中國消費(fèi)二十年洞察系列報(bào)告：人群篇-CBNData

費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID特征人群費(fèi)趨勢ataIDataataIDataIDataIDataataIDtaAllrightsreserved費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID費(fèi)品牌增長力大調(diào)查01費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID4ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID近20年國內(nèi)生產(chǎn)總值變化(億元)0近20年中國社會消費(fèi)品零售總額(億元)0ataIDataataIDataIDataIDataIDataID近20年三駕馬車對我國GDP增長的貢獻(xiàn)率ataataIDataIDataIDataIDataIDataID0數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局5ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2003?餓了么成立2015?抖音上線?淘寶直播上線2017?餓了么收購百度外賣2020直播電商破萬億20082010?美團(tuán)成立2013?微信支付上線?支付寶用戶過億，余額寶上線20162019拼多多百億補(bǔ)貼201820232012，高端ataIDataataIDataIDataIDataIDataID?京東商城上線?京東商城上線?支付寶成立ataID2ataID20042009?淘寶網(wǎng)成立?大眾點(diǎn)評成立60%40%20%%??拼多多成立ataIDataIDataID2014?天貓國際上線?微信紅包推出ataIDataID50ataIDataIDataID201520162017ataIDataIDataID店鋪?zhàn)圆ト粘；?費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDG技術(shù)的快速發(fā)展，驅(qū)動(dòng)中國的消費(fèi)形態(tài)進(jìn)入迭代，消費(fèi)的方式、結(jié)構(gòu)、場景呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢，同時(shí)，直播電商、社交電商、即時(shí)零售等ataIDataID2020-至今2020-至今2003-2008ataIDataIDG時(shí)代的來臨，拼多多、抖ataIDataIDataIDataID土創(chuàng)新平臺的崛起為后續(xù)消費(fèi)蓬勃發(fā)音、淘寶直播快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”，同時(shí)，國內(nèi)新消費(fèi)品牌大新消費(fèi)成為消費(fèi)發(fā)展的重要為真實(shí)的自我需求買單。ataIDataIDataID7ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID隨著中國加入WTO、北京舉辦奧運(yùn)會等大事件的發(fā)生，我國經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下仍保持著穩(wěn)健增長，這一ataIDataIDataIDataID中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來了空前的機(jī)遇，國家財(cái)政和貨觀政策調(diào)整，經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，促進(jìn)國家財(cái)政消費(fèi)政策改變：政府工作報(bào)告中多次提出要擴(kuò)大內(nèi)需與培養(yǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，增鄉(xiāng)居民收入、改善消費(fèi)環(huán)境，調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，積極將住房、電信、旅?集合零售店：無印良品、絲芙蘭?奢侈品/美妝品牌：阿瑪尼、寶格麗、紀(jì)梵希、伊麗莎白雅頓、植村秀ataataID9ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID伴隨著整體國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步提升，以大眾點(diǎn)評、美團(tuán)網(wǎng)為代表的O2O模式，以及淘寶為代表的購物平臺不斷崛起；ataIDataIDataIDataID消費(fèi)者消費(fèi)觀念與消費(fèi)需求改變新興消費(fèi)者消費(fèi)觀念與消費(fèi)需求改變ataIDataID、京東多媒體網(wǎng)相繼開通成達(dá)：超級女生為契機(jī)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”崛起，蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)潛能。國際化視野：ataIDataIDataIDataIDataIDOataIDataIDO、美團(tuán)網(wǎng)等相繼成立，介?通過整合線上線下、連接本地商戶與用戶，為用戶詢、點(diǎn)評、消費(fèi)等服務(wù)的團(tuán)購模式開始形成據(jù)到2010年飆升至19%。。ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2009年的3G技術(shù)的引入極大促進(jìn)了中國移動(dòng)通信的快速發(fā)展，推動(dòng)了智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起；同時(shí)擴(kuò)ataIDataIDataID2消費(fèi)關(guān)鍵詞詞云新突破，國際環(huán)境總體上有利于我國和平發(fā)展。同時(shí)，國際金融危機(jī)持續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟(jì)增長速度減緩，全球需求結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，圍場、資源、人才、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等的競爭更加激烈。在此背景下，中國體，值和效應(yīng),加快發(fā)展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)“，中主品牌創(chuàng)建高潮；在2011年中央經(jīng)濟(jì)會議上，發(fā)展戰(zhàn)略性，。ataataIDataIDataIDataID體驗(yàn)費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataID體驗(yàn)ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID社交新媒體平臺的興起，不僅豐富了信息渠道，還推動(dòng)了人們社交需求的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，服務(wù)型業(yè)態(tài)的崛起，如共享經(jīng)濟(jì)和到家經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)者提供了更為便捷和個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，使得人們對于消費(fèi)的期待不斷提升，并進(jìn)一步推ataIDataIDataID新興消費(fèi)模式興起態(tài)涌現(xiàn)??共享經(jīng)濟(jì)：以Airbnb、滴滴為代表的共享模式的出現(xiàn)對人們的出??ataIDataIDataIDataIDataID透率變化201120132015取ataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataID源：公開資料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID4G發(fā)展推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”升級，移動(dòng)支付的發(fā)展，為新興產(chǎn)業(yè)帶來更多可能。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入4G時(shí)代，更快速的數(shù)據(jù)傳量的音頻、視頻傳輸，也為中國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的可ataIDataIDataIDataIDataIDataID模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主確指出，堅(jiān)持深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新供。來源：外部公開資料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID從“李子柒現(xiàn)象”到文化自信?2016年，伴隨著短視頻的爆火非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體的優(yōu)質(zhì)視?85.8%的消費(fèi)者認(rèn)為“李子柒作為中國文化的典型代表”來源：外部公開資料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費(fèi)正在成為經(jīng)濟(jì)增長的重要推動(dòng)力，疊加“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”引導(dǎo)，大量的消費(fèi)品牌陸續(xù)ataIDataID“互聯(lián)網(wǎng)+”模式升級??ataID在創(chuàng)新2.0推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步與傳統(tǒng)行業(yè)融ataIDataID例：互聯(lián)網(wǎng)+電商、互聯(lián)網(wǎng)+社交、互聯(lián)網(wǎng)+娛ataID興起越來越多的消費(fèi)者開始借助社交媒體和朋友圈進(jìn)行消費(fèi)決策；?以微信商城、拼多多為主的社交電商成為經(jīng)濟(jì)ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID中國消費(fèi)市場的快速變化，5G通信、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展ataID結(jié)構(gòu)、場景呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢。9消費(fèi)關(guān)鍵詞詞云、深海工程、超級計(jì)算、量子信息、“復(fù)興號“高速列車等領(lǐng)域科技成果。同時(shí)，在政策扶持和5G技術(shù)日益成熟的影響下，傳續(xù)進(jìn)行數(shù)字化變革，新興產(chǎn)業(yè)快速崛起，并推動(dòng)智能制造、云計(jì)消費(fèi)政策改變：十九大提出我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，由ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID02017-2020年中國直播電商GMV(億元)201920202015-2020中國生鮮電商市場交易規(guī)模(億元)0R場景更多元ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID隨著90后、90后成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)需求發(fā)生明顯變化ataID化深耕、產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)新消費(fèi)時(shí)代的爆發(fā)與升級。2019年，天貓線上新品牌數(shù)量是2017年的2.5倍，ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID精細(xì)化和個(gè)性化需求更細(xì)分需求更細(xì)分例：洞察年輕人多元消費(fèi)場景需求，以“例：洞察年輕人多元消費(fèi)場景需求，以“懶人、獨(dú)居”器正式登陸深交所，市值超50億元ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID防疫進(jìn)入新常態(tài)階段，整體宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入逐步恢復(fù)狀態(tài)。ataataID費(fèi)服務(wù)性行業(yè)造成明顯沖擊，國民國民生產(chǎn)總值、社會消費(fèi)消費(fèi)政策改變：在充滿變數(shù)的宏觀環(huán)境下，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)的變化，當(dāng)下消費(fèi)者開始認(rèn)真審視自身真實(shí)的需求，由此做出更加預(yù)算規(guī)劃。至2022年12月“新十條“發(fā)布，標(biāo)志著防疫進(jìn)飲、ataIDataIDataataIDataataID消費(fèi)關(guān)鍵詞詞云ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID內(nèi)容種草、直播電商等形式一度成為品牌的增長引擎，但流量紅利逐漸消散，品牌流量營銷顯露出更加理性的面貌；同時(shí)，針對當(dāng)下和未來的不確定性，人們在花費(fèi)支出上變得更為審慎，消費(fèi)態(tài)度更加趨于理性與務(wù)實(shí)。展MAT齡段消費(fèi)者抖音平臺銷售額增速情況ataID99%ataID99%94%79%71%64%ataataID18%17%18%12%112%7%ataIDataID18歲以下18-23ataIDataIDataIDataIDataIDataIDaataIDataIDataIDTOP1TOP1-3買的都是我真實(shí)需要的東西ataataID任的消費(fèi)，關(guān)注環(huán)?？沙掷m(xù)性物時(shí)會優(yōu)先考慮家人需求商品我更重視購買或使用時(shí)的體驗(yàn)感生活，如無必要，勿增實(shí)體望我買的東西是與眾不同的歡各類電子產(chǎn)品，關(guān)注黑科技使我快樂ataataIDataID0%10%20%ataID數(shù)據(jù)來源：德勤《2023中國消費(fèi)者洞察與市場展望白皮書》費(fèi)品牌增長力大調(diào)查02費(fèi)品牌增長力大調(diào)查趣緣社交的“圈層搭子”花式打卡的“出游達(dá)人”精致嘗新的“知食分子”宅有宅福的“居家新貴”煥活身心的“養(yǎng)生選手”全面觸網(wǎng)的“享老人士”理性種草的“精算大師”科技傍身的“裝備極客”費(fèi)品牌增長力大調(diào)查趣緣社交的“圈層搭子”花式打卡的“出游達(dá)人”精致嘗新的“知食分子”宅有宅福的“居家新貴”煥活身心的“養(yǎng)生選手”全面觸網(wǎng)的“享老人士”理性種草的“精算大師”科技傍身的“裝備極客”的十大典型消費(fèi)特征人群多多元綻放的“魅力女主”中式為潮中式為潮的“國風(fēng)雅士”費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID趣趣緣社交的“圈層搭子”ataIDataIDataIDataIDataIDataID逐步升級為5G。ataIDataIDataIDataIDataIDataID讓當(dāng)代的社交達(dá)人們的交友渠道與方式日益多元化與個(gè)性半熟人交友與關(guān)系社交之下的重要補(bǔ)充。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID 人隨著抖音、小紅書等APP日活躍用戶數(shù)的不斷增長，各類細(xì)分APP也在成為當(dāng)代人重要的社交工具2011年，微信2011年微信上線，截至2022年6月30日，月活躍用戶數(shù)達(dá)12.99億人博2009年微博正式出現(xiàn)，2012年底注冊用戶數(shù)超過5億人2016年Soul上線，截至2022年，月活躍用戶數(shù)約3000萬人“圈層子” 人 人1999年正式推出，2010年同時(shí)在線用戶數(shù)首次突破1億人ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID隨著社交工具的不斷發(fā)展，交友渠道日益多元化，以興趣同好為主要導(dǎo)向的陌生人交友逐漸興起，其中90后與95后ataIDataIDataIDataIDataID社交工具發(fā)展情況概覽具體交友方式05后00后95后90后ataataID70后70前人交友陌陌生人交友a(bǔ)taIDataID班是老友/運(yùn)動(dòng)同好域群ataIDataID藝術(shù)活動(dòng)ataataID%ataataIDataIDataID源：公開資料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID64%在交友時(shí)會關(guān)注對方興趣愛好在交友時(shí)會關(guān)注對方三觀在交友時(shí)會關(guān)注是聊得來ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID05后00后95后90后80后ataataID70前手作DIY小眾服飾動(dòng)漫及衍生ataataID藝術(shù)展/劇追星/同人戶外/運(yùn)動(dòng)ataataIDataIDataIDataIDataIDN27費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID假日均設(shè)為三天，旅游黃金周概念由此誕生。2007年對于法定休假制度的改革，雖縮短了勞動(dòng)節(jié)假日但將清明節(jié)、中秋節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日放入休假制度中，使得放假節(jié)日天游創(chuàng)造了時(shí)間基礎(chǔ)。過去二十年中，高速公路網(wǎng)的日漸建成與進(jìn)一步智能化、游創(chuàng)造了交通基礎(chǔ)。ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID19年中國國內(nèi)旅游人次 (百萬人)ataIDataID???2004年，中國高鐵開始進(jìn)入大規(guī)模建設(shè)2007年，首列和諧號動(dòng)車組正式運(yùn)營2ataIDataID???2004年，中國高鐵開始進(jìn)入大規(guī)模建設(shè)2007年，首列和諧號動(dòng)車組正式運(yùn)營2017年，“復(fù)興號”動(dòng)車組實(shí)每小時(shí)350公里商業(yè)運(yùn)營，突破世界高鐵運(yùn)營最高速度風(fēng)車/租車?2010年，國務(wù)院明確重點(diǎn)發(fā)展以干支線飛機(jī)和通用飛機(jī)為主的航空裝備?2012年，國務(wù)院明確了大力發(fā)展通用航空的主要任務(wù)和配套政策措施?2022年，機(jī)場超650個(gè)?2004年，國務(wù)院通過《國家高速公路網(wǎng)規(guī)劃》，旨在形成高速公路網(wǎng)絡(luò)?2007年，國道主干線基本貫通，國家高速公路網(wǎng)的雛形形成?2017年，交通運(yùn)輸部啟動(dòng)智慧公路建設(shè)試點(diǎn)工程?2019年，全國高速公路省界收費(fèi)站撤銷后，標(biāo)志著我國基本完成智慧交通1.0ataIDataIDataIDataID來源：文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)源：公開資料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1國ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID9年中國出境游人次 9年中國出境游人次 (百萬人)05后00后95后90后80后70后80后70后22ataataID33ataIDataIDataIDataID2005201020152019選來源：中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)；公開資料整理ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID特點(diǎn)ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID窮游&周末一日游與特種兵旅游定義、特點(diǎn)及原因分布特種兵式旅游2023年高強(qiáng)度、高效率、精確ataID窮游&周末一日游與特種兵旅游定義、特點(diǎn)及原因分布特種兵式旅游2023年高強(qiáng)度、高效率、精確規(guī)劃的拉練式旅游?大學(xué)生為主?境內(nèi)游為主?個(gè)體詳細(xì)規(guī)劃安排?游玩時(shí)間短，短時(shí)高效的打卡式游玩窮游2003年左右單個(gè)個(gè)體以最經(jīng)濟(jì)的方式享受旅行的樂趣?年齡不限?境內(nèi)境外均有?個(gè)體自行規(guī)劃?游玩時(shí)長通常較長，深度感受當(dāng)?shù)厝宋穆毠ぶ苣┮蝗沼?000年以前工作之余，以單位集體為主體包團(tuán)出游ataIDataID0釋義?年輕人為主?多以周邊游為主?單位集體組織?自行游玩時(shí)間較少，打卡式游玩為主6%1%6%ataIDataID原因分布ataID拉練式碳環(huán)保ataID拉練式碳環(huán)保ataIDataIDataataIDataIDataID源：公開資料整理小紅書小紅書費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID精精致嘗新的“知食分子”ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID入發(fā)展快車道。尤其在二十年的后半程，中國冷鏈?zhǔn)袌龈咚侔l(fā)展。根據(jù)中國冷鏈物流聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，從1998年到2008年十年間冷庫容量只增加了200萬平方米，而2008年到2010年，中國冷庫容量則以每年翻一番的速度快速增長。有量也從2017年的7.5萬輛增長至36.9萬輛。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“增強(qiáng)冷鏈國際聯(lián)運(yùn)能力。…鼓勵(lì)具備實(shí)力的企業(yè)布局建設(shè)冷鏈海外倉，提升跨境冷鏈物流聯(lián)運(yùn)效率。鼓勵(lì)主要農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口口岸城市積極發(fā)展國際冷鏈物流多式聯(lián)運(yùn)，打造一批國際冷鏈物流門戶樞紐。”02023日本晴王葡萄北美粉鳳梨?境外國家大眾水果品類如泰國獼猴桃等2003ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID進(jìn)口水果從大眾走向高端?境外國家小眾高端水果品類如國貓山王、泰國紅寶柚、日王葡萄等 ataataIDataIDataID源：公開資料整理來源：中華合作時(shí)報(bào)社；新華社；公開資料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID53%54% ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID題聲量情況不同代際人群預(yù)制菜購買偏好家上手OP1TOP1間TOP2衛(wèi)生，安全衛(wèi)生TOP30ataIDataID00后95后90后85ataIDataID00后95后90后85后80后80前：魔鏡–小紅書&抖音費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID多元綻放的“魅力女主”多元綻放的“魅力女主”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID差距日益縮小。同時(shí)，兩性月收入差異也呈現(xiàn)逐漸縮小的態(tài)日益強(qiáng)大、她意識的漸漸覺醒，她們獨(dú)特、鮮明的態(tài)度推動(dòng)創(chuàng)造出更多細(xì)分商業(yè)需求。撕掉標(biāo)簽、不被定義、回歸自我，她們的消費(fèi)愈發(fā)自由與張揚(yáng)，品類、產(chǎn)品與品牌選擇都從被動(dòng)悅?cè)讼蛑鲃?dòng)悅己轉(zhuǎn)變。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID簡約休閑中式/民族商務(wù)職場田園森系復(fù)古港式甜美/洛麗塔NS無性別學(xué)院英倫女團(tuán)辣妹2015年品牌重塑升級定位為全球力于提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時(shí)尚產(chǎn)品?2019年起，UR成功地在多年獲得天貓618女裝排名GMV新紀(jì)錄，取得女裝行業(yè)排名以及超品日期間連衣裙品類排名第一：天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀(jì)錄不含黃金珠寶ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID女性觀點(diǎn)/喜好獨(dú)立情況女性服飾風(fēng)格偏好情況國內(nèi)服飾品牌舉例ataID661%自己的觀并愿意分甚至主動(dòng)ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID肌膚檢測結(jié)果設(shè)計(jì)的個(gè)品重屏障理論潤百顏白紗布次拋2.0(全稱：潤百顏屏障調(diào)理次拋精華液)ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID科技護(hù)膚品牌舉例–科技護(hù)膚品牌舉例–潤百顏專注玻尿酸科技修護(hù)，秉承十余年皮膚修護(hù)的科研積累，將前沿醫(yī)學(xué)、生物合成技術(shù)轉(zhuǎn)化至功能性護(hù)膚品領(lǐng)域，用科技重新定義皮膚精準(zhǔn)修護(hù)分護(hù)膚消費(fèi)觀念千禧一代(25-40歲)95后/Z世代(25歲以下千禧一代(25-40歲)95后/Z世代(25歲以下)觀念的進(jìn)步7%X世代(40-55歲)基于基于基因檢測結(jié)果設(shè)計(jì)的個(gè)人化品4天4天增厚障年+ataIDataIDataIDataID源：潤百顏數(shù)據(jù)來源：巨量引擎《2022巨量引擎美妝白皮書》ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID9ataID90后80后70前“自我”非常重要，不能被有娃影響需要在自我相處和帶娃之間尋求平衡點(diǎn)4分階段，自我的實(shí)現(xiàn)可以等孩子大了再說孩子的培養(yǎng)也是自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一種表現(xiàn)ataataIDataIDataID?知名網(wǎng)紅Papi醬在其小孩一歲三個(gè)月時(shí)送其入讀專業(yè)托管機(jī)構(gòu)?出于工作、專業(yè)等多方面考慮，開始有更多媽媽選擇送6個(gè)月寶寶入托班2ataID：代際人群人數(shù)未到30人的未列示ataID：代際人群人數(shù)未到30人的未列示說明：請問您對“自我”與“帶娃”之間平衡的態(tài)度更資料來源：公開資料整理說明：請問您一周非工作的空閑時(shí)間中大概有多少陪伴孩子？？N=127，單選費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID宅有宅福的“居家新貴宅有宅福的“居家新貴”ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID金額在總成交金額中占比過半，預(yù)示著中國房地產(chǎn)市場開始走向存量房階段。隨著二手房交易的興起，家居市場主要驅(qū)動(dòng)力也逐漸從新宅裝修向二手房煥新轉(zhuǎn)變。在驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)換之際，結(jié)合長期居家經(jīng)歷，人們對于家居消費(fèi)家者們奔波一天的疲倦，承載著他們樂享多樣空間的期待。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID48302020年，居家辦公的爆發(fā)，讓家悅己與舒適的屬性變得格外突出?？臻g的多功能化，自由與獨(dú)處區(qū)域的留白，空間感的塑造與智能化的應(yīng)用讓家自有樂趣。36001510ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID及及風(fēng)格變遷情況家具行業(yè)零售額(十億元)ataIDataID2010年，隨著社交媒體的普及。家居裝飾的風(fēng)格逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)——新中式，ataIDataIDataIDataID2001年中國加入WTO后，受到外國品牌與文化的影響，家居的歐美化趨勢日益顯現(xiàn)。歐式躺椅、水晶吊燈，出現(xiàn)在普通人的家中，中西融合成為一種時(shí)髦的生活方式。整理0ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID/瑜伽休閑娛樂烹飪美食興趣愛好交工作。”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID期待增加的家居活動(dòng)空間情況41%36%33%27%55%55%望擁有獨(dú)域ataIDataataIDataID數(shù)據(jù)來源：宜家&好好住《2021中國家庭居家生活趨勢報(bào)告》1費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID煥煥活身心的“養(yǎng)生選手”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID注自己的身心健康，過去的大病小治、小病不治的現(xiàn)象有了較大改變，并且開始積極追求和維持自己良好的健康狀態(tài)。則讓人們更加認(rèn)識到了健康的重要性。細(xì)分保健品補(bǔ)充營養(yǎng)、飲食作息健康成為越來越多消費(fèi)者的2ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID煥活身心的“養(yǎng)生選手”機(jī)能調(diào)節(jié)改善心腦血管功能輔助穩(wěn)定血壓輔助降膽固醇日常養(yǎng)護(hù)改善睡眠均衡營養(yǎng)提升氣色緩解眼部疲勞調(diào)節(jié)身體免疫力學(xué)習(xí)補(bǔ)益、補(bǔ)腦安神助眠腸胃調(diào)理護(hù)肝養(yǎng)胃美白養(yǎng)顏抗糖抗老能量補(bǔ)充營養(yǎng)補(bǔ)充求…牌與產(chǎn)品，逐漸成為了消費(fèi)者的答案。簡要分析ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID各人生階段所面臨的多樣健康困擾以及不斷加強(qiáng)的健康認(rèn)知，讓當(dāng)代人們更懂健康需“防范于未然”，三餐之外“加一餐”逐漸成為營養(yǎng)補(bǔ)充的重要途徑。同時(shí)，隨著大眾需求以及科技進(jìn)步，更多消費(fèi)者開始尋找更有科研背書ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID不同細(xì)分消費(fèi)者人群營養(yǎng)保健品需求及偏好概覽健康產(chǎn)品不同細(xì)分消費(fèi)者人群營養(yǎng)保健品需求及偏好概覽健康產(chǎn)品–MitoQ細(xì)分人群少年群體發(fā)人群健康困擾消化功能差視力差生長慢情緒不穩(wěn)定男性女性體能下降/體力不濟(jì)免疫力問題睡眠問題 (億元)內(nèi)分泌紊亂情緒不穩(wěn)定內(nèi)分泌紊亂情緒不穩(wěn)定衰老問題記憶力下降失眠多夢肥胖問題(失眠等)骨關(guān)節(jié)問題個(gè)健康需求；化還原生物學(xué)教授MikeMurphy發(fā)期與多家專業(yè)機(jī)構(gòu)開展科研合作，ataIDataataIDataID來源：艾媒咨詢3ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID61%平均大于實(shí)際年齡6.7歲52%37%30%27%25%23%22%21%8%18%8%17%4%2%1%0%9%疫力 腸胃調(diào)理 目分泌腦顏老嗓/修復(fù)發(fā)黑發(fā)緩過敏肌塑形輔助降“三高”血管功能穩(wěn)定血壓喉糖64%中用嗓4.3小時(shí)/日36%50%4%年齡相仿38%際齡藥或中藥療法36%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID煥活ataIDataIDataIDataIDataID煥活身心的“養(yǎng)生選手”教師聲音年齡與實(shí)際年齡教師聲音年齡與實(shí)際年齡消費(fèi)者保健需求概覽不適的方式64%ataIDataID喝水54%嚨噴霧45%?教師作為高頻用嗓的代表性職業(yè)，不僅用嗓時(shí)間長且ataIDataID喝水54%嚨噴霧45%以zirkulin哲庫林為例——無糖蜂膠潤喉糖?「天然蜂膠」嚴(yán)選符合歐洲GMP標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)30mg蜂膠，“1修2護(hù)”持40余年專研品質(zhì)配方。ataID數(shù)據(jù)來源：CBNDataataID數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年7月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：基于以上自測，請問您的聲音是否屬于您現(xiàn)在？N=178數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年7月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：當(dāng)咽喉突發(fā)不適癥狀時(shí)，請問您會運(yùn)用哪些手段進(jìn)行快速應(yīng)急緩解？N=500數(shù)據(jù)來源：CBNData2023年7月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您通常有哪些營養(yǎng)保健需求？N=492ataID數(shù)據(jù)說明：請問您在挑選潤喉糖的過程中，哪些要素會更受您的青睞ataID資料來源：哲庫林44ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID凱芮Kiri?甜心小酪?甜品風(fēng)味，奶香濃郁,蛋白質(zhì)含量 (8.6g/100g)?獨(dú)“?！卑b,5粒等于一個(gè)蘋果熱量2023年618天貓奶酪預(yù)售榜NO.1*樂芝牛?原味小三角形涂抹奶酪?高鈣配方，每百克含蛋白質(zhì)10g?延展性強(qiáng)，濃厚綿密，易涂抹均勻?小三角獨(dú)立分裝，始于1921,世界上第一款品牌份裝奶酪小貝勒Babybel?天然原制奶酪?天然原制奶酪，配方簡單，98%牛奶蛋白含量(23g/100g)?法國原裝進(jìn)口，獨(dú)立蠟封包裝ataIDataIDataIDataIDataIDataID與“健康焦慮”健康輕食行業(yè)迎來高速增長。食物蛋以90后與95后為代表的消費(fèi)者對于優(yōu)高鈣、優(yōu)質(zhì)蛋白補(bǔ)充的奶酪產(chǎn)品。品–BEL示例ataIDataIDataIDataIDataIDataID白質(zhì)含量成為他們選購輕食時(shí)最關(guān)注的要素，這也體現(xiàn)在輕食品類的選擇上，質(zhì)蛋白需求格外高。BEL作為知名奶酪生產(chǎn)商，致力于為消費(fèi)者提供好吃營養(yǎng)、中國輕食行業(yè)規(guī)模 中國輕食行業(yè)規(guī)模 (億元)素、品類分布及代際偏好情況ataID23ataID2338%少添加ataataID42% 食食水品9595后9090后ataataIDataIDataIDataID來源：艾媒咨詢?yōu)榇b沙拉菜、代餐等；優(yōu)質(zhì)碳水為全麥面包等；減負(fù)零食為堅(jiān)巧等；低卡飲品為0脂酸奶等5費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID理理性種草的“精算大師”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID快速突破15%，2002年高比率進(jìn)一步提升至59.6%，顯示著我國高等教育從精英走向大眾化再走向普，隨著就業(yè)壓力增加、職場競爭壓力加劇，職業(yè)技能培訓(xùn)與職業(yè)考試培訓(xùn)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2017年的1386億元增長至507億元。受教育程度的普遍提升，讓當(dāng)代的學(xué)習(xí)群體不斷壯大。在好學(xué)者們的先鋒帶動(dòng)下，激發(fā)了越來越多國人對于精神世界的追求，也促使他們在消費(fèi)者愈發(fā)趨于理性。6ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID~32%選擇性價(jià)比電商進(jìn)行消費(fèi)ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID不同代際消費(fèi)前經(jīng)常做攻略的偏不同代際消費(fèi)前經(jīng)常做攻略的偏況偏好情況05后00后95后90后80后70后70前線下餐飲食品飲料美妝個(gè)護(hù)ataataID日用百貨服裝箱包珠寶配飾運(yùn)動(dòng)戶外寵物用品數(shù)碼3C家電家裝ataataID潮流文創(chuàng)ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID7ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID快速發(fā)展階段ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID快速發(fā)展階段穩(wěn)定發(fā)展階段ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID面對快速變化的外部環(huán)境ataIDataataIDataID到APP用戶數(shù)均已超5000萬人。ataIDataID泛知識付費(fèi)玩家概覽及帆書、得到用戶數(shù)量變化情況(萬人)市場規(guī)模(億元)新增企業(yè)數(shù)量…202%41%69%81%88%72%ataIDataID1000ataIDataIDataIDataIDataID2020.12020.1019.72021.1ataIDataID3501200200029803870ataIDataID3501200200029803870到2016.122018.52020.552017.112019.5ataID數(shù)據(jù)來源：帆書官網(wǎng)；得到官網(wǎng)ataID數(shù)據(jù)來源：帆書官網(wǎng)；得到官網(wǎng)《2021中國泛知識付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》8費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID全全面觸網(wǎng)的“享老人士”ataIDataIDataIDataID消費(fèi)力保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在中國60歲以上老人的滲透率也從2015年的12%攀升至2022年的55%，智能手機(jī)的滲透率也在2016至2019年的四年間幾乎翻倍。ataIDataataIDataIDataID現(xiàn)消費(fèi)觀念與行為的更迭與革新。短視頻的偏好與日益年輕化的心態(tài)，讓他們直接躍上直播電商的最高臺階，消費(fèi)品類與產(chǎn)品也從實(shí)用型向享受型轉(zhuǎn)變。9ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID劇情興趣1%49%25%0%ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID銀發(fā)人群分享短視頻的類型健康秘訣妙招、時(shí)事熱點(diǎn)健康秘訣妙招、時(shí)事熱點(diǎn)軍事、喜劇段子情候創(chuàng)意視頻，做飯教程報(bào)、時(shí)事熱點(diǎn)49%的銀發(fā)人群會分享短視頻給家人或朋友a(bǔ)taIDataIDataIDataIDa數(shù)據(jù)說明：請問您平時(shí)是否會分享短視頻(抖音、快手等)給您的家人或朋友？N=213ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID場舞APP“銀發(fā)族“專用APP在用戶逐漸群體穩(wěn)定后，開始增加了各種社區(qū)功能，轉(zhuǎn)向。PP銀發(fā)人群分享短視頻的原因ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID打卡視頻54%單純覺得有趣想分享給別人54%48%想向家人朋友科普新知識和觀點(diǎn)48%ataIDataIDataID47%ataID“長輩風(fēng)“祝福視頻ataID“長輩風(fēng)“祝福視頻綠的特效在銀發(fā)人群里火速發(fā)就能輕松與朋友家人維系關(guān) 增進(jìn)和子女之間交流35% 結(jié)交認(rèn)識新朋友27%ataIDataIDataIDataID源：外部資料收集ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID實(shí)用型-生活必須品No6%宜劃算多，種類更豐富ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID銀發(fā)ataIDataIDataID銀發(fā)人群選擇線上購物的原因享受享受型-休閑娛樂品2%36%No2.ataIDataIDNo0%No39%No37%No36%11%ataIDataIDataataIDataIDaataIDa費(fèi)品牌增長力大調(diào)查ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID中中式為潮的“國風(fēng)雅士”ataIDataIDataIDataID國人的民族認(rèn)同與文化自信持續(xù)加深與增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，國貨品牌煥發(fā)全新活力，國潮消費(fèi)日益興起。ataIDataIDataIDataID國消費(fèi)市場和國貨品牌的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。大批國貨品牌進(jìn)入全球市場參與競爭，實(shí)現(xiàn)快速成長。然而，大量國際品牌也得以進(jìn)入中國，憑借成熟的產(chǎn)品搶占了中國ataIDataIDataIDataID消費(fèi)觀的日漸自信與理性，國貨品牌得以煥發(fā)新活力，國貨新消費(fèi)品牌大量涌現(xiàn)，并進(jìn)一步向高品質(zhì)、強(qiáng)技術(shù)方向發(fā)展。ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID液X永璞創(chuàng)鳳凰電動(dòng)助力自行車?創(chuàng)新形式：2019年開始，鳳凰瞄準(zhǔn)了鋰電自行車這條“新賽道”，試圖通過產(chǎn)品升級創(chuàng)新保證企業(yè)的核心競爭力。如今，鳳凰高端系列鋰電助力自行車已成功打入源：外部資料收集ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消費(fèi)者對老字號的創(chuàng)新營銷活動(dòng)的看法了新消費(fèi)需求，是讓老字號和一些非遺技37%有遺憾，但理解對老字久的生存必須做出改變46%的對象和形式，不能太脫離初心13%字號急功近利的表現(xiàn)，是對文化與情懷的褻瀆3%ataIDataataIDataIDataID數(shù)據(jù)說明：ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID美術(shù)品展現(xiàn)地域/民族特色故宮文創(chuàng)–荷包口紅?2010年，故宮淘寶上線?2013年，故宮淘寶開始轉(zhuǎn)型?2017年，產(chǎn)品突破萬種，收入達(dá)15億元?2018年，推出原創(chuàng)彩妝系ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataID故宮文創(chuàng)示例消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要原因紀(jì)念品ataataIDataIDataID 31%31% ataataID ataataIDataIDataIDaaNataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID漢服是嚴(yán)肅的服飾，要講究場合和地點(diǎn)，不適合用于日常漢服是文化