個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估

個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估202X-XX-XX01個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)定義個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)定義個(gè)人衛(wèi)生用品屬于一次性衛(wèi)生用品，可分為吸收型衛(wèi)生用品和失禁墊，吸收型衛(wèi)生用品又包括衛(wèi)生巾、護(hù)墊等其他吸收衛(wèi)生用品，失禁墊主要分為成人失禁和嬰兒失禁產(chǎn)品，另外，護(hù)理墊產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，主要用于醫(yī)療中，行動(dòng)不便人群或產(chǎn)后護(hù)理等。吸收性衛(wèi)生用品主要組成整體類似，主要由面層、吸收芯體、底層組成。吸收芯體是決定吸收性衛(wèi)生用品功能的核心結(jié)構(gòu)，主要評判標(biāo)準(zhǔn)在于吸收量、吸收速度、鎖水能力等，因紙尿褲和衛(wèi)生巾對吸收能力的要求不一致，各有側(cè)重；面層和底層決定舒適性能，干爽度、柔軟度、透氣性等。02發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段203產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游以衛(wèi)生巾、紙尿褲為代表的一次性衛(wèi)生用品類成本中，無紡布、膜、高分子、膠、漿板等為主要構(gòu)成，合計(jì)占比約六成，其中高分子為石油化工副產(chǎn)品，其市場價(jià)格受到國際石油價(jià)格及市場供需關(guān)系影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于個(gè)人衛(wèi)生用品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》《衛(wèi)生巾（護(hù)墊)》《關(guān)于2020年進(jìn)口暫定稅率等調(diào)整方案的通知》《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》規(guī)定了紙尿褲及衛(wèi)生巾用聚丙烯酸鹽類高吸收性樹脂的產(chǎn)品分類、要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存《衛(wèi)生巾（護(hù)墊)》規(guī)定了衛(wèi)生巾（護(hù)墊)的要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存，適用于由面層、內(nèi)吸收層及防滲底膜等組成，經(jīng)專用機(jī)械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊?！蛾P(guān)于2020年進(jìn)口暫定稅率等調(diào)整方案的通知》自2020年1月1日起對859項(xiàng)商品_(不含關(guān)稅配額商品)實(shí)施進(jìn)口暫定稅率,糧中對嬰紙尿布及尿褲、成人尿布及尿褲實(shí)施零關(guān)稅。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》《衛(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》突出重點(diǎn)行業(yè)、培育骨干企業(yè);支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強(qiáng)、具有自主品牌的骨干企業(yè)發(fā)展壯大;完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等?！缎l(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范》衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料，面層產(chǎn)品表面應(yīng)潔凈、無污物，無死褶破損，無掉毛、硬質(zhì)塊，無明顯條狀、云斑，無紡布表面不應(yīng)有硬絲。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年）》《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年）》以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略?！懂a(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提高一次性可降解醫(yī)療非織造產(chǎn)品的技術(shù)水平和應(yīng)用比例，在日常防護(hù)口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域支持開展品牌評價(jià)研究，重點(diǎn)培育終端消費(fèi)品品牌。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201隨著老齡化程度不斷提高，成人失禁用品不斷推廣，市場接受度不斷提高，消費(fèi)者的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，成人失禁用品市場需求不斷擴(kuò)大，隨著市場需求的擴(kuò)大，市場競爭加劇，頭部企業(yè)快速占領(lǐng)市場份額。在銷售渠道方面，由于成人失禁用品具有一定私密性，未來新型零售渠道將在產(chǎn)品推廣和營銷方面更具優(yōu)勢。02改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2隨著醫(yī)療科技水平持續(xù)提升，人均壽命持續(xù)增長同時(shí)發(fā)達(dá)國家整體生育率持續(xù)走低影響，全球老齡化持續(xù)加深，65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長，占比全球人口比重持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，截止當(dāng)前全球65歲以上人口約為7.48億人，同時(shí)臥床失能人口持續(xù)走高，同時(shí)因醫(yī)療技術(shù)發(fā)展，主要失能人口為老年人，是個(gè)人衛(wèi)生用品發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力；中國整體老齡化趨勢相對全球更快，截止2021年65歲以上人口相較2011年增長近八成，失能人口也已增長至4500萬人左右。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1全球和中國老齡化和失能人口持續(xù)增長1政策支持1隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。加之國家相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)發(fā)展，個(gè)人衛(wèi)生用戶整體朝著更安全、更方便發(fā)展。1全球和中國老齡化和失能人口持續(xù)增長1隨著醫(yī)療科技水平持續(xù)提升，人均壽命持續(xù)增長同時(shí)發(fā)達(dá)國家整體生育率持續(xù)走低影響，全球老齡化持續(xù)加深，65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長，占比全球人口比重持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，截止當(dāng)前全球65歲以上人口約為7.48億人，同時(shí)臥床失能人口持續(xù)走高，同時(shí)因醫(yī)療技術(shù)發(fā)展，主要失能人口為老年人，是個(gè)人衛(wèi)生用品發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素女性護(hù)理意識增強(qiáng)帶動(dòng)女性專用濕巾市場進(jìn)一步提升我國“老齡化”趨勢帶動(dòng)老人護(hù)理市場擴(kuò)張女性護(hù)理意識增強(qiáng)帶動(dòng)女性專用濕巾市場進(jìn)一步提升目前，我國女性專用濕巾還屬于小眾消費(fèi)，受眾主要為有良好教育背景、對新鮮事物接受度比較高的女性消費(fèi)者。隨著各主要品牌對于女性專用濕巾進(jìn)一步的普及和推廣引導(dǎo)以及女性護(hù)理意識的增強(qiáng)，女性專用濕巾市場將得到進(jìn)一步提升。我國“老齡化”趨勢帶動(dòng)老人護(hù)理市場擴(kuò)張濕巾主要應(yīng)用群體之一為老齡群體。隨著中國老齡化進(jìn)一步升級，老人護(hù)理市場將進(jìn)一步增長，為濕巾市場的增長提供穩(wěn)定需求。2012年至2017年，中國65歲以上人群數(shù)量已由27億人增長至58億人，65歲以上人群占全國總?cè)丝诒壤?.40%增長至140%，遠(yuǎn)高于聯(lián)合國定義的老齡化社會標(biāo)準(zhǔn)——65歲以上老人占總?cè)丝?%。未來十年內(nèi)，中國老年人口還將持續(xù)增長。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀就全球個(gè)人衛(wèi)生用品市場規(guī)模變動(dòng)情況，數(shù)據(jù)顯示，受益全球老齡化和發(fā)展中國家女性吸收用品普及率持續(xù)提升，市場規(guī)模持續(xù)增長，截止2021年全球個(gè)人衛(wèi)生用品市場規(guī)模已達(dá)3191億元，同比2020年增長6.8%，當(dāng)前發(fā)展中國家人口整體滲透率較低，未來隨著中國、印度市場等需求持續(xù)釋放，整體規(guī)模將保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。全球個(gè)人衛(wèi)生用品區(qū)域分布來看，中國人口作為當(dāng)前官方口徑最大的國家，占比全球個(gè)人衛(wèi)生用品規(guī)模最高，數(shù)據(jù)顯示，2021年全球主要國家地區(qū)中，中美歐銷售額分別為860億元、272億元和462億元，分別占比國內(nèi)個(gè)人衛(wèi)生用品規(guī)模的27%、8.5%和15%，目前中國市場規(guī)模增速略高于全球增速，占比全球仍將持續(xù)增長。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀成人失禁用品將成為增長亮點(diǎn)婦嬰衛(wèi)生用品為主導(dǎo)產(chǎn)品成人失禁用品將成為增長亮點(diǎn)隨著我國居民生活水平不斷提高，消費(fèi)需求不斷升級，中國一次性衛(wèi)生用品市場將以較快的速度升級發(fā)展。隨著中國人口老齡化及護(hù)理觀念的轉(zhuǎn)變，成人失禁用品市場將成為新的增長亮點(diǎn)。隨著一次性衛(wèi)生用品的滲透率上升，人們對產(chǎn)品的功能要求更多，在產(chǎn)品功能細(xì)分往舒適化、個(gè)性化發(fā)展的同時(shí)，用料的環(huán)保性創(chuàng)新將成為市場關(guān)注重點(diǎn)。市場洗牌速度加快，生產(chǎn)成本增加，跨國企業(yè)向二三線城市擴(kuò)張，國家節(jié)能環(huán)保政策趨嚴(yán)。婦嬰衛(wèi)生用品為主導(dǎo)產(chǎn)品一次衛(wèi)生用品中大多是吸收性衛(wèi)生用品，根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2019年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模(市場總銷售額)已達(dá)到1248.3億元，同比增加5.0%。吸收性衛(wèi)生用品又主要分為女性衛(wèi)生用品如衛(wèi)生棉、衛(wèi)生護(hù)墊、止血塞等。嬰兒紙尿褲/片以及成人失禁用品。整體而言，吸收性衛(wèi)生用品主要以婦嬰衛(wèi)生用品為主，全國吸收性衛(wèi)生用品中，婦嬰衛(wèi)生用品占比達(dá)90%以上，成人失禁用品目前占領(lǐng)較小的市場份額，但是增速較快。成人失禁用品主要包括成人紙尿布(成人紙尿褲/紙尿片)和護(hù)理墊。隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)意識的進(jìn)一步提高，一次性衛(wèi)生用品的發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)代，高質(zhì)量、大品牌、多功能的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2019年，成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)到990億元，增幅明顯，達(dá)到34%。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀就中國個(gè)人衛(wèi)生用品市場規(guī)模變動(dòng)而言，除國內(nèi)占據(jù)全球主要市場份額外，整體市場增速高于全球，占比全球份額持續(xù)提升，同時(shí)受益整體老齡化、嬰兒和女性個(gè)人消費(fèi)重視程度持續(xù)增長，我國個(gè)人衛(wèi)生用品市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國個(gè)人衛(wèi)生用品銷售額為860億元，同比2020年增長7.5%。就個(gè)人衛(wèi)生用品整體市場規(guī)模而言，衛(wèi)生巾使用頻次高，且國內(nèi)使用人群總量較高，占比國內(nèi)個(gè)人衛(wèi)生用品市場規(guī)模近九成。數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)個(gè)人衛(wèi)生用品中衛(wèi)生巾和失禁墊銷售額分別為914億元和13億元，分別占比89.3%和3%，雖然失禁墊整體規(guī)模較小，但整體市場規(guī)模增速較快，占比將持續(xù)提升。016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一個(gè)人衛(wèi)生用品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一個(gè)人衛(wèi)生用品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2樹立品牌2選擇潛力市場2合理控制成本2樹立品牌2高端品牌消費(fèi)者往往是具有經(jīng)濟(jì)購買力和較先進(jìn)消費(fèi)理念的年輕消費(fèi)者抓住年輕消費(fèi)者,需要建立自己的品牌體系2選擇潛力市場2廣大的農(nóng)村地區(qū)及城鎮(zhèn)地區(qū)一次性衛(wèi)生用品市場滲透率較低投資者進(jìn)入城鎮(zhèn)地區(qū)及農(nóng)村地區(qū)成功的幾率比直接進(jìn)入大城市更大2合理控制成本2通過技術(shù)革新、管理合理化、擴(kuò)大規(guī)模提高議價(jià)能力等方式降低成本，會使得產(chǎn)品更具競爭力021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1我國衛(wèi)生巾行業(yè)生產(chǎn)廠商眾多，市場競爭激烈，市場集中度較低，眾多本土品牌和外資品牌共同參與競爭。數(shù)據(jù)顯示，外資品牌占據(jù)國內(nèi)主要市場份額，包括蘇菲（尤妮佳）、七度空間（恒安國際，本土企業(yè)）等，整體市場規(guī)模較低，其中市場排名靠前的參與者還包括寶潔（護(hù)舒寶）、景興（ABC）、金佰利（高潔絲）、花王（樂而雅）等，市場競爭格局近年基本保持穩(wěn)定。競爭格局2外資品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020年我國嬰兒紙尿褲品牌TPO5分別為幫寶適（寶潔）、好奇（金佰利）、妙而舒（花王）、GOO.N（大王）、Moony（尤妮佳），均為美日系外資品牌，市占率分別達(dá)17.2%/7.2%/7.1%/5.8%/7%，合計(jì)市占率高達(dá)40.0%。此外，近年來，以凱兒得樂、BEABA、BabyCare、蜜芽等新零售品牌為代表國產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌借助母嬰用品專賣店、綜合電商平臺、母嬰垂直電商等新興渠道不斷崛起，持續(xù)擴(kuò)大市占率，搶占外資份額。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)業(yè)布局向“微笑曲線”兩端轉(zhuǎn)移女性健康護(hù)理意識的持續(xù)提升是衛(wèi)生巾和護(hù)墊行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)布局向“微笑曲線”兩端轉(zhuǎn)移“微笑曲線”理論最早由施振榮4先生于1992年提出，其核心觀點(diǎn)是業(yè)務(wù)鏈條附加值更多體現(xiàn)在研發(fā)和營銷兩端，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值較低，由此形成了類似“微笑”的U型產(chǎn)業(yè)價(jià)值曲線。在U型產(chǎn)業(yè)價(jià)值曲線的指導(dǎo)下，企業(yè)只有不斷往附加價(jià)值高的區(qū)塊移動(dòng)與定位，才能獲取更高利潤。衛(wèi)生巾和護(hù)墊行業(yè)屬于個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)，進(jìn)一步延伸屬于快速消費(fèi)品行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，行業(yè)制造業(yè)技術(shù)相對成熟、產(chǎn)能充沛、制造環(huán)節(jié)的利潤空間相對較小，各大廠商逐漸向前端研發(fā)、后端品牌及渠道建設(shè)加大投入，以創(chuàng)造更大的利潤空間，這與“微笑曲線”模型較為相符。隨著產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的不斷深耕、科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，未來產(chǎn)業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步向“微笑曲線”兩端推移，這將帶動(dòng)衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)業(yè)走向“啞鈴型”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。女性健康護(hù)理意識的持續(xù)提升是衛(wèi)生巾和護(hù)墊行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力在衛(wèi)生巾和護(hù)墊發(fā)展初期，因受到產(chǎn)業(yè)觀念、設(shè)備技術(shù)及市場容量的限制，其產(chǎn)品僅為滿足女性經(jīng)血導(dǎo)滲、吸收、防漏而生產(chǎn)設(shè)計(jì)，大部分衛(wèi)生巾為直條型，且主要采用無紡布作為面料。21世紀(jì)以來，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的增長、女性教育水平、社會地位和消費(fèi)能力的不斷提高，女性對自身健康護(hù)理有更高的關(guān)注和需求，女性消費(fèi)者開始追求更加優(yōu)質(zhì)、健康、舒適的使用體驗(yàn)，不再滿足于單一功能、單一材質(zhì)、低品質(zhì)的衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)品。與此同時(shí)，得益于科學(xué)技術(shù)的飛躍，如生物降解、生物活性提取、天然植物精華萃取等高新技術(shù)的出現(xiàn)，衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)品更新?lián)Q代加速。現(xiàn)階段，市面上涌現(xiàn)了一批以為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)、健康、舒適、個(gè)性化體驗(yàn)為目標(biāo)的創(chuàng)新性產(chǎn)品，其按照創(chuàng)新形式主要?jiǎng)澐譃槿?第一，以純棉材質(zhì)為主打的產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有Free品牌純棉系列、七度空間品牌純棉系列、護(hù)舒寶品牌天然純棉系列等；第二，以功能性為主打的產(chǎn)品，代表產(chǎn)品有ABC品牌KMS系列、貴愛娘中草藥衛(wèi)生巾系列、云南白藥旗下日子品牌等；第三，擁有特殊芳香氣息的產(chǎn)品，此類創(chuàng)新產(chǎn)品