男士理客行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估

男士理客行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估202X-XX-XX01男士理客行業(yè)定義男士理客行業(yè)定義在“他經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮下，中國(guó)男士理容行業(yè)將高速發(fā)展隨著中國(guó)居民收入的提升，廣大男性消費(fèi)意識(shí)提升，逐漸注重形象管理與個(gè)人理容。在各電商平臺(tái)與內(nèi)容社交平臺(tái)的助推下，年輕男性人群逐漸成為男士理容行業(yè)的核心消費(fèi)人群新銳男士理容品牌積極開拓男士理容這一新興市場(chǎng)在小紅書、抖音、微博等新興內(nèi)容社交平臺(tái)的助力下，完美日記、理然、親密男友、藍(lán)系、JACB等新興品牌乘勢(shì)拓展市場(chǎng)，并得到大批金融資本的關(guān)注與投資，截至2021年11月，男士理容賽道已收獲18起投資。中國(guó)男士理容行業(yè)有三大細(xì)分業(yè)態(tài)美妝、護(hù)膚、洗護(hù)與香水三大細(xì)分業(yè)態(tài)產(chǎn)品類型眾多，功效與適用場(chǎng)景各不相同。各類細(xì)分業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)共生共贏，助力男士理容行業(yè)高速發(fā)展在歐美各大理容品牌的帶動(dòng)下，中國(guó)本土男士理容品牌也依靠產(chǎn)品細(xì)分拓展市場(chǎng)納歐美男士理容行業(yè)發(fā)展較早，同時(shí)最早開啟中國(guó)男士理容市場(chǎng)的品牌也以歐美進(jìn)口品牌為主。在中國(guó)男士理容行業(yè)高速發(fā)展的背景下，中國(guó)新晉本土品牌依托小紅書等內(nèi)容社交平臺(tái)在年輕男性消費(fèi)人群中快速拓展。02發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段203產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游男士理客行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，男士理客行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游男士理客行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于男士理客企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游男士理客行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》（征求意見稿）《化妝品分類規(guī)范》（征求意見稿）《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》的發(fā)布進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，有助于促進(jìn)彩妝行業(yè)健康、有序的發(fā)展《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》（征求意見稿）該政策的發(fā)布將進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)護(hù)膚品功效宣稱管理，指導(dǎo)行業(yè)科學(xué)規(guī)范地開展功效宣稱評(píng)價(jià)工作，推動(dòng)護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展?！痘瘖y品分類規(guī)范》（征求意見稿）該政策的發(fā)布在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立了科學(xué)合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管提供了依據(jù)。06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁(yè)1政策文件10頁(yè)2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁(yè)3政策文件10頁(yè)4政策文件08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境在中國(guó)國(guó)民收入穩(wěn)步提升的大背景下，自2016年來(lái)男士理容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈加速發(fā)展的趨勢(shì)。2020年男士理容市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到175億元，預(yù)測(cè)未來(lái)在"他經(jīng)濟(jì)"與"顏值經(jīng)濟(jì)"的推動(dòng)下，男士理容2020-2022年CAGR可達(dá)到14%，市場(chǎng)份額在2022年達(dá)到225.5億元。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201Z世代人群是中國(guó)男士理容行業(yè)核心消費(fèi)人群之一:Z世代人群占男士理容行業(yè)用戶總數(shù)的46%，該類人群悅己消費(fèi)與強(qiáng)社交屬性使其成為理容產(chǎn)品的受眾人群，此外90后人群也對(duì)男士理容產(chǎn)品較為青睞。02下沉市場(chǎng)用戶向比男士理容用戶數(shù)超過(guò)50%:下沉市場(chǎng)用戶工作節(jié)奏較高線城市緩慢，閑暇時(shí)間較多，其可用于顏值管理的時(shí)間充足，下沉市場(chǎng)用戶是男士理容行業(yè)潛在驅(qū)動(dòng)力之一，未來(lái)男士理容品牌可主攻中國(guó)下沉市場(chǎng)。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，男性消費(fèi)能力隨之提升。中國(guó)男性線上消費(fèi)能力1，000元以上的人數(shù)從2019年4月的04億人穩(wěn)步增長(zhǎng)至2021年4月的22億人，預(yù)測(cè)2022年4月該類人群將達(dá)到32億人男性消費(fèi)水平增強(qiáng)帶來(lái)“他經(jīng)濟(jì)熱潮，理容產(chǎn)品的男性用戶逐漸增多。在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，中國(guó)男士理容行業(yè)有望乘勢(shì)發(fā)展。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1資本蜂擁入場(chǎng)1他經(jīng)濟(jì)1資本蜂擁入場(chǎng)1事實(shí)上，除了歐萊雅、科顏氏、資生堂等國(guó)際大牌長(zhǎng)期占據(jù)著主導(dǎo)地位，近兩年，理然、藍(lán)系、DearBoyFriend、JACB等國(guó)產(chǎn)新銳品牌也不斷涌現(xiàn)，瞄準(zhǔn)這塊蛋糕摩拳擦掌。市場(chǎng)炙手可熱，吸引了眾多資本加速入局。天眼查App顯示，成立兩年時(shí)間內(nèi)，理然已經(jīng)完成了6輪融資，最近一次的B+輪融資由TigerGlobal老虎環(huán)球基金領(lǐng)投，Bilibili嗶哩嗶哩作為戰(zhàn)投，五源資本、紅點(diǎn)中國(guó)（RedpointChinaVentures）、海納亞洲創(chuàng)投基金繼續(xù)跟投，持股比例均未公開。1他經(jīng)濟(jì)1在“他經(jīng)濟(jì)”熱潮的驅(qū)動(dòng)下男士理容行業(yè)關(guān)注度快速增長(zhǎng):其中男士香水與男士美妝業(yè)態(tài)在抖音平臺(tái)關(guān)注度增長(zhǎng)較快，未來(lái)這兩大業(yè)態(tài)或?qū)⒊蔀槟惺坷砣菪袠I(yè)的成長(zhǎng)因子中國(guó)男性較為青睞線上消費(fèi)，而線上渠道也是男士理容品牌的主力銷售渠道∶男性消費(fèi)注重品牌與品質(zhì)，消費(fèi)目的直觀明確，并且愿意嘗試新品，具有較廣的消費(fèi)偏好。男士理容品牌可根據(jù)“他經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特征定制產(chǎn)品與營(yíng)銷策略，達(dá)到高效拓展市場(chǎng)的目的。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素顏值經(jīng)濟(jì)禮物經(jīng)濟(jì)顏值經(jīng)濟(jì)在顏值文化的背景下，中國(guó)Z世代人群中56.1%會(huì)感到輕度顏值焦慮對(duì)自身容貌較為滿意，可通過(guò)美妝與護(hù)膚修飾缺陷，無(wú)需做醫(yī)美項(xiàng)目。同時(shí)15.8%的Z世代屬于顏值中度焦慮，其認(rèn)為自己相貌平庸，希望通過(guò)理容產(chǎn)品與醫(yī)美產(chǎn)品進(jìn)行顏值升級(jí)。中國(guó)人均護(hù)膚與美妝年消費(fèi)相對(duì)其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的提升空間而同屬東亞的日本與韓國(guó)人均護(hù)膚年消費(fèi)遠(yuǎn)超歐美，未來(lái)中國(guó)理容行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，各大理容品牌應(yīng)當(dāng)積極拓展中國(guó)理容市場(chǎng).禮物經(jīng)濟(jì)親人、伴侶、朋友是中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)送禮占比最高的對(duì)象∶其占比分別為59%、47%、36%，而理容產(chǎn)品是送親朋好友與伴侶的較佳選擇，此外有17%的送禮對(duì)象為自己，這符合當(dāng)下悅己消費(fèi)的熱潮。500-1，000元是中國(guó)消費(fèi)者年送禮人均花費(fèi)占比最高的區(qū)間其占比達(dá)到30.7%，而300元以下區(qū)間也占較高比重。中國(guó)本土新銳男士理容產(chǎn)品或因其平價(jià)實(shí)惠的屬性成為消費(fèi)者送禮的優(yōu)先選擇。隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平增長(zhǎng)，消費(fèi)者年送禮花費(fèi)將穩(wěn)步攀升，未來(lái)也將驅(qū)動(dòng)男士理容行業(yè)發(fā)展壯大。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀護(hù)膚這一細(xì)分業(yè)態(tài)仍然是男士理容行業(yè)市場(chǎng)份額占比最高的業(yè)態(tài)護(hù)膚業(yè)態(tài)占男士理容行業(yè)市場(chǎng)份額60.7%，其次為洗護(hù)與香水業(yè)態(tài)，占比為25.5%，而比重最低的美妝業(yè)態(tài)占比為15%。隨著中國(guó)男性愛(ài)美意識(shí)的覺(jué)醒，使用美妝產(chǎn)品的男性將逐漸增多，未來(lái)美妝業(yè)態(tài)有較大的發(fā)展空間中國(guó)男性在理容產(chǎn)品月均消費(fèi)上低于女性中國(guó)男性理容產(chǎn)品月均消費(fèi)的中位數(shù)處于200-500元區(qū)間，而中國(guó)女性理容產(chǎn)品月均消費(fèi)的中位數(shù)處于500-1，000元區(qū)間。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀美妝洗面奶美妝中國(guó)男性護(hù)膚頻率顯著高于美妝頻率僅有洗面奶中國(guó)男士護(hù)膚業(yè)態(tài)歷史最悠久的產(chǎn)品洗面奶是中國(guó)男性使用率最高的護(hù)膚產(chǎn)品，此外面霜、爽膚水、面膜、防曬霜等也擁有較多受眾人群?，F(xiàn)階段中國(guó)男士護(hù)膚業(yè)態(tài)CR5為36%，市場(chǎng)集中度較低該市場(chǎng)內(nèi)份額最高的品牌以進(jìn)口知名品牌為主，其產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較高。近年來(lái)中國(guó)本土新銳護(hù)膚品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，未來(lái)這類品牌將依托社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與平價(jià)策略逐步攻占中國(guó)男士護(hù)膚業(yè)態(tài)的市場(chǎng)。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀眾所周知，中國(guó)女性在消費(fèi)群體中一向都占據(jù)著主導(dǎo)地位，從雙十一購(gòu)物節(jié)中，女性貢獻(xiàn)的超半數(shù)交易額中便可見一斑。對(duì)于實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)者和資本而言，“她經(jīng)濟(jì)”一直以來(lái)都是必修課。如今，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)演化，男性消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，“他經(jīng)濟(jì)”也正逐漸成為下一個(gè)引人注目的消費(fèi)趨勢(shì)。根據(jù)近年來(lái)的男性消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求不斷拔高，對(duì)于新事物的接受程度大比從前，顏值消費(fèi)明顯提升。男性顏值消費(fèi)市場(chǎng)的急速擴(kuò)張，便是“他經(jīng)濟(jì)“崛起的一個(gè)重要標(biāo)志。不過(guò)，男性與女性在消費(fèi)思維與消費(fèi)行為等方面有著天然的差別,決定了女性理容市場(chǎng)與男性理容市場(chǎng)在傾向與特點(diǎn)上有著明顯的差別。在“他經(jīng)濟(jì)”崛起趨勢(shì)之下，應(yīng)該如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷破局，成為所有理容品牌都亟需解決的問(wèn)題。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著居民生活水平的提升，中國(guó)男性對(duì)自身形象與顏值管理的需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中越是年輕的人群對(duì)顏值管理的支持度越高，25歲以下的男性對(duì)顏值管理呈支持態(tài)度的占比為74%男性消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變對(duì)中國(guó)男女理容行業(yè)發(fā)展極其有利，男性消費(fèi)者逐漸從使用傳統(tǒng)大寶SOD蜜轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂妙愋拓S富的理容產(chǎn)品。電商平臺(tái)是中國(guó)廣告市場(chǎng)份額最高的渠道，占比達(dá)到39.9%∶而電商平臺(tái)廣告擁有精準(zhǔn)營(yíng)銷的屬性，其用戶轉(zhuǎn)化率較高。此外短視頻平臺(tái)、搜索引擎、社交平臺(tái)也是投放廣告的主要渠道，也能達(dá)到定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷的功效抖音與小紅書平臺(tái)近年來(lái)得到各大美妝品牌的關(guān)注美妝品牌在抖音與小紅書投放廣告占比迅速上升，2020年增幅各為28倍與65倍。許多中國(guó)本土新銳理容品牌主攻抖音與小紅書，其原因在于抖音與小紅書用戶與男士理容用戶重合度較高017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一男士理客應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一男士理客應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)男士理客行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高男士理客行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素男士理容行業(yè)或存在較高的政策風(fēng)險(xiǎn)快速發(fā)展期亟待加強(qiáng)監(jiān)管產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還是參次不齊，各品牌的差異也很大男士理容行業(yè)或存在較高的政策風(fēng)險(xiǎn)在中國(guó)政府規(guī)范監(jiān)督化妝相關(guān)產(chǎn)品的大環(huán)境下，男士理容行業(yè)或存在較高的政策風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)如何合規(guī)生產(chǎn)與把控產(chǎn)品質(zhì)量是該行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。快速發(fā)展期亟待加強(qiáng)監(jiān)管盡管國(guó)產(chǎn)新銳男士護(hù)膚品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，但能夠出圈的品牌仍寥寥無(wú)幾。伍岱麒提到，由于無(wú)法照搬現(xiàn)有產(chǎn)品的配方，企業(yè)在這一領(lǐng)域更需要投入研發(fā)；另外，需要找到消費(fèi)者的真痛點(diǎn)?！澳壳?，這一市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，核心硬核技術(shù)缺乏，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被海外大品牌主導(dǎo)，本土知名品牌少，需要培育本土新銳品牌，提高本土品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和出海能力?！编囍畺|告訴記者，目前男士護(hù)理市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要是靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)而非產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，行業(yè)整體尚處于起步期，還存在市場(chǎng)不規(guī)范，規(guī)則不健全，監(jiān)管空白多等問(wèn)題。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還是參次不齊，各品牌的差異也很大在快速發(fā)展的階段，男士理容行業(yè)也存在亂象?！笆紫龋a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還是參次不齊，各品牌的差異也很大，最重要的是，行業(yè)由于發(fā)展歷史較短，其產(chǎn)品的成熟度及適應(yīng)度也差很多。同時(shí)，產(chǎn)品的豐富度及層次不夠，不能滿足不同層次、不同要求的客戶需求?！睂?duì)于行業(yè)存在的問(wèn)題，潮成林向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“價(jià)格亂象也有待解決，由于男性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣特性，產(chǎn)品虛高較為長(zhǎng)見，甚至部分產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)品差距甚遠(yuǎn)，還存在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。”019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊男士理客行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范男士理客行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用男士理客行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證男士理客行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：男士理客行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土男士理客行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，男士理客行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為男士理客行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，男士理客行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的男士理客行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土男士理客行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。男士理客行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于男士理客企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)男士理客行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)男士理客行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)男士理客行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)男士理客行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分男士理客行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：男士理客行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，男士理客行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局2中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入男士理客行業(yè)，對(duì)男士理客行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，男士理客行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。男士理客行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的男士理客行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土男士理客行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占男士理客行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入男士理客行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土男士理客行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類男士理客行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）男士理客行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系男士理客行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系男士理客行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)理容市場(chǎng)本土品牌市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)拓展下沉市場(chǎng)中國(guó)理容市場(chǎng)本土品牌市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)2020年市場(chǎng)規(guī)模突破1，500億元大關(guān)，本土品牌以較高的性價(jià)比吸引了眾多理容消費(fèi)者，而新晉本土品牌則依托網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)拓展?jié)撛谀贻p消費(fèi)人群。近5年來(lái)，中國(guó)理容市場(chǎng)本土品牌市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升∶從2016年的37.5%上漲至2020年的4拓展下沉市場(chǎng)中國(guó)理容市場(chǎng)本土品牌用戶主要分布在下沉市場(chǎng)下沉市場(chǎng)用戶累計(jì)占比高達(dá)69%，其原因在于本土理容品牌產(chǎn)品主打平價(jià)親民路線，本土護(hù)膚產(chǎn)品定位在50-250元區(qū)間，而本土美妝產(chǎn)品定位在25-150元區(qū)間。本土護(hù)膚產(chǎn)品均價(jià)約為進(jìn)口護(hù)膚產(chǎn)品均價(jià)的1/4，本土美妝產(chǎn)品均價(jià)約為進(jìn)口美妝產(chǎn)品均價(jià)的1/10。遮瑕、控油、膚色平衡是下沉市場(chǎng)男士理容用戶關(guān)注的三大產(chǎn)品功效針對(duì)消費(fèi)者需求定制產(chǎn)品是主攻下沉市場(chǎng)男士理容品牌能否成功的關(guān)鍵023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨