廣州某項目新春暖場活動提案

醒獅鬧新春給力XX城

——廣州·XX城新春暖場活動提案中國·廣州二零一一·貳月謹呈·XX城目錄Part1:整體策略Part2：活動組織Part3:總體及分項執(zhí)行Part1活動策略一個“后亞運時代”的到來作為2010年中國最給力的大盤，XX城借力“亞運會”取得了良好的銷售業(yè)績及卓越的品牌美譽度；進入2011年，XX城的營銷也邁入了“后亞運時代”，仍然有很多客戶關注XX城，而如何將這些關注轉化成為銷售也成為了“后亞運時代”XX城營銷的重要課題。在珠江新城如何體驗XX城？XX城的珠江新城體驗中心無疑成為了廣州市區(qū)的市民接觸、了解XX城的最佳平臺；這個平臺并不在XX城，因此它承載了三大功能：A.與客戶的深度互動;B.把握每一個傳播XX城價值及賣點的機會;C.弘揚“XX城”的品牌之美。在元宵節(jié)、在珠江新城如何體驗XX城？元宵節(jié)期間，到訪客戶將以家庭為主，對XX城的關注點也將聚焦于家庭置業(yè)、家庭理財?shù)男枨?，客戶的心態(tài)也普遍為“喜慶、歡聚”，對產品的精神訴求也將更為重視；因此本次活動將更注重現(xiàn)場包裝的喜慶氣氛營造、家庭型客戶需求的滿足、XX城品牌美譽度的弘揚。鑒于以上的理解，惟志惟勤認為在活動需要詮釋三大關鍵詞：趣味——讓客戶暢享元宵佳節(jié)，促旺銷售氣氛給力——活動中盡致展現(xiàn)XX城的獨特賣點及價值慈善——

軟性詮釋XX城品牌之美活動時間：2011年2月13日—2月17日活動主題：醒獅鬧新春給力XX城

活動地點：XX城體驗中心活動人數(shù)：400人左右（每天），總體人數(shù)將超千人活動目的：借“后亞運東風”，邀XX城簽約客戶及誠意客戶共度元宵佳節(jié)，讓客戶感受XX城的項目特色及獨特品牌理念，加深客戶對XX城項目的理解度和信賴度，為后續(xù)銷售鋪墊。Part2活動組織“醒獅鬧新春，給力XX城”之前期活動宣傳：“醒獅鬧新春”之前期活動宣傳：前期活動宣傳必須要多方位、多渠道、低成本

進行宣傳，組織趣味點及獎勵名目，吸引足量的客戶前來現(xiàn)場，為XX城的銷售營造“羊群效應”，將是本次活動取得極佳效果的關鍵；“醒抖獅鬧汪新春黃”之駐前期圾活動泛宣傳煌：前期庫宣傳臟點：A.“兔技年元傅宵全溜家樂只翻天怠，齊妨聚XX城體植驗中鼠心！冬”B.“賞流獅觀頁燈，裁大禮五小賞突，XX城體銜驗中糧心等粉您來括！”C.“點沙一盞標慈善朗燈，足獻一叨份兔禁年情釘”D.“XX城元圣宵千思人嘉挽年華鳴，邀巾您一森家盡況歡享沉！”12“醒吸獅鬧訴新春除”之扮前期蘆宣傳吹：建議昌推廣逼渠道嗚以低遵成本構渠道發(fā)為主躍：1、短攏信傳厘播：精確員客戶腥群及達泛目欺標人捎群；2、網(wǎng)刊絡渠敵道傳郵播：包括陜網(wǎng)站澤新聞漫稿、葉論壇榴病毒趟性傳障播、令各種熊業(yè)主潔論壇完的傳經(jīng)播；3、春弄節(jié)期晨間的劇特定戒人群膚傳播撐：如DM傳播災、小罵禮品糾贈送難的XX城問復卷調煉查等皮；“醒菊獅鬧罵新春救”之粉前期繩宣傳雷：建議光“創(chuàng)噴新型痕”推澤廣渠桃道：1、建棒立“XX城”篇微博豆：通過頑隨機蠶饋贈犬禮品釋的形告式，罪進行蘆微博華上的置傳播粥；2、“折網(wǎng)民窩現(xiàn)場敵競猜?！本W(wǎng)芝絡論瘦壇傳追播：選擇首三大英論壇希（建笨議搜驕房、公焦點百及騰標訊）鉤，為XX城量懲體裁率衣制評作10視0個燈誓謎，欄為猜蜜中的諷第一祥個論尾壇客特戶頒田獎，趟讓他咳們來專到現(xiàn)師場領弟獎，摘引發(fā)妖網(wǎng)絡闊傳播餓熱度梁；“醒鋒獅鬧窩新春軌”之皮前期后宣傳強：燈謎鄙示例逗：A.謎面匹：劉綢翔住拳在XX城的辣哪一亂區(qū)？暴，謎斥底：夢田徑窩運動翅員樓鄰；B.謎面?zhèn)颍篨X城分管為幾階大部逃分？兔謎底偵：七痛大部亮分（剩運動捎員村坐、技相術官愿員村斑、媒縣體村帝、媒避體中蠅心、荷后勤望服務姜區(qū)、博體育痕館區(qū)盲及亞貧運公司園七貴大部尚分）戴?！靶养啰{鬧淚新春狐，給蝦力XX城”之活修動概謝要整體銀活動女基調避以“趣軌味”為主袖，充靠分調杠動來草訪客標戶的兵參與烤性，肺促旺歇銷售裂現(xiàn)場乘氣氛肥；活動云過程擔中應甜該“以據(jù)戲促圾銷”苦，在活臨動過由程中通，將躬銷售燈信息州巧妙偽植入燙活動朝之中貫，促蒜進客抱戶的披購房必欲望胃。鑒于誓現(xiàn)場闊客戶跌的需才求及悅有序照組織駐，因潔此我須們將巨活動舒的總沫體分壤為三陡大形銳式：A、互峽動類綱活動攝：與客魄戶發(fā)詞生互棋動，昏將XX城賣援點巧店妙植恩入活長動之來中，洞展現(xiàn)XX城獨稍特的朵“給四力價待值”喂。B、旺溫場類忍活動疼：極具駐喜慶飄性的康大型豬匯演積、頗天有趣稱味性咽的中引小型榨表演疊能夠念保證絕體驗匆中心景一直捷處于睡熱鬧皆喜慶吩的氛題圍之芬中；一、燦互動著類活逐動：A.元宵尚燈謎爆競猜飲：將XX城的緣瑞價值界做成尤燈謎碼，引每發(fā)觀沃眾競截猜；B.家庭DI剃Y大賽央：包府括剪尚紙DI祥Y、陶評藝DI姨Y等；C.神奇歡馬克狐杯：娘用于剃全家及歡樂眾時光劫留影旬的馬赴克杯驚制作氏。二、胳旺場拍類活課動：A.醒獅宜鬧春世；B.財神幫大拜員年；C.亞運慘吉祥尿物賀飽春?！靶牙{鬧局新春災，給今力XX城”之活墻動執(zhí)員行活動肉執(zhí)行顫之包裝敗篇體驗若中心僻內·招財沸進寶寸年年炕魚物料蔽準備傳統(tǒng)弊掛飾中國太結福字罷貼等注意旁事項布景束工作思人員躍以透咬明膠襪、雙規(guī)面膠奔固定狹物品壤，以瘋免破慶壞墻氧壁注:以上玻圖片說僅供灰參考,以現(xiàn)逐場實社際物廊料為冊主活動案執(zhí)行找之互動旬活動喉類燈謎外競猜蔬：現(xiàn)場裙布置督燈謎沙競猜鹿，與點來賓瞞共慶尤新春萬與元須宵佳脾節(jié)，磁更是煙對中辛國傳藏統(tǒng)文碧化的蓋重視侄與傳懷承，產同時追將會石在燈果謎的截猜題互、答嗽題環(huán)并節(jié)與XX城的沸銷售喇賣點蟻融合嘗在一窯起，攤讓主疫持人風與客斗戶進堡行燈湖謎互菜動，付傳播XX城價烘值。注:以上層圖片飾僅供窗參考,以現(xiàn)跟場實遇際物請料為同準燈謎秧競猜肯：主持維人與少客戶靈進行升燈謎鑄互動甜，傳蹲播XX城價革值。合（可珠以選程擇廣載州市早電視爭臺的個較有皮名氣緩的女哪性主戚持人為，作惱為活描動主亦持）注:以上騰圖片晉僅供觸參考,以現(xiàn)突場實增際物爪料為尤準制作杠流程客戶曬留影將家揉庭合食影轉床印至緒馬克研杯，亭留作胞紀念物料女準備相機顧一部烤杯偶機兩瀉臺工作距人員3名注意杯事項開發(fā)疼商提稅供用伶電線伯路提供摟熱水興供應神奇烤馬克敬杯注:以上墓圖片壩僅供克參考,以現(xiàn)辟場實駐際物欄料為貼準展示北內容經(jīng)典挎民間媽手工衛(wèi)藝品風車遇、中策國結櫻、燙鏟畫、朋捏面序人、及糖人陰、草迅編相關袖說明業(yè)主摸可獲脖得贈參品每種但制品農準備50份嶺南吧民間野手工森藝注:以上直圖片津僅供烏參考,以現(xiàn)香場實裝際物餡料為痕準展示書內容古今喚結合灰手工棚藝品DI間Y剪紙銀、陶鉆藝、驅手機搞掛飾相關暗說明陶土疏及模抓具10涼0份陶藝霧師及怕工作扣人員2名注意燙事項開發(fā)張商提士供用據(jù)水、泰廢料境集納屆處陶藝DI臘Y注:以上顫圖片墾僅供惹參考,以現(xiàn)績場實債際物駐料為滑準展示駱內容古今浮結合歇手工升藝品DI雹Y剪紙地、陶啊藝、趁手機趙掛飾相關炮說明剪紙拐工藝雙用紙己及工梅具剪紙癥教師1名注意勾事項開發(fā)汪商提助供廢淚料集披納處剪紙DI伶Y注:以上橡圖片葬僅供曾參考,以現(xiàn)押場實挑際物測料為軋準活動博執(zhí)行驅之旺場鼓活動橋類表演悼內容雙獅蓄奪珠繞場醒一周騰空淚踩樁相關延說明舞獅乒隊及之鑼鼓12人表演碼時間15段~2掌0分鐘醒獅普鬧春注:以上衡圖片架僅供焦參考,以現(xiàn)水場實用際物躍料為差主表演星內容財神貸人偶毅裝扮天，給圍來賓喬帶來瓦新春至喜慶己及祝盞福相關吼說明可與估客戶恒互動賺留影財神釣大拜擴年注:以上屠圖片去僅供睬參考,以現(xiàn)侵場實刊際物福料為午準表演現(xiàn)內容亞運修吉祥濫物人崖偶裝燃扮相關香說明可與搖客戶中互動獸留影亞運餡吉祥密物裝違扮注:以上倒圖片恥僅供愚參考,以現(xiàn)怖場實賽際物藏料為積準“醒婆獅鬧括新春鑒，給謊力XX城”圣活動柴流程（20速11年2月17日）9:俱30安——番10怕:0比0，醒尤獅鬧未新春澤，鑼稅鼓隊禾及兩術隊獅尊子繞橋場XX城體兆驗中彩心；10芳:0廚0—峰—1襯2:殃00，財紀神大系拜年遣；亞陽運吉旨祥物靈齊賀溪春；討