中國牛仔褲消費習慣和觀念調查報告

中國牛仔褲消費習慣和觀念

調查報告2023年7月海藍傳媒第1頁引言

當今社會時尚風潮正在以驚人速度席卷著全球，人們穿著衣服格調也是在不停變化著，舊事物也很快被淘汰，當代青年們不再像此前那樣單一只要求穿著舒適、得體和大方，伴隨Hip-Pop風涌現(xiàn)，這群年輕人熱情程度一浪高過一浪，短短幾年時間，就冒出一大群追隨者們，他們穿梭于街頭大街小巷，張揚著他們獨特品味和個性，不過唯一不變是流行了幾百年牛仔褲仍然是他們眼中流行趨勢。那么，很快將來牛仔褲是否會繼續(xù)流行呢？在穿著格調上有沒有大變化呢？如今消費者對牛仔褲選擇會考慮哪些原因呢？海藍傳媒第2頁近日，明略市場笄（上海）有限公司對上海、北京、南京、廣州、杭州、溫州、深圳、武漢、重慶9大中國主要時尚都市就目前牛仔褲消費及市場情況進行了一系列深入調查。調查采取了街頭攔訪方式，這次調查主要對象是2605名15—35歲中青年消費者，數(shù)據(jù)置信度為95%。海藍傳媒第3頁牛仔時尚，勢不可擋你是否經(jīng)常穿著牛仔褲？海藍傳媒第4頁成果顯示：

在中青年中，有時穿牛仔褲人占到調查總人數(shù)56.5%。榮登榜首，經(jīng)常穿緊隨其后，占35.4%，不太穿牛仔褲人數(shù)則只有8.1%海藍傳媒第5頁研究分析：

穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行標志，被大多數(shù)青年人熱愛和追棒。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個性象征，自我標榜，他們更善于接收新事物，大步地向當今流行時尚界奮勇前進，唯恐落伍，他們往往個性張揚，也樂于大膽嘗試新事物，發(fā)明新觀念，任何新流行都逃不過他們眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場，也是較其他類型褲子相比穿最多一種。因此，有許數(shù)年輕人非常愛慕穿著牛仔。海藍傳媒第6頁喜歡，有什么不能夠？你喜歡什么類型牛仔褲？（多項選擇）注：多項選擇題合計＞100%海藍傳媒第7頁成果顯示：

在眾多被訪問者中，休閑占仔褲占到了很大百分比，達成了85.7%。粗放型和其他類型也都有43.3%和21.8%。選擇性感有18.6%。而選擇簡單類型牛仔褲有10.2%。海藍傳媒第8頁研究分析：

目前青年人以為穿著舒適才是購買牛仔褲首選原因，也從客觀方面反應了面料是否耐穿和做工是否講究等某些細節(jié)問題，這也是一條優(yōu)質牛仔褲所必備。粗放型牛仔褲也是將來一種流行趨勢，體現(xiàn)出青年人個性一面，也是走向復石格調最佳體現(xiàn)。其中一小部份人選擇了簡單莊嚴型牛仔褲，這一灰消費者更成熟穩(wěn)重某些，消費產(chǎn)品也會比較有檔次，這些人大多數(shù)是年紀偏大或者是公司白領，平時休息時也許會傾向于選擇莊嚴型牛仔褲，顯示出了其崇高個人品味。海藍傳媒第9頁品牌——牛仔褲關鍵您購買牛仔褲時主要考慮哪些原因？（多項選擇）注：多項選擇題合計＞100%海藍傳媒第10頁成果顯示：

購買牛仔褲時，一般消費者最先會考慮品牌，這個占到了94.1%，其次就是款式，達成了89.5%，舒適性排名第三位，有81.3%消費者選擇了它。價格和耐穿原因分別為75.3%和47.0%，其他選擇為14.2%。海藍傳媒第11頁研究分析：

從消費者購買牛仔褲消費習慣來分析，消費者對于品牌形象較好，知明度較高品牌往往更為傾向，這些著名度較高品牌質量都能夠得到較好保障，也是博得消費者們歡心主要原因之一，消費者在選購產(chǎn)品時，將品牌作為主要選擇原因。當代消費者都會選擇款式新奇和穿著舒適服裝，假如購買到一條并不舒適牛仔褲，也許也不會穿太久。牛仔褲款式和舒適性也是許多青年消費者考慮原因，一條款式新奇、酷牛仔褲給穿著者也增強了自信和魅力，而年輕人相對來說比較傾向于某些戶外運動，而穿著牛仔舒適性也成為了他們考慮購買一種主要原因。海藍傳媒第12頁專賣店——品牌消費主力場所您常購買牛仔褲地點？（多項選擇）注：多項選擇題合計＞100%海藍傳媒第13頁成果顯示：消費者購買品牌牛仔褲一般在專賣店較多。占了50.7%；其次,在百貨商場和大型超市也有相稱高百分比，分別為39.8%和32.8%，小型商店占調查消費者19.1%，服裝市場為11%，其他為5.7%。海藍傳媒第14頁研究分析：

消費者購買牛仔褲在專賣店、百貨商場和大型超市居多，一方面是消費者追求購物安全考慮，在那里沒有假冒品牌后顧之憂。在牛仔褲專賣店、百貨商場和大型超市，都有其長處和缺陷：在專賣店中能夠享有到愈加專業(yè)服務，這是在百貨商場和大型超市中所欠缺；在百貨商場中能夠選擇機會也較多，消費者能夠進行充足地比較，以購買自己滿意品牌。大型超市在店面布置上也有其優(yōu)勢，超市大而全購物特點所帶來低價和便捷也吸引了比較多消費者，加之大型超市在網(wǎng)點建設上愈加貼近居民生活區(qū)，也得到了眾多消費者愛慕。小型商店和服裝市場所發(fā)售產(chǎn)品基本屬于三無產(chǎn)品，基本沒有什么優(yōu)勢可言。海藍傳媒第15頁提議樹立品牌形象、實行品牌戰(zhàn)略凸顯牛仔褲個性化抓住青年人時凋元素提倡新消費觀念，挖掘新市場需求海藍傳媒第16頁樹立品牌形象、實行品牌戰(zhàn)略

目前國外主要牛仔褲品已經(jīng)紛紛進入中國市場，在國內某些大中型都市和某些重視時尚和當代感氣息都市，通過多種各樣品牌推廣活動和廣告策略，將自己品牌成功打入了青年朋友心中，在青海年朋友所選擇牛仔褲品牌中，洋品牌占據(jù)了顯著優(yōu)勢，它們成功品牌形象和整體營銷笄“功不可沒”。而目前市場上國內品牌對于國外品牌還沒有形成什么強烈沖擊，尤其在青年群體中，“崇注媚外”現(xiàn)象還顯著存在。事實上，中國牛仔褲生產(chǎn)公司經(jīng)營理念和營銷模式相對還較為落后，與國外品牌化戰(zhàn)略尚有較大差距差距，因此必須樹立自己獨特品牌形象，實行品牌營銷戰(zhàn)略海藍傳媒第17頁凸顯牛仔褲個性化

中國入世后，人們服裝消費觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對服裝生產(chǎn)和設計提出了更新更高屋次要求，人們觀念時刻在變化，消費觀念也不例外。很難想象一成不變款式和格調能立足于目前市場上，牛仔褲不但要凸顯人性化格調，還需要張揚自我格調，顯得與他人與眾不一樣。牛仔褲生產(chǎn)公司必須抓住消費者個性化需求，重視牛仔褲市場細分，挖掘牛仔新需求。海藍傳媒第18頁抓住青年人時凋元素

青年人共同觀點就是：時刻要走在流行最前端，突破傳統(tǒng)約束，大膽創(chuàng)新。服裝設計師們應抓住這種心理牲，設計出符合時下年輕人口味牛仔褲來，要掙脫舊式牛仔褲瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場需求。海藍傳媒第19頁提倡新消費觀念，挖掘新市場需求

高科技、功能性紡織品面料提供了一種很大市場空間，面料舒適、透氣是時下制作牛仔褲首選、也是年紀消費者首選。目前，年輕、時尚酷哥和美眉們衣柜中起碼有2-3條新潮牛仔褲。這樣看來，牛仔褲市場潛力還是很大。在市場上牛仔例行性也是年紀人非常重視一種購買考慮原因，因此，對某些中小品牌來說，舒適性面料也許是抓住客戶一種較好辦法。在不停變化牛仔褲市場，公司必須重視消費市場需求，不停挖掘市場新切入點。抓住機會提倡新時尚理念，引導消費者，這樣