美團(tuán)整合營(yíng)銷(xiāo)方案

核心傳播以「美團(tuán)黃」出現(xiàn)的線上及線下場(chǎng)景為背景，借助「美團(tuán)黃」講述美團(tuán)與利益相關(guān)方的故事，向大眾傳達(dá)美團(tuán)認(rèn)同的企業(yè)文化深入線下生活場(chǎng)景，講述美團(tuán)黃的故事，讓大眾感知美團(tuán)文化，強(qiáng)化大眾對(duì)于「美團(tuán)黃」的印象，傳遞「美團(tuán)黃」背后「溫暖、熱情、樂(lè)觀、積極」的價(jià)值2019年進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”元年，品牌更應(yīng)重視消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)顧客的心理感受進(jìn)入消費(fèi)者生活空間進(jìn)入消費(fèi)者生活空間利用影院自身場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，來(lái)提高消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，讓大眾身臨其境感受品牌的價(jià)值矩陣影院是與大眾影院是與大眾聯(lián)系最緊密的生活場(chǎng)景之一從美團(tuán)初期的團(tuán)購(gòu)，到「拯救當(dāng)代年輕人」的外賣(mài)，到今天美團(tuán)為我們提供了更美好更便利的生活正如美團(tuán)的使命「EatBetter，LifeBetter」，美團(tuán)一直在潛移默化中改變著我們的生活與生活習(xí)慣當(dāng)產(chǎn)品本身已經(jīng)被大眾喜愛(ài)、信任甚至依賴時(shí)，我們?cè)撛鯓佑行У膶ⅰ钙放苾r(jià)值觀」傳遞給大眾？而越細(xì)微的發(fā)生在身邊的故事，才更具有真實(shí)感、也就越能感染大眾，從而更具代入感挑選當(dāng)季爆款電影跟片投放高單廳單人次效果保證品牌廣告有效觸達(dá)擴(kuò)大美團(tuán)黃事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播聲量情感營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)輿論效應(yīng)線上宣發(fā)持續(xù)造勢(shì)跨屏聯(lián)動(dòng)提高影響范圍彰顯品牌態(tài)度 平臺(tái)采購(gòu)影院陣地資源舉辦“十個(gè)角落”主題展線下豐富消費(fèi)體驗(yàn)體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感提高品牌美譽(yù)度傳播傳播曝光傳播傳播突圍同質(zhì)化市場(chǎng)美團(tuán)內(nèi)部自我認(rèn)同外圍用戶產(chǎn)生共情美團(tuán)內(nèi)部自我認(rèn)同外圍用戶產(chǎn)生共情通過(guò)通過(guò)三種形式呈現(xiàn)十個(gè)角落里的故事，講述最平凡真實(shí)的美用影像的力量去傳遞美團(tuán)價(jià)值觀20個(gè)攝影展×10張角落大數(shù)據(jù)海報(bào)×1本角落黃皮書(shū)5280.82723.6大地影院推薦合作影院目錄上海杭州上海無(wú)錫南京無(wú)錫蘇州）：和往常一樣，他依然在地鐵站口整理著單車(chē)，有地點(diǎn)：品牌所選擇目標(biāo)城市的20家大地影院小視角見(jiàn)證大數(shù)據(jù)將美團(tuán)平臺(tái)的相關(guān)利益方作為視角，以大數(shù)據(jù)海報(bào)形式記錄被忽略的生活角落——在每個(gè)故事中選取一張照片制作大數(shù)據(jù)海報(bào)見(jiàn)微知著，每一個(gè)生活角落里的溫情瞬間是美團(tuán)人對(duì)每個(gè)美團(tuán)用戶無(wú)微不至的關(guān)懷；積水成淵，每一個(gè)數(shù)字見(jiàn)證著每一個(gè)美團(tuán)人努力帶來(lái)BetterLife的力量和決心。圖片示意將「美團(tuán)十個(gè)角落」故事紀(jì)實(shí)照片印制成《美團(tuán)·十個(gè)角落》黃皮書(shū)，書(shū)中每一頁(yè)展示一張角落故事以溫暖人心的美團(tuán)角落大數(shù)據(jù)海報(bào)，官宣美團(tuán)十個(gè)角落故事攝影展開(kāi)展，引出攝影展核心“用十個(gè)角落的真實(shí)的故事定格美團(tuán)用戶生活的美好瞬間”，傳遞美團(tuán)的企業(yè)使命和價(jià)值觀美團(tuán)官方微博通過(guò)「美團(tuán)十個(gè)角落的故事攝影展」，用紀(jì)實(shí)故事的方式表達(dá)無(wú)數(shù)跟美團(tuán)有關(guān)聯(lián)的平凡人為我美團(tuán)使命和企業(yè)價(jià)值觀美團(tuán)微信服務(wù)號(hào)單車(chē)的單車(chē)調(diào)度員等，向大眾講述在生活的某一個(gè)角落里，每天都在上演著許多平凡但影響用戶日常生活的小事。讓人們意識(shí)到“無(wú)論生活的哪個(gè)角落，都有美團(tuán)”。得題：《逑意!你的壁活己被以下幾種人包圓》生活類(lèi)微信公眾號(hào)得無(wú)微不至，向往的生活無(wú)關(guān)身份，眾人皆可獲得，也是美團(tuán)所致力實(shí)現(xiàn)的畫(huà)面。噪題：《向往的些活面前鰻鯨的海情感類(lèi)微信公眾號(hào)作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，致力于幫人們吃得更好生活的更好的愿景。通過(guò)攝影展和每個(gè)微小但不平凡的故事，讓更多用戶了解美團(tuán)使命和價(jià)值觀?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)類(lèi)微信公眾號(hào)官方向外圍向線下攝影展美團(tuán)吉祥物「小團(tuán)」化身美團(tuán)與各相關(guān)方中不被大眾關(guān)注的職業(yè)及角色以手繪動(dòng)圖的形式表達(dá)美團(tuán)人不為人知的付出每一個(gè)迫切回家的游子背后，都有一群更加心急如焚的美團(tuán)小團(tuán)，坐在擠滿團(tuán)子的操作間里，程序員小團(tuán)正在瘋狂的輸出代碼，線路規(guī)劃員小團(tuán)正在認(rèn)真研究地圖，票務(wù)規(guī)劃員小團(tuán)正在打電話確定出票，車(chē)票配送員小團(tuán)為團(tuán)寵送上剛搶到的車(chē)票我們這么努力，還不是因?yàn)閷櫮悖∶恳粋€(gè)正在瘋狂旋轉(zhuǎn)的單車(chē)齒輪中，都有一群正在齊心把單車(chē)扛往地鐵站，單車(chē)維修員團(tuán)子們正在努力檢修保障出行每一位團(tuán)寵的出行，都包含著小團(tuán)們辛勤的汗水美團(tuán)單車(chē)以趣味可愛(ài)的九張團(tuán)子工作動(dòng)圖作為傳播素材，并發(fā)布寵粉宣言：“小團(tuán)子的無(wú)限努力，只為了寵你到底”，打造美團(tuán)用戶即「團(tuán)寵」概念；引起大眾對(duì)無(wú)處不在的美團(tuán)人的關(guān)注，傳遞美團(tuán)價(jià)值觀。美團(tuán)官方微博發(fā)布「角落里的黃衣超人」動(dòng)圖，用詼諧的方式描述美團(tuán)人為大眾生活的便利而做出的努力，傳遞給大眾：「不用羨慕別人，你就是團(tuán)寵」概念，傳遞美團(tuán)價(jià)值觀的同時(shí)治愈用戶美團(tuán)微信服務(wù)號(hào)以動(dòng)圖為切入點(diǎn)，講述當(dāng)代年輕人習(xí)以為常的生活背后，是無(wú)數(shù)無(wú)名「小團(tuán)」的默默付出，傳遞給年輕人「你只管去追求夢(mèng)想美團(tuán)是你身后最強(qiáng)大的后備力量」題：《看似季淡的些活里每個(gè)人都在被圓寬》半仙幺幺情感類(lèi)微信公眾號(hào)你別教我人生怎么過(guò)你坐下來(lái)陪我喝酒以大眾最感興趣的場(chǎng)景作為傳播切入點(diǎn)，引發(fā)大眾好奇，以「角落里的黃衣超人」動(dòng)圖作為傳播素材，展示美團(tuán)不為人知的一面，以輕松有趣的方式向大眾傳遞美團(tuán)價(jià)值。火車(chē)票是溫么