創(chuàng)維公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)

年4月19日創(chuàng)維公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)文檔僅供參考湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院科技學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程設(shè)計(jì)題目創(chuàng)維網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)姓名幸西陳班級(jí)K1154-4學(xué)號(hào)9540404指導(dǎo)教師張懷閣11月4日——11月11日企業(yè)簡(jiǎn)介:創(chuàng)維集團(tuán)有限公司是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，創(chuàng)維生產(chǎn)消費(fèi)類(lèi)電子、網(wǎng)絡(luò)及通訊產(chǎn)品的大型高科技上市公司。創(chuàng)維成立于1988年，經(jīng)過(guò)二十一年的奮斗，創(chuàng)維已成長(zhǎng)為蜚聲國(guó)際的中國(guó)家電巨子，財(cái)年集團(tuán)年銷(xiāo)售額達(dá)125.6億港元，出口額持續(xù)9年居全國(guó)領(lǐng)先行列，成功挺進(jìn)世界彩電十大品牌之列，成為中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)名列第16位的優(yōu)秀企業(yè)。作為連續(xù)六年深圳市納稅大戶，截至，已累計(jì)向國(guó)家繳納各項(xiàng)稅金超過(guò)30億余元，累計(jì)向社會(huì)各界捐助8000多萬(wàn)元，扶持500多家配套企業(yè)，解決約10萬(wàn)人就業(yè)。創(chuàng)維集團(tuán)總部設(shè)在深圳市南山高新科技園區(qū)之創(chuàng)維大廈，產(chǎn)學(xué)研基地設(shè)在深圳寶安區(qū)，營(yíng)銷(xiāo)總部設(shè)在東莞市，營(yíng)銷(xiāo)分支機(jī)構(gòu)遍布全球，員工總數(shù)有近兩萬(wàn)名發(fā)展簡(jiǎn)史創(chuàng)維成立于1988年，初期名稱為創(chuàng)維實(shí)業(yè)有限公司，主要生產(chǎn)電視機(jī)遙控器。1992年成立創(chuàng)維集團(tuán)有限公司，并獲得彩電生產(chǎn)許可證，開(kāi)始生產(chǎn)彩電、VCD、DVD，家庭影院和衛(wèi)星接收機(jī)等產(chǎn)品。1994年成立深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司。4月，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司在香港證券交易所主板上市（代碼0751），是一個(gè)由公眾、世界著名投資基金及企業(yè)管理層組成的市值突破60億元國(guó)際型企業(yè)。。集團(tuán)特色圍繞數(shù)碼顯示技術(shù)核心，創(chuàng)維組建了深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司、海外發(fā)展公司、移動(dòng)通信公司、數(shù)字技術(shù)公司、顯示技術(shù)公司等十多家產(chǎn)業(yè)公司，并在全球擁有美國(guó)硅谷研究室、香港研發(fā)中心、深圳數(shù)字研究中心等六大科研機(jī)構(gòu)，在墨西哥、俄羅斯設(shè)立了控股生產(chǎn)基地，逐步形成了“前瞻開(kāi)發(fā)在美國(guó)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)在深圳、銷(xiāo)售在全世界”的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)模式。研制的主要產(chǎn)品有：等離子、液晶電視、各類(lèi)純平電視、數(shù)字電視機(jī)頂盒、手機(jī)、汽車(chē)電子、安防產(chǎn)品以及與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的產(chǎn)品。同時(shí)，繼25萬(wàn)平方米公明制造基地后，在深圳石巖已建成面積超過(guò)65萬(wàn)平方米的創(chuàng)維平面顯示科技工業(yè)園，以及在內(nèi)蒙古呼和浩特建成占地245畝大型電視生產(chǎn)基地，這將是中國(guó)最現(xiàn)代化的數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)基地。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電腦已進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，圖形界面讓人們遠(yuǎn)離了枯燥乏味的指令，網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息資源更吸引著人們?cè)诰W(wǎng)上遨游，各地網(wǎng)吧的興起無(wú)疑證明了上網(wǎng)已成為一種時(shí)尚。網(wǎng)絡(luò)的普及是一種必然的趨勢(shì)，于是許多商家盯上了這塊凈土，把營(yíng)銷(xiāo)作到了網(wǎng)上，于是出現(xiàn)了網(wǎng)上書(shū)店、網(wǎng)上花店、網(wǎng)上禮品店等。本論文是分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的利與弊、構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要素以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏微觀環(huán)境。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑具有許多明顯的優(yōu)勢(shì)：1、利于取得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在更多人融入網(wǎng)絡(luò)2、消費(fèi)者決策的便利性、自主性3、成本優(yōu)勢(shì)相比電視廣告等傳統(tǒng)廣告更加節(jié)約成本且效益良好4、良好的和顧客溝通5、優(yōu)化服務(wù)，網(wǎng)上能24小時(shí)服務(wù)不受時(shí)間限制6、多媒體效果創(chuàng)維能力分析：在分銷(xiāo)方面，創(chuàng)維擁有強(qiáng)大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，依托電子商務(wù)的技術(shù)平臺(tái)，它在銷(xiāo)售渠道上具有很強(qiáng)的能力。人力資源上面，創(chuàng)維非常注重人才的培養(yǎng)，堅(jiān)持唯賢用人，而且具有完善的員工培訓(xùn)機(jī)制和福利薪酬方面，吸引眾多的創(chuàng)維人為創(chuàng)維的明天而努力奮斗。市場(chǎng)方面，創(chuàng)維已把分銷(xiāo)體系細(xì)化到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，眾多的辦事處和4S服務(wù)中心，讓創(chuàng)維有更廣闊的市場(chǎng)前景。長(zhǎng)遠(yuǎn)階段，創(chuàng)維會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新的理念，不斷推陳出新，以最新的科技引領(lǐng)中國(guó)電子市場(chǎng)的發(fā)展走向前。核心競(jìng)爭(zhēng)力概述：創(chuàng)維的創(chuàng)新成就了創(chuàng)維的核心競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品創(chuàng)新，是創(chuàng)維最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)武器。據(jù)了解，創(chuàng)維平均每4天有一件專利獲得授權(quán)，平均一天半有一款新產(chǎn)品問(wèn)世。創(chuàng)維堅(jiān)持創(chuàng)新的發(fā)展理念，多次推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，掀起席卷中華大地的創(chuàng)維彩電“數(shù)碼潮”、“健康風(fēng)”、“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”、“平板風(fēng)暴”，“液晶普及風(fēng)暴”、“LED推廣風(fēng)暴”，一浪接一浪地續(xù)寫(xiě)著引領(lǐng)彩電潮流的歷史，奠定了創(chuàng)維在彩電行業(yè)的領(lǐng)軍地位。其它家電企業(yè)也有產(chǎn)品推出，但從沒(méi)有像創(chuàng)維一樣，每一次“風(fēng)暴”都是成系列的十幾款、幾十款產(chǎn)品一起上市。優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)維集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于它的品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。品牌優(yōu)勢(shì)是指創(chuàng)維品牌注入科技、人性、時(shí)尚、健康等多種元素，塑造創(chuàng)維獨(dú)特的品牌形象。從1999年創(chuàng)維在美國(guó)硅谷設(shè)立創(chuàng)維實(shí)驗(yàn)室到與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀研究所共建大小數(shù)字研究院，創(chuàng)維集團(tuán)在研發(fā)新產(chǎn)品投入大量資金。中國(guó)第一條液晶背投生產(chǎn)線的出現(xiàn)、平板電視風(fēng)暴的掀起、液晶生產(chǎn)線的正式開(kāi)工、中國(guó)首臺(tái)可錄電視的研制成功，這些都顯示出創(chuàng)維為技術(shù)創(chuàng)新所做的巨大努力。創(chuàng)維品牌知名度和品牌價(jià)值進(jìn)一步提高。這些年來(lái)，創(chuàng)維的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力在業(yè)界有目共睹。這也造就了創(chuàng)維的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。動(dòng)態(tài)背光技術(shù)、USB技術(shù)、3C融合技術(shù)，都是由創(chuàng)維首先推出，現(xiàn)在已經(jīng)成為業(yè)界標(biāo)配。創(chuàng)維最新推出的酷開(kāi)電視系列，將KTV和電影院搬到了客廳，再次引領(lǐng)了“電視個(gè)性?shī)蕵?lè)”潮流。創(chuàng)維液晶電視綠色環(huán)保且電視耗電量低，真正實(shí)踐了綠色低碳經(jīng)濟(jì)的理念。創(chuàng)維更有其獨(dú)特的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維在各大城市設(shè)立的家電4S服務(wù)中心，開(kāi)創(chuàng)家電服務(wù)新模式，其展示體驗(yàn)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)于一體，以更便捷、更優(yōu)惠、更貼心的服務(wù)一條龍工程贏得了廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)，春節(jié)期間，4S服務(wù)中心也向消費(fèi)者提供一系列超值服務(wù)。創(chuàng)維也有其渠道優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維從開(kāi)始運(yùn)作電子商務(wù)，采用的是分公司對(duì)接電子商務(wù)網(wǎng)站的方式。事實(shí)上，從下半年開(kāi)始，一些家電廠家給電子商務(wù)的供貨價(jià)格甚至比大連鎖還要低，因?yàn)殡娮由虅?wù)不需要進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)及促銷(xiāo)員費(fèi)用。此時(shí)的廠家已經(jīng)梳理出了一條適合電子商務(wù)的渠道對(duì)策，在權(quán)衡電子商務(wù)對(duì)其渠道體系的負(fù)面影響與銷(xiāo)量預(yù)期時(shí)，廠家傾向于銷(xiāo)量。劣勢(shì)：中國(guó)的彩電和電子市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，技術(shù)更新非常迅速。如果創(chuàng)維不抓住時(shí)代的契機(jī)，不堅(jiān)持創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展，非常容易淘汰出局。整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因此也是非常激烈的，同時(shí)市場(chǎng)上不但有來(lái)自本土國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更有海外著名品牌的排擠，它們具有更強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。總之，創(chuàng)維要堅(jiān)持推陳出新，站在時(shí)代的起點(diǎn)，將本土品牌更好的推廣到全世界。SWOT分析：（一）外部環(huán)境因素機(jī)會(huì)（O）1、電視成為普及產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大2、消費(fèi)者觀念改變，趨向個(gè)性化3、液晶電視的興起，要求與網(wǎng)絡(luò)等多功能合為一體威脅（T）1、中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈2、TCL等元老市場(chǎng)份額不斷上升3、國(guó)內(nèi)外新興電視品牌較多4、電視市場(chǎng)興起技術(shù)、價(jià)格戰(zhàn)（二）內(nèi)部能力因素優(yōu)勢(shì)（S）1、創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒始終占據(jù)國(guó)內(nèi)第一市場(chǎng)份額2、技術(shù)不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品多元化，以人為本，并為環(huán)境而設(shè)計(jì)3、產(chǎn)品研發(fā)能力創(chuàng)新能力強(qiáng)劣勢(shì)（W）1、產(chǎn)品小問(wèn)題不少，功能不健全2、在一些核心技術(shù)和器件上還是存在很?chē)?yán)重的依賴合資工廠現(xiàn)象3、液晶數(shù)字電視推出過(guò)于遲緩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃：1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的：進(jìn)一步增加市場(chǎng)占有份額，樹(shù)立品牌形象。2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案：（1）推出新產(chǎn)品，并在百度投放廣告（搜索“創(chuàng)維”優(yōu)先顯示：（2）在搜狐，新浪等門(mén)戶網(wǎng)站“科技”專欄，展示自己的新產(chǎn)品，并限量?jī)r(jià)格優(yōu)惠。（3）在各