中歐奔馳新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案

旅途猶居家天地任奔馳中歐奔馳新車公布會(huì)第1頁(yè)LOGOYoursitehere第2頁(yè)LOGOYoursitehereContents1.活動(dòng)籌劃思緒2.活動(dòng)概況3.活動(dòng)須知4.典禮流程9.預(yù)算6.活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則7.場(chǎng)地效果圖8.活動(dòng)宣傳推廣5.運(yùn)作體系第3頁(yè)LOGOYoursitehere一、活動(dòng)籌劃思緒策劃綱領(lǐng)中歐奔馳房車集臥室、廚房及衛(wèi)生間等于一體，配備有GPS衛(wèi)星導(dǎo)航、多媒體視聽、無(wú)線通話、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等高端設(shè)備，是一款滿足高端消費(fèi)群體商務(wù)用車。因此，我們活動(dòng)思緒將緊緊抓住奔馳房車品牌特點(diǎn)，深度聚焦中歐奔馳房車目標(biāo)消費(fèi)群，在高端人士聚焦區(qū)，以品牌介紹、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、新車體驗(yàn)等步驟演繹奔馳房車上市典禮激情四重奏，在上市典禮過程中，我們將以切實(shí)可行創(chuàng)意互動(dòng)步驟，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣，提升現(xiàn)場(chǎng)參與度，大力提升中歐奔馳房車在杭州市場(chǎng)品牌著名度和品牌影響力。第4頁(yè)LOGOYoursitehere活動(dòng)目1、在活動(dòng)期間引發(fā)業(yè)內(nèi)、客戶及媒體廣泛關(guān)注，達(dá)成對(duì)內(nèi)提升經(jīng)營(yíng)品質(zhì)、對(duì)外推廣品牌效應(yīng)目標(biāo)。2、結(jié)合歐旅房車營(yíng)銷體系，使之融入整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，成為連貫性強(qiáng)、延續(xù)性強(qiáng)品牌營(yíng)銷行為，為之后房車在杭州營(yíng)銷推廣打響頭陣。3、介紹新車，宣布答謝新老客戶優(yōu)惠政策以及售后服務(wù)和一站式服務(wù)特色和承諾，為該品牌在集團(tuán)單位銷售、政府采購(gòu)、經(jīng)銷商處銷售發(fā)明條件。第5頁(yè)LOGOYoursitehere跨專業(yè)人才完整傳輸計(jì)劃通過廣告與公關(guān)完美結(jié)合，達(dá)成有效整合營(yíng)銷傳輸，使公司與傳輸目標(biāo)和傳輸媒介之間都建立良好關(guān)系，強(qiáng)化品牌定位與品牌魅力，發(fā)明中歐奔馳房車完美社會(huì)形象，通過媒介正面報(bào)道與受眾口碑傳輸，提升汽車銷售力，刺激直接客戶、挖掘潛在客戶。第6頁(yè)LOGOYoursitehere第7頁(yè)LOGOYoursitehere二、活動(dòng)概況1、主辦單位：金鑰匙汽車整體服務(wù)機(jī)構(gòu)承接單位：正合品牌推廣機(jī)構(gòu)2、活動(dòng)主題：旅途猶居家，天地任奔馳3、活動(dòng)時(shí)間：2023年12月27日(暫定)4、活動(dòng)地點(diǎn)：杭州人民大會(huì)堂國(guó)際會(huì)議廳5、活動(dòng)項(xiàng)目：奔馳之夜——中歐奔馳房車杭州上市典禮6、參與對(duì)象：政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)中歐奔馳房車方領(lǐng)導(dǎo)金鑰匙有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)VIP客戶第8頁(yè)LOGOYoursitehere三、活動(dòng)須知1、奔馳房車之夜新車公布典禮時(shí)間：2023年12月27日(周六）下午2：30-4：30地點(diǎn)：杭州人民大會(huì)堂國(guó)際會(huì)議廳（暫定）

2、確定準(zhǔn)備活動(dòng)地點(diǎn)選擇活感人員分工及執(zhí)行進(jìn)度表確認(rèn)活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)圖資料到位布置活動(dòng)場(chǎng)地，流程預(yù)演第9頁(yè)LOGOYoursitehere3、活動(dòng)指南12月26日?qǐng)龅夭贾?、舞臺(tái)搭建12月27日14:30—16:30奔馳房車之夜新車公布典禮第10頁(yè)LOGOYoursitehere公布會(huì)主題設(shè)計(jì)旅途猶居家天地任奔馳前半句體現(xiàn)了中歐奔馳房車卓越性能，同步主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)借自然之意境顯居家之舒適。后半句體現(xiàn)了一種廣闊豪氣，借助回歸自然理念，體現(xiàn)是一份過人自信以及對(duì)自由向往，是榮耀過后對(duì)悠然生活追求，這與歐旅目標(biāo)群體特性高度一致。第11頁(yè)LOGOYoursitehere第12頁(yè)LOGOYoursitehere活動(dòng)亮點(diǎn)

（1）試駕提前一種禮拜，邀請(qǐng)三位事業(yè)成功、在商界較著名人士進(jìn)行試車；以半途拍攝出某些試車畫面為新車公布典禮上播放材料，同步拍攝三位試車者用完中歐奔馳房車后對(duì)車性能、舒適程度以及各方面操作行上感言，在公布儀式上在大屏幕上播放。第13頁(yè)LOGOYoursitehere（2）揭幕在主會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備一種房車模型，一把鑰匙，歐旅房車在會(huì)場(chǎng)門口“待命”。到了揭幕步驟，會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，旋轉(zhuǎn)臺(tái)上房車模型揭開紅紗，嘉賓將鑰匙插入房車模型，隨后整個(gè)模型亮起，強(qiáng)烈銀光從車內(nèi)射出，整個(gè)車像一種耀眼發(fā)光體，絢麗奪目。同步，大屏幕上切入場(chǎng)外情況，直播出場(chǎng)外中歐奔馳房車揭揭幕紗景象。場(chǎng)外，中歐領(lǐng)導(dǎo)為房車幕，（詳細(xì)方式待定）。此時(shí)，場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)上煙花由地噴起，把全場(chǎng)氣氛推向高潮。隨后，對(duì)場(chǎng)外房車進(jìn)行全方位多角度拍攝，從大屏幕上向場(chǎng)內(nèi)觀眾展示車精巧細(xì)節(jié)。第14頁(yè)LOGOYoursitehere（3）自由鑒賞公布會(huì)在室內(nèi)舉辦，自由鑒賞安排在室外。會(huì)前，在紅地毯通道兩旁準(zhǔn)備四輛中歐奔馳房車。四輛車配備、裝備、功能各不相同，根據(jù)車不同側(cè)重點(diǎn)，由模特現(xiàn)場(chǎng)演示，或商務(wù)，或旅居，以情景演示形式傳達(dá)房車有關(guān)信息。到了自由鑒賞時(shí)間，客戶能夠跟模特互動(dòng)，與他們一起感受中歐房車帶來(lái)便利商務(wù)和舒適旅居新生活。全程都有銷售人員在旁解說、演示操作。第15頁(yè)LOGOYoursitehere四、典禮流程14：30嘉賓簽到14：40-14：50客戶入座14：50薩克斯演出15：00公司歷程介紹15：10金鑰匙汽車領(lǐng)造成歡迎詞15：15政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言15：20中歐奔馳方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言15：25品牌宣傳片播放15:35拉丁舞演出15：35新車揭幕15：40銷售經(jīng)理解說16：00金鑰匙總經(jīng)理致服務(wù)承諾書16：05舞蹈演出16：15自由鑒賞17：00晚宴第16頁(yè)LOGOYoursitehere14：30嘉賓簽到，給每位嘉賓發(fā)胸花（男）、腕花（女），和一份精美禮物第17頁(yè)LOGOYoursitehere第18頁(yè)LOGOYoursitehere14：40-14：50客戶入座第19頁(yè)LOGOYoursitehere14：50一首悠揚(yáng)薩克斯曲將大家目光吸引至舞臺(tái)第20頁(yè)LOGOYoursitehere15：00活動(dòng)正式開始，大屏幕播放中歐奔馳房車品牌里程，主持人上臺(tái)第21頁(yè)LOGOYoursitehere杭州電視臺(tái)楊松浙江傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)畢業(yè)，有豐富活動(dòng)主持經(jīng)驗(yàn)，主持格調(diào)極具親和力，能控制全場(chǎng)氣氛。第22頁(yè)LOGOYoursitehere杭州電視臺(tái)著名主持人黃晨晰杭州十佳主持人之一，杭州著名主持人第23頁(yè)LOGOYoursitehere15：10金鑰匙汽車領(lǐng)造成歡迎詞15：15政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言15：20中歐奔馳方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言第24頁(yè)LOGOYoursitehere15：25中歐奔馳房車品牌宣傳片播放（燈光音樂配合）15:35拉丁舞演出第25頁(yè)LOGOYoursitehere15：35舞臺(tái)右側(cè)旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)上新車揭幕第26頁(yè)LOGOYoursitehere15：40銷售經(jīng)理配合大屏幕，對(duì)新車性能等各方面進(jìn)行解說16：00金鑰匙總經(jīng)理致服務(wù)承諾書16：05舞蹈演出第27頁(yè)LOGOYoursitehere16：15自由鑒賞第28頁(yè)LOGOYoursitehere第29頁(yè)LOGOYoursitehere五、運(yùn)行體系若方案通過后，請(qǐng)盡快明確貴公司各人員職責(zé)，以幫助我們完成該項(xiàng)工程。例如，項(xiàng)目總對(duì)接人、媒體對(duì)接人、物料對(duì)接人、禮儀對(duì)接人、交通對(duì)接人等?；顒?dòng)前15天1.活動(dòng)場(chǎng)地確定2.宣傳物料設(shè)計(jì)與制作,如邀請(qǐng)函、宣傳折頁(yè)、禮物等3.媒體(電臺(tái),電視臺(tái),報(bào)社)洽談,協(xié)議簽訂,并執(zhí)行4.現(xiàn)場(chǎng)宣傳片制作5.車模型與鑰匙模型制作第30頁(yè)LOGOYoursitehere活動(dòng)前7天1.主持人,樂手,模特,保安,演出嘉賓確定2.現(xiàn)場(chǎng)燈光,音響確認(rèn)3.舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)與制作4.簽到區(qū)背景架制作,畫面設(shè)計(jì)與噴繪制作5.場(chǎng)外批示牌設(shè)計(jì)與制作活動(dòng)前3天1.領(lǐng)導(dǎo)講演稿(金鑰匙領(lǐng)導(dǎo),中歐奔馳方領(lǐng)導(dǎo),政府領(lǐng)導(dǎo))2.報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)記者邀請(qǐng)：邀請(qǐng)媒體部門做好有關(guān)報(bào)道。第31頁(yè)LOGOYoursitehere活動(dòng)前1天1.現(xiàn)場(chǎng)所有背景(包括場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外)所有安裝到位。2.場(chǎng)外紅地毯鋪設(shè)。3.活動(dòng)物料所有到位,運(yùn)至現(xiàn)場(chǎng)(宣傳頁(yè),禮物等)?；顒?dòng)當(dāng)天1.場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外植物擺放。2.所有工作人員所有到位。3.所有道具(音響，投影儀等)試用，確保萬(wàn)無(wú)一失。第32頁(yè)LOGOYoursitehere六、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案一、活動(dòng)前：活動(dòng)前一天，廣告公司將舞臺(tái)，地毯，背景架等所有硬件物品（除音響，投影儀器外）所有運(yùn)至場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)。將舞臺(tái)地毯及場(chǎng)外通道地毯鋪設(shè)完成。第33頁(yè)LOGOYoursitehere二、活動(dòng)布置1、先將舞臺(tái)布置到位，在場(chǎng)外安裝車載360度旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)。2、將場(chǎng)外賞車區(qū)域用專業(yè)桁架及噴繪進(jìn)行隔離，既能控制人員進(jìn)入，又能達(dá)成一定宣傳目標(biāo)（噴繪上為中歐奔馳房車品牌圖案、部分文字解說及活動(dòng)有關(guān)元素）。3、將所有東西有序寄存，交由專員統(tǒng)一看守。12月27日早上6：00廣告公司工作人員所有到位。音箱，投影儀器所有到位，由專業(yè)音控及投影安裝人員進(jìn)行安裝并調(diào)試，并進(jìn)行簡(jiǎn)單演練，確保活動(dòng)時(shí)萬(wàn)無(wú)一失。4、燈光裝設(shè)，由我公司專業(yè)燈控人員在活動(dòng)當(dāng)天上午8：00和會(huì)場(chǎng)電工配合進(jìn)行安裝，在11：00左右，將燈光安裝完成，并進(jìn)行調(diào)試，達(dá)成主辦方滿意舞臺(tái)燈光效果！第34頁(yè)LOGOYoursitehere5、12：00前將賞車區(qū)域所有硬件布置完成，由主辦方進(jìn)行檢查。6、下午13：00中歐奔馳房車品牌鑒賞車輛陸續(xù)進(jìn)入賞車區(qū)域，并由專員看守鑒賞車輛。7、此段時(shí)間廣告公司派有關(guān)人員做好現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)工作。8、下午13：30各工作人員到位，進(jìn)行VIP客戶接待，做好嘉賓簽到和客戶入座引導(dǎo)準(zhǔn)備工作，同步，播放藍(lán)調(diào)爵士音樂，提升現(xiàn)場(chǎng)一種氣氛。9、14：30主持人在臺(tái)上通知新車公布會(huì)即將開始，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)VIP客戶就續(xù)入座。（部分舞臺(tái)照明燈光打亮）10、14：30，活動(dòng)正式開始，并按照方案中活動(dòng)當(dāng)天流程進(jìn)行開展。注：以上活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案與活動(dòng)主辦方商議后，可進(jìn)行完善和修正。第35頁(yè)LOGOYoursitehere七、活動(dòng)場(chǎng)地效果圖舞臺(tái)背景尺寸:10×5米第36頁(yè)LOGOYoursitehere八、活動(dòng)宣傳推廣一、媒介推廣1、電臺(tái)廣告典禮前一周之內(nèi)，可選擇杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播（Ｔ４套餐１０秒廣告套播中歐奔馳房車上市典禮有關(guān)信息。為杭州市移感人群收視率最大最高廣播電臺(tái)，ＦＭ９１．８全天候廣播對(duì)有車一族精確覆蓋，可有效將目標(biāo)消費(fèi)群聚焦在一起，可起到非常好宣傳效果。第37頁(yè)LOGOYoursitehere2、活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)媒介記者前來(lái)報(bào)道。廣播電臺(tái)：交通之聲、浙江經(jīng)濟(jì)臺(tái)等；電視臺(tái)：浙江衛(wèi)視、西湖明珠頻道等；網(wǎng)絡(luò)支持：杭州汽車網(wǎng)等；報(bào)紙：都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)等。共邀請(qǐng)記者約1０人。注：活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備好新聞通稿，隨記者稿費(fèi)一起交付來(lái)訪記者，確保次日?qǐng)?bào)道當(dāng)天情況。（媒介宣傳費(fèi)用由客戶自行負(fù)責(zé)）第38頁(yè)LOGOYoursiteh