【文旅】2020年陽(yáng)光城北海既見(jiàn)海項(xiàng)目整合方案

中

你國(guó)

好旅居海南萬(wàn)科27年萬(wàn)科在度假地產(chǎn)首個(gè)品牌萬(wàn)科森林度假公園萬(wàn)科湖畔度假公園萬(wàn)科香水君瀾海南融創(chuàng)融創(chuàng)海南首個(gè)度假項(xiàng)目融創(chuàng)日月灣3.45萬(wàn)畝

全球高端旅居大盤(pán)南京華僑城全國(guó)第8座歡樂(lè)谷255萬(wàn)方

全域旅游旅居大城七彩云南古滇名城云南省委省政府的云南十大歷史文化項(xiàng)目的旗艦之作1.2萬(wàn)畝

昆明首個(gè)萬(wàn)畝文旅大盤(pán)2018全國(guó)文旅居營(yíng)銷(xiāo)神盤(pán)汕尾保利金町灣七公里海岸線4500畝濱海度假區(qū)品牌服

全務(wù)

國(guó)伙

一伴

線灣區(qū)保利廣西保利廣深融創(chuàng)海南萬(wàn)科

南京華僑城深圳萬(wàn)科華潤(rùn)文體福州泰禾華潤(rùn)華南全國(guó)旅居的陽(yáng)光城新征程

陽(yáng)光城北海項(xiàng)目整合推廣策略方案深圳道里創(chuàng)意工廠

2019.72

0

1

9

-遠(yuǎn)期使命近期任務(wù)區(qū)域標(biāo)桿2019年15億銷(xiāo)售任務(wù)遠(yuǎn)+近讓項(xiàng)目成為北海乃至北部灣旅居的目的地目標(biāo)？目標(biāo)道里的旅居觀以七彩云南古滇名城為例超越即售思維才能更好即售豈止于大流量更在于長(zhǎng)流量1：內(nèi)容才是靈魂如同蔦屋書(shū)店不只是書(shū)店，孤獨(dú)圖書(shū)館不只是圖書(shū)館，沒(méi)有場(chǎng)景體驗(yàn)內(nèi)容的空間不叫旅居，叫倉(cāng)庫(kù)。2：目的地的目的

在于重塑人。希臘-

現(xiàn)代文明的解藥拉薩-

靈魂的朝圣金町灣-大時(shí)代邊上的海邊小日子3：每個(gè)文旅人都應(yīng)是策展人

通過(guò)跨界IP打造超級(jí)體驗(yàn)從而連接用戶、引爆傳播通過(guò)重走南絲綢之路極致探索之旅、美國(guó)國(guó)家地理七彩云南影像展、秘境百馬環(huán)滇馬拉松三大戰(zhàn)役，帶領(lǐng)大眾探索歷史、文化、自然、人文與內(nèi)心，打造項(xiàng)目以及云南的超級(jí)IP——入滇記。通過(guò)基于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)有趣、多元立體的傳播，創(chuàng)造6000萬(wàn)+

曝光量。戰(zhàn)役一：跨界JEEP，聯(lián)合考古學(xué)者、攝影師、旅居家，開(kāi)啟7天6夜的“重走南絲綢之路”古今入滇故事，持續(xù)制造關(guān)注與向往戰(zhàn)役二：跨界美國(guó)國(guó)家地理，七彩云南經(jīng)典影像策展全城打卡互動(dòng)，打造最熱門(mén)打卡話題戰(zhàn)役三：聯(lián)動(dòng)著名跑者金飛豹

“七彩云南·秘境百馬”環(huán)滇超馬傳遞古滇積極健康的生活方式重塑人的超級(jí)內(nèi)容成為有意義的解決方案超產(chǎn)品超

創(chuàng)造用戶相關(guān)性主

成為根植于內(nèi)心的價(jià)值觀張超

打造體驗(yàn)爆款體

成為多連接的體驗(yàn)池驗(yàn)對(duì)項(xiàng)目的啟發(fā)

超

產(chǎn)

品創(chuàng)造有意義的差異化產(chǎn)品

超

認(rèn)

知傳遞有共鳴的情感化價(jià)值我們的有意義的差異化在哪？項(xiàng)目審視金昌皇家海灣公館基于運(yùn)營(yíng)能力的海邊的親密關(guān)系彰泰三盤(pán)基于規(guī)模整合的濱海生態(tài)度假大城雅居樂(lè)金海灣基于高端濱海度假的第二人生品牌

-

世界500強(qiáng)，中國(guó)20強(qiáng)，有溫度的生活區(qū)域-

城市熱門(mén)發(fā)展方向上的國(guó)家級(jí)濱海生態(tài)新城

資源-

700畝大盤(pán)，優(yōu)越自然景觀環(huán)境

+

人文教育

產(chǎn)品-

當(dāng)代美學(xué)設(shè)計(jì)建筑，用建筑構(gòu)建美學(xué)生活容易陷進(jìn)的幾個(gè)陷阱單就旅居講大盤(pán)700畝沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)要讓選擇移動(dòng)指針，必須得越過(guò)彰泰、雅居樂(lè)單就投資講馮家江片區(qū)投資是所有旅居資產(chǎn)的共性，片區(qū)是背書(shū)。單就企業(yè)講品牌面對(duì)來(lái)自全國(guó)的旅居用戶，對(duì)陽(yáng)光城品牌認(rèn)知尚淺而且我們不遠(yuǎn)處還有一個(gè)全國(guó)知名旅居品牌雅居樂(lè)單就產(chǎn)品講產(chǎn)品

容易因小失大。產(chǎn)品只是一個(gè)“手機(jī)硬件”，“內(nèi)容APP”才是為用戶創(chuàng)造真正的價(jià)值的所在要?jiǎng)?chuàng)造真正有創(chuàng)新性和有意義的差異化產(chǎn)品，就該洞察用戶，并從同類(lèi)產(chǎn)品或同行業(yè)作為整體去尋找弱點(diǎn)，以此構(gòu)建超越競(jìng)爭(zhēng)的旅居品牌。來(lái)這里旅居度假的是怎樣的一群人？用戶洞

察約8

0

%外

地

購(gòu)

房

客

戶來(lái)源地主要為北方，東北、河北為主另外還有相當(dāng)一部分西南片區(qū)客戶購(gòu)

買(mǎi)

目

的

以

旅

居

度

假

為

主約20%北海本地及周邊客戶以

自

住

或

出

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為

主購(gòu)房客戶地域來(lái)源他

們

以

旅

居

度

假

者

為

主追求和平時(shí)

不一樣

的超日常生活場(chǎng)景體驗(yàn)

希望放下在城市或工作生活的日常身份

不應(yīng)被當(dāng)做常規(guī)的消費(fèi)者，更應(yīng)該看作是生活者消費(fèi)者

異域生活家

√異域生活家

“旅居”的“旅”是吸引物，“居”是載體。他們樂(lè)于交友，愛(ài)好廣泛，將生活和旅游互相結(jié)合

他們希望“在別處活出心中向往的樣子社會(huì)主流意識(shí)形勢(shì)每個(gè)人都在涌向大時(shí)代，精彩刺激也急功近利文

化

沖

突身體的疲倦精神的疲憊文

化

認(rèn)

同有一個(gè)新地方切換身份和

狀態(tài)，活出心中的向往當(dāng)下北海旅居市場(chǎng)的現(xiàn)狀？行業(yè)洞

察低品質(zhì)少驚喜

不豐富過(guò)去：北海資源粗放式旅居海南后

:

迎來(lái)北海新旅居時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)刻

精而美代表：雅居樂(lè)、融創(chuàng)

大而粗代表：天隆、彰泰消費(fèi)升級(jí)：不僅注重身體層面體驗(yàn)，更重精神層面體驗(yàn)他們的旅居方式從走馬觀花的踩點(diǎn)式逐漸轉(zhuǎn)化為深度旅居，整體趨勢(shì)呈現(xiàn)以“體驗(yàn)”為核心的特征，對(duì)于接觸自然、家庭情感、文化體驗(yàn)、親子關(guān)系等方面有更多的訴求。思想轉(zhuǎn)變：客戶情懷升級(jí),

文化與旅居結(jié)合代替單一旅游驅(qū)動(dòng)越來(lái)越多人重視產(chǎn)品背后的賦予的文化與故事，成為當(dāng)下主流消費(fèi)模式。孤獨(dú)的圖書(shū)館親愛(ài)的教堂朝花夕拾顏值即正義：美學(xué)供給側(cè)改革，深厚文化新美學(xué)。當(dāng)MUJI無(wú)敵，當(dāng)設(shè)計(jì)民宿取代五星級(jí)酒店，當(dāng)國(guó)潮成為潮流...

美學(xué)是一種剛需。阿那亞拾野川

從少驚喜

到

精神人文氛圍自然海灣

基礎(chǔ)美學(xué)設(shè)計(jì)

從

不豐富

到深度體驗(yàn)

從低品質(zhì)

到新美學(xué)項(xiàng)目自身解決痛點(diǎn)項(xiàng)目：提供城市轉(zhuǎn)型與旅居行業(yè)升級(jí)的雙重解決方案項(xiàng)目的突破點(diǎn)

以自然與人文為底色構(gòu)建海邊精而美的生活方式體驗(yàn)/擴(kuò)大差異化的產(chǎn)品豐富建議旅居北海的新理想國(guó)度自

然

營(yíng)

地—

自

然

里

的

人

文

探

索

—·紅樹(shù)林基地（科研、教育）·自然營(yíng)地（成長(zhǎng)、探索）·

水上學(xué)習(xí)中心

（VR體驗(yàn)）National

Geographic

Society(美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì))

于1888年成立，是全球最大的非營(yíng)利科學(xué)與教育組織之一，致力于拓展探索的疆界，促進(jìn)對(duì)地球的了解，創(chuàng)造更健康與可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)；Natial

Geographic

Magazine(美國(guó)《國(guó)家地理》雜志)是美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)官方刊物，在全球以英文及其他

40

種國(guó)際

語(yǔ)言版本發(fā)行；National

Geographic

Magazine中文版（中文名稱《華夏地理》）由2007年由美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)中國(guó)獨(dú)家授權(quán)、IDGCapital

贊助出版。WhoWeAre?We

Believe

in

the

Power

of

Science,

Exploration

&Storytelling

to

Change

the

World.我們相信以科學(xué)、探索與講述故事的力量來(lái)改變世界。宣揚(yáng)人類(lèi)創(chuàng)造力推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展探索未知領(lǐng)域保護(hù)野外環(huán)境與野生動(dòng)物What

We

Believe

In

我們相信以科學(xué)、探索與敘事的力量來(lái)改變世界。2019

內(nèi)容重點(diǎn)

Editorial

Focus重要議題探險(xiǎn)&探索科技&創(chuàng)新生命&健康重要議題國(guó)家地理持續(xù)關(guān)注人類(lèi)自身發(fā)展和周遭環(huán)境的關(guān)鍵問(wèn)題，通過(guò)報(bào)道提出問(wèn)題、引發(fā)關(guān)注、啟迪思考、探索解決方案?？萍?創(chuàng)新國(guó)家地理傳播前沿創(chuàng)新新知、頌揚(yáng)人類(lèi)創(chuàng)造性、探索未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。生命&健康國(guó)家地理關(guān)注全球健康與生命科學(xué)行業(yè)趨勢(shì)、事件，通過(guò)報(bào)道推動(dòng)更美好、更健康的未來(lái)。探險(xiǎn)&探索秉承探索精神內(nèi)核，國(guó)家地理呈現(xiàn)發(fā)現(xiàn)世界的精彩之旅和探索新的疆界?；顒?dòng)網(wǎng)站/移動(dòng)端美國(guó)國(guó)家地理中文網(wǎng)與美國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)站同步更新；iPad&iPhone移動(dòng)客戶端現(xiàn)呈

高質(zhì)量數(shù)字交互內(nèi)容次，多雜入選AppStore最暢銷(xiāo)數(shù)字

志。雜志每月同步刊出美國(guó)《國(guó)家地理》雜志原版內(nèi)容及本土原創(chuàng)專(zhuān)題故事，以獨(dú)特視角、高質(zhì)量影像、真實(shí)故事詮釋科學(xué)探索精神，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)高端讀者。視頻跟隨美國(guó)《國(guó)家地理》原創(chuàng)視頻內(nèi)容探索世界、把握全

球前沿新知。社交媒體微信公眾號(hào)（@國(guó)家地理中文網(wǎng)）與微博（@美國(guó)國(guó)家地理）與1300萬(wàn)粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。特刊量身定制內(nèi)容，用獨(dú)家、深度的城市人文方式，探索發(fā)

現(xiàn)別樣精彩，進(jìn)行深度科學(xué)

解讀。國(guó)際資源美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)旗下《國(guó)家地理》雜志各語(yǔ)言版本及網(wǎng)站、視頻、數(shù)字及社交平

臺(tái)。由美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)獨(dú)家授權(quán)，美國(guó)國(guó)家地理攝影大賽、年度探險(xiǎn)人物、探索家大會(huì)、美國(guó)國(guó)家地理影像巡展、攝影沙龍、高端主題旅行等活動(dòng)貫穿全年。市場(chǎng)活動(dòng)

Marketing

藝

文

中

心—海邊的人文時(shí)光—·北海北書(shū)吧（閱讀、社交）·北海爺爺小酒館（美食、社交）·

陽(yáng)光有道（藝文活動(dòng)）末那大叔?暢銷(xiāo)書(shū)作家主要作品《我喜歡你，像風(fēng)走了八千里》

，獲得當(dāng)當(dāng)?shù)谖鍖糜绊懥ψ骷以u(píng)選榜單“文壇新愛(ài)豆”?中國(guó)第一檔時(shí)尚父子

vlog2018年和“北海爺爺”參加CCTV4《謝謝了我的家》節(jié)目?西餐品牌

7senses

創(chuàng)始人2018年獲得新媒體影響力排行榜的“2018最具影響力十大自媒體”【ADCC生活藝術(shù)學(xué)院】創(chuàng)立于2015年年5月。是由【中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)·陳設(shè)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)】（簡(jiǎn)稱“中國(guó)陳設(shè)委”，英?文為

The

Art

Display

&

Decoration

Committee

of

China，縮寫(xiě)為ADCC，于2006年年11?月20日經(jīng)中華人民共和國(guó)民政部正式批準(zhǔn)注冊(cè)）聯(lián)合中國(guó)及國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)界及藝術(shù)界精英，為完善陳設(shè)藝術(shù)學(xué)術(shù)體系建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)縫對(duì)接，

成立的重要學(xué)術(shù)研究、產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的教育機(jī)構(gòu)。學(xué)院以打造行業(yè)高度認(rèn)可的深造課程和研究生課程為主導(dǎo)，輸送接受過(guò)前沿藝術(shù)薰陶、美學(xué)修養(yǎng)、??教育和實(shí)踐鍛煉的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)菁英和管理菁英走向社會(huì)，成為陳設(shè)藝術(shù)界的主力軍。學(xué)院自2015年創(chuàng)立以來(lái)，得到海內(nèi)外人文藝術(shù)領(lǐng)域重量級(jí)師者的鼎力支持及合作。錢(qián)紹武、樓宇烈、尚揚(yáng)、杜大愷、王冬齡、蔣勛、林懷民、潘公凱、王守常、田青、阮義忠、羅大佑、黃春明、林谷芳、

舒國(guó)治、殷雙喜、朱良志、歐陽(yáng)江河、張大春、楊渡、陳文茜、譚平、賴聲川、翟永明、劉若瑀、朱青生、劉杏林、柳青、王曉鷹、高艷津子、李全武、戴錦華、肖全、苑舉正、西川、朱亦兵、魏德圣、馬世芳、李欣頻、方文山、范宗沛、于堅(jiān)、

周云蓬、葉永青、呂勝中、趙聲良、沈衛(wèi)榮、董梅、凌宗湧、林曦、孫郡等近百位學(xué)者與藝術(shù)家為學(xué)院合作師者。自成立以來(lái)，以「人文美學(xué)」、「在場(chǎng)」、「人文設(shè)計(jì)周」為主打品牌。先后舉

辦七屆「?文美學(xué)」，四屆「在場(chǎng)·主題演講」，多次臺(tái)灣「在場(chǎng)·旅行」，以及「烏鎮(zhèn)人文設(shè)計(jì)周」、「北京人文設(shè)計(jì)周」、「蘇州人文設(shè)計(jì)周」、「杭州人文設(shè)計(jì)周」，

同時(shí)聯(lián)袂【中央美術(shù)學(xué)院】推出「用藝術(shù)品介入空間設(shè)計(jì)」。高艷津子全國(guó)巡演「水問(wèn)」·瑜伽社（海邊瑜伽）·慢跑社（與自然慢跑）·

藝文社（閱讀、分享）·

哈雷俱樂(lè)部（發(fā)現(xiàn)）

陽(yáng)

光

社

群—

與

美

好

志

趣

往

來(lái)—瑜伽社慢跑社藝

文

社哈雷俱樂(lè)部

營(yíng)銷(xiāo)賦能突破異域生活家的心中向往突破行業(yè)精而美體

驗(yàn)

超越用戶優(yōu)越的自

然人文特色基礎(chǔ)

連接產(chǎn)品

項(xiàng)目定位旅居新一極

海邊人文社區(qū)北海在全國(guó)旅居的表達(dá)片區(qū)在北海地位的表達(dá)

以自然與人文為底色的獨(dú)特美好體驗(yàn)的濱海社區(qū)陽(yáng)光有度體系慢社

區(qū)新北

海超級(jí)

灣土地的厚度（資源）生命的寬度（配套）詩(shī)·人

文詩(shī)·運(yùn)

動(dòng)詩(shī)·成

長(zhǎng)日常的詩(shī)度（體驗(yàn)）人文大學(xué)城海洋衛(wèi)士濱海國(guó)家濕地公園全國(guó)少有紅樹(shù)林馮家江濕地公園北緯21濱海城中國(guó)候鳥(niǎo)旅居目的地江灣海共一色700畝社區(qū)毗鄰銀灘景區(qū)旅居產(chǎn)商融合漫步瑜伽自然基地自然營(yíng)地出海觀星藝文中心疍家文化小鎮(zhèn)社群生活人文海灣珍稀紅

樹(shù)林生態(tài)濕地價(jià)值主張遇見(jiàn)心中的向往案名陽(yáng)光城

既見(jiàn)海出自先秦的《國(guó)風(fēng)·鄭風(fēng)·風(fēng)雨》:

既見(jiàn)君子，云胡不喜備選案名①陽(yáng)光城

歸海兮藝術(shù)的精神追求《梁如潔筆書(shū)》:千流歸海成其大

高路入云從我心備選案名②陽(yáng)光城

璞岸南北朝

劉義慶《世說(shuō)新語(yǔ)·賞譽(yù)第八》：“如璞玉渾金，人皆欽其寶，莫知名其器?！背w驗(yàn)建立超級(jí)體驗(yàn)體系

以超級(jí)體驗(yàn)連接品牌，為項(xiàng)目賦能，為營(yíng)銷(xiāo)引流

項(xiàng)目首年，通過(guò)爆點(diǎn)整合，形成關(guān)注—體驗(yàn)—再傳播—

卷入新用戶進(jìn)入的方式，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目長(zhǎng)短效目標(biāo)品牌X區(qū)域讓更多的人知道讓更多的人成交

三步曲讓更多的人來(lái)城市級(jí)美好體驗(yàn)性價(jià)比與殺客解決方案：跨界IP，體驗(yàn)策展，多位一體，爆點(diǎn)整合。和陽(yáng)光城一起發(fā)現(xiàn)新北海陽(yáng)光城

X

國(guó)家地理

X

合作媒體

...

借助其品牌影響力及知名度，加持宣傳

推廣力度，高度占位北海旅居傳播市場(chǎng)

品牌

話題以多元化的活動(dòng)豐富事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容，制作話題，助力宣傳推廣，將活動(dòng)的傳播效應(yīng)最大化有相同的精神主張，探尋和發(fā)現(xiàn)，不斷深化活動(dòng)主題思想，凸顯項(xiàng)目自然人文價(jià)值

探尋

跨界

美國(guó)國(guó)家地理的受眾群體多為有知識(shí)、

有金錢(qián)的中產(chǎn)階層，對(duì)精神文化追求較

高，這與客戶群體較為匹配，與其跨界

合作，可進(jìn)而拓展該圈層客群【8月】聯(lián)合國(guó)家地理攝影師共同發(fā)起“72小時(shí)人文北海

駐地計(jì)劃”，以“北海的36個(gè)之最”為主題，去發(fā)現(xiàn)北

海旅居的新內(nèi)容，勾畫(huà)出鮮活的新北海72小時(shí)人文北

海駐地計(jì)劃“北海的36個(gè)之最”【八月】同步上線北海旅居攝影大賽，以“共同發(fā)現(xiàn)”為主

題，以“國(guó)家地理聯(lián)合影展”為契機(jī)，卷入全民參與。

線上攝影大賽相機(jī)/手機(jī)攝

影

小程序在線上傳公眾海選專(zhuān)家評(píng)選++

【九月】邀約國(guó)家地理站臺(tái)，在北京進(jìn)行“發(fā)現(xiàn)新旅居”的品牌發(fā)布會(huì)，通過(guò)國(guó)家地理展示新北海之魅，通過(guò)“旅居10

個(gè)新趨勢(shì)

”展示和制造人們對(duì)陽(yáng)光城的旅居新征程的期待北京品牌

發(fā)布會(huì)宣傳片《為什么向往？》（參考樣片）國(guó)家地理攝影師講述北海之美北海爺爺約你來(lái)北?！堵镁颖焙５?0個(gè)新趨勢(shì)》品牌沙龍品牌互動(dòng)墻：

告別傳統(tǒng)呆板模式，讓畫(huà)面立體起來(lái)、讓價(jià)值動(dòng)態(tài)起來(lái)、讓人群互動(dòng)起來(lái)品牌內(nèi)容約創(chuàng)：約創(chuàng)全國(guó)旅居自媒體KOL，形成10篇有深度、有干貨的文章，進(jìn)一步達(dá)成陽(yáng)光城品牌在中國(guó)旅居市場(chǎng)的認(rèn)知高度與深度?！?0-12月】授權(quán)國(guó)家地理關(guān)于北海的百年經(jīng)典影像

結(jié)合人文駐地計(jì)劃素材和大賽作品，在營(yíng)銷(xiāo)中心

策劃一場(chǎng)“生活在北?！?guó)家地理人文影像”展國(guó)家地理北海影展百年經(jīng)典百年北海北海的36之最++“生活在北?！眹?guó)家地理人文影像展靜態(tài)照片

/

視頻

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聲音

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文物

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文創(chuàng)商品店..+旅居大賽在營(yíng)銷(xiāo)中心現(xiàn)場(chǎng)，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)小程序-

展覽信息

+

線上購(gòu)買(mǎi)觀展門(mén)票+

用戶信息收集作用+內(nèi)容預(yù)告；在展場(chǎng)及商場(chǎng)DP點(diǎn)打造打卡拍照處，大眾在觀展的同時(shí)還可以自拍，發(fā)送至朋友圈引發(fā)二次傳播，有效提高了大眾參與度。

【10-12月】強(qiáng)勢(shì)跨界系列人物IP，在展覽期間舉辦系列講座沙龍。期間向公眾征集“小小講解員”，卷入

更多家庭流量陽(yáng)光有道

沙龍X

攝影師攝影主題

X

學(xué)者人文主題

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生活家生活方式主題++【12月】關(guān)注自然“為紅樹(shù)林而跑”主題路跑活動(dòng)，

打造萬(wàn)人參與活動(dòng)與城市級(jí)影響力，引流助銷(xiāo)。國(guó)家地理

環(huán)保跑為紅樹(shù)林而跑承諾行動(dòng)手環(huán)環(huán)保宣傳環(huán)保英雄頒獎(jiǎng)公益捐步建立微博話題條，傳播策略#和陽(yáng)光城一起發(fā)現(xiàn)新北海

#全國(guó)傳播形式渠道內(nèi)容

海報(bào)

微博話題條國(guó)家地理官微+

品牌/項(xiàng)目官微

微博話題條

北方KOL投放

行業(yè)朋友圈刷屏階段借IP跨界引發(fā)關(guān)注。

每日新鮮回顧造粘性，

微博話題互動(dòng)強(qiáng)展示

預(yù)告活動(dòng)。

借IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵展示陽(yáng)光城品牌形象通過(guò)影展，牽引媒體主動(dòng)報(bào)道和持續(xù)導(dǎo)流

推文+短視頻及話題互動(dòng)討論

國(guó)家地理官微+

品牌/項(xiàng)目官微

微博話題條

騰訊視頻等平臺(tái)矩陣

現(xiàn)場(chǎng)直播

活動(dòng)推文品牌官微+項(xiàng)目官微

微博話題條約創(chuàng)行業(yè)KOL和投放72小時(shí)駐地計(jì)劃+

攝影大賽

第二階段

話題粘性

啟動(dòng)預(yù)熱第一階段引發(fā)關(guān)注影像展+系列沙龍第四階段現(xiàn)場(chǎng)引爆

品牌發(fā)布會(huì)第三階段品牌詮釋

小程序

活動(dòng)推文

現(xiàn)場(chǎng)打卡裝置國(guó)家地理官微+

品牌/項(xiàng)目官微

微博話題條