我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀及其策略

目前，由于我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的過程中，體育產(chǎn)品單一缺乏多元化，呈現(xiàn)出剛性和數(shù)字消費(fèi)的態(tài)勢(shì)，因此，我國(guó)在發(fā)展大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的過程，應(yīng)重點(diǎn)制定完善的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展方案和計(jì)劃，合理進(jìn)行消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使大眾體育產(chǎn)品和服務(wù)的效益發(fā)展，確保能夠在新時(shí)期的環(huán)境下，提升我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平。一、我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀（一）問題目前，我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)存在很多的問題，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一從實(shí)際情況而言，我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)是以運(yùn)動(dòng)服裝和鞋襪等產(chǎn)品為主體，此類體育實(shí)物在大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)總額中占有較大的比例，同時(shí)，此類體育用品中缺少大眾需要的體育器材，市場(chǎng)消費(fèi)中，體育器材占有的份額只有10%左右[1]，根據(jù)實(shí)際情況可以了解到，我國(guó)在大眾體育勞務(wù)消費(fèi)方面，體育信息消費(fèi)的總額在體育實(shí)物消費(fèi)總額的40%左右[1]，和發(fā)達(dá)國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)相比，存在相應(yīng)的差距。主要原因是在日常生活中，各類體育服裝能夠輕易購(gòu)買，無須社會(huì)大眾參與體育運(yùn)動(dòng)，與此同時(shí)，社會(huì)大眾受到傳統(tǒng)消費(fèi)心理的影響，導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常單一。2.消費(fèi)地域缺乏均衡性由于我國(guó)各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，人均收入存在差異，導(dǎo)致居民的日常消費(fèi)水平不同，消費(fèi)觀念有所不同，使大眾體育消費(fèi)呈現(xiàn)出地域方面不均衡的特點(diǎn)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件較好的城市，大眾的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力較高；而經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)，大眾人均體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力較低，甚至低于發(fā)達(dá)地區(qū)的50%[1]。由此可見，目前我國(guó)體育大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方面，有著地域不均衡的問題。（二）趨勢(shì)分析1.剛性消費(fèi)從當(dāng)前的具體情況而言，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的總額會(huì)有所增加，社會(huì)群眾對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)需求開始呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，為體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展帶來更多機(jī)遇，尤其是目前部分城市開始興起馬拉松比賽活動(dòng)和全民體育活動(dòng)，能夠?qū)⑷罕妼?duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注展現(xiàn)出來，在群眾積極參與體育鍛煉活動(dòng)的情況下，受到冬奧會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)直播課程等因素的影響，形成了體育小鎮(zhèn)和滑冰，滑雪等多種類型的消費(fèi)形態(tài)，體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容開始更為多元，各類活動(dòng)的體驗(yàn)性有所提升，體育運(yùn)動(dòng)開始升級(jí)，與大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)呈現(xiàn)出剛性消費(fèi)的趨勢(shì)[1]。2.數(shù)字消費(fèi)近年來，我國(guó)數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，移動(dòng)App平臺(tái)不斷完善，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)開始呈現(xiàn)出線上發(fā)展的態(tài)勢(shì)，逐漸向著線上的平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，華為健康A(chǔ)pp和Keep軟件等逐漸受到了大眾的喜愛，成為大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)過程中數(shù)字化和智慧化鍛煉的先導(dǎo)，能夠?qū)⒋蟊娫谠贫诉M(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力充分挖掘出來。與此同時(shí)，社會(huì)群眾可以在App和視頻平臺(tái)中進(jìn)行NBA賽事和足球聯(lián)賽等賽事的觀看，大眾在各類平臺(tái)中注冊(cè)會(huì)員，使平臺(tái)用戶增加，創(chuàng)造出新型的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式，數(shù)字消費(fèi)成為未來發(fā)展的重要趨勢(shì)[2]。3.融合消費(fèi)目前，在大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方面，聯(lián)動(dòng)發(fā)展和跨界融合已經(jīng)成為最新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不同產(chǎn)業(yè)之間打破相互之間的界限進(jìn)行融合，能夠進(jìn)行各類優(yōu)勢(shì)資源的共享，共同創(chuàng)造價(jià)值。在此過程中，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)不再局限于傳統(tǒng)的單一消費(fèi)模式，而是將體育作為基礎(chǔ)部分，參與體育旅游和教育等方面的消費(fèi)活動(dòng)，與此同時(shí)，隨著體育運(yùn)動(dòng)在城市商業(yè)綜合體中的融合，使室內(nèi)大眾體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，將體育運(yùn)動(dòng)融入小鎮(zhèn)和公園等領(lǐng)域，為大眾提供體育休閑經(jīng)濟(jì)服務(wù)，可使大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)呈現(xiàn)出融合消費(fèi)的趨勢(shì)。二、我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的策略（一）合理開發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)由于我國(guó)不同地區(qū)、不同職業(yè)和年齡、不同消費(fèi)水平的人群所產(chǎn)生的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀念有所不同，因此，我國(guó)在發(fā)展大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的過程中，不僅需要營(yíng)造較為良好的市場(chǎng)環(huán)境，還需按照當(dāng)?shù)貐^(qū)域的具體狀況、各個(gè)地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀等，結(jié)合大眾的人均收入水平與年齡特點(diǎn)，科學(xué)合理進(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)劃，確保消費(fèi)市場(chǎng)能夠滿足各類人群的消費(fèi)需求，推動(dòng)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展。如：偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，相關(guān)部門在打造體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的過程中，要按照當(dāng)?shù)貐^(qū)域大眾的經(jīng)濟(jì)能力特點(diǎn)進(jìn)行體育消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)，建造非常簡(jiǎn)單的消費(fèi)項(xiàng)目，滿足當(dāng)?shù)貐^(qū)大眾的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)基本需求；經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，相關(guān)部門在進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)期間，應(yīng)設(shè)置具有綜合性特點(diǎn)和多元化特點(diǎn)的體育，經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)產(chǎn)品和項(xiàng)目，確保能夠滿足當(dāng)?shù)貐^(qū)域群眾更為多元和更高層次的消費(fèi)需求。這樣在科學(xué)合理進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)和打造的情況下，能夠進(jìn)一步提升消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展水平，促使各類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。（二）完善體育基礎(chǔ)設(shè)施為了能夠從根本層面提升大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的水平，應(yīng)重點(diǎn)完善相關(guān)的體育基礎(chǔ)設(shè)施。首先，在相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，應(yīng)考慮到各類體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善性，直接影響大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展，如果體育基礎(chǔ)設(shè)施不完善，將會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果難以提高。因此，建議相關(guān)部門按照消費(fèi)者的需求和實(shí)際情況，做好實(shí)地勘察和分析等工作，調(diào)查研究各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者的需求，從而完善相應(yīng)的體育基礎(chǔ)設(shè)施。其次，在建設(shè)體育設(shè)施的過程中，應(yīng)保證各類設(shè)施功能的齊全性，確保消費(fèi)者在參與運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的過程中，具有一定的健康性和舒適性。最后，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展期間，應(yīng)選擇質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)要求的設(shè)施材料，提升體育設(shè)施的質(zhì)量，保證服務(wù)的質(zhì)量，全面調(diào)動(dòng)群眾參與相關(guān)運(yùn)動(dòng)和活動(dòng)的熱情，吸引更多群眾參與消費(fèi)。由于社會(huì)不同群眾在體育設(shè)施方面的需求不同，因此，在建設(shè)體育設(shè)施的過程中，需要按照實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)施的建設(shè)，例如：為兒童消費(fèi)者群體，建設(shè)具有娛樂性和安全性、游戲性的基礎(chǔ)設(shè)施，為青少年消費(fèi)者群體建設(shè)具有體育鍛煉和身體鍛煉的體育設(shè)施，為中老年人群體建設(shè)能夠滿足其多元化需求的體育設(shè)施，利用各種類型的基礎(chǔ)設(shè)施驅(qū)動(dòng)社會(huì)大眾參與消費(fèi)。（三）培養(yǎng)體育服務(wù)人才從實(shí)際情況而言，大眾在踐行體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的過程中，不僅需要有著完善且高質(zhì)量的體育基礎(chǔ)設(shè)施，還需要專業(yè)可靠的服務(wù)，在此情況下，為了能夠促使大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的良好發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)體育服務(wù)類型的優(yōu)秀人才。首先，在培養(yǎng)人才的過程中，應(yīng)深入調(diào)查各類體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的人才現(xiàn)狀，全面了解人才的需求和缺口情況，做好人才的聘用工作，確保能夠聘用專業(yè)能力和工作經(jīng)驗(yàn)符合要求的體育服務(wù)人才。其次，對(duì)工作人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)和技術(shù)技能的培訓(xùn)，使體育服務(wù)工作人員能夠全面掌握各類服務(wù)技能和技術(shù)，游刃有余完成各項(xiàng)工作任務(wù)，提升各項(xiàng)體育服務(wù)的質(zhì)量水平。最后，為了能夠提升大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)服務(wù)人員的素質(zhì)和素養(yǎng)，促使體育競(jìng)賽和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的良好發(fā)展，應(yīng)培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)技能型優(yōu)秀人才，從而推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的發(fā)展[4]。（四）強(qiáng)化宣傳教育力度我國(guó)大眾經(jīng)濟(jì)體育消費(fèi)發(fā)展的過程中，城市居民家庭是主要的消費(fèi)力量，如果城市居民缺乏正確的觀念意識(shí)，將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)水平難以提升。因此，建議相關(guān)部門按照城市居民家庭的特點(diǎn)和情況，重點(diǎn)開展宣傳教育的活動(dòng)，利用宣傳教育的方式，引導(dǎo)城市居民積極參與體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。一方面，為城市居民宣傳體育精神的相關(guān)信息，使居民能夠在全面了解體育精神的情況下，能夠提升參與體育活動(dòng)的積極性，在各類宣傳活動(dòng)下，能夠充分意識(shí)到體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要意義，了解到參與體育運(yùn)動(dòng)和鍛煉是提高身體健康的重要措施，這樣在合理進(jìn)行宣傳的情況下，可以增強(qiáng)社會(huì)居民參與體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的積極態(tài)度。另一方面，在實(shí)際宣傳教育的過程中，還需為城市居民宣傳健康生活方式，營(yíng)造獨(dú)特的人文氣息，促使大眾體育的良性發(fā)展和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，為國(guó)家體育事業(yè)的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。（五）完善相關(guān)的營(yíng)銷方案從體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的層面而言，在實(shí)際發(fā)展期間，需要制定較為健全且完善的營(yíng)銷方案，利用科學(xué)合理的營(yíng)銷方式，提高體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展水平。首先，在制定營(yíng)銷方案之前，應(yīng)深入調(diào)查和分析市場(chǎng)的情況，掌握目前體育市場(chǎng)的狀況，和社會(huì)群眾之間進(jìn)行溝通交流，對(duì)不同類型的社會(huì)群眾，體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查分析，按照社會(huì)群眾的需求，編制人性化和精準(zhǔn)化的營(yíng)銷方案，促使相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的良性發(fā)展[5]。其次，采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)消費(fèi)需求的調(diào)查研究，深入挖掘大眾對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和服務(wù)、項(xiàng)目的需求數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)進(jìn)行消費(fèi)需求的調(diào)查分析，從而確保營(yíng)銷方案的精準(zhǔn)性。（六）合理進(jìn)行經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)按照當(dāng)前的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀而言，在未來階段需要對(duì)群眾能夠選擇的消費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行完善和創(chuàng)新，精細(xì)化分析不同群眾的消費(fèi)需求，科學(xué)合理進(jìn)行經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)[6]。其一，將科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)力，促使相關(guān)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展期間，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力，是培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵性部分，各地區(qū)應(yīng)將經(jīng)濟(jì)消費(fèi)形態(tài)的創(chuàng)新作為導(dǎo)向，制定完善的扶持政策方案，在大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中融入共享經(jīng)濟(jì)模式和數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，開發(fā)智慧體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)，滿足社會(huì)群眾對(duì)于體育消費(fèi)方面的數(shù)字化發(fā)展需求，同時(shí)，還需借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，據(jù)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)能夠轉(zhuǎn)型升級(jí)，例如：利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大眾消費(fèi)需求和訴求的分析，開發(fā)體育新零售方面的經(jīng)濟(jì)模式，為社會(huì)群眾提供多元化化和數(shù)字化的消費(fèi)場(chǎng)景，增加群眾在體育經(jīng)濟(jì)方面的消費(fèi)量，從而改善整體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)；其二，重點(diǎn)構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相融合的模式，促使經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。為了能夠進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展，建議各個(gè)地區(qū)打破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的壁壘，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間相互融合的模式，為滿足群眾對(duì)相關(guān)消費(fèi)升級(jí)的需求，需要將體育產(chǎn)業(yè)作為主要的部分，向其他領(lǐng)域進(jìn)行延伸，拓展群眾的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)空間，例如：將產(chǎn)業(yè)融合的理念作為核心部分，借助體育產(chǎn)業(yè)的影響力，將體育產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相融合，通過優(yōu)質(zhì)資源的共享，使大眾能夠進(jìn)行消費(fèi)的體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)范圍更廣，為市場(chǎng)的發(fā)展注入新的活力；其三，將創(chuàng)新性和多元化的體育服務(wù)作為基礎(chǔ)，促使相關(guān)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從實(shí)際情況而言，體育產(chǎn)品是群眾參與多元化體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動(dòng)的基礎(chǔ)保障，也是促使消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵部分，所以，在發(fā)展大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的過程中，應(yīng)將多元化的體育服務(wù)作為核心，按照不同層次和類型的群眾消費(fèi)能力特點(diǎn)，對(duì)體育產(chǎn)品的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新和豐富，打造較為健全且優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)具有特色化特點(diǎn)和個(gè)性化特點(diǎn)的體育服務(wù)項(xiàng)目，創(chuàng)造質(zhì)量較高的健身體育項(xiàng)目、產(chǎn)品鏈等，為群眾提供多元化的消費(fèi)選擇渠道。與此同時(shí)，還需按照群眾在體育方面的消費(fèi)情況，對(duì)體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷優(yōu)化，全面將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，促使高質(zhì)量體育產(chǎn)品在不同區(qū)域良好流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的共享升級(jí)，為大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型提供助力[7]。（七）明確經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)為了能夠進(jìn)一步提升我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展的水平，應(yīng)明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，確保能夠通過科學(xué)有效的措施提升經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的效果。其一，加大科學(xué)技術(shù)的投入力度。由于不同類型的群眾對(duì)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的需求不同，發(fā)展相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)切實(shí)按照不同類型消費(fèi)者的情況、需求等，強(qiáng)化科學(xué)技術(shù)的投入力度，研究開發(fā)關(guān)于大眾體育服務(wù)和項(xiàng)目的科學(xué)技術(shù)，通過投入相關(guān)的技術(shù)提升項(xiàng)目發(fā)展的水平，確保項(xiàng)目的良好建設(shè)；其二，提升大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的實(shí)用化水平。由于目前群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和鍛煉的理解不斷深入，大眾體育不再是處于經(jīng)濟(jì)模式，而是進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ?，社?huì)群眾已經(jīng)開始采用多種方式尋找適合自身的體育鍛煉方式和項(xiàng)目，原本固定的大眾體育被打破，社會(huì)群眾對(duì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的需求呈現(xiàn)出實(shí)用化的特點(diǎn)。因此，在開發(fā)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)項(xiàng)目的過程中，應(yīng)提升服務(wù)和產(chǎn)品的實(shí)用化程度，改善服務(wù)現(xiàn)狀，合理進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新；其三，構(gòu)建多元化和綜合化的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)項(xiàng)目，利用對(duì)體育項(xiàng)目和