廣告策劃創(chuàng)意課件

廣告策劃創(chuàng)意廣告策劃創(chuàng)意廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)理論一、什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引，是深度情感與理性的思考與實(shí)踐；是思維碰撞、智慧的對(duì)接。創(chuàng)意是運(yùn)用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的素材中求得新概念、新表現(xiàn)、新手法的過程。寓言：“高爾丁”死結(jié)廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)理論一、什么是創(chuàng)意？想要做頂尖的廣告創(chuàng)意人員，以下三樣?xùn)|西你有嗎？心腦手想要做頂尖的廣告創(chuàng)意人員，以下三樣?xùn)|西你有嗎？心腦手多看：看電影、看雜志、看書看報(bào)、逛街……

多聽：聽音樂、聽廣播、聽別人聊天……

用心靈去感受：培養(yǎng)自己感受生活、感受身邊細(xì)節(jié)的能力

生活經(jīng)驗(yàn)就是創(chuàng)意的源泉用心生活

點(diǎn)擊播放影片多看：看電影、看雜志、看書看報(bào)、逛街……

多聽：聽音樂、聽廣要培養(yǎng)廣泛的興趣，沒有什么事你不感興趣的要有自我學(xué)習(xí)的能力“不懂得逃課的學(xué)生不是好學(xué)生”開開心心地生活，充滿樂趣地生活你應(yīng)該是一個(gè)很有生活樂趣的人？要培養(yǎng)廣泛的興趣，沒有什么事你不感興趣的你應(yīng)該是一個(gè)很有生活要有一個(gè)富于想象力和創(chuàng)造力的腦袋

善于思考

成功來自99分的努力加1分的天分在創(chuàng)造性思考相關(guān)的行業(yè)，1分的天分往往決定了99分的成果。1分的想像力決定了99分的創(chuàng)意要有一個(gè)富于想象力和創(chuàng)造力的腦袋善于思考成功來自99分的異想天開是一種寶貴的能力

怎樣使化妝更簡(jiǎn)單？怎樣在數(shù)分鐘之內(nèi)獲得古銅色的肌膚？如何在睡覺的時(shí)候堅(jiān)持鍛煉？如何在家里沖浪？點(diǎn)擊播放影片點(diǎn)擊播放影片點(diǎn)擊播放影片點(diǎn)擊播放影片異想天開是一種寶貴的能力怎樣使化妝更簡(jiǎn)單？點(diǎn)擊播放影片點(diǎn)擊廣告策劃創(chuàng)意課件要有一雙勤奮的手

及時(shí)動(dòng)筆

我手寫我心必要的文字功底（不是指文學(xué)修養(yǎng)，與之無關(guān)），而是一種對(duì)文字的感覺。及時(shí)動(dòng)手，不要猶豫：勤練習(xí)、記錄生活中的所思所感。要有一雙勤奮的手及時(shí)動(dòng)筆我手寫我心為什么要?jiǎng)?chuàng)意？

引人注意——穿透力、沖擊力

包裝訊息——傳達(dá)力

留下印象——說服力為什么要?jiǎng)?chuàng)意？引人注意——穿透力、沖擊力包裝訊息——傳達(dá)純粹瑪麗蓮純粹瑪麗蓮純粹故事純粹故事純粹邁阿密純粹布魯克林（紐約市西南部的一區(qū)）純粹波士頓純粹邁阿密純粹布魯克林（紐約市西南部的一區(qū)）純粹波士頓什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意表現(xiàn)手法素材概念執(zhí)行點(diǎn)子點(diǎn)擊播放影片點(diǎn)擊播放影片點(diǎn)擊播放影片點(diǎn)擊播放影片什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意表現(xiàn)手法素材概念執(zhí)行點(diǎn)子點(diǎn)擊播放影片點(diǎn)擊播只要三樣元素里面有一樣是新的，便稱得上是“有創(chuàng)意”的廣告。對(duì)于創(chuàng)意人員來說，最主要是素材和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。idea是一個(gè)框架，可以代入不同的人物角色和情節(jié)。只要三樣元素里面有一樣是新的，作業(yè)逆向思維的方式熟悉創(chuàng)意過程：自選某一品牌的廣告作品（作品不少于10副），分析其創(chuàng)意概念、素材和表現(xiàn)手法。作業(yè)逆向思維的方式熟悉創(chuàng)意過程：廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)理論三、廣告創(chuàng)意的原則1.原創(chuàng)性原則2.針對(duì)性原則3.實(shí)用性原則4.獨(dú)特性原則

廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)理論三、廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的原則1.原創(chuàng)性原則抄襲與模仿“我的地盤我作主”VS“我的榮耀我作主”

“我選擇，我喜歡”VS“我能”VS“我酷，智能王”廣告創(chuàng)意的原則1.原創(chuàng)性原則“我的地盤我作主”VS“我的榮耀廣告創(chuàng)意的原則2.針對(duì)性適應(yīng)廣泛的廣告創(chuàng)意不是一個(gè)好主意，只有具備鮮明的“這一個(gè)”的創(chuàng)意、帶有某種“唯一”特征的創(chuàng)意才可能收到好的效果。針對(duì)特定時(shí)機(jī)商品區(qū)域人群3B原則點(diǎn)擊播放影片廣告創(chuàng)意的原則2.針對(duì)性時(shí)機(jī)商品區(qū)域人群3B原則點(diǎn)擊播放影片廣告創(chuàng)意的原則3.實(shí)用性原則（1）廣告訴求要真實(shí)可信。（2）廣告訴求要準(zhǔn)確實(shí)在。（3）廣告承諾要切實(shí)可行。（4）廣告創(chuàng)意要針對(duì)實(shí)際問題。（5）廣告表現(xiàn)形式要為主題服務(wù)。

廣告創(chuàng)意的原則3.實(shí)用性原則廣告創(chuàng)意的原則4.獨(dú)特性原則注意：無論從價(jià)值觀念還是心理習(xí)慣上，都有能容納或認(rèn)同這種創(chuàng)意的潛在承受力。

與眾不同一個(gè)人人心中皆有，個(gè)個(gè)手下全無

點(diǎn)擊播放影片廣告創(chuàng)意的原則4.獨(dú)特性原則與眾不同一個(gè)人人心中皆有，個(gè)個(gè)手貝納通的色彩世界貝納通的廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件廣告策劃創(chuàng)意課件課后思考題