地鐵廣告策劃案

地鐵廣告策劃案篇一：杭州地鐵推廣策劃書導(dǎo)言1986年-1995年初次受挫據(jù)20XX年11月5日《外灘畫報(bào)》報(bào)道，杭州地鐵規(guī)劃自1986年3月就開始籌劃，最初是為解決西湖周圍的客流高峰問題而設(shè)計(jì)成的環(huán)湖輕軌。1993年2月，確定杭州市軌道交通網(wǎng)是由東西線和南北線組成的“十”字線網(wǎng)布局。1993年下半年，杭州市總體規(guī)劃修訂，首次提出部分線路（約6公里）走地下，誕生了真正意義上的“地鐵”概念。1995年，國(guó)務(wù)院發(fā)出《暫停審批快速軌道交通項(xiàng)目的通知》，杭州地鐵項(xiàng)目停滯。1998年-20XX年暫緩審議1998至20XX年，杭州地鐵再度兩易其稿，“十”字線網(wǎng)布局發(fā)展成為“c字型布局”，并完成了市區(qū)21公里的一期工程規(guī)劃。20XX年3月，情況發(fā)生變化，余杭和蕭山兩市劃歸杭州市，杭州范圍再次擴(kuò)大。為了配合新的城市形態(tài)和發(fā)展，20XX年10月，杭州地鐵規(guī)劃再度該方案由總長(zhǎng)約177公里的5條線路組成，在杭州地下構(gòu)筑一張互相連接、四通八達(dá)的交通網(wǎng)。20XX年11月，一期工程線路長(zhǎng)度延長(zhǎng)到21.1公里，其中地下線9公里，高架線11.9公里。20XX年3月，由北京市城建設(shè)計(jì)研究院編寫完成了《地鐵一號(hào)線工程預(yù)可行性研究報(bào)告》，線路全長(zhǎng)激增為51公里。20XX年1月，國(guó)務(wù)院對(duì)于地鐵立項(xiàng)嚴(yán)格審批的會(huì)議召開后，“暫緩審議”的決定通過媒體轉(zhuǎn)述成了“凍結(jié)”。但勿庸置疑，杭州地鐵再次遇到了它的冬天。20XX年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)城市快速軌道交通建設(shè)管理的通知》，涉及建設(shè)城市地鐵的幾道坎：地方財(cái)政預(yù)算收入在100億元以上，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1000億元，城區(qū)人口在300萬(wàn)人以上，規(guī)劃線路的客流規(guī)模達(dá)到單向高峰小時(shí)3萬(wàn)人以上，杭州無一不符。20XX年11月，由美國(guó)施韋拔公司完成的杭州地鐵線網(wǎng)規(guī)劃中期成果通過專家審，并力爭(zhēng)在年底前上報(bào)國(guó)務(wù)院。20XX年12月26日，杭州地鐵一號(hào)線試驗(yàn)段開工。20XX年6月，杭州市申報(bào)的城市快速軌道交通建設(shè)規(guī)劃獲得批準(zhǔn)。目錄第一篇?jiǎng)?chuàng)作研究篇第一章本底認(rèn)知把準(zhǔn)脈相一、理清地脈第二章市場(chǎng)解碼廓清發(fā)展視野一、 形象感知分析二、 客源市場(chǎng)分析第三章潛力剖析高揮揚(yáng)長(zhǎng)之鞭一、 現(xiàn)狀分析二、 潛力挖掘第四章叩內(nèi)訪外探尋發(fā)展之道一、形象借鑒第二篇?jiǎng)?chuàng)意構(gòu)思篇第五章鎖定特色一、 地鐵形象定位二、 地鐵形象口號(hào)三、 地鐵形象標(biāo)志第六章廣告策劃一、 廣告媒體宣傳戰(zhàn)略二、 推廣的手段策略三、 廣告設(shè)計(jì)第三篇?jiǎng)?chuàng)造實(shí)施篇第七章形象傳播演繹地鐵詩(shī)情第一篇?jiǎng)?chuàng)作研究篇取勢(shì)：知己知彼?百戰(zhàn)不殆第一章本底認(rèn)知把準(zhǔn)脈相一、理清地脈（一）區(qū)位條件杭州市是浙江省省會(huì)（經(jīng)緯120.2E，30.3n），杭州市是中國(guó)江南最富庶的長(zhǎng)江三角洲（杭州、上海、蘇州）南翼中心城市和浙江省經(jīng)濟(jì)中心，“東南第一州”。浙江省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教中心，我國(guó)東南沿海開發(fā)開放的重要窗口。也是中國(guó)最著名的風(fēng)景旅游城市之一，“上有天堂、下有蘇杭”，表達(dá)了古往今來的人們對(duì)于這座美麗城市的由衷贊美。元朝時(shí)曾被意大利著名旅行家馬可波羅贊為“世界上最美麗華貴之城”。有著2200年的悠久歷史的杭州還是我國(guó)七大古都之一。杭州有多項(xiàng)旅游景點(diǎn)入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界紀(jì)錄，創(chuàng)造了一批世界之最、中國(guó)之最！20XX年6月24日，杭州西湖被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，并且是目前中國(guó)列入《世界遺產(chǎn)名錄》的世界遺產(chǎn)中唯一一處湖泊類文化遺產(chǎn)，也是現(xiàn)今《世界遺產(chǎn)名錄》中少數(shù)幾個(gè)湖泊類文化遺產(chǎn)之一。（二）城市人口杭州市的常住人口為870.04萬(wàn)人，同第五次全國(guó)人口普查相比，十年共增加182.17萬(wàn)人，增長(zhǎng)26.48%，年平均增長(zhǎng)2.38%。全市常住人口中市外流入人口為235.44萬(wàn)人，占27.06%。全市常住人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為637.27萬(wàn)人，占73.25%；居住在鄉(xiāng)村的人口為232.77萬(wàn)人，占26.75%。第二章市場(chǎng)解碼廓清發(fā)展視野一、城市形象感知分析篇二：地鐵站策劃書信息系青年志愿者地鐵站服務(wù)策劃書策劃人：潘家林時(shí)間：20XX年12月14日一、 活動(dòng)背景：隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，慢慢的就不只是以豐衣足食為主。物質(zhì)追求和精神追求也是每一個(gè)人所渴望的，旅游業(yè)的發(fā)展是最快的。此外，還有高等學(xué)府的數(shù)量越來越多，工人上班的路途也變得遙遠(yuǎn)。就是在這個(gè)背景下，交通業(yè)也日趨發(fā)達(dá)，地鐵路線也在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)，它既實(shí)惠又快捷，卻有很多外來打工人員和一些老人不懂如何買票和進(jìn)站，現(xiàn)在正是需要我們志愿者為社會(huì)服務(wù)的時(shí)候。每個(gè)大學(xué)生都可以加入這個(gè)團(tuán)隊(duì)中來，關(guān)愛他人就從關(guān)愛身邊的每一個(gè)人開始，地鐵站是個(gè)人流較大的地方，這里正是考驗(yàn)我們愛心的地方。二、 活動(dòng)目的：為了讓每一個(gè)地鐵乘客都能夠方便快捷的乘坐地鐵，我校團(tuán)總支特地組織了這次為每一個(gè)需要幫助的地鐵乘客提供我們的幫助。地鐵站是一個(gè)人流較大的社會(huì)場(chǎng)所，為乘客服務(wù)的同時(shí)也能增強(qiáng)我們的社會(huì)實(shí)踐能力。弘揚(yáng)志愿者的宗旨：奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步。提前感受社會(huì)，親近社會(huì)，融入社會(huì)。為將來邁入社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的人。三、 活動(dòng)主題：服務(wù)地鐵站四、 活動(dòng)對(duì)象：地鐵站中的乘客五、 活動(dòng)地點(diǎn)：南京地鐵站六、 主辦單位：信息工程系團(tuán)總支七、 參賽對(duì)象：信息系青年志愿者八、 承辦單位：信息工程系青年志愿者工作部九、 活動(dòng)宗旨：“愛心獻(xiàn)社會(huì)，真情暖人心”“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好的人間”十、活動(dòng)時(shí)間：下午12：30在學(xué)校北門集合，活動(dòng)負(fù)責(zé)人布置活動(dòng)內(nèi)容，交待注意事項(xiàng)，12:40出發(fā)(請(qǐng)大家務(wù)必準(zhǔn)時(shí))。2.1:10開始活動(dòng)。3.4：40集體合影留念。4.5:00活動(dòng)簡(jiǎn)單的活動(dòng)總結(jié)。十一、活動(dòng)規(guī)則：1、活動(dòng)參與方式：、青年志愿者將會(huì)把活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)以及報(bào)名方式在布告欄通知。（2） 、青年志愿者工作部將會(huì)進(jìn)入各班再行通知，同學(xué)們可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，踴躍參加。（3） 、同學(xué)們可以打電話和發(fā)郵件進(jìn)行報(bào)名。（4） 、如以上方式都沒有報(bào)名還想報(bào)名的同學(xué)請(qǐng)到信息系青年志愿者工作部報(bào)名。2、 活動(dòng)介紹：雖然南京地鐵站早已運(yùn)行，但卻有很多外來人員對(duì)地鐵的乘坐方法一點(diǎn)都不明白。地鐵站人流較大，因此，需要幫助的人也越來越多多，我們志愿者將會(huì)利用周末的時(shí)間去地鐵站服務(wù)。志愿者的工作就是幫助每一個(gè)需要幫助的乘客。3、 活動(dòng)要求：1、 希望每個(gè)人都能銘記志愿者的宗旨：奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步。2、 活動(dòng)期間希望每一個(gè)志愿者嚴(yán)于律己，做一個(gè)有組織，有紀(jì)律，有愛心，有責(zé)任心的一名合格志愿者。3、 在工作期間，望大家注意自己的形象以及言行舉止。4、 活動(dòng)期間，要熱情有禮貌，主動(dòng)幫助需要幫助的乘客。十二、活動(dòng)內(nèi)容宣傳工作：青年志愿者工作部的所有委員將會(huì)在各個(gè)班級(jí)通知活動(dòng)內(nèi)容以及報(bào)名方式2、 前期準(zhǔn)備：請(qǐng)參加活動(dòng)的志愿者在本周六下午十二點(diǎn)半在我校西門集合，由青年志愿者工作部部長(zhǎng)帶領(lǐng)大家到達(dá)指定地點(diǎn)。3、 出發(fā)時(shí)間：十二點(diǎn)四十，請(qǐng)大家務(wù)必準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，不要遲到，如果遲到，請(qǐng)自行前往。4、 后期返回：請(qǐng)大家在活動(dòng)完之后不要到處走動(dòng)，由負(fù)責(zé)人清點(diǎn)人數(shù)帶回學(xué)校，如果有事先離開請(qǐng)事先通知。十三、活動(dòng)意義：進(jìn)一步完善志愿者社會(huì)服務(wù)的宗旨：傳遞愛心，服務(wù)社會(huì)。關(guān)愛社會(huì)是我們大學(xué)生應(yīng)盡的責(zé)任，讓愛心流落在社會(huì)的每一個(gè)角落。五.活動(dòng)總結(jié)通過此活動(dòng)，能更好的讓同學(xué)與公益相接觸，從此而愛上公益，意識(shí)到幫助人們是多么開心的一件事。使人們投身公益的同時(shí)更知道要團(tuán)結(jié)互助，才能更好的辦事。鍛煉同學(xué)們的實(shí)踐組織能力，豐富了實(shí)踐的形式于內(nèi)容。加強(qiáng)了委員之間的合作，增加了同學(xué)之間的了解和溝通。信息工程系學(xué)生會(huì)青年志愿者工作部：潘家林20XX.12.14星期五篇三：地鐵電視廣告投放策劃分析地鐵電視廣告投放策劃分析地鐵電視廣告投放是一種依靠客流量分析做的廣告投放，地鐵運(yùn)載人群的顯著特點(diǎn)和空間的封閉性，決定了地鐵廣告特殊的傳播方式，對(duì)受眾廣告審美感受方面起到培養(yǎng)作用。舒適的地鐵環(huán)境讓乘客心情舒暢，在這情況下，如有一種直接影響他們消費(fèi)的廣告，其效果將非常明顯，對(duì)于廣告客戶也將是一種最直接體現(xiàn)其產(chǎn)品的方式。另外，人們?cè)诩铱措娨暤臅r(shí)間逐年減少，出現(xiàn)在地鐵上的移動(dòng)電視成為了傳統(tǒng)電視的一大補(bǔ)充，地鐵電視媒體也由此應(yīng)運(yùn)而生。地鐵廣告的形式由燈箱廣告、印刷廣告等傳統(tǒng)廣告形式和LEd、移動(dòng)電視廣告等新媒體共同組成。地鐵廣告以車廂為主要載體進(jìn)行延伸，充分開發(fā)和利用地鐵有限空間，創(chuàng)立了戶外廣告的新形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式與交通運(yùn)輸工具的完美結(jié)合。新媒體的顯著特點(diǎn)是對(duì)目標(biāo)群體準(zhǔn)確的定位和區(qū)分，大型看板廣告，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的平等對(duì)話。地鐵廣告同時(shí)包含電視廣告、平面廣告、戶外廣告、在線廣告、廣播廣告、事件、地鐵電視廣告投放商場(chǎng)體驗(yàn)中心等多種媒體，可以與事件、公關(guān)、新聞發(fā)布會(huì)和交互活動(dòng)配合,借助