)質(zhì)數(shù)碼內(nèi)容生產(chǎn)量9數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)百度知道視頻百度知道視頻深度文章透傳丨熱點(diǎn)話題引爆丨直播帶貨轉(zhuǎn)化丨動態(tài)引導(dǎo)輿論風(fēng)向百度貼吧好看視頻百度APPYY直播動態(tài)直播百科話題圖文豐富內(nèi)容+多合作模式搭配組合、差異化投放豐富內(nèi)容+多合作模式搭配組合、差異化投放原原生定制特邀達(dá)人深度定制內(nèi)容，傳遞品牌價值嘉格納x周小晨kiki多內(nèi)容合作模式達(dá)人征文征集大量達(dá)人產(chǎn)出主題內(nèi)容，心智滲透、積累西門子吸油煙機(jī)定制征文主題熱門話題動態(tài)內(nèi)容炒熱話題，引爆聲量OPPO借數(shù)字人單曲話題炒熱品牌聲量多端多形態(tài)內(nèi)多端多形態(tài)內(nèi)容我是機(jī)靈姐xPC電腦品牌親子類人氣博主軟植惠普電腦嘗試AIGC共創(chuàng)內(nèi)容，播放量120w家居編輯Allenx家電品牌家居達(dá)人深度測評老板爆款洗碗機(jī)，收獲60w閱讀量+73%2022年IT消費(fèi)電子商業(yè)化達(dá)人數(shù)同比增長+163%2022年IT+73%2022年IT消費(fèi)電子商業(yè)化達(dá)人數(shù)同比增長+163%2022年IT消費(fèi)電子投放品牌數(shù)同比增長廣告主投放丨度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)投放規(guī)模高幅增長，達(dá)人營銷潛能持續(xù)釋放++350%2022年IT消費(fèi)電子品牌投放金額同比增長2022年度星選高商行業(yè)規(guī)模增長率 (YOY:%)教育培訓(xùn)健康IT消費(fèi)電子食品飲料房產(chǎn)家居汽車電商游戲商務(wù)服務(wù)箱包服飾母嬰日化旅游認(rèn)知IT消費(fèi)電子行業(yè)百度達(dá)人營銷百度APP信息流日均推薦150億次百度APP日均搜索次數(shù)60億次智能高效分發(fā)定向精準(zhǔn)召回搜驅(qū)決策認(rèn)知IT消費(fèi)電子行業(yè)百度達(dá)人營銷百度APP信息流日均推薦150億次百度APP日均搜索次數(shù)60億次智能高效分發(fā)定向精準(zhǔn)召回搜驅(qū)決策營銷特色一丨「搜+推」全域鏈動加速品牌“認(rèn)知-轉(zhuǎn)化”營銷閉環(huán)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)品牌指數(shù)丨輿情指數(shù)科技數(shù)碼內(nèi)容興趣推薦種草科普、測評、攻略...滲透用戶心智草占心智化促銷量電商卡電商卡丨小程序丨本地店鋪主動回搜IT消費(fèi)電子品牌信息，輔助消費(fèi)決策AI生成數(shù)字藏品數(shù)字玩家眾測丨數(shù)字明星超話AI直播秀丨數(shù)字微綜藝智能識別AI生成數(shù)字藏品數(shù)字玩家眾測丨數(shù)字明星超話AI直播秀丨數(shù)字微綜藝智能識別丨語音合成智能創(chuàng)作丨互動游戲百度元宇宙歌會丨航天公開課百度APP生活節(jié)...品一一加手機(jī)AIGC內(nèi)容測評OPPOOPPO數(shù)字人單曲植入vivovivo代言人智能語音包...希壤m(xù)ini...希壤m(xù)ini：品牌互動小程序希壤MetaAI作曲丨AI生成視頻.........AI內(nèi)容創(chuàng)新IT消費(fèi)電子品牌營銷角色、方式、場景，以跨次元表達(dá)實現(xiàn)品牌形象的年輕化煥新美美的機(jī)器人虛擬空間vivovivo跨界發(fā)布數(shù)字藏百百度元宇宙歌會達(dá)人矩陣權(quán)威媒體行業(yè)專家垂直達(dá)人達(dá)人矩陣權(quán)威媒體行業(yè)專家垂直達(dá)人泛興趣圈層達(dá)人KOC...百度特色達(dá)人數(shù)字人組合投放整合擴(kuò)圈多形態(tài)內(nèi)容熱點(diǎn)話題主題征文達(dá)人定制直播帶貨...百度特色內(nèi)容AIGC+X百度內(nèi)容IP百度節(jié)日IP多樣選擇創(chuàng)新變革各行業(yè)品牌主投放IT消費(fèi)電子手機(jī)家電PC電腦網(wǎng)絡(luò)軟件......推薦場景百度APP好看視頻百度貼吧...搜索場景百度APP百度知道百度百科...雙端聯(lián)動高效傳播人群觸達(dá)行業(yè)目標(biāo)用戶本/競品用戶消費(fèi)潛客資產(chǎn)沉淀社交聲量用戶輿論AIA人群包精準(zhǔn)獲客長效驅(qū)動決策營銷洞察丨從多樣內(nèi)容玩法到搜推高效分發(fā)，度星選為IT內(nèi)容營銷「創(chuàng)新?提效」品牌聲品牌聲量提升，形象擴(kuò)圈產(chǎn)品心智種草，銷量增加用戶口碑提升，好感度增加ROI提升長尾復(fù)用PART03星選基于廣告主不同營銷場景及營銷訴求差異，度星選提供3大場景化營銷策略組合，解決IT消費(fèi)電子行業(yè)營銷痛點(diǎn)。洞察發(fā) 洞察發(fā) 度星選3大場景化營銷策略組合，解決IT消費(fèi)電子行業(yè)營銷痛點(diǎn)度星選度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容營銷圖譜IT消費(fèi)電子品牌新新品發(fā)布頻繁-聲量需求-重視節(jié)點(diǎn)促銷-帶貨需求-口碑建設(shè)壁壘高-品牌心智-營銷痛點(diǎn)通過內(nèi)容資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析丨內(nèi)容影響力分析丨內(nèi)容情感分析丨內(nèi)容人群畫像分析，定制內(nèi)容經(jīng)營策略用戶口碑，塑造品牌力手段：媒體發(fā)聲丨專家背書【AIGC營銷】AIGC為品牌營銷創(chuàng)新提質(zhì)搜+推雙引擎聯(lián)動丨全域產(chǎn)品協(xié)同丨多端分發(fā)基礎(chǔ)效果數(shù)據(jù)度量丨AIA策略驗證丨資產(chǎn)復(fù)用復(fù)投擴(kuò)圈引爆手段：熱點(diǎn)話題丨明星推廣點(diǎn)期加速轉(zhuǎn)化直播帶貨丨節(jié)日大促消費(fèi)者技技術(shù)認(rèn)知壁壘品牌&產(chǎn)品難選用戶決策周期長消費(fèi)痛點(diǎn)新品話題引爆聲量新品眾測擊穿認(rèn)知識達(dá)人矩陣定制內(nèi)容精準(zhǔn)傳播新品話題引爆聲量新品眾測擊穿認(rèn)知識達(dá)人矩陣定制內(nèi)容精準(zhǔn)傳播AIGC新測評KOC+泛受眾圈層滲透真實性種草依托度星選特色作者矩陣，以熱點(diǎn)話題擴(kuò)散吸引關(guān)注(擴(kuò)聲量)、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容眾測快速建立新品認(rèn)知明星/數(shù)字人專家/博士團(tuán)專業(yè)測評權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)權(quán)威發(fā)聲行業(yè)背書推廣造勢新機(jī)上市丨熱點(diǎn)話題引關(guān)注+內(nèi)容眾測建認(rèn)知，快速實現(xiàn)新品熱度破圈解讀種草解讀種草營銷案例丨達(dá)人眾測種草、熱點(diǎn)話題吸睛，助推vivoS16引爆新品發(fā)布營銷訴求：2022年12月vivo上市S16顏如玉新款機(jī)型，借營銷最大化提升S16新品知名度，引爆市場。策略解讀：多垂類達(dá)人測評+數(shù)字明星安利，沖擊熱點(diǎn)話題引爆熱度，自然熱搜+商業(yè)熱搜雙管齊下最終引爆新品發(fā)布會。偶像與品牌共創(chuàng)引發(fā)熱議多垂類達(dá)人測評解讀輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)數(shù)碼、時尚、娛樂圈達(dá)人從輕薄性能、顏如玉外觀等方面測評、解讀新機(jī)，種草各圈層用戶群數(shù)字偶像持機(jī)拍攝時尚大片品牌話題引發(fā)熱議新品發(fā)布直播引爆+1768+1768%+1142+1142%S16顏如玉新機(jī)之美，喜提自然熱搜，吸引年輕人群關(guān)注聚焦S16新機(jī)發(fā)布導(dǎo)流超級品專觀看發(fā)布會直播話題征文矩陣式種草話題征文矩陣式種草探店探店采訪真實落地強(qiáng)化信任節(jié)點(diǎn)營銷丨大促前種草、大促中轉(zhuǎn)化，打通品牌「從內(nèi)容到銷售」全鏈路傳統(tǒng)節(jié)日丨春節(jié)、端午節(jié)等電商節(jié)日丨618、雙11等百度節(jié)日IP丨好運(yùn)中國年、奇趣生活節(jié)等圖文圖文/視頻定制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞科普評測產(chǎn)品心智滲透IP知識科普，擊穿認(rèn)知壁壘《為什么系列》IP知識科普，擊穿認(rèn)知壁壘《為什么系列》《十萬個為什么》垂直IP精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群《聽說你很快》-大神測評《開學(xué)的100個flag》-開學(xué)好物推薦達(dá)人直播帶貨達(dá)人直播帶貨帶動粉絲消費(fèi)將線索導(dǎo)流至品牌的度小店下單售轉(zhuǎn)化圖圖文、視頻掛鏈向電商平臺導(dǎo)流線索費(fèi)線索節(jié)日大促前“達(dá)人+IP”內(nèi)容種草蓄水引流，大促中“直接+間接”組件轉(zhuǎn)化提銷量，實現(xiàn)從內(nèi)容到銷售的全鏈路打通20化化AIGC+電商節(jié)日IP轉(zhuǎn)化，帶動惠普銷量增加營銷訴求：惠普希望通過內(nèi)容營銷的創(chuàng)新嘗試，推廣星14pro機(jī)型，強(qiáng)化高性能輕薄本、智能交互等產(chǎn)品心智，提高目標(biāo)人群認(rèn)知、提升產(chǎn)品銷量。策略解讀：以達(dá)人+AIGC形式創(chuàng)新種草內(nèi)容觸達(dá)Z世代族群，并借百度節(jié)日IP實現(xiàn)內(nèi)容的高曝光，將消費(fèi)線索導(dǎo)流品牌官網(wǎng)實現(xiàn)高GMV轉(zhuǎn)化。01.AI+達(dá)人共創(chuàng)視頻種草02.內(nèi)容IP高效傳播03.達(dá)人征文掛鏈轉(zhuǎn)化04.電商節(jié)促銷售@@我是機(jī)靈姐定制AIGC視頻，植入惠普電腦產(chǎn)品特性，以年輕、科技、有趣體驗，觸達(dá)家庭人群UGCUGC內(nèi)容沉淀于“電商節(jié)”大卡轉(zhuǎn)化為銷量，提高惠普GMV達(dá)人全網(wǎng)賬號矩陣傳播+百度【奇妙達(dá)人全網(wǎng)賬號矩陣傳播+百度【奇妙3600萬+，形成全網(wǎng)影響力達(dá)人引導(dǎo)UGC多角度呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，影響用戶決策；文章掛鏈導(dǎo)流惠普官網(wǎng)下單，促進(jìn)內(nèi)容帶貨轉(zhuǎn)化總曝光1億+丨ROI達(dá)行業(yè)均值1.8倍丨資訊指數(shù)環(huán)比+5倍21營銷周期傳播轉(zhuǎn)化營銷效果營銷周期傳播轉(zhuǎn)化營銷效果營銷訴求：9月中旬海信電視E8H新品促銷，配合品牌傳播節(jié)奏，希望在雙11前形成全網(wǎng)聲量、促進(jìn)電商帶貨高效轉(zhuǎn)化。策略解讀：聯(lián)合百度發(fā)起海信E8H主題帶貨征文活動，多位達(dá)人參與產(chǎn)出帶貨內(nèi)容，并通過數(shù)據(jù)洞察沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容加熱、精準(zhǔn)觸達(dá)、數(shù)據(jù)沉淀、廣告再營銷，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。海信E8H達(dá)人征文投放全鏈路 (ROI=超預(yù)期2倍) (ROI達(dá)標(biāo))優(yōu)選高CTR文章購買百+加熱精選高轉(zhuǎn)化內(nèi)容信息流廣告定向推流一鍵生成投后人群包廣告二次觸達(dá)主題帶貨征文優(yōu)選高CTR文章購買百+加熱精選高轉(zhuǎn)化內(nèi)容信息流廣告定向推流一鍵生成投后人群包廣告二次觸達(dá)主題帶貨征文沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選優(yōu)質(zhì)文章通過百+提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量全網(wǎng)總曝光量4500萬+精選8篇優(yōu)質(zhì)文進(jìn)行定向推流精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)潛客人群百家號發(fā)布海信E8H帶貨征集令數(shù)位達(dá)人、產(chǎn)出200+篇精彩文章沉淀投放數(shù)據(jù)生成內(nèi)容觸達(dá)人群包通過數(shù)據(jù)再營銷收割長尾優(yōu)質(zhì)文「搜+推」自然、高效分發(fā)丨電商專屬流量池丨文章掛載京東商品卡促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化22資訊/搜索指數(shù)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)排名搜索結(jié)果頁展現(xiàn)率自然結(jié)果頁/問答結(jié)果頁/資訊/搜索指數(shù)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)排名搜索結(jié)果頁展現(xiàn)率自然結(jié)果頁/問答結(jié)果頁/視頻搜索頁TOP展現(xiàn)品牌正向關(guān)鍵詞品牌正向搜索關(guān)鍵詞長效沉淀、數(shù)量增多多端、多垂類達(dá)人矩陣支持優(yōu)質(zhì)、多形態(tài)種草內(nèi)容供給KOC推薦科技數(shù)碼KOC推薦影響朋友粉絲消費(fèi)認(rèn)可深化認(rèn)同收獲認(rèn)可達(dá)人種草數(shù)碼+泛興趣達(dá)人眾測收割私域粉絲信任專家背書IT、科技類專家解讀以專業(yè)視角強(qiáng)化用戶認(rèn)同泛受眾評價消費(fèi)者以真實評價獲得潛客認(rèn)可輿情監(jiān)控提振明星跨界明星代言/共創(chuàng)快速擴(kuò)大品牌聲量提升認(rèn)知媒體發(fā)聲權(quán)威/專業(yè)媒體引導(dǎo)輿論、提高認(rèn)知「搜+推」雙引擎聯(lián)動百度域內(nèi)、域外全渠道傳播聲聲量監(jiān)控媒體指數(shù)丨聲量趨勢流量口碑搜+推場景用戶的正中負(fù)輿情評價內(nèi)容口碑品牌內(nèi)容的正負(fù)分析洞察用戶洞察通過大數(shù)據(jù)分析品牌輿情，結(jié)合多級達(dá)人種草擊破“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)可”壁壘，「搜+推」分發(fā)實現(xiàn)IT消費(fèi)電子品牌口碑提振23總曝光達(dá)資訊指數(shù)同比增幅視頻總播放量達(dá)營銷效果1.4億++37701%742萬+總曝光達(dá)資訊指數(shù)同比增幅視頻總播放量達(dá)營銷效果1.4億++37701%742萬+品牌品類科普產(chǎn)品賣點(diǎn)講解專業(yè)達(dá)人測評場景體驗種草品牌認(rèn)知提高產(chǎn)品功能認(rèn)可品牌信任增強(qiáng)用戶口碑提升營銷案例丨百度知識IP科普+專業(yè)達(dá)人種草，線上線下聯(lián)動提升方太品牌口碑營銷訴求：方太洗碗機(jī)/集成烹飪中心/煙灶臺/微蒸烤等十多個品類，需在618前種草鋪量，提升品牌認(rèn)知，以好口碑搶占行業(yè)市場份額。策略解讀：百度知識IP科普+專業(yè)達(dá)人解讀，街邊采訪&探店&工程師解讀等形式，線上線下聯(lián)動提認(rèn)知、占心智，有效提升品牌口碑。識微綜IP全方位科普提升產(chǎn)品認(rèn)知線線上線下識IP科普?知識IP提認(rèn)知：方太定制微綜IP《為什么這么火》深度科普產(chǎn)品?O2O聯(lián)動占心智：街頭采工程師科普洗碗機(jī)的功能，全視角輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)?全網(wǎng)傳播廣種草：百家號、站內(nèi)外多渠道傳播，觸達(dá)更廣泛人群