鉑臻有機(jī)Q4營銷方案

Q4內(nèi)容營銷方案2020.9.25消費(fèi)者洞察在選擇孩子口糧時(shí)變得越來越挑剔了新生代的媽媽們?cè)?jīng)的媽媽想讓寶寶吃得更飽現(xiàn)如今的媽媽想讓寶寶吃得更好

她們?cè)谫徺I嬰幼兒食品時(shí)最注重“品質(zhì)”安全純凈、綠色有機(jī)、全面均衡的營養(yǎng)、專屬奶源地/產(chǎn)地……是新生代媽媽們對(duì)“高品質(zhì)”的定義數(shù)據(jù)來源：《中國新生代媽媽母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》消費(fèi)者洞察“智力”和“身體”的發(fā)育情況將影響終身在寶寶生命初始階段新生代的媽媽們一直在尋求“高品質(zhì)營養(yǎng)”幫助孩子身體&智力齊發(fā)展，因?yàn)樗齻兩钪M(fèi)者洞察產(chǎn)品支持鉑臻有機(jī)為寶寶帶來高品質(zhì)的有機(jī)營養(yǎng)突破有機(jī)，滿足大腦&身體發(fā)育所需，幫助寶寶健康成長有機(jī)腦營養(yǎng)惠氏首款含腦磷脂群的有機(jī)配方腦磷脂群結(jié)合DHA等營養(yǎng)提升寶寶四大維度表現(xiàn)有機(jī)乳糖+益生元+乳清蛋白口味清淡，寶寶愛喝幫助肚肚有益菌增殖優(yōu)質(zhì)蛋白更易吸收高山有機(jī)奶源阿爾卑斯稀有高山有機(jī)1%珍稀奶源100%原裝原罐進(jìn)口的有機(jī)好品質(zhì)高品“智”營養(yǎng)

有機(jī)護(hù)成長BIGIDEA惠氏鉑臻有機(jī)將攜手新生代媽媽，用高品質(zhì)營養(yǎng)助力孩子成長幫助寶寶大腦發(fā)育，讓孩子贏在成長起跑線，未來“智”在必得進(jìn)一步強(qiáng)化惠氏重磅新品——鉑臻有機(jī)開創(chuàng)有機(jī)新紀(jì)元的突破性優(yōu)勢(shì)12多平臺(tái)精準(zhǔn)種草，輻射有機(jī)用戶群體高效轉(zhuǎn)化促進(jìn)新品銷售Q4營銷目標(biāo)微信產(chǎn)品深度解析新媒體平臺(tái)流量王朋友圈高曝光高傳播高效抵達(dá)目標(biāo)客群Q4傳播平臺(tái)策略小紅書真實(shí)口碑種草新生代媽媽高度集結(jié)傳播目的傳播形式長線種草打造產(chǎn)品真實(shí)口碑視頻、圖文視頻、圖文高效傳播

助力銷售轉(zhuǎn)化圖文深度解析

強(qiáng)化高品智有機(jī)產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播方式KOL+KOC合力測(cè)評(píng)種草打造#鉑小臻#系列欄目+熱點(diǎn)營銷官方微信+專家詳解有機(jī)腦營養(yǎng)Q4營銷亮點(diǎn)多渠道多維度全方位種草建立“產(chǎn)品人設(shè)”，機(jī)智擔(dān)當(dāng)“鉑小臻”火熱出道，為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)“代言”。將產(chǎn)品形象生動(dòng)化，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶記憶。打造育兒界“網(wǎng)紅”鉑小臻3大流量渠道+高質(zhì)量種草圖文/視頻，塑造好口碑，讓鉑臻有機(jī)產(chǎn)品力“被看見”，以此實(shí)現(xiàn)高機(jī)能轉(zhuǎn)化，賦能品牌產(chǎn)品出圈。Q4內(nèi)容投放節(jié)奏10月11月12月10月上旬10月中旬10月下旬11月上旬11月中旬11月下旬12月上旬12月中旬12月下旬朋友圈鉑小臻有機(jī)研究院10.610.3011.1612.11鉑小臻福利社10.2111.111.11鉑小臻成長大本營11.2712.412.18節(jié)慶熱點(diǎn)10.1

國慶中秋10.10賣萌日10.16世界糧食日11.26感恩節(jié)12.25圣誕節(jié)微信微信KOL10.2011.19官方微信公眾號(hào)11.912.21小紅書小紅書KOL10.1610.23+10.3011.13+11.2011.2712.11+12.1812.25小紅書KOC10-13-10.1610.20-10.2510.27-10.3111.3-11.811.10-11.1511.17-11.2211.24-11.2912.1-12.612.7-12.1312.15-12.2012.22-12.27朋友圈傳播策略打造鉑臻有機(jī)專屬欄目+借勢(shì)熱點(diǎn)營銷朋友圈傳播打造專屬欄目#鉑小臻#系列，助力“高品智有機(jī)腦營養(yǎng)”強(qiáng)勢(shì)出圈鉑小臻有機(jī)研究院強(qiáng)化阿爾卑斯稀有高山有機(jī)心智#一組數(shù)字解讀稀有高山有機(jī)##有機(jī)奶粉的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)你知道嗎？##鉑臻有機(jī)開創(chuàng)高品“智”有機(jī)時(shí)代##鉑臻高品智有機(jī)vs普通有機(jī)#鉑小臻成長大本營針對(duì)成長中的問題引出產(chǎn)品賣點(diǎn)#冬季育娃注意事項(xiàng)##抓住0-3歲寶寶智力開發(fā)關(guān)鍵期##又長一歲如何進(jìn)一步補(bǔ)充成長所需營養(yǎng)#鉑小臻福利社助力雙11利益點(diǎn)輸出，渠道導(dǎo)流#雙11福利預(yù)告，讓雙11更雙11##雙11提前進(jìn)場(chǎng)，超強(qiáng)福利來襲##雙11終極囤貨攻略，最后的機(jī)會(huì)#朋友圈傳播打造專屬欄目#鉑小臻#系列，為鉑小臻樹立“人設(shè)”+設(shè)計(jì)卡通形象鉑小臻卡通形象option1腦力小超人鉑小臻卡通形象option2喂養(yǎng)小助手出場(chǎng)話術(shù)：我是你們的腦力小超人，鉑小臻！致力于幫助寶寶激發(fā)出眾學(xué)習(xí)力~寶寶的未來，包在我身上！！出場(chǎng)話術(shù)：我是你的喂養(yǎng)小助手，鉑小臻！寶寶的智力發(fā)育、身體發(fā)育，都是我的強(qiáng)項(xiàng)~鉑臻在手，喂養(yǎng)不愁！形象示意形象示意朋友圈傳播借勢(shì)“節(jié)慶熱點(diǎn)”進(jìn)行“高品智有機(jī)腦營養(yǎng)”賣點(diǎn)輸出，引發(fā)圍觀熱議#有機(jī)+高品智腦營養(yǎng)”與“中秋+國慶”更配哦#10.1中秋國慶10.10賣萌日10.16世界糧食日11.26感恩節(jié)12.25圣誕節(jié)#鉑小臻可愛上線，在線賣萌耍寶#世界糧食日#寶寶的高品智口糧，就選鉑臻有機(jī)##感恩自然感悟有機(jī)##圣誕老人價(jià)到，帶來神秘好禮#小紅書傳播策略9位KOL+60位KOC合力測(cè)評(píng)種草

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喂養(yǎng)干貨小紅書傳播KOL+KOC合力打call“高品智有機(jī)腦營養(yǎng)”，用真實(shí)口碑打造產(chǎn)品認(rèn)知粉絲量級(jí)：10W以下60個(gè)[KOC]9個(gè)[KOL]粉絲量級(jí)：11-40W左右人氣母嬰達(dá)人母嬰類KOC小紅書母嬰KOL飯飯麻麻菜菜粉絲：20萬蘇漂亮ss粉絲：16萬下雨天粉絲：16萬一斤熊粉絲：11萬黎三歲。粉絲：11萬張白胖_粉絲：23萬悠然的小生活粉絲：40萬育嬰師海豚媽媽粉絲：20萬森旅。粉絲：22萬9位母嬰人氣達(dá)人，共覆蓋179W+

粉絲小紅書KOL發(fā)文方向+數(shù)量#終于喝上鉑臻有機(jī)啦，有機(jī)奶粉界的“愛馬仕”##聰明寶寶養(yǎng)成記|鉑臻有機(jī)開箱體驗(yàn)全紀(jì)錄#開箱視頻*21.

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