幼兒紙尿褲行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

幼兒紙尿褲行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告幼兒紙尿褲行業(yè)定義導(dǎo)入期1992-2006年產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201幼兒紙尿褲行業(yè)定義幼兒紙尿褲行業(yè)定義嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計與用法上略有差異，較好地滿足了消費者的不同需求。02導(dǎo)入期1992-2006年導(dǎo)入期1992-2006年1992年香港中山天朗貿(mào)易公司進口FITTl紙尿褲;1994年深圳東華通進口噓噓樂;1998年金佰利的好奇進入中國:1999年寶潔的幫寶適進入中國;2001年尤妮佳的媽咪寶貝進入中國。國內(nèi)品牌發(fā)展2007-2011年品牌集中化2012年-至今國內(nèi)品牌發(fā)展2007-2011年新一輪國內(nèi)建廠熱潮,重慶百亞、杭州豪悅等國內(nèi)制造廠商相繼成立。品牌集中化2012年-至今電商渠道逐步發(fā)展,國內(nèi)外品牌混戰(zhàn)。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游無紡布、絨毛漿、高分子吸水樹脂、橡皮筋、PE膜、包裝材料04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游幼兒紙尿褲行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，幼兒紙尿褲行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游幼兒紙尿褲行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于幼兒紙尿褲企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游幼兒紙尿褲行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》國家標(biāo)準(zhǔn)《2018年消費品工業(yè)“三品”專項行動重點工作安排》《紙尿褲第1部分《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了紙尿褲和衛(wèi)生巾用料的產(chǎn)品分類和要求,試驗方法,檢測、包裝、運輸、存儲的各個《2018年消費品工業(yè)“三品”專項行動重點工作安排》促進“品質(zhì)革命”和精品制造,開展嬰兒推車、兒童汽車安全座椅、紙尿褲等重點產(chǎn)品與國外產(chǎn)品質(zhì)量及性能實物對比引導(dǎo)企業(yè)參照國際先進質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)?！都埬蜓澋?部分嬰兒紙尿褲》(GB/T28001-2021):規(guī)定了嬰兒紙尿褲、紙尿片、紙尿墊(護理墊)的技術(shù)指標(biāo)、安全指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo),標(biāo)準(zhǔn)還對紙尿褲的原材料、產(chǎn)品銷售標(biāo)識及包裝、運輸貯存等提出了具體要求。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《紙尿褲(片、墊)》(GB/T28004-2011)《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》《紙尿褲(片、墊)》(GB/T28004-2011)規(guī)定了嬰兒及成人用紙尿褲、紙尿片、紙尿墊《護理墊)的產(chǎn)品分類,技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運輸、貯存?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》規(guī)劃扶持輕工業(yè)企業(yè),提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《紙尿褲規(guī)格與尺寸》國家標(biāo)準(zhǔn)《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《紙尿褲規(guī)格與尺寸》國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了紙尿褲的分類、規(guī)格與尺寸要求、試驗方法、檢驗規(guī)則和標(biāo)識?！懂a(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提倡防護口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域開展品牌評價和研究,重點培育終端消費品品牌。08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國幼兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201近年來，為了應(yīng)對持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了鼓勵生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國新生兒人口數(shù)量為1062萬人，同比下降150%，約140萬人，人口自然增長率為0.34%。02其中出生人口中，二孩占比從2013年的30%左右上升到2021年的43%左右，2021年出生并已經(jīng)到公安機關(guān)進行戶籍登記的新生兒共887.3萬。隨著“三胎政策開放”、“教育雙減”等一系列鼓勵生育政策的出臺，未來“鼓勵生育基金”等新政策值得期待，新生人口數(shù)量震蕩下行趨勢或有所緩解。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2二胎及三孩家庭有望成為推動母嬰行業(yè)發(fā)展的重要動力之一。受到全面放開二胎政策影響，我國出生人口中二孩占比明顯上升，由2013年的30%上升到2018年的50%左右，2019年二孩占比繼續(xù)提升至57%。從當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境和人口形勢來看，二胎家庭成為推動母嬰行業(yè)發(fā)展的重要動力之一，一般情況下，一對夫妻生育二胎、三胎比一胎時收入提高，對于母嬰用品的消費能力更強、使用經(jīng)驗更成熟，二孩及以上家庭的父母們對紙尿褲接受程度和依賴程度相對更高。雖然近幾年新生兒數(shù)量持續(xù)下降，但我國嬰幼兒基數(shù)依然龐大，嬰兒衛(wèi)生用品消費群體數(shù)量依舊可觀。同時，除了人口紅利外，也應(yīng)把握消費品質(zhì)升級、育兒觀念和育兒行為的變革帶給母嬰行業(yè)的機會。一方面，作為母嬰領(lǐng)域剛需、高頻的消費類目，紙尿褲需求量巨大，現(xiàn)階段我國嬰幼兒人口基數(shù)依然龐大，創(chuàng)造了嬰兒紙尿褲可觀的市場規(guī)模。另一方面，受益于生活水平提高、消費品質(zhì)升級、市場滲透率提升以及鼓勵生育政策的釋放等因素，在產(chǎn)品細分和需求深挖之下，嬰兒紙尿褲市場有望保持快速增長。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1研究資源投入穩(wěn)健增長1母嬰產(chǎn)品垂直類渠道的發(fā)展帶動新品牌進入市場搶占份額1研究資源投入穩(wěn)健增長1為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運用于各個研究領(lǐng)域，未來市場空間將進一步釋放1母嬰產(chǎn)品垂直類渠道的發(fā)展帶動新品牌進入市場搶占份額1由于外資品牌進入中國市場主要通過商超等傳統(tǒng)渠道進行售賣，對新興渠道的敏感度不及國產(chǎn)新興品牌；根據(jù)上述報告我們得知當(dāng)前母嬰店和母嬰類線上平臺是當(dāng)前消費群體獲取紙尿褲類產(chǎn)品信息并購買產(chǎn)品的最核心渠道，滲透比例均超過40%，此外，碎片化的微商模式的選擇率也快速增長至17%，本土品牌更了解上述渠道的運營模式，具有獲客優(yōu)勢。012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素滲透率提升帶動行業(yè)發(fā)展電商渠道發(fā)展迅速滲透率提升帶動行業(yè)發(fā)展從市場潛在需求情況來看，近年來，中國新生兒出生率持續(xù)下滑，二胎政策紅利在17年基本釋放完畢，新生兒出生數(shù)增幅不斷下滑。2019年全國新生兒出生人數(shù)為1465萬人，創(chuàng)近年新低;出生率也在持續(xù)走低，2019年我國新生兒出生率下降至10.48%。電商渠道發(fā)展迅速早在我國嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就已紛紛進入國內(nèi)市場。外資廠商憑借其先進的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、良好的產(chǎn)品體驗、較高的品牌知名度等優(yōu)勢，迅速占據(jù)我國嬰兒紙尿褲市場的主導(dǎo)地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國嬰兒紙尿褲的主要市場份額。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模來看，由于國內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導(dǎo)致部分適齡人群推遲生育計劃，2020年行業(yè)市場規(guī)模小幅降低。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模為485.6億元，同比下降64%。從嬰幼兒衛(wèi)生用品消費情況來看，據(jù)生活用紙專業(yè)委員會數(shù)據(jù)，2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品消費量為410.1億片，同比增長2%；中國嬰幼兒紙尿褲滲透率為77.1%。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀銷售渠道分析消費者基數(shù)的減少對嬰幼兒紙尿褲的市場銷量造成了較大的負面影響銷售渠道分析嬰兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價較低、終端銷售網(wǎng)點較多的特點，因此制造商自建銷售平臺的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強，因此特別適合線上市場銷售。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在天貓、淘寶、京東等電商平臺銷量增長迅速；而母嬰垂直電商憑借其專業(yè)化、精準(zhǔn)化的服務(wù)優(yōu)勢，能夠提供更加符合母嬰用品人群的消費產(chǎn)品，更易取得用戶信任，有助于擴大產(chǎn)品影響力，塑造產(chǎn)品的品牌形象。2010-2020年我國嬰幼兒紙尿褲銷售渠道當(dāng)中線上渠道比重從8%增長至5消費者基數(shù)的減少對嬰幼兒紙尿褲的市場銷量造成了較大的負面影響造成紙尿褲銷售額增長不振的原因一方面是由于市場競爭激烈，在同質(zhì)化產(chǎn)品類別中普遍存在價格戰(zhàn)，特別是在嬰兒紙尿褲外貿(mào)市場由凈進口轉(zhuǎn)為凈出口的過程中，未出國門就已經(jīng)出現(xiàn)白熱化的價格戰(zhàn)，導(dǎo)致嬰兒紙尿褲的平均出廠價下降，使銷售額增長低于銷售量的增長。另外是我國的出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，在2016年由于二胎政策短暫釋放人口出生紅利以后出現(xiàn)加速下滑跡象。2017-2020年新出生人口從1786萬人下滑至1200萬人，消費者基數(shù)的減少對嬰幼兒紙尿褲的市場銷量造成了較大的負面影響。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀近年來隨著國內(nèi)居民消費水平的提升，嬰幼兒紙尿褲的滲透率、使用頻率逐步提升帶動嬰兒紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計，2020年市場規(guī)模達624億元，2015-20年年均復(fù)合增速為111%。從渠道結(jié)構(gòu)來看，2020年嬰幼兒護理產(chǎn)品銷售最主要的渠道為電商渠道，占比接近44%。此外，現(xiàn)代渠道構(gòu)成豐富，包括商超、折扣店和便利店，合計占比達27%。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀“供嬰兒使用的尿褲及尿布,任何材料制”海關(guān)編碼為“96190011”。從進出口數(shù)量情況來看，我國嬰幼兒紙尿褲進口數(shù)量逐年減少，出口數(shù)量逐年增多。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國嬰幼兒紙尿褲進口數(shù)量為8.17萬噸，出口數(shù)量為36.62萬噸。從進出口金額情況來看，進出口金額變化隨著進出口數(shù)量呈相同趨勢變動。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國嬰幼兒紙尿褲進口額為55億美元，出口額為133億美元。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一幼兒紙尿褲應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一幼兒紙尿褲應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長幼兒紙尿褲行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高幼兒紙尿褲行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊幼兒紙尿褲行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，幼兒紙尿褲行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，幼兒紙尿褲行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于幼兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊幼兒紙尿褲行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范幼兒紙尿褲行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用幼兒紙尿褲行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證幼兒紙尿褲行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：幼兒紙尿褲行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，幼兒紙尿褲行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的幼兒紙尿褲行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土幼兒紙尿褲行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1從行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展之初，國際品牌憑借技術(shù)、資金和渠道等先發(fā)優(yōu)勢，占據(jù)了市場的主要份額。近年來隨著國內(nèi)品牌緊隨市場趨勢，高度關(guān)注嬰兒親膚用品安全、舒適性，逐漸獲得消費者認(rèn)可，市場份額逐步提升。2015-2020年嬰兒紙尿褲行業(yè)CR3從47.70%逐漸降低至2020年的350%，主要系境外品牌份額縮減所致。競爭格局2具體來看，國外品牌仍占據(jù)國內(nèi)紙尿褲主要市場份額。2020年市占率前五的公司依次為寶潔、金伯利、花王、大王和尤妮佳，均為海外公司，合計占比達到440%。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢市場增長的驅(qū)動力由人口紅利向消費升級轉(zhuǎn)變隨著技術(shù)、工藝和制造能力的提升，國牌品質(zhì)不輸海外，性價比優(yōu)勢凸顯市場增長的驅(qū)動力由人口紅利向消費升級轉(zhuǎn)變將嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分為目標(biāo)用戶數(shù)量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標(biāo)用戶數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結(jié)構(gòu)的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及收入水平的提升，