第5章Web10時代新媒體的主要形態(tài)課件

第二單元新媒體的類型和形態(tài)第二單元新媒體的類型和形態(tài)第五章Web1.0時代新媒體的主要形態(tài)?Web2.0與Web1.0的區(qū)別在于，Web1.0是由網(wǎng)站主導生成內容，而Web2.0是由用戶主導而生成內容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式。?Web1.0采用的是技術創(chuàng)新主導模式，信息技術的變革和使用對于網(wǎng)站的新生與發(fā)展起到了關鍵性的作用。Web1.0的盈利都基于一個共通點，即巨大的點擊流量。第五章Web1.0時代新媒體的主要形態(tài)?Web2.0與Web?本章概要?搜索引擎門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站電子商務????本章概要?搜索引擎門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站電子商務???第一節(jié)搜索引擎搜索引擎（SearchEngine）是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的信息檢索系統(tǒng)。隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源量越來越龐大，用戶越來越難以準確快捷地獲取所需信息，從而產(chǎn)生了所謂的信息焦慮?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索引擎以其基于關鍵詞匹配的信息檢索機制為用戶在瞬間搜尋出所需的相關信息，成為緩解人們信息焦慮最為有效的工具。第一節(jié)搜索引擎搜索引擎（SearchEngine）是指在互1、搜索引擎的原理?搜索引擎并不真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它搜索的實際上是預先整理好的網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。搜索引擎的目的是幫助人們尋找信息資源。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，其典型實現(xiàn)是基于關鍵詞匹配的信息檢索機制。搜索引擎主要由四部分組成：搜索器、索引器、檢索器和用戶接口。?1、搜索引擎的原理?搜索引擎并不真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它搜索的實際搜索引擎的組成部分?搜索器的功能是在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)和搜索信息，它要盡可能快、盡可能多地搜集各種類型的信息，同時還要定期更新已有信息，避免死鏈接和無效鏈接。索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，從中抽取出索引項，用于表示文檔以及生成文檔庫的索引表，建立起自己的索引數(shù)據(jù)庫。?搜索引擎的組成部分?搜索器的功能是在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)和搜索信息，搜索引擎的組成部分?檢索器的功能是根據(jù)用戶的查詢在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相關度評價，對將要輸出的結果進行排序，并實現(xiàn)某種用戶相關性反饋機制。用戶接口的作用是輸入用戶查詢、顯示查詢結果、提供相關性反饋給用戶。?搜索引擎的組成部分?檢索器的功能是根據(jù)用戶的查詢在索引庫中快1、搜索引擎的原理?搜索引擎的原理，可以看作三步：從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁→建立索引數(shù)據(jù)庫→在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序。1、搜索引擎的原理?搜索引擎的原理，可以看作三步：從互聯(lián)網(wǎng)上2、搜索引擎的類型2.1按查詢類型劃分如同傳統(tǒng)檢索系統(tǒng)可劃分為分類檢索和主題檢索一樣，搜索引擎也可按查詢類型分為分類型搜索引擎（即范疇層次搜索引擎）和詞語型搜索引擎兩大類。但是，分類型搜索引擎通常帶有關鍵詞索引，詞語型搜索引擎通常帶有范疇層次索引，以彌補分類法和主題法各自的不足。2、搜索引擎的類型2.1按查詢類型劃分如同傳統(tǒng)檢索系統(tǒng)可劃2、搜索引擎的類型2.2按覆蓋范圍劃分1.通用搜索引擎2.專業(yè)搜索引擎2、搜索引擎的類型2.2按覆蓋范圍劃分1.通用搜索引擎2.2、搜索引擎的類型2.3按引擎功能劃分搜索引擎按引擎功能可分為常規(guī)搜索引擎和多元搜索引擎（MetaSearchEngine）兩大類。常規(guī)搜索引擎是單一引擎；多元搜索引擎是多個單一引擎的組合，對同一個查詢可同時在多個搜索引擎上進行，或組合指定的搜索引擎查詢，或在單一搜索引擎上查詢，可綜合輸出查詢結果，也可分別輸出每個搜索引擎的查詢結果。2、搜索引擎的類型2.3按引擎功能劃分搜索引擎按引擎功能可3、搜索引擎尚待解決的問題?缺乏檢索詞匯控制??自動標引有局限性缺乏檢索專業(yè)信息的能力?“把關人”缺失3、搜索引擎尚待解決的問題?缺乏檢索詞匯控制??自動標引有局4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.1基本檢索策略：布爾邏輯檢索布爾運算符包括AND、NOT、OR。比如，檢索式：engineAND(carORtruck)。?用“AANDB”進行查詢的結果是既包含查詢詞A又用“AORB”進行查詢的結果是至少包含A和B中一用“ANOTB”進行查詢的結果是包含查詢詞A而不包含查詢詞B的文章。?個查詢詞的文章。?包含查詢詞B的文章。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.1基本檢索策略：布爾邏輯檢索布爾4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.2范圍限定二次檢索：對于再次檢索，可以重新開始，在整個索引中檢索，也可限定在前次檢索結果內，優(yōu)化檢索。?時間范圍（時間限制）：雅虎系統(tǒng)設定檢索時間范?圍為最近3年，用戶也可在一天到三年的時間范圍內進行選擇。?語言限制：AltaVista可以查詢基于25種語言的信息，其中包括英語、日語、漢語、德語等。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.2范圍限定二次檢索：對于再次檢索4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.3智能檢索/概念檢索Excite使用“智能概念檢索”（IntelligentConceptExtraction）技術，通過發(fā)現(xiàn)詞與概念間存在的關系，會自動加入一些檢索詞。如我們輸入“elderlypeoplefinancialconcerns”，Excite除找出精確匹配這些詞的文獻外，還會找出有關“economicstatusofretiredpeople”，“thefinancialconcernsofseniorcitizens”等節(jié)點。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.3智能檢索/概念檢索Excite4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.4字段限定字段限定指限定詞語在文獻中出現(xiàn)的部位。大部分系統(tǒng)都可進行字段限定，但是字段的數(shù)目和表示方法稍有不同。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.4字段限定字段限定指限定詞語在文4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.5詞語檢索在一串詞的前后加雙引號（“”）或用連字符連接，可限定檢索結果中的詞語必須以同樣的順序出現(xiàn)且相鄰，如“Chinaeconomicdevelopment”。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.5詞語檢索在一串詞的前后加雙引號4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.6其他檢索策略字母大小寫：有些系統(tǒng)區(qū)分字母大小寫，如AltaVista，Infoseek；有些系統(tǒng)不區(qū)分大小寫，如雅虎。名詞檢索：有些系統(tǒng)對名詞檢索有特殊規(guī)定,Infoseek要求人名或地名的首字母大寫，如查找電影明星RockHudson，假如不大寫首字母，則檢索系統(tǒng)還會找出rockclimbing、rockmusic、HudsonRiver等資料。4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略4.6其他檢索策略字母大小寫：有些系5、檢索結果輸出?相關度：找到所有匹配結果以后，大部分系統(tǒng)都按相關性程度降序輸出，首先顯示相關度高的結果。有些系統(tǒng)還顯示相關度大小（百分比）。大多數(shù)檢索遵循以下結果顯示原則：（1）匹配的詞語數(shù)目。匹配的詞語越多，相關性越高。（2）文獻部位。標題中的詞比文本和URL中的詞權值高。（3）類目綜合度。在雅虎類目等級結構中，綜合類比專門類權值高。（4）檢索詞權值。在數(shù)據(jù)庫中檢索詞出現(xiàn)的頻率越低權值越高。?5、檢索結果輸出?相關度：找到所有匹配結果以后，大部分系統(tǒng)都5、檢索結果輸出?顯示格式：大多數(shù)系統(tǒng)都可改變顯示格式。簡短的可只包含標題，詳細的可包括標題、摘要、地址、相關度、文件大小等信息。相應地，每頁顯示的結果數(shù)目也會發(fā)生改變。5、檢索結果輸出?顯示格式：大多數(shù)系統(tǒng)都可改變顯示格式。簡短?案例：Google?案例：Google?案例：Google?Google的基本搜索簡潔方便，在輸入查詢內容后敲一下回車鍵，或單擊“Google搜索”按鈕即可得到相關資料。Google只會返回那些符合用戶全部查詢條件的網(wǎng)頁，不需要在關鍵詞之間加上“and”或“+”。?Google不僅能搜索出包含所有關鍵詞的結果，并且還對網(wǎng)頁關鍵詞的接近度進行分析，按照關鍵詞的接近度確定搜索結果的先后次序，優(yōu)先考慮關鍵詞較為接近的結果。?案例：Google?Google的基本搜索簡潔方便，在輸入?案例：Google?Google儲存網(wǎng)頁的快照，當存有網(wǎng)頁的服務器暫時出現(xiàn)故障時，用戶仍可瀏覽該網(wǎng)頁的內容。如果找不到服務器，Google儲存的網(wǎng)頁快照也可救急?？衫肎oogle目錄根據(jù)主題來縮小搜索范圍。例如，在Google目錄的Science>Astronomy類別中搜索“Saturn”，可以找到只與Saturn（土星）有關的信息。而不會找到“Saturn”牌汽車、“Saturn”游戲系統(tǒng)，或“Saturn”的其他含義。??案例：Google?Google儲存網(wǎng)頁的快照，當存有網(wǎng)頁?案例：Google?Google能夠提供與原搜索相關的搜索詞。這些相關的搜索詞是根據(jù)過去Google所有用戶的搜索習慣和Google提供的計算兩個搜索詞之間相關度的獨家技術而產(chǎn)生的。通過包含特殊操作符“define：”，并使該操作符與需要其定義的字詞之間不留空格，還可獲得定義的列表。例如，搜索“define：HTML”將顯示從各種在線來源收集到的“HTML”定義的列表。??案例：Google?Google能夠提供與原搜索相關的搜索第二節(jié)門戶網(wǎng)站?門戶（Portal），原意是指正門、入口，現(xiàn)多用于互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站和企業(yè)應用系統(tǒng)的門戶系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關信息服務的應用系統(tǒng)。?第二節(jié)門戶網(wǎng)站?門戶（Portal），原意是指正門、入口，現(xiàn)1、門戶網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站簡單回顧門戶網(wǎng)站的起源和歷史，可以讓我們清楚地看到，無論是搜索還是新聞，都只是門戶網(wǎng)站發(fā)展的一個階段，門戶網(wǎng)站可以從搜索服務演進到新聞服務，未必就不能從新聞服務演進到別的什么服務。新聞網(wǎng)站指以經(jīng)營新聞業(yè)務為主要生存手段的網(wǎng)站，包括國家大型新聞門戶網(wǎng)站（如新華網(wǎng)等）、商業(yè)門戶網(wǎng)站（如網(wǎng)易等）、地方新聞門戶網(wǎng)站（如長江網(wǎng)等），還有各種行業(yè)門戶網(wǎng)站（如湖北美食網(wǎng)、）。1、門戶網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站簡單回顧門戶網(wǎng)站的起源和歷史，可以讓我2、典型門戶網(wǎng)站1）雅虎2）新浪3）騰訊4）網(wǎng)易5）搜狐2、典型門戶網(wǎng)站1）雅虎2）新浪3）騰訊4）網(wǎng)易5）搜狐第三節(jié)垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站是指將注意力集中于某些特定的領域或某種特定的需求，提供有關這個領域或需求的全部深度信息和相關服務的網(wǎng)站。和第一代大而全的水平網(wǎng)站（又稱綜合性網(wǎng)站）不同，垂直網(wǎng)站的注意力集中于某些特定的領域或某種特定的需求，提供有關這個領域或需求的全部深度信息和相關服務。作為互聯(lián)網(wǎng)的新亮點，垂直網(wǎng)站正引起越來越多人的關注。??第三節(jié)垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站是指將注意力集中于某些特定的領域或某種垂直搜索垂直網(wǎng)站的基礎是垂直搜索。垂直搜索是針對某一個行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，是搜索引擎的細分和延伸，它對網(wǎng)頁庫中的某類專門的信息進行一次整合，定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進行處理后再以某種形式返回給用戶。垂直搜索引擎和普通的網(wǎng)頁搜索引擎的最大區(qū)別是，它對網(wǎng)頁信息進行了結構化信息抽取，也就是將網(wǎng)頁的非結構化數(shù)據(jù)抽取成特定的結構化信息數(shù)據(jù)。垂直搜索垂直網(wǎng)站的基礎是垂直搜索。垂直搜索是針對某一個行業(yè)的?中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢??趨勢一：單一向多元的擴張。趨勢二：門戶與搜索的融合。各大門戶網(wǎng)站不斷升級和改進搜索服務，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已經(jīng)成為新型門戶網(wǎng)站。趨勢三：大眾向分眾的滲透。趨勢四：Web1.0向Web2.0的推進。???中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢??趨勢一：單一向多元的擴?中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢?第一，IT類垂直網(wǎng)站近幾年持續(xù)快速成長。中國IT類垂直網(wǎng)站數(shù)量規(guī)?？傮w呈上升趨勢，總體收入將進一步增長，增幅在10%左右，處于一個成熟期。第二，房產(chǎn)類垂直網(wǎng)站如搜房網(wǎng)、搜狐焦點等的媒體優(yōu)勢明顯。搜房網(wǎng)、搜狐焦點的覆蓋人數(shù)比較多，但是月度有效瀏覽時間少，黏性較低。不過也有例外，如深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)比較本地化，所以覆蓋人數(shù)比較少，但由于本地化服務更有針對性，所以用戶黏性比較高，因此本地化的垂直網(wǎng)站也有自己的優(yōu)勢。??中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢?第一，IT類垂直網(wǎng)站近幾年持續(xù)快速?中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢??第三，中國財經(jīng)類垂直網(wǎng)站處于快速成長期。第四，在線視頻類網(wǎng)站為當前最具人氣的垂直網(wǎng)站。目前，無論是從覆蓋面還是從媒體黏性角度來考慮，優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢比較大，另外還有我樂網(wǎng)等。?第五，分類信息網(wǎng)站是很多業(yè)內人士比較看好的垂直網(wǎng)站。分類信息網(wǎng)站為用戶提供最直接的信息服務模式，很有發(fā)展前途。?中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢??第三，中國財經(jīng)類垂直網(wǎng)站處于快速第四節(jié)電子商務網(wǎng)站電子商務??電子商務網(wǎng)站的主要類型案例：淘寶網(wǎng)?第四節(jié)電子商務網(wǎng)站電子商務??電子商務網(wǎng)站的主要類型案例：淘1、電子商務1.1電子商務的含義電子商務是以商務活動為主體、以計算機網(wǎng)絡為基礎、以電子化方式為手段，在法律許可范圍內所進行的商務活動過程。電子商務利用計算機技術、網(wǎng)絡技術和遠程通信技術，實現(xiàn)整個商務（買賣）過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化。1、電子商務1.1電子商務的含義電子商務是以商務活動為主體1、電子商務1.2電子商務的基本特征?普遍性方便性??整體性安全性??協(xié)調性1、電子商務1.2電子商務的基本特征?普遍性方便性??整體1、電子商務1.3電子商務的分類?按照商業(yè)活動的運行方式分：完全電子商務和非完按照開展電子交易的范圍分：區(qū)域化電子商務、遠按照使用網(wǎng)絡的類型分：基于專門增值網(wǎng)絡的電子全電子商務。?程國內電子商務、全球電子商務。?商務、基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務、基于Intranet的電子商務。1、電子商務1.3電子商務的分類?按照商業(yè)活動的運行方式分1、電子商務1.3電子商務的分類?按照交易對象分：企業(yè)對企業(yè)的電子商務（BusinesstoBusiness，B2B），企業(yè)對消費者的電子商務（BusinesstoConsumer，B2C），企業(yè)對政府的電子商務（BusinesstoGovernment，B2G），消費者對政府的電子商務（ConsumertoGovernment，C2G），消費者對消費者的電子商務（ConsumertoConsumer，C2C），企業(yè)、消費者、代理商三者相互轉化的電子商務（ABC）。1、電子商務1.3電子商務的分類?按照交易對象分：企業(yè)對企2、電子商務網(wǎng)站的主要類型?網(wǎng)上綜合商城?垂直商店服務型網(wǎng)店??導購引擎團購模式?2、電子商務網(wǎng)站的主要類型?網(wǎng)上綜合商城?垂直商店服務型網(wǎng)店?案例：淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立，目前是亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡零售商。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在的業(yè)務跨越C2C、B2C兩大部分。淘寶網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2012