財(cái)富基石營(yíng)銷的的策劃案課件

財(cái)富基石移動(dòng)營(yíng)銷方案財(cái)富基石移動(dòng)營(yíng)銷方案1合作背景01推廣目標(biāo)02執(zhí)行方案03排期及效果預(yù)估04目錄合作背景01推廣目標(biāo)02執(zhí)行方案03排期及效果預(yù)估04目2全國(guó)手機(jī)用戶已超過12.73億手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億智能手機(jī)用戶規(guī)模突破5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大2019年第三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到515.6億元全國(guó)手機(jī)用戶已超過12.73億手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在不斷改變我們的生活方式工作、學(xué)習(xí)、娛樂、游戲……記錄生活，分享快樂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在不斷改變我們的生活方式工作、學(xué)習(xí)、娛樂、游戲…4手機(jī)成為人們打發(fā)碎片時(shí)間的主要工具20%的人每天查看100次手機(jī)；23%的人生活必需品沒有手機(jī)會(huì)心慌；34%的人起床第一件事看微信；手機(jī)成為人體器官的延伸，成為身體不可分割的一部分多數(shù)人表示無法脫離手機(jī)APP，哪怕一天也不行。手機(jī)成為人們打發(fā)碎片時(shí)間的主要工具20%的人每天查看100次533%55%的用戶表示相對(duì)電視和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，他們更歡迎移動(dòng)廣告。越來越多的企業(yè)加大移動(dòng)端廣告的投放力度。用戶對(duì)移動(dòng)廣告的看法33%55%的用戶表示相對(duì)電視和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，他們更歡迎移動(dòng)6豆盟大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)

5億智能手機(jī)用戶128用戶畫像引擎6萬APP媒體資源企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙的最佳引導(dǎo)員豆盟大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)

5億智能手機(jī)用戶企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷7128用戶畫像引擎獨(dú)立研發(fā)128用戶畫像引擎精準(zhǔn)廣告投放技術(shù)通過分析用戶年齡、性別、上網(wǎng)場(chǎng)景、學(xué)歷、興趣愛好等128個(gè)標(biāo)簽描繪用戶畫像，精準(zhǔn)匹配廣告。豆盟128用戶畫像引擎原理大數(shù)據(jù)：豆盟每日調(diào)取廣告5000萬次，每日新增調(diào)取廣告100萬次云端計(jì)算：豆盟SDK深度嵌入合作APP中，每小時(shí)更新一次云端數(shù)據(jù)庫APP：目前豆盟獨(dú)家合作APP超20000個(gè)，代理合作APP超60000個(gè)微信：豆盟與微信、QQ空間等騰訊全系戰(zhàn)略合作，共享QQ用戶行為特征等精準(zhǔn)后臺(tái)數(shù)據(jù)HTML5：目前已為上海大眾、招商銀行、渣打銀行、卡夫食品、飛利浦等多家世界500強(qiáng)企業(yè)完成基于H5頁面技術(shù)的設(shè)計(jì)、開發(fā)和廣告投放。128用戶畫像引擎獨(dú)立研發(fā)128用戶畫像引擎精準(zhǔn)廣告投放技術(shù)8超過60000個(gè)APP密切合作APP媒體資源數(shù)十支為千萬級(jí)下載量數(shù)百支為百萬級(jí)下載量覆蓋媒體類型全：多達(dá)100多種行業(yè)的APP應(yīng)用覆蓋廣：以北、上、廣、江、浙等省市為核心，覆蓋全國(guó)累積用戶超過4個(gè)億，每天活躍用戶800w以上超過60000個(gè)APP密切合作APP媒體資源數(shù)十支為千萬級(jí)下920000+wap接入A）80%的WAP資源深入合作，20%的WAP資源優(yōu)勢(shì)代理B）擁有四大類手機(jī)網(wǎng)站媒體：門戶網(wǎng)站、手機(jī)瀏覽器、搜索引擎、社區(qū)論壇覆蓋廣20000+wap接入A）80%的WAP資源深入合作，2010插屏banner信用卡開戶界面跳轉(zhuǎn)PUSH結(jié)構(gòu)跳轉(zhuǎn)招商銀行:信用卡新卡種開戶辦卡有好禮項(xiàng)目背景：配合招商銀行信用卡全新推出新卡種所推行的“開戶辦卡有好禮”活動(dòng)，進(jìn)行品牌宣傳與信息收集。使用客戶提供的手機(jī)Minisite頁面，推介招商銀行信用卡的入戶活動(dòng)，得積分與禮品雙重獎(jiǎng)勵(lì)。用戶通過豆盟智能手機(jī)廣告平臺(tái)瀏覽并點(diǎn)擊招商銀行的Minisite頁面，頁面跳轉(zhuǎn)到招商銀行信用卡新戶辦卡界面。金融行業(yè)經(jīng)典案例插屏banner信用卡開戶界面跳轉(zhuǎn)PUSH結(jié)構(gòu)跳轉(zhuǎn)招商銀行11營(yíng)銷策略：采用營(yíng)銷終端推送廣告，強(qiáng)互動(dòng)性營(yíng)銷頁面，支持多種特效，效果轉(zhuǎn)化更高。此次推廣，推廣力度大、持續(xù)性強(qiáng)。投放周期：2019年3月1日——2019年12月31日總曝光達(dá)到2956萬

次總點(diǎn)擊1478萬次表單提交50,708個(gè)（該數(shù)據(jù)來自百度第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)）營(yíng)銷策略：采用營(yíng)銷終端推送廣告，強(qiáng)互動(dòng)性營(yíng)銷頁面，支持多種特12因此，豆盟為財(cái)富基石制定了這樣的移動(dòng)營(yíng)銷方案因此，豆盟為財(cái)富基石制定了這樣的移動(dòng)營(yíng)銷方案13合作背景01推廣目標(biāo)02執(zhí)行方案03排期及效果預(yù)估04目錄合作背景01推廣目標(biāo)02執(zhí)行方案03排期及效果預(yù)估04目14財(cái)富基石推廣目標(biāo)通過在移動(dòng)端推廣財(cái)富基石理財(cái)活動(dòng)進(jìn)行大幅度品牌曝光。品牌曝光通過引導(dǎo)用戶填寫預(yù)約購買理財(cái)產(chǎn)品表單的形式，收集更多潛客。潛客收集財(cái)富基石推廣目標(biāo)通過在移動(dòng)端推廣財(cái)富基石理財(cái)活動(dòng)進(jìn)行大幅度品15合作背景01推廣目標(biāo)02執(zhí)行方案03排期及效果預(yù)估04目錄合作背景01推廣目標(biāo)02執(zhí)行方案03排期及效果預(yù)估04目16高端商務(wù)分析目標(biāo)受眾基本屬性：高端商務(wù)人士，25~45歲生活習(xí)慣：經(jīng)?；钴S于高檔寫字樓，機(jī)場(chǎng)等地方媒體習(xí)慣：資訊閱讀類、金融理財(cái)類、辦公商務(wù)類、汽車類消費(fèi)行為：年收入20萬以上，具有較高的消費(fèi)能力高端商務(wù)分析目標(biāo)受眾基本屬性：17精準(zhǔn)地域定向豆盟精準(zhǔn)地域定向技術(shù)，鎖定財(cái)富基石所在城市武漢進(jìn)行精準(zhǔn)投放。精準(zhǔn)地域定向豆盟精準(zhǔn)地域定向技術(shù)，鎖定財(cái)富基石所在城市武漢進(jìn)18地域定向：TA們經(jīng)常出現(xiàn)的區(qū)域是？豆盟通過LBS定向精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群所在的區(qū)域……地域定向：TA們經(jīng)常出現(xiàn)的區(qū)域是？豆盟通過LBS定向精準(zhǔn)鎖定19精準(zhǔn)媒體資源豆盟對(duì)60000個(gè)APP資源進(jìn)行多維度精準(zhǔn)細(xì)分，并從中選出符合目標(biāo)受眾使用偏好的媒體類型進(jìn)行投放，直達(dá)目標(biāo)受眾。汽車類、資訊閱讀類、金融理財(cái)類汽車類資訊閱讀類金融類

GPS儀表盤GPS車速表GPS速度計(jì)世界車標(biāo)駕駛員考試今日頭條搜狐新聞

金融資訊懶人聽書騰訊新聞股票入門大全黃金線計(jì)算器國(guó)金黃金理財(cái)記賬通理財(cái)記事本精準(zhǔn)媒體資源豆盟對(duì)60000個(gè)APP資源進(jìn)行多維度精準(zhǔn)細(xì)分，20品牌曝光創(chuàng)意Banner廣告投放，在提升曝光的同時(shí)吸引用戶眼球banner品牌曝光banner21品牌曝光對(duì)財(cái)富基石旗下理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行分類插屏廣告投放，讓用戶自由選擇自己感興趣的理財(cái)產(chǎn)品。插屏品牌曝光插屏221、用戶選擇自己感興趣的理財(cái)產(chǎn)品并點(diǎn)擊預(yù)約，將跳轉(zhuǎn)至豆盟設(shè)計(jì)的minisite頁面，通過讓用戶填寫表單的形式手機(jī)更多潛在客戶。2、主動(dòng)索取用戶地理位置，用戶點(diǎn)擊地圖可查看距離最近的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。Minisite頁面1、用戶選擇自己感興趣的理財(cái)產(chǎn)品并點(diǎn)擊預(yù)約，將跳轉(zhuǎn)至豆盟設(shè)計(jì)23合作背景01推廣目標(biāo)02執(zhí)行方案03排期及效果預(yù)估04目錄合作背景01推廣目標(biāo)02執(zhí)行方案03排期及效果預(yù)估04目24報(bào)價(jià)排期效果預(yù)估10萬