廣東地區(qū)媒介分析

1廣東地區(qū)媒介分析2000年6月2廣東省毗鄰港奧，香港無(wú)線、亞視臺(tái)的節(jié)目影響著廣東觀眾收看習(xí)慣，兩臺(tái)的收視率達(dá)80%以上。廣東的電視臺(tái)發(fā)展很快，幾乎每一個(gè)市縣都有自己的電視臺(tái)、有線電視臺(tái)，有的市如東莞、順德、中山等市每個(gè)鎮(zhèn)都有自辦的有線電視臺(tái)。各市縣鎮(zhèn)的有線電視臺(tái)都轉(zhuǎn)播香港翡翠臺(tái)、本港臺(tái)的節(jié)目，并在這兩個(gè)臺(tái)插播廣告。一、廣東電視媒體現(xiàn)狀廣東地區(qū)電視媒介分析3廣東地區(qū)電視媒介分析廣州地區(qū)電視收視率（19:00-23:00平均收視率）數(shù)據(jù)來(lái)源：ACNielsen2000.3-44廣東地區(qū)電視媒介分析深圳地區(qū)電視收視率（19:00-23:00平均收視率）數(shù)據(jù)來(lái)源：ACNielsen2000.3-45廣東地區(qū)電視媒介分析珠海地區(qū)電視收視率（19:00-23:00平均收視率）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNSC2000.3-46廣東地區(qū)電視媒介分析佛山地區(qū)電視收視率（19:00-23:00平均收視率）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNSC2000.3-47廣東地區(qū)電視媒介分析汕頭地區(qū)電視經(jīng)常收視率數(shù)據(jù)來(lái)源：汕頭有線電視臺(tái)8廣東地區(qū)電視媒介分析茂名地區(qū)電視經(jīng)常收視率數(shù)據(jù)來(lái)源：茂名有線電視臺(tái)9二、廣東地區(qū)電視投放成本分析——廣州廣東地區(qū)電視媒介分析備注：毛頻點(diǎn)=投放次數(shù)x平均收視率，毛頻點(diǎn)越高表示電視媒介的廣告效果越好。10廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視投放成本分析——深圳11廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視投放成本分析——佛山12廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視投放成本分析——珠海13廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視投放成本分析——廣東衛(wèi)視(刊例價(jià))14廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視投放成本分析——廣東衛(wèi)視(媒介凈價(jià))選擇當(dāng)?shù)孛浇楸冗x擇廣東衛(wèi)視省錢15廣東地區(qū)電視媒介分析從上述圖表可知，香港翡翠臺(tái)、本港臺(tái)的收視率高，在各地的收視成本較其他臺(tái)低。廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點(diǎn)成本高，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。廣東省有線翡翠臺(tái)及廣州市有線翡翠臺(tái)的收視點(diǎn)成本低，收視率高，廣告效果好。珠江臺(tái)在各地的收視率比廣東衛(wèi)視略高，收視點(diǎn)成本也較廣東衛(wèi)視低。廣東地區(qū)電視投放成本分析16根據(jù)前面的媒體成本分析，達(dá)到同樣的收視率效果，廣東衛(wèi)視的花費(fèi)比地方有線組合的花費(fèi)要高得多！廣東地區(qū)電視媒介分析17廣東地區(qū)電視媒介分析三、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議在廣東地區(qū)投放廣告應(yīng)該選擇各市縣有線電視臺(tái)插播香港翡翠、本港臺(tái)，且以連續(xù)劇為主。廣東省有線電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：在廣州市八個(gè)區(qū)有65萬(wàn)用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過(guò)MMDS覆蓋35萬(wàn)戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過(guò)光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約200萬(wàn)用戶。廣州市有線電視臺(tái)在廣州擁有60萬(wàn)用戶。由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重復(fù)覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺(tái)需同時(shí)選擇。18廣東地區(qū)電視媒介分析三、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議方案一：廣東各地有線電視臺(tái)的翡翠、本港配合當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)，具體如下：1、廣州市電視媒介組合建議：以高收視率的廣東省有線翡翠臺(tái)、廣州市有線翡翠臺(tái)為主。電視劇是最佳投放時(shí)段。2、深圳市電視媒介組合建議：選取低收視成本的深圳有線電視臺(tái)，在影視、翡翠、本港臺(tái)投放。珠江臺(tái)在深圳市的收視率最高，且在珠江三角洲地區(qū)收視優(yōu)于衛(wèi)視，可作為投放的輔助媒體。3、粵東以汕頭為中心，電視投放以汕頭有線電視臺(tái)為主。4、粵北以韶關(guān)為中心，電視投放以韶關(guān)有線電視臺(tái)為主。5、粵北以湛江為中心，電視投放以湛江有線電視臺(tái)為主。19廣東地區(qū)電視媒介分析廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議方案二：選擇香港的翡翠臺(tái)、本港臺(tái)的22:00后的時(shí)段，配合廣州，深圳的有線電視臺(tái)。

22:00以后除廣州、深圳其它地方插播廣告少，香港的翡翠本港可覆蓋全省。20廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析一、廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析——部分城市報(bào)紙發(fā)行量羊城晚報(bào)在省內(nèi)發(fā)行量大，部分地區(qū)相當(dāng)于當(dāng)?shù)氐膱?bào)社。21廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析廣州報(bào)紙影響力分析平均每期閱讀率數(shù)據(jù)來(lái)源：CNMS2000.522廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析深圳報(bào)紙影響力分析平均每期閱讀率數(shù)據(jù)來(lái)源：CNMS1999.923廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析報(bào)紙讀者交叉閱讀率——廣州數(shù)據(jù)來(lái)源：CNMS1999.9南方都市報(bào)3.2%廣州日?qǐng)?bào)59.5%羊城晚報(bào)49.4%同時(shí)閱讀羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)的讀者33.2%同時(shí)閱讀羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)的讀者1.9%南方日?qǐng)?bào)3.6%羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)的讀者重合率及高24廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析報(bào)紙讀者交叉閱讀率——深圳數(shù)據(jù)來(lái)源：CNMS1999.9深圳特區(qū)報(bào)45.1%深圳商報(bào)29.9%深圳晚報(bào)24.9%同時(shí)閱讀深圳商報(bào)深圳晚報(bào)的讀者21%同時(shí)閱讀深圳特區(qū)報(bào)深圳晚報(bào)深圳商報(bào)的讀者16%同時(shí)閱讀深圳特區(qū)報(bào)深圳商報(bào)的讀者21.9%同時(shí)閱讀深圳特區(qū)報(bào)深圳晚報(bào)的讀者18.9%這三份報(bào)紙的讀者重合率較高25廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析二、廣東地區(qū)報(bào)紙媒介優(yōu)化組合建議1、覆蓋全省——選擇發(fā)行量最大千人成本低的羊城晚報(bào)羊城晚報(bào)在全省發(fā)行量及覆蓋范圍上略優(yōu)于廣州日?qǐng)?bào)，在閱讀率方面高于南方日?qǐng)?bào)。2、針對(duì)廣州地區(qū)——廣州日?qǐng)?bào)配合羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)有一半的讀者群重合，又各有一半讀者，廣告投放可在這兩報(bào)中交替進(jìn)行。廣州日?qǐng)?bào)在周六的發(fā)行量達(dá)140萬(wàn)以上。因此我們建議在周一至五廣告投放選擇羊城晚報(bào)，周六選擇廣州日?qǐng)?bào)。3、深圳地區(qū)選擇的閱讀率、影響力高的深圳特區(qū)報(bào)，深圳商報(bào)、深圳晚報(bào)的讀者群重合率高，兩報(bào)可任選其一作為輔助媒體。4、粵東以汕頭特區(qū)晚報(bào)為主。5、粵北以韶關(guān)日?qǐng)?bào)為主。6、粵北以湛江日?qǐng)?bào)為主。26廣東地區(qū)電臺(tái)媒介分析一、廣東地區(qū)電臺(tái)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：CNMS1999.9廣州市電臺(tái)收聽率27廣東地區(qū)電臺(tái)媒介分析廣東地區(qū)電臺(tái)狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：CNMS1999.9深圳市電臺(tái)收聽率28廣東地區(qū)電臺(tái)媒介分析廣東地區(qū)電臺(tái)收聽狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東省統(tǒng)計(jì)局1998.11廣東省電臺(tái)收聽率29廣東地區(qū)電臺(tái)媒介分析廣東地區(qū)電臺(tái)收聽狀況數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東省統(tǒng)計(jì)局1998.11廣東電臺(tái)是廣東省內(nèi)覆蓋最大、實(shí)力最雄厚的廣播集團(tuán)。在華南地區(qū)和港澳地區(qū)保持著相當(dāng)?shù)挠绊懥?。珠江?jīng)濟(jì)臺(tái)覆蓋廣，在廣東省擁有最多的聽眾，其中在珠江三角洲、粵西、粵北地區(qū)擁有較多聽眾。聽眾收聽電臺(tái)的時(shí)段以6:30-8:00，12:00-14:30，22:00以后為主。聽眾喜歡收聽的節(jié)目是：新聞，音樂(lè)，小說(shuō)聯(lián)播。3