2023醫(yī)藥保健行業(yè)大屏營銷白皮書-歡網(wǎng)科技x上海大學(xué)-292398

2023醫(yī)藥保健行業(yè)大屏營銷白皮書上海大學(xué)與歡網(wǎng)科技聯(lián)合出品后疫情時代的醫(yī)藥營銷變局與破局思考藥從業(yè)者更新思路。作為立足于電視大屏的數(shù)字化媒體，家庭智能大屏正在成為不少醫(yī)藥客戶營銷破局的新嘗試。在多個實(shí)戰(zhàn)案例中，家庭大屏兼具了傳統(tǒng)電視媒體對家庭人互聯(lián)網(wǎng)化的廣告投放策略，在影響家庭人群過程中發(fā)揮了高效的入口級媒體優(yōu)勢。上海大學(xué)與歡網(wǎng)科技聯(lián)合出品的《2023醫(yī)藥保健行業(yè)大屏營銷白皮書》，是國內(nèi)首個由高校與大屏營銷平臺發(fā)起，專門針對醫(yī)藥保健行業(yè)營銷的白皮書。廣告效果評估體系做了系統(tǒng)性論述。醫(yī)藥客戶提供更多元的媒介選擇，也為破解諸多營銷難題提供新的可能。家庭場景一直以來都是醫(yī)藥品牌的營銷主陣地，順應(yīng)傳統(tǒng)媒介向數(shù)字化的演進(jìn)，需要家庭大屏以創(chuàng)新技術(shù)為醫(yī)藥品牌提供更多增長可能性。相信未來醫(yī)藥品牌的營銷發(fā)展會向快消品牌學(xué)習(xí)，不止是數(shù)字營銷的諸多新嘗試，更要通過創(chuàng)新與推求在數(shù)字化的世界打造堅(jiān)實(shí)品牌力、獲?華潤三九醫(yī)藥股份有限公司市場部總經(jīng)理于子桓疫情過后全民健康意識增強(qiáng)，帶來用戶購藥方式的轉(zhuǎn)變，線上購藥逐漸成為新習(xí)慣，這也同時推動數(shù)字營銷在醫(yī)藥行業(yè)的迅猛發(fā)展。更多醫(yī)藥品牌意識到，在行業(yè)競爭“內(nèi)卷”的時代，品牌力才是核心競爭力。智能大屏兼具公信力與數(shù)字化優(yōu)勢，借力強(qiáng)勢媒體影響消費(fèi)者，協(xié)同數(shù)字化創(chuàng)新，將是醫(yī)藥大健康行業(yè)的重要營銷趨勢。?桑迪品牌咨詢董事長兼首席品牌官張繼明談起葫蘆娃藥業(yè)品牌營銷的策略轉(zhuǎn)變，疫情前我們更加重視傳統(tǒng)電視與戶外媒體的投放，而如今正不斷拓寬多元化數(shù)字媒體的品牌投放與用戶觸達(dá)，搭建傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體傳播矩陣，與智能大屏媒體的合作既是創(chuàng)新嘗試，更是長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略部署。?葫蘆娃新零售事業(yè)部總監(jiān)許鵬隨著場景時代的到來，智能大屏的定位不再是簡單的曝光，創(chuàng)意和效果開始落地。我認(rèn)為智能大屏是極具影響力的陣地，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)是疫情后第四大增長媒體，開拓智能大屏營銷這一新空間的巨大紅利，能夠觸達(dá)更多家庭用戶，通過福牌阿膠的產(chǎn)品和服務(wù)，從大單品時代走向大滋補(bǔ)時代，讓全球家庭享受健康愜意生活。?福膠集團(tuán)副總裁周廣利近兩年醫(yī)藥品牌電商渠道銷售增長較快，電商渠道比重也在逐年增加，順應(yīng)趨勢醫(yī)藥品牌行業(yè)營銷也從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向線上。以經(jīng)典中藥研推為主營業(yè)務(wù)的仲景宛西制藥，希望能幫助普通大眾走近、認(rèn)識、接受中醫(yī)藥文化，挖掘并引領(lǐng)年輕受眾需求，緊跟現(xiàn)代營銷的步伐。?仲景宛西制藥品牌總監(jiān)趙小燕核心發(fā)現(xiàn)-疫情加速了國民健康意識的形成和健康消費(fèi)的升級。全社會對健康的理解從“以治病為中心”向“關(guān)注日常健康為中心”轉(zhuǎn)變；-醫(yī)藥健康消費(fèi)人群年輕化趨勢明顯，18-45歲“青年群體”對補(bǔ)鈣、感冒發(fā)燒、腸胃病、皮膚病等家庭用藥的購藥備藥重視度高；-兒童健康及用藥受到重視，補(bǔ)充微量元素、益生菌、DHA等營養(yǎng)成分是家長關(guān)注的重點(diǎn)；-一方面B2C醫(yī)藥電商高速增長，越來越多的用戶通過電商平臺進(jìn)行醫(yī)藥保健品消費(fèi)；另一方面，醫(yī)保目錄調(diào)整，多種家庭常備藥不再支持醫(yī)保支付。傳統(tǒng)渠道和醫(yī)保支付對部分藥品銷售的支撐作用正在減弱；-用戶的醫(yī)藥健康信息獲取渠道逐漸多元化，對用戶的教育、品牌營銷滲透以及服務(wù)成為藥企競爭的重心；-2022年，藥品行業(yè)在電視廣告花費(fèi)行業(yè)排名中仍位居第一，但金額同比下降7%。傳統(tǒng)電視面臨用戶信源選擇分散、年輕用戶規(guī)模縮減、政策收緊等諸多挑戰(zhàn)；-近年來，醫(yī)藥保健品牌在在線視頻媒體、戶外&梯媒、短視頻平臺等進(jìn)行了諸多營銷嘗試，但仍面臨不少新課題，如爆款I(lǐng)P稀缺、戶外媒體用戶注意力分散、直播帶貨政策管控、品牌獲客成本過高等；核心發(fā)現(xiàn)-中國家庭已全面實(shí)現(xiàn)智能電視的普及，聯(lián)網(wǎng)電視家庭覆蓋率超過94%。大尺寸、超高清、多元交互的智能大屏，已成為醫(yī)藥保健品觸達(dá)家庭人群的入口級媒體；-公信力：智能大屏繼承了電視媒體的公信力優(yōu)勢，廣告審核標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)，醫(yī)藥廣告信息的受信賴程度高；-滲透力：智能大屏已經(jīng)全面覆蓋了中國家庭，借助大數(shù)據(jù)標(biāo)簽定向，能有效滲透國內(nèi)各級市場；-表現(xiàn)力：高清晰度，大尺寸畫面可配合裸眼3D廣告創(chuàng)意，智能大屏廣告有較強(qiáng)的品質(zhì)感和感染力；-家庭場景滲透：家庭場景與用戶用藥場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，智能大屏廣告能夠短鏈路滲透用戶心智，影響消費(fèi)決策；-銷售渠道賦能：基于大屏用戶標(biāo)簽的區(qū)域定向曝光，能夠有效配合區(qū)域經(jīng)銷商市場開拓，提振渠道信心；告產(chǎn)生的真實(shí)效果；后疫情時代，國民健康意識全面覺醒疫情加速全民健康意識形成和健康消費(fèi)升級疫情加速了全民大健康意識的形成和發(fā)展，并促進(jìn)以治病為中心向以關(guān)注日常健康為中心的轉(zhuǎn)變。88.8%76.2%2017-2021年人均年醫(yī)療保健消費(fèi)支出由1,451元提高至2,115元，年均復(fù)合增長率達(dá)9.9%，占人均消費(fèi)支出的比例由7.9%擴(kuò)大至8.8%。020172018201920209.9%中青年人群加入健康消費(fèi)的大軍健康垂類用戶輻射范圍已經(jīng)從中老年群體擴(kuò)大至青年群體，在00后人群中，平均每個人受到的健康困擾接近6個。00后95后90后80后70后70前5.75.65.34.94.43.5婦科用藥身材及皮膚管理肌肉骨骼系統(tǒng)用藥滋補(bǔ)營養(yǎng)品心腦血管疾病防治類皮膚用藥止咳祛痰類腸胃疾病用藥補(bǔ)充維生素補(bǔ)鈣類感冒清熱退燒鎮(zhèn)痛類肌肉骨骼系統(tǒng)用藥婦科用藥心腦血管疾病防治類身材及皮膚管理滋補(bǔ)營養(yǎng)品止咳祛痰類皮膚用藥腸胃疾病用藥感冒清熱退燒鎮(zhèn)痛類補(bǔ)充維生素補(bǔ)鈣類數(shù)據(jù)來源：上海大學(xué)醫(yī)藥保健行業(yè)大屏營銷白兒童健康及用藥受到前所未有的重視根據(jù)第七次全國人口普查，中國0-14歲人口數(shù)為2.53億人，占中國總?cè)丝诘?7.95%，且兩周患病率與就診率均呈上升趨勢。隨著國家對兒童健康的關(guān)注度DHA是家長最關(guān)心的五大營養(yǎng)成分。2.53億人其他眼腦發(fā)育類如海藻油葉黃素止咳祛痰類腸胃疾病腹瀉助消化等用藥補(bǔ)充維生素補(bǔ)鈣類感冒清熱退燒鎮(zhèn)痛類DHA其他DHA膳食纖維如果蔬谷物等維生素鈣如益生菌如乳酸菌酵母菌等微量元素鈣如數(shù)據(jù)來源：第七次全國人口普查醫(yī)藥電商迅猛增長，購藥者醫(yī)藥信息獲取渠道多元化近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上診療、線上售藥逐步進(jìn)入合法化、規(guī)范化發(fā)展軌道，B2C電商渠道迎來高速增長，四年間推動市場規(guī)模由180億激增至660億。20192020202120線上購藥者的健康知識和醫(yī)藥信息獲取渠道，從依賴醫(yī)院醫(yī)生和藥店店員推薦到逐漸多元化。95.3%50.5%47.6%34.6%互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生處方藥店店員推薦親友推薦廣告信息對購藥決策的影響越發(fā)重要58%58%48.02%手機(jī)屏電梯屏戶外屏PC屏其他平板電腦屏手機(jī)屏數(shù)據(jù)來源：上海大學(xué)醫(yī)藥保健行業(yè)大屏營銷白%%%%醫(yī)保目錄調(diào)整，頭部品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)醫(yī)藥品牌建設(shè)急需提速隨著近年來我國醫(yī)藥改革的不斷深化和醫(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，多種乙類OTC和再加工飲片被逐步移出醫(yī)保藥品目錄，醫(yī)保支付對部分藥品銷售的支撐作用正在減弱。以上品種貢獻(xiàn)度在不斷強(qiáng)化，頭部大品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)現(xiàn)象在逐漸突出。<百萬百萬級5百萬級千萬級5千萬級億級5億級10億級10%10%0%21%13%28%9%14%5%11%11%6%26%14%24%7%9%3%11%11%6%27%12%26%8%9% 210%9%30%14%10%9%30%14%24%6%6%12019202020212022無可比擬的信賴感合理的成本與投放門檻無可比擬的信賴感合理的成本與投放門檻傳統(tǒng)電視媒體仍是醫(yī)藥保健營銷的重要陣地，但勢頭放緩傳統(tǒng)電視媒體醫(yī)藥營銷的四大核心優(yōu)勢多多快快好好省省藥品行業(yè)30.4%-7.0%傳統(tǒng)電視廣告的幾大困境隨著智能大屏快速普及，用戶由傳統(tǒng)直播觀看模式向著直點(diǎn)播融合以及多種應(yīng)用場景使用進(jìn)行轉(zhuǎn)變。用戶觀看時長分布向點(diǎn)播場景傾斜，直播頻道對目標(biāo)人群的覆蓋力日漸式微。37%33%36%34%37%33%36%63%67%64%66%63%67%64%2021H12021H22022H1傳統(tǒng)電視廣告的幾大困境非高峰時段打包合作，廣告片反復(fù)轟炸的模式造成大量的重復(fù)曝光和預(yù)算浪費(fèi)。地區(qū)產(chǎn)品平均暴露頻次OTS廣東醫(yī)藥品牌a醫(yī)藥品牌b醫(yī)藥品牌c省臺所有頻道65.1%65.1%55.9%55.9%69.6%69.6%57.8%57.8%傳統(tǒng)電視廣告的幾大困境監(jiān)管尺度收緊，廣告形式受限較多“單條醫(yī)藥廣告不得超過一分鐘”“未經(jīng)備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出”和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱”……醫(yī)藥保健品牌的新營銷嘗試與思考在線視頻媒體曾經(jīng)創(chuàng)造了大量經(jīng)典營銷案例，但是隨著近幾年在線視頻媒體曾經(jīng)創(chuàng)造了大量經(jīng)典營銷案例，但是隨著近幾年等現(xiàn)象成為常態(tài)。短視頻平臺已收緊醫(yī)療健康科普，禁止推銷藥品、健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類創(chuàng)作者新開通商品分享功能。戶外&梯媒能夠根據(jù)重點(diǎn)市場區(qū)域進(jìn)行定投，但是無法與家戶外&梯媒能夠根據(jù)重點(diǎn)市場區(qū)域進(jìn)行定投，但是無法與家庭目標(biāo)人群精準(zhǔn)匹配。同時營銷場景與環(huán)境不佳，用戶注意力分散。續(xù)升高，中國主流互聯(lián)網(wǎng)平臺平均獲客成本三年內(nèi)由28元/人上升至300元/人。降本增效：智能大屏賦能醫(yī)藥保健品牌營銷94.9%國內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視家庭覆蓋率81.1%國內(nèi)OTT智能電視55寸以上占比34.4%國內(nèi)OTT智能電視8K大屏占比體感游戲/益智游戲/K歌…英語/兒歌/成語/古詩詞熱劇/綜藝/電影/體育賽事英語/兒歌/成語/古詩詞瑜伽/健身操/廣場舞…82.5%的消費(fèi)者為家人買藥，家庭場景影響購藥決策、加速消費(fèi)轉(zhuǎn)化繼承了電視媒體的公信力優(yōu)勢廣告審核標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)受用戶信賴程度高覆蓋面廣可標(biāo)簽定向精準(zhǔn)滲透高清晰度+大尺寸畫面+裸眼3D創(chuàng)意區(qū)域定向曝光，配合區(qū)域經(jīng)銷數(shù)據(jù)來源：上海大學(xué)醫(yī)藥保健行業(yè)大屏營銷白公信力：智能大屏廣告在消費(fèi)鏈路中主要承擔(dān)加強(qiáng)信任作用通過系統(tǒng)層廣告，有效覆蓋收看傳統(tǒng)電視內(nèi)容的傳統(tǒng)用戶。同時作為大屏類媒體繼承了傳統(tǒng)電視媒體的公信力。觸點(diǎn)角色知道信任復(fù)購傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)電視短視頻商圈/樓宇33533232832331533533232832331594%+2018年隨著智能電視全面發(fā)展，智能大屏收視呈持續(xù)增長趨勢。平均開機(jī)時長338338201820192020202120222023*6%6%滲透力：智能大屏用戶涵蓋了醫(yī)藥保健類消費(fèi)的主力人群39%39%TGI=106（VS中國家庭）近半數(shù)用戶為社會中堅(jiān)層4%9%9%4%-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲60-64歲三口以上家庭占比75.4%22.0%35.9%20.2%12.8%2.8%5.4%0.7%0.2%0.1%0.1%1人2人3人4人5人6人7人8人9人10人*基于大屏觀看使用洞察、大屏關(guān)聯(lián)小屏算法圈定大健康人群標(biāo)簽。指定目標(biāo)城市組*基于大屏行為數(shù)據(jù)結(jié)合第三方標(biāo)簽數(shù)據(jù)圈定年齡組，基于設(shè)備地理位置定向目標(biāo)城市。*基于大屏行為數(shù)據(jù)結(jié)合第三方標(biāo)簽數(shù)據(jù)圈定年齡組與女性滲透力：重點(diǎn)區(qū)域滲透與人群精準(zhǔn)觸達(dá)男性群體高濃度時段*基于大屏行為數(shù)據(jù)結(jié)合第三方標(biāo)簽數(shù)據(jù)圈定年齡組與男性人群，同時進(jìn)行時段定TOP10劇綜偏好人群指定目標(biāo)城市組*基于大屏行為數(shù)據(jù)結(jié)合第三方標(biāo)簽數(shù)據(jù)圈定有孩家庭，基于大屏觀看內(nèi)容及設(shè)備地理位置定向內(nèi)容偏好人群及目標(biāo)城市。表現(xiàn)力：智能大屏視聽體驗(yàn)與交互升級高配智能電視設(shè)備逐步成為客廳標(biāo)配，震撼的聲音效果和大尺線上渠道線下渠道55%25%32%33%44%41%身、親子教育等多種互動應(yīng)用場景被用戶普遍接受。2.412.655%47%34%27%27%25%25%/K歌玩游戲語音搜索控制其他非節(jié)目內(nèi)容智能家電健身/K歌玩游戲語音搜索控制其他非節(jié)目內(nèi)容智能家電健身教育內(nèi)容看中短/購物表現(xiàn)力：智能大屏創(chuàng)意視效增強(qiáng)傳播效能智能大屏開機(jī)廣告增效（%）喜好度印象度信任度95%消費(fèi)者對創(chuàng)意開機(jī)廣告的興趣度醫(yī)藥保健品大屏廣告效果評估模型及案例廣告投放效果廣告投放效果三大維度數(shù)據(jù)驗(yàn)證※以上效果評估模型參考思享大數(shù)據(jù)“醫(yī)藥廣告效果評估矩陣”。第三方廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)客觀反映廣告曝光觸達(dá)情況廣告監(jiān)測：讓營銷決策有據(jù)可依33441122時這也是第一次互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測。近30年過去，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場高速大屏是更值得信賴的流量平臺。2左歸丸2左歸丸4陳李濟(jì)4陳李濟(jì)醫(yī)藥及保健品大屏營銷的四大核心要素人群地域人群節(jié)點(diǎn)55大屏IP和節(jié)點(diǎn)營銷667799獅馬龍活絡(luò)油2023大屏區(qū)域投放廣東獅馬龍藥業(yè)有限公司獅馬龍活絡(luò)油之際，獅馬龍希望重點(diǎn)攻堅(jiān)湖南地區(qū)市場，線上投放配合促銷活 關(guān)鍵詞重點(diǎn)市場攻堅(jiān)線上搜索提升終端·大屏端多點(diǎn)位廣告資源組合覆蓋用戶收視全路徑：開機(jī)廣告、貼片(觀看內(nèi)容前)、創(chuàng)意角標(biāo)(觀看內(nèi)容中)·大屏端多點(diǎn)位廣告資源組合覆蓋用戶收視全路徑：開機(jī)廣告、貼片(觀看內(nèi)容前)、創(chuàng)意角標(biāo)(觀看內(nèi)容中)、大屏海報(屏保)、定制專題(內(nèi)容沉淀)；·省域定向：所有廣告資源定向湖南省內(nèi)；大屏全鏈路品牌曝光+省域定向，拉動線上線下銷售策略衡陽68%邵陽60%衡陽68%邵陽60%長沙長沙70%ADVERTISERSINSIGHT廣告主洞見智能大屏的獨(dú)特價值在于一方面能夠輻射家庭營銷場景，另一方面能通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的標(biāo)簽定投進(jìn)行精細(xì)化投放。此次針對湖南地區(qū)的大屏定向投放，對省內(nèi)的核心城市實(shí)現(xiàn)了有效覆蓋，同時在投放期內(nèi)拉動了搜索指數(shù)提升和線上線下渠道銷售，大屏營銷效果得到充分驗(yàn)證。終端銷售數(shù)據(jù)仲景宛西制藥左歸丸仲景宛西制藥生產(chǎn)的左歸丸是具有滋腎補(bǔ)陰功效的復(fù)方中成藥。 關(guān)鍵詞重點(diǎn)市場攻堅(jiān)線上搜索提升終端·大屏端多點(diǎn)位廣告資源組合覆蓋用戶收視全路徑：開機(jī)廣告、貼片(觀看內(nèi)容前)、IP·大屏端多點(diǎn)位廣告資源組合覆蓋用戶收視全路徑：開機(jī)廣告、貼片(觀看內(nèi)容前)、IP伴隨貼(觀看內(nèi)容中)、大屏海報(屏保)、定制專題(內(nèi)容沉淀)；·省域定向：所有廣告資源定向廣東省內(nèi)；策略佛山102萬中山60萬湛江52萬下沉市場滲透5%終端銷售數(shù)據(jù)佛山102萬中山60萬湛江52萬下沉市場滲透5%終端銷售數(shù)據(jù)35%梅州梅州32萬ADVERTISERSINSIGHT廣告主洞見小葵花下沉市場精準(zhǔn)營銷小葵花兒童藥小兒肺熱咳喘口服液小葵花是國內(nèi)兒童藥領(lǐng)域的資深品牌，20多年來一直致力于保障中2023年春節(jié)是疫情政策逐步放開后的第一個春節(jié)，國人對于發(fā)嗽等癥狀的常用藥儲備尤其是小兒藥儲備高度重視。小葵花小兒肺關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞投放投放策略4.77億ADVERTISERSINSIGHT廣告主洞見兒童藥營銷具有鮮明的區(qū)域性、季節(jié)性和人群特殊性。歡網(wǎng)智能大屏為此提供了精細(xì)化的投放策略組合，除了3-5線城市的地域定向之外，還通過高峰時段定投，精準(zhǔn)觸達(dá)屏前的媽媽群體，實(shí)現(xiàn)了投放效率的最大化?！陨蠑?shù)據(jù)來源于秒針監(jiān)測及項(xiàng)目結(jié)案白云山陳李濟(jì)舒筋健腰丸傳統(tǒng)電視臺廣告的人群覆蓋形成有效補(bǔ)充。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞·人群定投：重點(diǎn)觸達(dá)40-50歲之間，相對高收入、高學(xué)歷人群；9.6次投放投放策略ADVERTISERSINSIGHT廣告主洞見近年來，腰間盤類疾病正在從老年人向40歲以上中年人蔓延。舒筋健腰丸作為上市60多年的治腰特效藥，需要立足于家庭場景，豐富媒介投放形態(tài)應(yīng)對這一趨勢。歡網(wǎng)智能大屏通過互聯(lián)網(wǎng)化的標(biāo)簽定投，準(zhǔn)確找到并有效觸達(dá)了這一部分人，對傳統(tǒng)電視廣告投放進(jìn)行了有效補(bǔ)充，也為未來舒筋健腰丸的用戶擴(kuò)容和下沉市場滲透提供了新的參考?！陨蠑?shù)據(jù)來源于秒針監(jiān)測及項(xiàng)目結(jié)案朗迪鈣兒童家庭精準(zhǔn)營銷朗迪朗迪鈣鋅口服液關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞·廣告創(chuàng)意：以"祝小朋友六-·廣告創(chuàng)意：以"祝小朋友六-兒童節(jié)快樂"、"變超人，喝朗迪鈣鋅口服液"等小朋友看投放策略投放策略ADVERTISERSINSIGHT廣告主洞見※以上數(shù)據(jù)來源于秒針監(jiān)測及項(xiàng)目結(jié)案同仁堂股份五子衍宗丸四年一屆的世界杯是廣大球迷狂歡的節(jié)日，也是品牌營銷不容錯過的社會熱點(diǎn)。點(diǎn)相結(jié)合、如何在眾多借勢營銷的熱潮之中脫穎而出都是核心課題。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞·廣告創(chuàng)意：將足球元素與五子衍宗丸產(chǎn)品整合·廣告創(chuàng)意：將足球元素與五子衍宗丸產(chǎn)品整合以關(guān)愛男性球迷健康的口吻與世界杯軟結(jié)合；·點(diǎn)位組合:創(chuàng)意開機(jī)、霸屏廣告、IP伴隨貼、大屏海報、定制專題,覆蓋觀賽全鏈路；·標(biāo)簽定投：人群定投(25-44歲)、比賽時段定投(世界杯期間18點(diǎn)凌晨6點(diǎn))；※以上數(shù)據(jù)來源于秒針監(jiān)測及項(xiàng)目結(jié)案ADVERTISERSINSIGHT廣告主洞見電視直播是世界杯最核心的營銷場景。我們通過世界杯期間歡網(wǎng)智能大屏的廣告投放，牢牢占據(jù)了電視觀賽的流量入口，并結(jié)合開機(jī)后的多點(diǎn)位組合，把五子衍宗丸的產(chǎn)品內(nèi)涵和球迷觀賽場景融合到了一起。世界杯期間,同仁堂大屏營銷與同仁堂品牌在球迷社區(qū)、社交媒體的話題營銷形成了合力，深度影響了男性華潤三九999·三九感冒靈顆粒為家庭常備藥的三九感冒靈顆，頻繁以節(jié)目贊助、內(nèi)容植入的方式出現(xiàn)在的IP贊助中真正被用戶記住，成為能否影響年輕用戶群的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞熱門IP營銷熱門IP營銷策略4.34億ADVERTISERSINSIGHT廣告主洞見廣告營銷被人看見的核心是IP和明星，而醫(yī)藥營銷不允許使用明星，只能用IP。歡網(wǎng)大屏追投時下熱播內(nèi)容，通過大屏端的多廣告點(diǎn)位組合影響收視用戶。這種機(jī)動靈活的合作模式有較強(qiáng)的借鑒意義。華潤江中。江中利活乳酸菌素片江中健胃消食片華潤江中是國內(nèi)腸胃藥賽道的龍頭企業(yè)，主要從事腸胃消化類非處方藥和疾病處于高發(fā)期。2023年春節(jié)，江中健胃消食片和江中利活乳酸菌素片希望通過智能大屏平臺的流量高峰，有效觸達(dá)大眾家庭人群，提升產(chǎn)品認(rèn)知。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞屏