新浪網編培訓

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網絡媒體

及其發(fā)展趨勢新浪網執(zhí)行副總裁總編輯陳彤1/91新浪網發(fā)展歷程1996年06月四通利方（軟件公司）開通網站，新浪前身技術服務網站技術服務BBS時政/體育BBS綜合BBS1998年12月

新浪網體育頻道新聞頻道最初首頁只有簡單導航第2頁2/91新浪網與足球共成長1997年05月：網上多媒體直播足球賽1997年11月：老榕刊登《大連金州不相信眼淚》《南方周末》體育版全文轉載（11月20日）1997年11月：體育頻道競技網刊推出1998年06月：世界杯網站推出第3頁3/91新浪網發(fā)展歷程1997年11月：體育頻道推出1998年08月：新聞頻道推出1998年12月：中國四通利方并購美國華淵網，新浪網成立新浪網成立新聞公布會后員工合影2023年04月：新浪網成為國內首家在Nasdaq上市門戶網站。2023年12月：新浪網被同意成為第一家擁有刊登新聞資格門戶網站。2023年07月：新浪網成為第一家取得電子公告(BBS)經營許可門戶網站。

國內首推“漢字門戶”第4頁4/91新浪網編輯基本規(guī)范第5頁5/91標題規(guī)范：標題要精確標題要精確反應文章主要內容，要做到語句通順，不得無中生有、斷章取義、以偏概全，避免因修改標題違反文章原意。案例1：斷章取義不當標題：質檢總局：貝因美部分產品也許致新生兒生病

說明：原文為質檢總局在貝因美檢出阪崎桿菌，文中提到“阪崎桿菌對新生兒也許致病”

修改后：質檢總局：多批進口乳清蛋白粉檢出阪崎桿菌第6頁6/91標題規(guī)范：標題要精確案例2：以偏概全 不當標題：廣東省委書記稱陳紹基案與許宗衡案無直接聯(lián)系修改說明：轉載2023年7月31日《廣州日報》新聞，文中主要講汪洋接見中外記者；標題以偏概全，曲解原文意思 修改后：廣東省委書記接收中外記者集體采訪縱論天下第7頁7/91標題規(guī)范：標題要客觀標題要客觀，不要主觀臆斷專家觀點要加上“專家稱”不太確實消息要寫“也許、據(jù)稱或者某某媒體稱”不要將某個人推斷或研究成果上升為客觀事實案例1：不當標題：下六個月房價仍會漲政策不宜多變

修改后：專家稱下六個月房價仍會漲政策不宜多變案例2：不當標題：組圖-京津焦點戰(zhàn)場面火爆天津泰達輸球又輸人修改說明：天津隊員譚望嵩一次飛踹獲紅牌，將之做為一般紅牌事件處理即可，無須要定性為“輸球又輸人”，更何況這次飛踹動作并未定性為歹意傷人，這樣處理不夠客觀。并且京津球迷歷來宿愿較深，強調泰達“輸球又輸人”容易挑起矛盾修改后：組圖-京津焦點戰(zhàn)場面火爆天津球迷燒國安隊服發(fā)泄原標題應加“專家稱”第8頁8/91標題規(guī)范：避免主觀用詞下列主觀色彩濃厚詞語在新聞標題中不得使用（在博客、論壇中可用）“驚現(xiàn)”、“驚爆”“竟然”、“竟”、“膽敢”“史上”案例：

不當標題：史上最牛公開信，直指大學生開房

修改說明：“史上”、“最?！本鶠橹饔^色彩過于濃厚詞語

修改后：公開信直指大學生開房第9頁9/91標題規(guī)范：標題要簡潔盡可能使用一段式標題，要注意控制兩段式標題標題要簡短精煉，避免堆積無用信息少用套語、虛詞，嚴禁為湊字數(shù)而加長標題嚴禁出現(xiàn)反復字眼新聞版塊鋸齒狀截屏（2023年7月1日）標題故意對齊樣式（2023年7月3日）第10頁10/91標題規(guī)范：主謂賓構造要完整標題主謂賓結構盡可能完整主要為“主體+行為+客體”句式結構謂語盡可能用實體動詞避免倒裝句和被動語態(tài)用詞不要口語化不妥案例：獲赦之后鄭智留洋再次啟動目地排除拜仁漢堡修改說明：應避免使用倒裝句修改后：鄭智獲赦之后再啟留洋計劃目地排除拜仁漢堡標題缺乏謂語第11頁11/91標題規(guī)范：嚴禁使用專業(yè)、艱澀詞語標題中嚴禁使用過于專業(yè)或艱澀詞語嚴禁出現(xiàn)常人不熟知人名、地名(必須出現(xiàn)時應作說明)，或引發(fā)歧義地名縮寫案例1：專業(yè)名詞

不當標題：澳門航空向KUZU公司濕租首架貨機

修改說明：“濕租”為專業(yè)名詞

修改后：澳門航空向KUZU公司整體租用首架貨機案例2：縮寫歧義

不當標題：巴首都汽車炸彈三人死亡

修改說明：有也許誤解是巴勒斯坦爆炸。

修改后：巴基斯坦首都發(fā)生汽車炸彈爆炸三人死亡第12頁12/91標題規(guī)范：標題不得官樣話標題不能太官樣話，杜絕使用“群眾”、“官兵”等字眼案例

不當標題：駐湘部隊官兵和民兵11000多人緊急投入抗洪搶險

修改后：湖南一萬多人緊急投入抗洪搶險

不當標題：山西地震災區(qū)5萬群眾緊急撤離

修改后：山西地震災區(qū)5萬人緊急撤離第13頁13/91標題規(guī)范：避免煽動性措辭對變相“仇官”、“仇富”及易引群體性情緒宣泄謹慎處理嚴禁標題以偏概全、歪曲事實來達成煽動網友誼緒做法案例：

不當標題：廣西北海一名公職人員所住別墅遭蒙面搶劫

修改說明：

（1）標題對事實描述錯誤，被劫非公職人員，而是其子

（2）扭曲和放大仇官仇富心理，標題中突出“別墅”，而在廣西北海這樣地方，所謂“別墅”與一般房子區(qū)分不大，價格不高，不能說明什么問題。

修改后：廣西北海公職人員兒子在家遭搶劫第14頁14/91標題規(guī)范：嚴禁標題黨嚴禁標題黨案例1：

不當標題：印認可若對中巴開戰(zhàn)準備不足

修改說明：印度不是對中國和巴基斯坦開戰(zhàn)準備不足，而是僅針對巴基斯坦開戰(zhàn)準備不足，中國只是增援了巴基斯坦武器裝備等。

修改說明：印軍認可戰(zhàn)爭準備不足無法反抗中朝增援巴軍案例2：

不當標題：彪悍女開奔馳闖銀行自焚

修改說明：實際文中并未提到其“開奔馳”、“自焚”，僅是當事人打算

修改后：女儲戶不滿銀行欲闖銀行抗議第15頁15/91原創(chuàng)規(guī)范（財經新聞）：不得借助新浪襲擊對手任何時候都不能通過新浪平臺襲擊對手平衡標準第16頁16/91原創(chuàng)規(guī)范：典型錯誤不能做假新聞敏感內容需雙起源以上確認，在此前提下強調迅速案例1：2004奧運女排報道誤發(fā)：女排姑娘奮戰(zhàn)不敵俄羅斯，23年奧運冠軍夢惜未能圓2004雅典奧運會中國VS俄羅斯女排決賽、男子跳臺跳水決賽同期進行在中國選手胡佳奪得跳水金牌后，為了在瞬間展現(xiàn)喜訊給網民，新浪體育頻道值班編輯在對頁面進行更新時，由于擔心出現(xiàn)操作失誤，誤將女排比賽已經結束模板預備代碼一同公布，造成女排比賽尚未結束時即在標題中顯示中國女排敗北錯誤（注：新浪體育準備了當初多種比賽成果排列組合頁面代碼，包括“女排、跳水均勝”、”女排勝、跳水負”、“女排負、跳水勝”、“女排、跳水均負”等）尤其需要指出是，這不是為了搶發(fā)女排消息而造成編輯雖然很快發(fā)覺錯誤并隨后進行了修改，但這次失誤已在網民和媒體中產生了一定負面影響第17頁17/91原創(chuàng)規(guī)范：典型錯誤案例2：“比爾蓋茨遇刺身亡”新聞 中國日報網站2023年3月29日11時公布據(jù)稱是援引自CNN網站(實際為假冒網站）新聞“微軟公司董事長比爾·蓋茨在洛杉磯一種慈善活動上遇刺身亡”新浪等門戶網站編輯未經兩個以上獨立起源證明進行了轉載，并發(fā)送了手機短信第18頁http://www.@cgrom.com/news/@cgrom18/91假新聞案例解讀：我國媒體誤讀國防白皮書12023年1月20日上午，中國政府刊登《2023年中國國防》白皮書。 第14章“軍控與裁軍”第二段“核裁軍”第一句話： “中國主張所有核武器國家明確承諾全面、徹底銷毀核武器，并承諾停頓研發(fā)新型核武器，減少核武器在國家安全政策中作用?！钡?9頁19/91假新聞案例解讀：我國媒體誤讀國防白皮書2當初媒體報道標題，與白皮課本意有誤：CCTV4、北京晚報、中國網、中國新聞網：《中國停頓研發(fā)新型核武器》人民網：《國防部：中國停頓研發(fā)新型核武器》新加坡聯(lián)合早報網：《中國國防白皮書承諾停頓研發(fā)新型核武》英國BBC：《白皮書表達，中國已承諾停頓研發(fā)新型核武器》第20頁20/91假新聞案例解讀：我國媒體誤讀國防白皮書3原文漢字表述不嚴謹斷句1：中國主張“所有核武器國家明確承諾全面、徹底銷毀核武器，并承諾停頓研發(fā)新型核武器”（正確理解）斷句2：中國“主張所有核武器國家明確承諾全面、徹底銷毀核武器”，并“承諾停頓研發(fā)新型核武器”（誤錯理解）即便斷句有問題，但從新聞專業(yè)角度看也存在漏洞：新聞敏感不足：如理解為“中國停頓研發(fā)新型核武器”，應為重大新聞，媒體記者應在當天記者新聞公布會上就此提問，進行確認政策常識不足：單方面宣布停頓研發(fā)對于中國而言沒故意義，此問題與不首先使用核武器承諾不一樣沒有查閱英文進行確證：英文中undertake，從語法上看出，主語顯然不是中國“Chinaholdsthatallnuclear-weaponstatesshouldmakeanunequivocalcommitmenttothethoroughDestructionofnuclearweapons,undertaketostopresearchintoanddevelopmentofnewtypesofnuclearweapons,andreducetheroleofnuclearWeaponsintheirnationalsecuritypolicy.”第21頁21/91原創(chuàng)規(guī)范：讀者生疏計量單位要轉換讀者比較生疏貨幣、度量單位要轉化成熟知單位如歐元、英尺等要轉換為人民幣、米等單位。案例： 7月30日，新浪科技編譯公布“宇航員拍到地球上空巨型飛碟狀云團(圖)”一文，提到“雖然從可升入75000英尺高空噴氣客機上，也無法看到”，單位英尺應當轉化為米。第22頁22/91正文規(guī)范：正文公布基本規(guī)范所有新聞正文頁必須注明媒體出處，媒體署名以要求標準稱謂為準。第23頁23/91正文規(guī)范：重點版面文章必須做有關連接有關報道內容必須是與正文內容有直接有關文章第24頁24/91正文規(guī)范：正文中有關報道要加鏈接處理重點文章，或主要事件后續(xù)報道時，文章中提到此前報道過事件要加超鏈接指向此前有關報道或專項。第25頁25/91正文規(guī)范：使用精確見報稿轉載稿件必須使用精確見報稿所有由合作媒體提前提供文章，必須確認（得到合作媒體書面確認傳真、看到已正式公布報紙雜志等）該文已經在合作媒體正式公布后再轉載公布，尤其敏感、有爭議文章必須等合作媒體正式公布后再轉載公布。

第26頁26/91正文規(guī)范：大膽使用“編者注”根據(jù)需要在正文中加編者注假如原文出現(xiàn)顯著錯誤或者解釋不清情況，能夠合適加注解或修正能夠使用“XX網注：”或者“編者注：”字眼，必須請示到主編專業(yè)詞匯要有注解案例：第27頁27/91圖片規(guī)范：出處使用與原文出處不一樣圖片要注明該圖片出處圖片要盡也許注明照相者（原文未注明照相者除外）第28頁28/91圖片規(guī)范：加邊框未加邊框加邊框后效果圖片要加邊框所有新聞類圖片必須要加像素為1邊框。第29頁29/91圖片規(guī)范：焦點圖必須具有視覺沖擊力焦點圖一般情況采取現(xiàn)場圖片主要頁面焦點圖片必須首先具有視覺沖擊力必須美觀、清楚、明亮原焦點圖：缺乏視覺沖擊力《記者在巴西機場等候失蹤者》第30頁30/91圖片規(guī)范：焦點圖必須具有視覺沖擊力原焦點圖：缺乏視覺沖擊力《記者在巴西機場等候失蹤者》第31頁31/91圖片規(guī)范：重大事件焦點圖可用創(chuàng)意圖重大事件發(fā)生無現(xiàn)場圖片可用資料圖或者創(chuàng)意圖新聞中心焦點圖標準上與頭條不能反復，除非有重大突發(fā)事件2023年6月25日新聞中心原焦點圖為《甘肅集中焚燒400千克毒品》第32頁32/91圖片規(guī)范：重大事件焦點圖可用創(chuàng)意圖第33頁根據(jù)當天所發(fā)新聞，挑選并修改后為《中石化收購瑞士石油公司Addax》33/91主要頁面必須雙審主要位置（三首）稿件由高級編輯向值班編輯推薦，并需雙審不但從新聞價值判斷方面把關，也從標題、內容等基本規(guī)范上審查案例： 2023年7月28日，科技頻道所推原創(chuàng)文章“三星推電子閱讀器暫暫只支持韓文”在雙審時發(fā)覺存在下列錯誤標題有誤主要度不夠上一類新聞位置第34頁34/91頁面規(guī)范：對齊標準頻道首頁、專項中各內容板塊之間要確保橫向對齊第35頁35/91錯誤圖示：

頁面規(guī)范：標題嚴禁折行標題嚴禁折行第36頁36/91典型錯誤：折行第37頁37/91典型錯誤：行距第38頁38/91新浪之道-突發(fā)事件報道第39頁39/91突發(fā)事件報道：數(shù)次率先報道，全國第一1998年12月沙漠之狐戰(zhàn)爭1999年3月科索沃戰(zhàn)爭1999年5月炸館事件1999年9月臺灣921大地震2023年9月

9·11事件第40頁40/91突發(fā)事件報道：率先推出滾動報道2023年1月1日鳳凰資訊臺開播2023年1月1日新華社正式二十四小時滾動發(fā)稿

（1999年3月24日試運行）2023年7月1日央視新聞頻道開播1998年12月，新浪網成為全國第一家二十四小時滾動播發(fā)媒體----北京時間1998年12月17日早上6時左右，美英對伊拉克發(fā)動了“沙漠之狐”行動。從12月18日起新浪開始連續(xù)4天，24小時不間斷滾動新聞報道。第41頁41/91突發(fā)事件報道：1999年5月8日炸館事件北京時間8日晨6時左右中國駐南聯(lián)盟大使館遭到北約飛機轟炸06:24

新浪網值班編輯公布

快訊：中國駐南聯(lián)盟大使館8日凌晨被炸06:40

新浪網值班編輯公布詳訊

中國駐南聯(lián)盟大使館8日晨6時被炸9時后，新華社公布我使館被炸報道9:20人民日報網絡版發(fā)稿9:25環(huán)球時報網絡版發(fā)稿12:00

CCTV《午間新聞》播出第42頁42/91突發(fā)事件報道：國內首發(fā)美國911恐怖襲擊20:46，第一架飛機撞樓20:55，新浪網值班編輯公布“快訊：一架飛機撞上紐約世界貿易大樓”；20:59，新浪網值班編輯通過短信公布了頭條新聞；（注：以上兩條消息是中國國內對“9·11事件”最早報道）21:03，第二架飛機撞上世貿中心另一座大樓；21:08，新浪網值班編輯公布第二條快訊“快訊：第二架飛機撞上世界貿易中心并引發(fā)爆炸”21:37，第三架飛機撞擊五角大樓；21:47，新浪網值班編輯公布五角大樓被撞擊快訊；21:59，世貿中心南塔樓倒塌；22:03，新浪網值班編輯公布南塔樓倒塌快訊；22:28，世貿中心北塔樓倒塌；22:29，新浪網值班編輯公布北塔樓倒塌快訊各地新聞線索電話源源不停值班編輯編輯電視新聞新聞編輯全體到位，擔心工作“9-11”會戰(zhàn)第43頁43/91新浪之道-專項報道數(shù)次重大事件報道成就新浪專項模式第44頁44/91專項報道：新浪早期專項第45頁該專項于2023年5月制作45/91網絡專項制作：基本元素第一時間開通專項文字--最早報道。第一時間段海量信息。

--滾動更新。圖片(含F(xiàn)lash)視頻互動(跟帖、調查、博客等)檢索第46頁46/91網絡專項制作：評論重大事件后(尤其是第二天)重大紙媒評論要尤其關注在評論紙媒選擇上，各頻道提前要有主要媒體名單重大專項一開始就要有評論。媒體評論特約評論嘉賓聊天-盡早聯(lián)系并實行好評論在標題中就要注明出處（包括媒體名稱、作者），可放48小時第47頁47/91網絡專項制作：互動互動中最主要是跟帖跟帖留言要統(tǒng)一--新聞間，手機和互聯(lián)網間密切監(jiān)控顧客跟帖網絡專項盡也許有網絡調查-嚴格控制虛假投票第48頁48/91專項報道：2023年512地震案例-組織以時政新聞頻道為主，其他頻道參與博客、視頻、科技、財經、娛樂、體育等部門前方現(xiàn)場報道團體為輔，本部為主三班倒確保二十四小時不間斷正常班、小夜班、大夜班第49頁49/91專項報道：2023年512地震案例-專項構造整合各類媒體信息資源加強網友互動：博客、播客、新聞跟帖、論壇文字、圖片、視頻直播緊隨熱點，重視實用性第50頁50/91專項報道：2023年512地震案例-分階段第一階段(5月12日至17日)震情、傷亡、救援第二階段(5月18日至21日)

哀悼日、救災現(xiàn)場、生命感動、網友互動第三階段(5月22日至7月)安頓、尋親、災后重建、物資使用第51頁51/91博客與互動：2023年512地震尋親平臺合作方四川省公安廳四川移動公安部四川、重慶、貴州、廣東、陜西醫(yī)院平臺中已有130954人信息24萬人查詢，20萬2千人次查詢到親人，成功率84%第52頁52/91專項報道：2023年512地震案例-報道形式文字：滾動、排行圖片：圖集、幻燈、有聲幻燈、高清圖片視頻：視頻集、視頻專項多媒體：FLASH動態(tài)地圖、電子書籌劃：籌劃、網上紀念館互動：祈福、建言、獻詩第53頁53/91專項報道：2023年512地震案例-數(shù)量第54頁專項新聞圖片視頻專項評論互動聊天子欄目汶川地震24,33215,01621563,528,30613023（23年5月12日至23年7月31日）專項數(shù)據(jù)子欄目強烈地震階段：

最新消息、圖文報道、視頻報道、分析評論、親歷目擊、感人故事、網友獻詩、媒體聚焦災后重建階段：

緊缺物資、最新消息、災民安頓、心理疏導、圖文報道、視頻新聞、分析評論視覺聯(lián)盟圖片展：

最新消息、圖文報道地震觸動宏觀經濟：

金融政策、股市、保險理賠、公司捐助、公司重建、回訪受災公司54/91專項報道：2023年全國兩會報道第55頁55/91專項報道：2023年全國兩會報道-數(shù)量第56頁專項新聞圖片視頻專項評論互動聊天子欄目2023年兩會571031461060739,8821117（23年2月27日至23年7月31日）專項數(shù)據(jù)子欄目最新消息分析評論提案議案代表委員之聲圖片新聞視頻新聞代表委員風采兩會花絮嘉賓訪談直播實錄網友建言背景資料視頻-代表委員視頻-會議進程視頻-各界反應視頻-幕后花絮總編看兩會56/91專項報道：北京奧運會專項統(tǒng)計第57頁專項新聞圖片視頻專項評論互動聊天子欄目奧運會49,16434,08611,036450萬6014（23年8月8日至24日）專項數(shù)據(jù)子欄目中國諸強花絮圖片博客視頻訪談互動專項直播室數(shù)據(jù)賽程賽果明星資料快訊57/91特殊專項報道：環(huán)球股指第58頁58/91新浪之道-可預見事件報道第59頁59/91可預見事件報道：2023年日全食提前選擇合作搭檔提前兩個月，與三大國內最權威天文機構洽談獨家合作國家天文臺紫金山天文臺上海天文臺依靠專業(yè)天文機構選定7個最佳觀測點作為獨家聯(lián)合網絡直播點成都、銅陵、黟縣、桐城、嘉興、武漢、上海三大天文臺提供專業(yè)設備拍攝日全食視頻，保障視頻、圖片直播過程中圖片清楚度第60頁60/91可預見事件報道：2023年日全食提前兩個月同步與電視臺商談合作央視東方衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視長江流域電視臺互相推廣體現(xiàn)，在網絡上推送電視臺信號，電視臺在節(jié)目中給予新浪網聯(lián)合直播、獨家合作等體現(xiàn)參與到電視臺節(jié)目籌劃中，設計連線新浪網前方報道者電視臺引用新浪網直播信號第61頁61/91可預見事件報道：2023年日全食提前搭建專項構造提前1個月開始征集網友上傳照片、視頻約350名專業(yè)照相網友，上傳了3000多張高清大圖提前確定兩岸三地直播方案，臺灣、香港、北京三個有代表性意義日偏食觀測點也納入其中成為當天日全食直播過程中一種精彩補充第62頁62/91可預見事件報道：2023年日全食籌劃“日全食觀測攻略”與Google獨家合作最詳盡日全食觀測地圖提供日全食觀測地推薦、觀測辦法等功能新浪多地視頻直播預熱第63頁63/91可預見事件報道：2023年日全食-及時調整及時調整直播方案（7月22日當天）精彩鏡頭反復播放插入印度、日本日全食畫面6時左右：天氣預報長江流域多地陰雨，7個觀測點也許只有2個能夠正常觀測，臨時對直播腳本進行調整，并在主直播節(jié)目中引入電視臺信號，引入印度等地境外鏡頭。9點半左右：部分地域日全食精彩部分結束后，立即制作成短片并在視頻直播節(jié)目中向網友播放武漢觀測到為完整日全食，取得第一手最完整日全食太陽精彩照片10點左右：日全食后期，及時處理拍客、照相愛好者上傳精彩視頻、照片在節(jié)目中進行精選播放第64頁7月27日新浪科技在銅陵日食直播現(xiàn)場64/91可預見事件報道：2023年日全食精彩制作對專項進行后期調整，圈定35組優(yōu)質高清大圖10個地方直播點精彩視頻進行精心制作中國各地印度、日本分類整頓愈加精細分類及整頓五大奇觀第65頁65/91新浪之道-突發(fā)事件籌劃報道第66頁66/91新浪根據(jù)CNN報道公布杰克遜入院新聞消息確認后，新浪所發(fā)杰克遜去世新聞專項報道：2023年杰克遜去世-國內首發(fā)北京時間2023年6月26日凌晨，大夜值班發(fā)覺線索4：30左右：美國著名八卦網站TMZ首先公布杰克遜心臟停搏入院消息5：20左右：TMZ公布消息稱杰克遜病逝5：30左右：CNN報道杰克遜入院消息 （幾乎同步，洛杉磯時報和泰晤士報網絡版公布消息）5：37：新浪公布杰克遜入院新聞5：53：經多方確認，新浪公布病逝新聞（以上兩條新聞均為漢字媒體首發(fā)）7：18：新華網公布，其他門戶網站轉載第67頁67/91專項報道：2023年杰克遜去世–視頻報道初次同聲傳譯轉播CNN當天上午轉播CNN全球直播，在漢字網絡媒體中，第一次使用同聲傳譯視頻直播

直播同步在線人數(shù)僅次于今年春晚直播，創(chuàng)下新浪娛樂凌晨時段視頻直播最高紀錄

二十四小時盯外電，不遺漏每一條有關杰克遜主要報道27日凌晨3點在漢字媒體中獨家首發(fā)了杰克遜家人求救錄音電話，并配上字幕7月2日國內首先公布了杰克遜遺囑英文版，并隨后配上全文漢字翻譯截至7月7號杰克遜葬禮落幕，共原創(chuàng)翻譯外電報道400余篇第68頁CNN報道同聲傳譯（節(jié)選2分鐘）68/91專項報道：2023年杰克遜去世–深度挖掘(1)特約三位記者洛杉磯現(xiàn)場報道6月27日，探訪了UCLA醫(yī)院及夢幻家園，第一時間發(fā)回歌迷祈福圖文報道7月7日提前一天探訪追悼典禮舉辦地斯臺普斯中心及遺體安放墓場(第二天完全無法進入)7月8日葬禮當天及時發(fā)回大量斯臺普斯現(xiàn)場圖文

7月4日，前方采寫杰克遜早期中國之行（發(fā)回三組獨家稿件，獨家圖片近百張）回訪23年前杰克遜中山之行，重訪當年下榻酒店采訪當年為杰克遜做飯廚師，與杰克遜合影老太太兒媳，以及當天在中山舉辦歌迷追思會

7月5日，獨家采訪崔健第69頁69/91專項報道：2023年杰克遜去世–深度挖掘(2)率先查找到1993年杰克遜接收美國電視女王奧普拉-溫弗里專訪視頻（這段視頻為其1983年后來初次接收采訪，為其巔峰時期最主要專訪）全面解讀杰克遜音樂傳奇《顫栗》專輯、MV、演唱會杰克遜四大舞步十大代表性MV成長十部曲嘉賓聊天：獨家連線48位歌手音樂人小柯、張亞東、高曉松、宋柯、卞留念、張靚穎等推出11篇有分量獨家評論第70頁70/91專項報道：2023年杰克遜去世–博客(1)6月26日新浪全球博友第一時間對杰克遜去世反應05:54在英國“幸?？偸撬恕笔紫缺鲞~克爾-杰克遜死亡06:18博主“忠告逆耳兼聽則明”通過手機公布文章06:37在日本“掉掉王”公布了圖文兼顧最新消息：《舞王》邁克爾·杰克遜去世第71頁71/91專項報道：2023年杰克遜去世–博客(2)內容豐富截至7月31日，杰克遜直接有關博文255篇介紹邁克爾生平、死因分析等地域廣闊英國、加拿大奧地利、荷蘭澳大利亞、日本、韓國等美國博主在現(xiàn)場提供大量新鮮前方信息（26篇）最早爆料、探秘天王去世醫(yī)院參與哀悼會現(xiàn)場回憶與杰克遜密切接觸

第72頁72/91專項報道：2023年杰克遜去世–分三個階段展開去世第一周報道重點有關死因、驗尸報告、葬禮安排整合中外媒體封面報道各地哀悼活動

去世第二周重點杰克遜家人及朋友在洛杉磯舉辦追思會和葬禮代表中國網友在洛杉磯前方傳遞對杰克遜哀悼從北京空運帶有新浪logo及中國網友署名兩塊條

幅到洛杉磯，并懸掛在追悼典禮舉辦地，引發(fā)了全球媒體關注：法國電視臺、墨西哥電視臺、韓國TBS、洛杉磯DirecTV、鳳凰衛(wèi)視、ThaiTV、RandomTV洛杉磯時報、中國新聞社、新華社、僑報、世界日報、星島日報、青島日報葬禮當天作為中國大陸地域唯一代表，驅車前往杰克遜在比華利山家重新制作高清視頻演唱專輯

去世第三周重點資料整頓：細化和深加工音樂專業(yè)領域專項：展現(xiàn)杰克遜完整一生第73頁73/91專項報道：2023年杰克遜去世–組織與協(xié)調制定夜班及周末排班方案：二十四小時不間斷報道

娛樂頻道牽頭，多頻道幫助新聞中心視頻博客、wap等

布置美國現(xiàn)場報道

整合全球及中國各地歌迷紀念活動北京、上海、重慶、廣州、青島、成都等第74頁74/91專項報道：2023年杰克遜去世–數(shù)量第75頁專項新聞圖片視頻專項評論調查互動聊天子欄目杰克遜去世19922,15666423萬57萬5019（23年6月26日至7月8日）專項數(shù)據(jù)子欄目新聞圖集視頻博友哀悼視聽MV集錦獨家籌劃媒體評論名流追憶哀悼手機關注熱點調查高清圖集全球媒體報道國內媒體報道杰克遜專輯精彩瞬間回放杰克遜藏品杰克遜模仿秀75/91新浪之道-博客與互動第76頁76/91博客：國外博客發(fā)展1998年1月17日，博客網站“德拉吉報道”率先報道了震驚世界“克林頓萊溫斯基緋聞”，成為博客發(fā)展一種歷史性時刻2023年，博客第一次成為真正意義上新聞發(fā)源地?！?·11事件”發(fā)生后幾小時內，幾乎所有主流網站都因訪問過大幾近癱瘓。博客脫穎而出，公布了無數(shù)業(yè)余照片、錄像和現(xiàn)場錄音，遠快過和勝過專業(yè)記者作品，成為傳統(tǒng)媒體消息主要起源從博客誕生至今，西方博客主要關注點集中在民主政治范圍，據(jù)2023年6月統(tǒng)計，該百分比高達55%，只有不到15%顧客用于私人日記第77頁77/91博客：中國博客發(fā)展2023年2月，中國互聯(lián)網博客誕生。在“精英論”主導下，IT精英、各界評論家成為博客顧客主體2023年8月，方興東創(chuàng)辦博客中國網站2023年，博客中國欲成為博客門戶網站2023年，中國博客元年2023年9月，新浪推出博客服務隨后其他門戶相繼推出博客服務2023年，全民博客年2023年，媒體影響力年2023年，草根博客年第78頁78/91新浪博客：主要發(fā)展歷程（2023年博客元年）9月20日，著名作家余華成為新浪第一位名人博客開博2周后，余華發(fā)文6篇，單篇最高點擊7390次，為當初新浪博客之最9月26日，新浪正式推出博客服務。同日，新浪博客推出首屆中國博客大賽，吸引2500余人參與，200余家媒體報道在博客大賽之后一種月，余秋雨、余華、劉震云、陸天明、張海迪等重量級作家紛紛加入，具有號召力10月25日，徐靜蕾開博，一周點擊突破百萬博客迅速平民化，新浪博客在3個月時間內注冊顧客達420萬第79頁79/91新浪博客：主要發(fā)展歷程（2023年名家論戰(zhàn)）2023年：注冊顧客突破2000萬新浪博客介入主要事件炒作2月：陳凱歌PK胡戈3月：韓寒白燁論戰(zhàn)4月：真人秀博客大賽6月：黃健翔解說門南方周末2006致敬之年度網絡體現(xiàn)：新浪博客 致敬理由：2023年，新浪博客成長極具“爆炸性”，它為傳統(tǒng)媒體、名人、網民提供了強大互動平臺，若論影響力，在博客業(yè)界，無出其右。但需要提醒是，名人無休止“罵戰(zhàn)”也許遮蔽了網絡最有價值信息流，并使草根博客淹沒在新浪博客“汪洋大?！敝校瑨侀_肯定、否認之爭，2023年，新浪博客經營上成功確實是不爭事實第80頁80/91新浪博客：主要發(fā)展歷程2023年博客媒體影響力年：新浪博客成為業(yè)內最大最具影響力博客平臺大量重大網絡事件源自新浪博客，帶動媒體報道合計達1500余次徐靜蕾博客突破1億點擊，引發(fā)100多家媒體報道（7月12日）2023年草根博客年：千萬草根開始用自己統(tǒng)計傳遞分享信息2月：南方雪災3月：拉薩打砸搶事件5月：汶川地震“尋找震區(qū)博客”專項，搜索到25511位來自汶川、北川等地博友們，并號召網友尋找震前最后一種震區(qū)開博者8月：北京奧運第81頁81/91新浪博客：始于名人博客拓展2023年“全員拉博”：當年終拓展名人博客4500多位娛樂頻道：明星娛樂圈，體育頻道：體育圈，讀書頻道：作家文學圈……名人博客推廣及維護：提出“官方博客”概念，主要博客，專員負責、重點推薦主要新聞事件當事人及時開博機構博客，通過博客回應新聞事件，并帶動媒體二次關注，形成網媒聯(lián)動效應第82頁82/91新浪博客：草根之路首創(chuàng)博客圈“80后博客圈”等開通后當周即有2萬多博客加入23年初推出“博導”——博客導讀由優(yōu)秀博主負責對應版塊，管理某領域草根資源高達900多名“博導”網友自助平臺網民可在線為自己文章選擇分類，并投稿到對應版塊林妙可奧運揭幕式成名前已在新浪開博（2023年10月8日）通過活動籌劃，和網友形成互動“全民共記歷史性一天”征文（2023年）“我2008，世界睜大眼睛看”（2023年）“我和我祖國”征文（2023年）“2009日全食圖片征集”（2023年）第83頁83/912023年3月23日，新浪在國內門戶網站中率先發(fā)起反對日本成為聯(lián)合國安理會常任理事國署名活動，40小時后搜狐、網易、TOM等網站開始開展署名活動。2023年9月15日14:54，新浪網網上署名活動結束，署名總人數(shù)達成2012萬人。全球總計有5000萬網民參與了各網站網上署名活動。博客與互動：2023年反對日本入常署名活動4月9日三大網站署名人數(shù)統(tǒng)計