設(shè)計(jì)市場(chǎng)學(xué) 第一周

工業(yè)設(shè)計(jì)G0902

朱勵(lì)哲簡(jiǎn)述工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其之間的關(guān)系工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展一直與政治、經(jīng)濟(jì)、文化及科學(xué)技術(shù)水平密切相關(guān)．與新材料的發(fā)現(xiàn)、新工藝的采用相互依存，也受不同的藝術(shù)風(fēng)格及人們審美愛好的直接影響。就其發(fā)展過(guò)程來(lái)看，大體上可劃分為以下三個(gè)時(shí)期。第一個(gè)時(shí)期，始于19世紀(jì)中葉至20世紀(jì)初。19世紀(jì)中葉，西方各國(guó)相繼完成了產(chǎn)業(yè)革命，實(shí)現(xiàn)了手工業(yè)向機(jī)器工業(yè)的過(guò)渡，這個(gè)過(guò)渡過(guò)程也是手工業(yè)生產(chǎn)方式不斷解體的過(guò)程。一般來(lái)說(shuō)，手工業(yè)生產(chǎn)方式的基本特點(diǎn)是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、銷售都是由一人或師徒幾人共同完成的，這種生產(chǎn)方式積累了若干年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，因而較多地體現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的良好結(jié)合。當(dāng)機(jī)器工業(yè)逐步取代手工業(yè)生產(chǎn)后，這種結(jié)合也隨之消失，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)者為了適應(yīng)人們傳統(tǒng)的審美習(xí)慣和需要，就把手工業(yè)產(chǎn)品上的某些裝飾直接搬到機(jī)械產(chǎn)品上，例如，給蒸汽機(jī)的機(jī)身到鑄上哥特式紋樣，把金屬制品涂上木紋之類等等，往往給人以不倫不類、極不協(xié)調(diào)的感覺。這個(gè)時(shí)期，出現(xiàn)在市場(chǎng)上的商品一方面是外觀簡(jiǎn)陋的廉價(jià)工業(yè)品，另一方面是耗費(fèi)工時(shí)、精工細(xì)作的高價(jià)手工藝品，鑒于這種情況，人們認(rèn)為產(chǎn)品的工業(yè)化與產(chǎn)艙的審美屬性水火不相容。

工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述在19世紀(jì)設(shè)計(jì)史上最具歷史性的事件是1851年在英國(guó)倫敦海德公園舉辦的首次國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)，博覽會(huì)的主要場(chǎng)館是當(dāng)時(shí)采用鋼鐵和玻璃材料建造的大型建筑“水晶宮”，總面積達(dá)7.4萬(wàn)平方米。首次工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會(huì)主場(chǎng)館“水晶宮”工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述英國(guó)園藝師Ｊ帕克斯頓按照當(dāng)時(shí)建造的植物園溫室和鐵路站棚的方式設(shè)計(jì)，大部分為鐵結(jié)構(gòu)，外墻和屋面均為玻璃，整個(gè)建筑通體透明，寬敞明亮，故被譽(yù)為“水晶宮”。在海德公園內(nèi)的倫敦水晶宮展館遠(yuǎn)景為紀(jì)念水晶宮而發(fā)行的明信片工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述而在當(dāng)時(shí)，英國(guó)人莫里斯(WilliamMorris，1834—1896)倡導(dǎo)并掀起了“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”(ArtsandCraft)“，要求廢棄“粗糙得丑陋或華麗得丑惡”的產(chǎn)品，代之以樸實(shí)而單純的產(chǎn)品。

莫里斯一方面認(rèn)為藝術(shù)和美不應(yīng)當(dāng)僅集中于繪畫、雕塑之中，主張讓人們努力把生活必需品變成美的，把生產(chǎn)過(guò)程也變得對(duì)自己是舒適的，人類勞動(dòng)產(chǎn)品如不運(yùn)用藝術(shù)必然會(huì)變得丑陋。但另一方面他又把傳統(tǒng)藝術(shù)美的破壞歸結(jié)為工業(yè)革命的產(chǎn)品，主張把工業(yè)生產(chǎn)退回到手工業(yè)方式生產(chǎn)。工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述這后一種提法和作法顯然是違反時(shí)代發(fā)展潮流的，可是他卻向人們提出了工業(yè)產(chǎn)品必須重視研究和解決在工業(yè)化生產(chǎn)方式下的工業(yè)設(shè)計(jì)問(wèn)題。

1861年，莫里斯與朋友馬歇爾.?？思{一起在倫敦成立了一家從事室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)的美術(shù)裝飾商行，從事家具、地毯、刺繡、窗簾、金屬工藝、壁紙、壁掛等用品的設(shè)計(jì)。

工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述到19世紀(jì)柬至20世紀(jì)初．在歐洲以法國(guó)為中心又掀起了一個(gè)”新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”(ArtNouveau)”，承認(rèn)機(jī)器生產(chǎn)的必要性，主張技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，注意產(chǎn)品的合理結(jié)構(gòu)，直觀地表現(xiàn)出工藝過(guò)程和材料。

比利時(shí)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)大師：維克多.霍塔，建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)師，在裝飾設(shè)計(jì)上喜用藤蔓般纏繞盤曲的線條。1893年設(shè)計(jì)的布魯塞爾都靈路12號(hào)的“霍塔旅館”，精美的裝飾和統(tǒng)一典雅的風(fēng)格，成為新藝術(shù)設(shè)計(jì)中最經(jīng)典的作品之一。工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”以打破建筑和工藝上的古典主義傳統(tǒng)形式為目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)曲線和裝飾美，在強(qiáng)調(diào)工藝的合理性、結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)潔和材料的適當(dāng)運(yùn)用方面有所進(jìn)展，但是過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外在的裝飾美，而沒有把藝術(shù)因素作為事物的內(nèi)在屬性，因此導(dǎo)致功能與形式的矛盾?？傊滤囆g(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的歷史功績(jī)是巨大的。蓋勒設(shè)計(jì)的新藝術(shù)風(fēng)格的家具工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述在“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”和“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”的推動(dòng)下，歐洲的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)進(jìn)人了高潮，而第一個(gè)產(chǎn)生巨大影響的團(tuán)體組織則是德國(guó)工業(yè)聯(lián)盟(DeutscherWerkbund)，它是由德國(guó)設(shè)計(jì)理論家、建筑師穆迪修斯〔HermanMuthesius，1861—1927)倡議并于1907年組成的。貝倫斯1908年設(shè)計(jì)的電風(fēng)扇貝倫斯1909年設(shè)計(jì)的電鐘

工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述它的成員有企業(yè)家、建筑師、工藝師和評(píng)論家，旨在探索如何提高工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量并按照物質(zhì)的深層本質(zhì)取得產(chǎn)品的形式，通過(guò)實(shí)用品的展出打開市場(chǎng)并推進(jìn)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。繼德國(guó)工業(yè)聯(lián)盟之后，奧地利、英國(guó)、瑞士、瑞典等國(guó)也相繼成立了類似的組織。許多工程師、建筑師、美術(shù)家都加入到這—行列．他們相互協(xié)作、開創(chuàng)了技本與藝術(shù)相結(jié)合的活動(dòng)，并影響到工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高及其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力、從而為工業(yè)設(shè)計(jì)的研究、應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。1909年，貝倫斯設(shè)計(jì)了德國(guó)通用電氣公司AEG的透平機(jī)制造車間與機(jī)械車間，在建筑上摒棄了傳統(tǒng)的附加裝飾，造型簡(jiǎn)潔，壯觀悅目，被稱為第一座真正的現(xiàn)代建筑。工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述第二個(gè)時(shí)期，大體上從20世紀(jì)20至50年代。人們經(jīng)歷了數(shù)十年大膽而多樣的探索后。為工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)教育創(chuàng)造了條件，并逐步轉(zhuǎn)入到以教育為中心的活動(dòng)。當(dāng)時(shí)、年輕而富有才華的建筑師格羅佩斯(WalterGropius，1883—1969)于1919年4月1日在德國(guó)魏瑪首創(chuàng)了設(shè)計(jì)學(xué)?！獓?guó)立包豪斯(DasStaatlichesBauhaus，1919－1933)。工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述包豪斯的理論原則是，廢棄歷史傳統(tǒng)的形式和產(chǎn)品的外加裝飾，主張形式依隨功能，尊重糾構(gòu)的自身邏輯，強(qiáng)調(diào)幾何造型的單純明快，使產(chǎn)品具有簡(jiǎn)單的輪廓、光潔的外表，重視機(jī)械技術(shù)，促進(jìn)標(biāo)消化并考慮商業(yè)因素。這些原則被稱為功能主義設(shè)計(jì)理論，即要求最佳地達(dá)到產(chǎn)品的使用日的．主張使產(chǎn)品的審美特征寓于技術(shù)的形式中，做到實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀。功能主義設(shè)計(jì)理論的實(shí)踐在工業(yè)設(shè)計(jì)的理論建設(shè)中具有重要地位，但其局限性則表現(xiàn)在．強(qiáng)調(diào)用大量的標(biāo)迎化生產(chǎn)去滿足人們的社會(huì)需要，抹殺對(duì)個(gè)性的表現(xiàn)并忽視傳統(tǒng)的意義，認(rèn)為物品只要適用，它的形式就是美的，就能給人以美感。工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述包豪斯學(xué)校的建立，標(biāo)志著人們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步深化并日趨成熟。包豪斯建校14年，共培養(yǎng)學(xué)生1200多名，并出版匯編了工業(yè)設(shè)計(jì)教育叢書一套14本。在這14年中，包豪斯的師生們?cè)O(shè)計(jì)制作了一批對(duì)后來(lái)有著深遠(yuǎn)影響的作品與產(chǎn)品，并培養(yǎng)出一批世界第一流的設(shè)計(jì)家?？梢哉f(shuō)，包豪斯對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展有著不可磨滅的貢獻(xiàn)。包豪斯學(xué)校后因德國(guó)納粹的迫害，被迫于1933年7月解散。格羅佩斯等人流遺到美回哈佛大學(xué)等校任教，其他一些著名的教育家、設(shè)計(jì)家也多相繼赴美，這樣，工業(yè)設(shè)計(jì)的中心即由德國(guó)轉(zhuǎn)移到美國(guó)。美國(guó)在第二次世界大戰(zhàn)中本土未遭破壞，為工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了理想的環(huán)境，加之其科學(xué)技術(shù)水平處于領(lǐng)先地位，又為工業(yè)設(shè)計(jì)提供廠良好的條件。此外，1929年資本主義世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多廠商通過(guò)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的激烈競(jìng)爭(zhēng)，逐步認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性，最終促進(jìn)了工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展步入高潮。所以說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)的普及化和商業(yè)化是開始于德國(guó)、發(fā)展于美國(guó)，同時(shí)也推動(dòng)了世界工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述第三個(gè)時(shí)期，是指20世紀(jì)50年代后期。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際間貿(mào)易的擴(kuò)大，各國(guó)有關(guān)學(xué)術(shù)組織相繼建立，為適應(yīng)工業(yè)設(shè)計(jì)開展國(guó)際間交流的需要，國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)于1957年4月在英國(guó)倫敦成立，其事務(wù)所設(shè)在比利時(shí)的首都布魯塞爾。國(guó)際學(xué)術(shù)組織的建立和學(xué)術(shù)活動(dòng)的廣泛開展，標(biāo)志著該學(xué)科已走上了健康發(fā)展的軌道。

工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：是研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)方略和生財(cái)之道，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的學(xué)問(wèn)，也是研究企業(yè)如何更好地滿足消費(fèi)需求的學(xué)問(wèn)。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)：是一門以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷銷活動(dòng)及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用學(xué)科。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)，非營(yíng)利組織、乃至政府部門，都以空前的熱情，創(chuàng)新、開拓和深化企業(yè)營(yíng)銷、行業(yè)營(yíng)銷、城市營(yíng)銷以及國(guó)家營(yíng)銷等領(lǐng)域。在這個(gè)充滿機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)代，全面、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、方法，對(duì)于經(jīng)濟(jì)和管理類專業(yè)的人來(lái)說(shuō)，實(shí)在太重要了。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)簡(jiǎn)述市場(chǎng)的含義：

1．習(xí)慣：一定時(shí)間、一定地點(diǎn)、進(jìn)行商品交換的地方。

2．經(jīng)濟(jì)學(xué)：商品交換關(guān)系總和。

3.管理學(xué)：商品交換關(guān)系及其規(guī)律

4.

經(jīng)營(yíng)者：買方集合。

5.

營(yíng)銷學(xué)：人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望的有機(jī)結(jié)合。

市場(chǎng)營(yíng)銷

一．

含義：

（一）營(yíng)銷是一種滿足人們需求的行為。

1．市場(chǎng)是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。

2．企業(yè)決戰(zhàn)在市場(chǎng)。市場(chǎng)份額《市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)覆蓋面》是企業(yè)的命根子。生產(chǎn)可以虛擬化。

3．企業(yè)要把握消費(fèi)需求的發(fā)展變化。

（1）需要：人們沒有得到滿足的基本狀態(tài)。

（2）欲望：為滿足基本需要而希望得到某種產(chǎn)品和服務(wù)的愿望。

（3）需求：指有能力并愿意購(gòu)買具體產(chǎn)品和服務(wù)的欲望。

需要

欲望

需求

：

：

：

餓

吃飽

確定適合口味和

吃

吃好

購(gòu)買能力的食物

（想吃）

（想吃什么）（吃了什么）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)簡(jiǎn)述企業(yè)營(yíng)銷觀念隨社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)狀況等客觀環(huán)境發(fā)生變化。其發(fā)展過(guò)程為：生產(chǎn)觀念（產(chǎn)品觀念）→推銷觀念→市