媒體廣告-廣電數(shù)字電視整轉(zhuǎn)路演策劃方案DOC

數(shù)字電視路演活動策劃方案一、活動背景為了進(jìn)一步宣傳普及數(shù)字電視相關(guān)知識，有效疏導(dǎo)民眾誤解，緩解數(shù)字電視整轉(zhuǎn)平移中形成的矛盾壓力。建議結(jié)合地面整轉(zhuǎn)活動推進(jìn)，通過開展線下路演活動的形式來宣傳數(shù)字電視的資費(fèi)、功能、操作和相關(guān)增值服務(wù)等內(nèi)容，利用寓教于樂的方法教導(dǎo)民眾如何使用數(shù)字電視，讓廣大市民以更加理性、直觀的方式了解數(shù)字電視，提高民眾轉(zhuǎn)換熱情，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字電視整轉(zhuǎn)效率的提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全年?duì)I銷目標(biāo)的達(dá)成。二、活動目的1、以活動為契機(jī)，提升民眾對于數(shù)字電視相關(guān)的資費(fèi)、功能及增值業(yè)務(wù)的感知度和認(rèn)知度；2、搭建交流平臺，方便用戶的答疑解惑及對數(shù)字電視最新資訊和優(yōu)惠措施的了解；3、利用商業(yè)廣場人流量大、人群特性分布廣的特點(diǎn)，有助于數(shù)字電視的覆蓋性宣傳，在短時間內(nèi)形成較大影響力。三、活動概況1、活動主題：備選主題：數(shù)字精彩，和諧共享2、活動時間：具體時間待定3、活動地點(diǎn)：寶龍城市廣場（暫定）4、參與對象：廣場流動民眾及活動現(xiàn)場周邊居民四、活動內(nèi)容1、路演+數(shù)字電視展示+新大陸機(jī)頂盒專區(qū)路演通過表演、數(shù)字電視相關(guān)知識講解、知識問答、互動游戲等環(huán)節(jié)吸引民眾駐足觀看，利用寓教于樂的方式把數(shù)字電視的資費(fèi)、功能、操作方法、相關(guān)增值業(yè)務(wù)等信息傳達(dá)給民眾。（凡參加知識問答和互動游戲的用戶均能獲得紀(jì)念品一份）數(shù)字電視展示由工作人員引導(dǎo)民眾體驗(yàn)數(shù)字電視，并對民眾產(chǎn)生的疑問進(jìn)行解答。讓民眾以更加理性、直觀的方式了解數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)。潛移默化地改變民眾對于以往“播什么看什么”的收視習(xí)慣。（凡參與體驗(yàn)數(shù)字電視的民眾均可獲得紀(jì)念品一份，設(shè)置一定數(shù)量，先體驗(yàn)先得，發(fā)完為止）新大陸機(jī)頂盒展示、咨詢、售后維護(hù)提供專區(qū)給新大陸產(chǎn)商進(jìn)行新大陸機(jī)頂盒的展示，并由新大陸安排工作人員對民眾關(guān)于新大陸機(jī)頂盒及二合一學(xué)習(xí)型遙控的使用方法等內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場咨詢解答，并對部分符合售后條件的新大陸故障機(jī)頂盒進(jìn)行現(xiàn)場維修或統(tǒng)一收集返廠維修。數(shù)字電視第25萬用戶頒獎儀式（如與活動時間重合，建議開展）活動現(xiàn)場為數(shù)字電視第25萬用戶頒獎，現(xiàn)場送出價(jià)值5000元的感謝大禮，同時通過第25萬數(shù)字用戶的證言結(jié)合“25萬用戶、25萬信賴——數(shù)字電視、感謝有您”活動的相關(guān)細(xì)則及獎勵方式的宣布，引起未整轉(zhuǎn)民眾的強(qiáng)烈興趣，促使市民積極整轉(zhuǎn)。五、活動流程安排時間活動內(nèi)容事項(xiàng)備注15：00前前期準(zhǔn)備舞臺搭建完畢麥克風(fēng)、音響調(diào)試數(shù)字電視調(diào)試主持人、演出人員、工作人員就位播放慷慨激昂的音樂，吸引市民注意力1、工作人員需穿著廣電統(tǒng)一服裝15：00-15：05氣氛預(yù)熱女子街舞表演15：05-15：10主持人開場由主持人簡要介紹本次活動的背景、目的15：10-15：20數(shù)字電視介紹介紹數(shù)字電視與模擬信號電視的區(qū)別；數(shù)字電視的使用方法：重點(diǎn)介紹如何開機(jī)，如何收看電視，如何便捷查找頻道等；用戶可能較常用到的功能介紹：聽廣播、收郵件、i+資訊頻道、頻道鎖等。數(shù)字電視用戶常遇到的問題解答：如需要AV切換等待幾秒、不能處理的問題撥打968896等1、由福州廣電的工作人員擔(dān)任解說；15：20-15：30知識問答由主持人依次邀請3-5名觀眾上臺答題；題目答案在小區(qū)整轉(zhuǎn)通告，DM單頁（節(jié)目宣傳單頁，機(jī)頂盒資費(fèi)宣傳單頁，968896宣傳單頁、i+頻道宣傳單頁、功能類宣傳單頁）均能找到；回答正確的參賽者，由工作人員送出獎品1、民眾難以回答時，主持人可從旁幫助，如最后答案仍不正確，則算回答失敗，時間設(shè)置為10秒15：30-15：35歌唱表演邀請省級水準(zhǔn)歌手進(jìn)行現(xiàn)場表演15：35-15：40街舞表演男子街舞表演15：40-15：50互動游戲邀請觀眾上臺參與游戲；由工作人員將獎品頒發(fā)給參與人員；（勝利者獲得精美禮品，失敗者獲得紀(jì)念品）1、工作人員引導(dǎo)參賽者有序上臺2、可根據(jù)參賽者參與熱度開展1-3輪15：50-16：00數(shù)字電視機(jī)頂盒和遙控器介紹介紹三種數(shù)字電視機(jī)頂盒的區(qū)別，及購買所需相關(guān)費(fèi)用；介紹機(jī)頂盒遙控器（重點(diǎn)介紹機(jī)頂盒遙控的學(xué)習(xí)功能）。1、由新大陸工作人員擔(dān)任解說；2、解說員邊演示邊講解3、由攝像機(jī)對解說員手部操作進(jìn)行特寫，并播放于電視機(jī)上，供市民觀看。16：00-16：15互動游戲邀請觀眾上臺參與游戲；由工作人員將獎品頒發(fā)給參與人員；（勝利者獲得精美禮品，失敗者獲得紀(jì)念品）1、工作人員引導(dǎo)參賽者有序上臺2、可根據(jù)參賽者參與熱度開展1-3輪16：15-16：20增值業(yè)務(wù)介紹介紹數(shù)字電視與互動電視之間的關(guān)系；介紹開通互動電視所需的硬件要求；介紹互動電視的功能、資費(fèi)及相關(guān)優(yōu)惠套餐；介紹付費(fèi)電視的相關(guān)內(nèi)容。1、由福州廣電的工作人員擔(dān)任解說；2、解說員邊演示邊講解16：20-16：25歌唱表演邀請省級水準(zhǔn)歌手進(jìn)行現(xiàn)場表演16：25-16：30街舞表演男女街舞表演16：30-16：40互動游戲邀請觀眾上臺參與游戲；由工作人員將獎品頒發(fā)給參與人員；（勝利者獲得精美禮品，失敗者獲得紀(jì)念品）1、可根據(jù)參賽者參與熱度開展1-3輪16：40-16：45歌唱表演邀請省級水準(zhǔn)歌手進(jìn)行現(xiàn)場表演17：00活動結(jié)束1、由主持人宣布本次的路演結(jié)束注：以上環(huán)節(jié)均為暫定，可視現(xiàn)場狀況對活動內(nèi)容及時間做適當(dāng)調(diào)整；活動時間以現(xiàn)場為準(zhǔn)，如某環(huán)節(jié)耽擱時間，其余環(huán)節(jié)順延；工作人員做好秩序把控，以免出現(xiàn)現(xiàn)場混亂；進(jìn)社區(qū)路演，據(jù)場地大小對舞臺及布置情況作調(diào)整，并對以上所設(shè)置環(huán)節(jié)做適當(dāng)調(diào)整或刪減；游戲內(nèi)容及規(guī)則詳見《游戲及規(guī)則》。六、人員安排區(qū)域人員人數(shù)備注舞臺區(qū)主持人1人講解員1-2人工作人員2名處理后臺相關(guān)事務(wù)。場地工作人員2-3名1、維持秩序，避免發(fā)生混亂；2、機(jī)動處理突發(fā)事件。數(shù)字電視展示區(qū)講解員2-3名1、引導(dǎo)民眾體驗(yàn)，并講解數(shù)字電視的相關(guān)信息；2、民眾體驗(yàn)后，發(fā)放小禮品。新大陸專區(qū)講解員2-3名1、對民眾的咨詢進(jìn)行解答。維護(hù)員2-3名1、對符合售后的新大陸機(jī)頂盒進(jìn)行現(xiàn)場維修或統(tǒng)一收集返廠維修。注：工作人員人數(shù)視場地大小、現(xiàn)場人流量而定；所有工作人員可做臨時調(diào)動，以備不時之需；工作人員需要穿著福州廣電的統(tǒng)一制服。七、費(fèi)用預(yù)算（詳見附件一）八、《游戲及規(guī)則》1、游戲名稱：數(shù)字大轉(zhuǎn)盤游戲規(guī)則：每次邀請3-5名觀眾上臺，搖動大轉(zhuǎn)盤，根據(jù)指針?biāo)傅奈恢没卮鹣鄳?yīng)類型的問題，回答正確的觀眾可以獲得一份禮品。游戲道具：大轉(zhuǎn)盤*1（轉(zhuǎn)盤效果示意圖）2、游戲名稱：我來猜猜看游戲規(guī)則：邀請6名觀眾上臺，兩人一組分為三組，自由搭配，三組輪流開展。一位參賽者背對電視機(jī)，另一位參賽者根據(jù)互動電視里顯示的電視劇或電影片名，通過語言或肢體動作表達(dá)（詞語不能涉及電視劇或電影片名，否則不算分），讓對方猜出是哪部電視劇或電影。2分鐘時間內(nèi)，猜中的最多的組別獲勝。游戲道具：電視機(jī)*1，互動型機(jī)頂盒*1，機(jī)頂盒遙控器*13、游戲名稱：同心協(xié)力大作戰(zhàn)游戲規(guī)則：邀請4名觀眾上臺，分為兩組。事先將以為參賽者的右腳和另一位參賽者的左腳相綁，兩名參賽者把數(shù)字電視的所需硬件設(shè)備從舞臺一邊拿至舞臺另一邊進(jìn)行組裝連接（每次僅限拿一樣?xùn)|西），并最終顯示到數(shù)字電視開機(jī)首頁。最先完成的參賽者獲勝。（包括數(shù)字電視接線，插入IC卡，機(jī)頂盒遙控器學(xué)習(xí)等一系列步驟）。游戲道具：電視機(jī)*2，數(shù)字電視機(jī)頂盒*2，數(shù)字電視遙控器*24、游戲名稱：數(shù)字電視隨我心游戲規(guī)則：邀請2名觀眾上臺，參賽者按照支持人的要求對指定電視臺進(jìn)行加鎖的操作，最先完成的參賽者獲勝。由工作人員進(jìn)行核對并確認(rèn)。游戲道具：電視機(jī)*2，數(shù)字電視機(jī)頂盒*2，數(shù)字電視遙控器*25、游戲名稱：學(xué)習(xí)我最快游戲規(guī)則：邀請3名觀眾上臺，首先由工作人員講解機(jī)頂盒遙控器學(xué)習(xí)功能的使用方法，然后由參賽者利用機(jī)頂盒遙控器學(xué)習(xí)電視遙控器的相關(guān)聯(lián)的鍵位（如學(xué)習(xí)開機(jī)鍵、音量鍵、節(jié)目切換鍵等），哪位參賽者最先完成就獲勝。由工作人員進(jìn)行復(fù)查，如果出現(xiàn)鍵位錯誤的情況則視為失敗。游戲道具：機(jī)頂盒遙控器*3，電視遙控器*36、游戲名稱：我是大偵探游戲規(guī)則：邀請3名觀眾上臺，輪流操作。由工作人員介紹操作方式，然后參賽者按照主持人給我出的電視節(jié)目單、電影和電視劇名稱，利用遙控器在互動數(shù)字電視中找到指定的內(nèi)容，用時最短的獲勝。由一名工作人員在旁監(jiān)督計(jì)時。游戲道具：電視機(jī)*1，互動機(jī)頂盒*1，機(jī)頂盒遙控器*17、游戲名稱：頻道我做主游戲規(guī)則：邀請2名觀眾上臺，先由工作人員介紹按照主持人的要求將頻道以一定的順序排列（排列3-4