4399網(wǎng)頁(yè)游戲商業(yè)模式淺析

4399網(wǎng)頁(yè)游戲商業(yè)模式淺析·前言網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)背景分析4399單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲盈利模式4399社區(qū)網(wǎng)頁(yè)游戲盈利模式4399大型網(wǎng)頁(yè)游戲盈利模式前言中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲近兩年發(fā)展迅速，盡管在用戶規(guī)模上與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲還存在差距，但在我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長(zhǎng)速度趨于放緩的情況下，網(wǎng)頁(yè)游戲卻持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的新力量。4399游戲作為中國(guó)最大的網(wǎng)頁(yè)游戲用戶平臺(tái)，在百度的用戶關(guān)注指數(shù)一度高居榜首，目前用戶規(guī)模達(dá)到1億，單日游戲訪客達(dá)到2000萬(wàn)，單日頁(yè)面瀏覽量達(dá)到2億，并保持著高速發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)背景分析政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境政策環(huán)境政府扶持文化產(chǎn)業(yè)政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)扶持力度加大，網(wǎng)頁(yè)游戲從中得益。2009年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，對(duì)動(dòng)漫游戲、文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、對(duì)外貿(mào)易措施以及準(zhǔn)入門檻等內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)闡述，網(wǎng)頁(yè)游戲也將在政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中得益。網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管力度加大2010年4月，文化部宣布了第二批“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”的試點(diǎn)企業(yè)，被納入監(jiān)管范疇的36家企業(yè)中包括千橡、開(kāi)心網(wǎng)、淘米網(wǎng)等社交游戲。意味著政府對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的監(jiān)管力度呈逐步加大的趨勢(shì)，也意味著網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)范問(wèn)題將得到改善。網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入門檻提升，網(wǎng)頁(yè)游戲存在不確定性根據(jù)文化部《經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位申報(bào)指南》的規(guī)定，如果申請(qǐng)游戲產(chǎn)品業(yè)務(wù)的，“注冊(cè)資金須達(dá)到1000萬(wàn)元以上?！彪m然目前整體網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的進(jìn)入難度不大，但并不意味著低門檻，高端網(wǎng)頁(yè)游戲技術(shù)方面依然是國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)游戲廠商的障礙。132經(jīng)濟(jì)環(huán)境1由于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不需要大量銀行貸款和大面積進(jìn)行渠道建設(shè)，而互聯(lián)網(wǎng)支付的普及也為運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者架設(shè)了直接交易的橋梁，杜絕了傳統(tǒng)渠道層層押賬等問(wèn)題，極大減小了風(fēng)險(xiǎn)。濟(jì)危機(jī)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲影響不大2游戲巨頭進(jìn)入行業(yè)加大競(jìng)爭(zhēng)壓力4網(wǎng)頁(yè)游戲投資少回報(bào)快的優(yōu)勢(shì)一度受到資本市場(chǎng)的青睞，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐步好轉(zhuǎn)，一些利好因素將吸引更多資本涌入，包括社交型網(wǎng)頁(yè)游戲的迅速發(fā)展；三網(wǎng)融合；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。投資環(huán)境逐步改善大型游戲運(yùn)營(yíng)商涉足網(wǎng)頁(yè)游戲加大中小型網(wǎng)頁(yè)游戲公司競(jìng)爭(zhēng)壓力。這些公司無(wú)論在資金背景、技術(shù)實(shí)力或者推廣渠道等方面均具有明顯的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擠壓中小企業(yè)的市場(chǎng)空間。3隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)各產(chǎn)業(yè)的融合和促進(jìn)趨勢(shì)

也逐漸增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用開(kāi)始興起后，網(wǎng)頁(yè)游戲和社交網(wǎng)站的相互補(bǔ)充和推進(jìn)作用尤其明顯。社會(huì)環(huán)境網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大，應(yīng)用偏向娛樂(lè)1中國(guó)目前網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶2.65億，使用率為68.9%。網(wǎng)絡(luò)游戲在2009年，是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域中唯一使用率上升的服務(wù)，這意味著中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的熱衷程度仍然較高。社會(huì)環(huán)境網(wǎng)頁(yè)游戲的媒體影響力加強(qiáng)社交網(wǎng)站大規(guī)模興起后，類似“偷菜”、“搶車位”這樣的社交網(wǎng)頁(yè)游戲吸引了大批用戶，網(wǎng)頁(yè)游戲形式成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面，網(wǎng)頁(yè)游戲借助媒體報(bào)道擴(kuò)大了在網(wǎng)民心中的影響力。2技術(shù)環(huán)境1在三網(wǎng)融合的大背景下，2010年已經(jīng)有一批電視媒體采用自主研發(fā)或聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式進(jìn)軍網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。網(wǎng)頁(yè)游戲具有無(wú)需安裝、操作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)，更適合于在電視、手機(jī)等終端中使用，在三網(wǎng)融合的浪潮中，網(wǎng)頁(yè)游戲很有可能成為廣電和電信企業(yè)布擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要切入點(diǎn)。三網(wǎng)融合成為網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展機(jī)會(huì)2目前針對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)的專用語(yǔ)言較少，大多數(shù)還是以網(wǎng)頁(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)。因此如何將現(xiàn)有技術(shù)融入網(wǎng)頁(yè)游戲，使其具備上述特點(diǎn)，已經(jīng)成為提升游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵。相對(duì)于HTML游戲，F(xiàn)lash

技術(shù)具有互動(dòng)性豐富、下載便捷等特點(diǎn)，為網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。Flash技術(shù)提升網(wǎng)頁(yè)游戲品質(zhì)3網(wǎng)頁(yè)游戲受瀏覽器技術(shù)限制，在游戲品質(zhì)、用戶體驗(yàn)等方面落后于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，通常被作為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的一種游戲補(bǔ)充形式。隨著研發(fā)技術(shù)的不斷升級(jí)，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的畫質(zhì)、操作性、穩(wěn)定性等各方面效果會(huì)繼續(xù)不斷升級(jí)，將進(jìn)一步拉大網(wǎng)頁(yè)游戲與客戶端游戲間的差距。客戶端的技術(shù)升級(jí)沖擊網(wǎng)頁(yè)游戲4399單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲盈利模式·

4399單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲采用展示廣告收費(fèi)，截至目前4399.com在線量超過(guò)300萬(wàn)，29459款網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)全部置入廣告?！螜C(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲廣告置入單機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲界面4399社區(qū)網(wǎng)頁(yè)游戲盈利模式·廣告盈利模式：傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)展示廣告以及游戲內(nèi)置廣告，或以游戲道具的形式出現(xiàn)?！ぢ?lián)合運(yùn)營(yíng)盈利模式：網(wǎng)站增設(shè)游戲服務(wù)器入口，用戶通過(guò)入口進(jìn)入游戲，產(chǎn)生消費(fèi)按比例分成?！ぴ鲋的Ｊ剑涸谟螒蛑性黾佑螒虺渲滴锲罚婕彝ㄟ^(guò)購(gòu)買充值物品在短期內(nèi)加快自己的發(fā)展。增值收費(fèi)廣告聯(lián)合運(yùn)營(yíng)4399大型網(wǎng)頁(yè)游戲盈利模式聯(lián)合運(yùn)營(yíng)盈利模式：傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)展示廣告以