智慧樹知到《解鎖營銷新Fun法玩轉新媒體》章節(jié)測試答案

.智慧樹知到《解鎖營銷新Fun法玩轉新媒體》章節(jié)測試答案第一章1、從狹義上理解，可以將新媒體看作是繼報紙、廣播、電臺和樓宇廣告等傳統(tǒng)媒體之后，隨著媒體的發(fā)展與變化而生成的一種媒體形態(tài)。A.對B.錯答案:對2、2018年“中國短視頻營銷市場研究報告”顯示：短視頻營銷具有的特點包括A.玩法豐富B.形式多樣C.承載量大D.傳播力強答案:玩法豐富,形式多樣,承載量大,傳播力強3、新媒體表現(xiàn)形式中作為人們對新媒體廣泛認知的開始，也是最初進入互聯(lián)網(wǎng)的入口的是A.自媒體B.門戶網(wǎng)站C.知識問答D.短視頻答案:門戶網(wǎng)站4、新媒體營銷的特點不包括A.傳播迅速B.成本更高.C.互動性強D.覆蓋廣泛答案:成本更高5、軟文營銷是一種通過文字制造并提升用戶信任感的營銷方式A.對B.錯答案:對6、新媒體營銷的傳播媒介是A.廣播B.互聯(lián)網(wǎng)C.電視D.移動互聯(lián)網(wǎng)答案:互聯(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)7、營銷人員的五大能力中代表著生產(chǎn)力的是A.執(zhí)行力B.學習力C.洞察力D.溝通力答案:學習力8、有效的溝通包括A.堅持B.策略.C.時間D.工具答案:堅持,策略,工具9、成功的新媒體營銷都是線上線下一體化的O2O營銷模式，不需要區(qū)分線上和線下工作的優(yōu)先級。A.對B.錯答案:錯10、用戶運營的核心目標包括A.盈利B.拉新C.留存D.促活答案:拉新,留存,促活第二章1、用戶路徑指的是A.用戶的基本特征B.用戶的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽喜好C.用戶在特定場合的動作D.用戶在特定時間的動作答案:用戶的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽喜好2、福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利·福特曾說過:“如果我最初問消費者他們想要什么，他們會告訴我‘要一匹更快的馬’！”,說明了不能使用什么畫像方法進畫行像:.A.提問式畫像B.大數(shù)據(jù)畫像C.用戶標簽畫像D.代入式畫像答案:提問式畫像3、用戶標簽就是最終的畫像結果A.對B.錯答案:錯4、“紅、黑、白三種顏色的手機外殼，你喜歡哪一款？”這樣的提問能夠獲得用戶的準確信息A.對B.錯答案:錯5、以下屬于用戶畫像的常見錯誤方法的是A.提問式畫像B.大數(shù)據(jù)畫像C.用戶標簽畫像D.代入式畫像答案:提問式畫像,大數(shù)據(jù)畫像,代入式畫像6、雖然數(shù)量只占總客戶數(shù)量的百分之1，但是為企業(yè)帶來的收入占了企業(yè)總收入的百分之五十，創(chuàng)造的利潤占了企業(yè)總利潤的百分之49，屬于ABC分析法中的：A.高端客戶.B.大客戶C.中等客戶D.小客戶答案:高端客戶7、RFM分析法中的F是指A.最近一次消費B.消費頻率C.消費金額D.消費數(shù)量答案:消費頻率8、ABC分析法是客戶區(qū)分方法中操作最復雜、結果最準確的方法。（）A.對B.錯答案:錯9、某休閑零食電商企業(yè)的新媒體運營團隊從客戶數(shù)據(jù)中提取了三個用戶指標并進行比較。如果你是新媒體運營團隊負責人，你會對哪個用戶重點維護？A.上周剛下單，平均每月下單3次，訂單金額平均200元B.最近一次下單是半年前，平均一年下單2次，訂單金額平均50元C.僅在本店鋪進行過一次下單，下單時間是半年前，訂單金額30元D.近一個周瀏覽過一次本店鋪答案:上周剛下單，平均每月下單3次，訂單金額平均200元10、滴滴出行將會員分為“普通會員”“皓銀會員”“煥金會員”三大類，每一類可以享受不同的福袋、搶兌、折扣等福利，用戶必須保持一定的活躍度才能升為下一級別。這屬于哪種策略：.A.投入B.積分C.社群D.資源答案:積分11、騰訊QQ的“Q等級”進行了時間與資金的雙引導，屬于內容策略。A.對B.錯答案:錯12、低頻產(chǎn)品提升用戶活躍度，可以嘗試增加低頻功能，使用戶增加在線時長或打開頻次。A.對B.錯答案:錯13、當用戶長時間沒有打開軟件或者登陸網(wǎng)站時，新媒體運營者可以嘗試推送提醒，引導其盡快打開。A.對B.錯答案:對14、下列屬于底頻產(chǎn)品的是A.微信B.滴滴打車C.微博D.丁香醫(yī)生.答案:滴滴打車,丁香醫(yī)生15、為了在諸多提醒中脫穎而出，提醒信息必須足夠吸引用戶，需要做到A.簡訊內容多B.內容強調價值C.操作簡潔D.簡訊抓人眼球答案:內容強調價值,操作簡潔,簡訊抓人眼球第三章1、在新媒體營銷過程中，最核心的元素是A.用戶B.內容C.營銷手段D.宣傳答案:A2、下列不屬于數(shù)值型數(shù)據(jù)的是A.閱讀數(shù)據(jù)B.消費者反饋C.網(wǎng)站瀏覽數(shù)據(jù)D.粉絲數(shù)據(jù)答案:B3、新榜榜單主要以（）為周期A.日.B.周C.月D.年答案:ABCD4、下列不屬于整理數(shù)據(jù)的方法的是A.剔除多余、無用的數(shù)據(jù)或元素B.對數(shù)據(jù)進行簡單的計算C.標注數(shù)據(jù)D.整理成恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式（如矩形圖）答案:D5、下列說法正確的是A.折線圖用來分析數(shù)據(jù)隨時間連續(xù)變化的趨勢B.餅形圖用來分析數(shù)據(jù)的占比大小及數(shù)據(jù)總和之間的關系C.條形圖可以分析數(shù)據(jù)的量隨時間變化的增減程度及總值D.面積圖可以對各項數(shù)據(jù)情況進行對比，可以直觀反映個數(shù)據(jù)數(shù)量之間的差異答案:6、對比分析法包括橫向對比和縱向對比。A.對B.錯答案:A7、同一時間下不同總體指標的對比屬于縱向對比。A.對.B.錯答案:B8、結構分析法分析各組部分占總體的比例，屬于絕對指標。A.對B.錯答案:B9、如果企業(yè)想要了解某個熱點的火熱程度，只要在百度指數(shù)查詢欄里輸入A.熱點當事人B.熱點關鍵詞C.熱點發(fā)生時間D.熱點發(fā)生地點答案:B10、下列哪一個屬于網(wǎng)絡問答社區(qū)，在這個平臺上，用戶可以彼此分享各自的專業(yè)知識、見解和經(jīng)驗等A.百度指數(shù)B.百度指數(shù)風云榜C.網(wǎng)評排行榜D.知乎答案:D11、對于視頻類的微信公眾平臺來說，可以通過哪個平臺指數(shù)來分析熱門視頻的一些播放趨勢、用戶的觀看行為、觀看用戶的特征特點等A.微博平臺熱門話題B.淘寶平臺排行榜.C.愛奇藝平臺指數(shù)D.百度指數(shù)答案:C12、艾瑞指數(shù)中的移動app指數(shù)，主要是洞察A.移動用戶行為B.網(wǎng)站用戶行為C.網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測D.海外移動用戶行為答案:A13、可以通過愛奇藝平臺指數(shù)尋找好賣的產(chǎn)品。A.對B.錯答案:B14、移動指數(shù)分析主要是通過移動數(shù)據(jù)來分析用戶行為，并從中尋找熱點內容A.對B.錯答案:A15、常用的網(wǎng)絡指數(shù)包括A.百度指數(shù)B.百度指數(shù)風云榜C.網(wǎng)評排行榜D.知乎熱門話題排序.答案:ABCD16、常用的平臺指數(shù)分析有A.微博平臺熱門話題尋找熱點B.淘寶平臺排行榜尋找好賣的產(chǎn)品C.愛奇藝平臺指數(shù)分析熱門視頻D.百度指數(shù)答案:ABC17、用戶數(shù)據(jù)分析模塊，主要分析的數(shù)據(jù)是A.用戶增長B.用戶激增C.用戶屬性D.用戶關注答案:AC18、用戶分析屬于統(tǒng)計功能模塊。A.對B.錯答案:A19、用戶增長包括哪些指標A.新增關注人數(shù)B.取消關注人數(shù)C.凈增關注人數(shù)D.累積關注人數(shù).答案:ABCD20、在以下4個指標中，運營者需要重點關注A.對新增關注人數(shù)B.取消關注人數(shù)C.凈增關注人數(shù)D.累積關注人數(shù)答案:C21、“昨日關鍵指標”主要是以“日”“周”“半月”“月”為時間單位。A.對B.錯答案:B22、在用戶增長項目中，所有的數(shù)據(jù)指標有一個總稱，叫做A.昨日關鍵指標B.增長人數(shù)指標C.凈增人數(shù)指標D.累積人數(shù)指標答案:A23、用戶管理模塊的數(shù)據(jù)主要是用來查看用戶數(shù)量變化的，它用于統(tǒng)計平臺昨日計算的數(shù)據(jù)。A.對B.錯答案:B24、了解新增數(shù)據(jù)可以查看“最近7天”“15天”“30天”的趨勢圖。.A.對B.錯答案:A25、新媒體營銷最為關鍵的是用戶，如何去吸引用戶以及留住用戶，是營銷運營者必須要考慮的問題。A.對B.錯答案:A26、不可以通過導入通訊錄增加微信引流。A.對B.錯答案:B27、三號合一是指A.手機號B.微信賬號C.QQ號D.公眾號答案:ABC28、（）是一種將信息以裂變的方式傳播出去的平臺A.微信B.微博C.QQ.D.淘寶答案:B29、“雷達加朋友”的缺點是目標性不強。A.對B.錯答案:A30、企業(yè)微信公眾號有三種類型A.訂閱號B.運營號C.企業(yè)號D.服務號答案:ACD31、運營者可以在后臺對用戶進行分組，因為微信平臺有參與活動的用戶，也有平時互動能力比較強的用戶。A.對B.錯答案:A32、“點贊免費送”“轉發(fā)點28個贊就能獲得××門票”的活動沒法提高關注度A.對B.錯答案:B第四章1、口碑營銷滿足的是.A.美譽度B.可信度C.知名度D.滿意度答案:A2、在營銷過程中，口碑是（），營銷是（），產(chǎn)品是（）A.媒介；手段；目標B.媒介；目標；基石C.目標；手段；基石D.目標；媒介；基石答案:C3、口碑營銷的其中一個重要特征是可信度很高。A.對B.錯答案:A4、情感營銷最能夠幫助企業(yè)提高消費者的A.品牌認知度B.品牌美譽度C.品牌可信度D.品牌忠誠度答案:D5、在情感營銷中，（）對情感的依賴是最直接、最明顯，程度也是最高的。.A.產(chǎn)品B.促銷C.商標D.價格答案:B6、互動營銷一班都是為了達到某種營銷目的而作的事件炒作。A.對B.錯答案:A7、互動營銷的互動性是為了與消費者之間產(chǎn)生利益連接。A.對B.錯答案:B8、病毒營銷滿足的是（）A.美譽度B.可信度C.知名度D.滿意度答案:C9、口碑營銷就是病毒營銷。A.對B.錯.答案:B10、在饑餓營銷中，一定要高掛消費者的胃口。A.對B.錯答案:B11、（）是實施饑餓營銷的第一步。A.引起關注B.建立需求C.建立期望值D.設立條件答案:A12、很多事件營銷會通過當下的熱點事件來進行營銷。A.對B.錯答案:A13、在本節(jié)學習的事件營銷中，要實現(xiàn)好的效果，需遵循A.無關性原則B.盈利性原則C.相關性原則D.豐富性原則答案:C14、現(xiàn)今，IP不再局限于知識產(chǎn)權，而成為一個現(xiàn)象級的營銷概念。.A.對B.錯答案:A15、本節(jié)提到的超級IP擁有的（）化的形態(tài)基礎A.物質B.泛娛樂C.知識D.盈利答案:B16、社群強調的是人與人之間在（）里的聯(lián)系。A.物理空間B.現(xiàn)實空間C.虛擬空間D.學習空間答案:C17、社群群規(guī)屬于（）A.人員組成B.交流平臺C.加入原則D.管理規(guī)范答案:D18、社群與社區(qū)的不同，最核心的體現(xiàn)在（）.A.存在空間和聚集方式B.關系鏈接和情感鏈接C.交流渠道和互動方式D.聚集時間和運營模式答案:B19、社群成立的前提是A.同好B.結構C.運營D.輸出答案:A20、建立社群的目的包括A.銷售產(chǎn)品B.提供服務C.拓展人脈D.聚集興趣答案:ABCD21、弱關系中人和人之間只有一層連接A.對B.錯答案:A22、社群的價值之一就是幫助弱關系的人形成強關系.A.對B.錯答案:A23、人與人之間建立信任的最有效方式是通過社群聊天A.對B.錯答案:B24、優(yōu)質活躍度高的社群的標志就是讓認同社群的人創(chuàng)造更豐富的連接A.對B.錯答案:A25、化妝品行業(yè)是（）產(chǎn)業(yè)A.朝陽產(chǎn)業(yè)B.新興產(chǎn)業(yè)C.飽和產(chǎn)業(yè)D.夕陽產(chǎn)業(yè)答案:AB26、新媒體營銷思維模式上實現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉移，真正確保了用戶為中心的營銷理念。A.對B.錯答案:A.27、課程中講到的一種借勢營銷，是借產(chǎn)品自己的（）去營銷。A.劣勢B.優(yōu)勢C.價格D.品牌答案:B28、借勢營銷時在找到熱點后，借勢的第一要點就是注意很多熱點是不能借的A.對B.錯答案:A第五章1、一個企業(yè)可以有多個微博賬號。A.對B.錯答案:A2、（）是最基本、最直接的微博信息傳播模式。A.自主微傳播模式B.社會關系資源傳播模式C.博用戶自發(fā)傳播模式D.微博廣告模式答案:A3、中國音頻的盈利點包括.A.品牌付費B.內容付費C.衍生付費D.知識付費答案:ABCD4、課程中提到的中國在線音頻行業(yè)的未來發(fā)展趨勢共（）大趨勢A.3B.4C.5D.6答案:D5、優(yōu)質群指的是有精準客戶的群。A.對B.錯答案:A6、微信的功能包括A.基礎功能B.專業(yè)功能C.輔助功能D.支付功能答案:AB7、微信做營銷首要重要的一步是().A.流量要大B.正確的發(fā)廣告的時間C.朋友要多D.內容要吸引人答案:C8、微信朋友圈轉發(fā)鏈接首選有意思的，而非自己公眾號的。A.對B.錯答案:B9、發(fā)微信公眾號文章，要把握的要點，不包含A.剛開始每天6-8條內容B.發(fā)自己的心得感受C.用心做標題D.發(fā)有價值的內容答案:B10、以下哪些標題具有創(chuàng)意，會誘導點開閱讀。A.推廣生物柴油的必要性B.他4-0吊打日本張本智和，4-1勝林高遠奪冠C.滬指超2000億成交額，資金都布局了哪些方向？干貨D.滴滴過冬，是坑還是機遇答案:BCD11、公眾號有哪些類？別.A.訂閱號B.服務號C.公共號D.企業(yè)號答案:ABD12、流量品類就是爆款。A.對B.錯答案:A13、打造爆款可以打造自身議價能力，針對的是供貨商。A.對B.錯答案:A14、做電子商務的時候，我們首先要問自己三個問題A.什么好賣？B.為什么要賣？C.能賣什么？D.什么時候開始做？答案:ACD15、短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時長控制在()分鐘之內的視頻內容，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的一種內容傳播媒體。A.3B.5.C.10D.12答案:B16、以下哪些是短視頻作品？A.屌絲男士B.報告老板C.萬萬沒想到D.快樂大本營答案:ABC17、以下哪項不是網(wǎng)紅店或網(wǎng)紅人物？A.喜茶B.papi醬C.陳道明D.土耳其冰激凌答案:C18、抖音賬號的認證最重要的作用是()A