第7章 新媒體運(yùn)營推廣

第7章新媒體運(yùn)營推廣網(wǎng)絡(luò)編輯：內(nèi)容規(guī)劃文案創(chuàng)作運(yùn)營推廣目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營7.2微信運(yùn)營推廣微博運(yùn)營推廣社群運(yùn)營推廣短視頻運(yùn)營推廣今日頭條運(yùn)營推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)用戶畫像商品分析競品分析運(yùn)營策劃7.1.1新媒體運(yùn)營的工作流程1.初期籌備籌備工作是新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)工作，主要包括以下幾點(diǎn)。制訂計劃就是把目標(biāo)中的某項指標(biāo)，拆解為每月的工作安排，再拆解為每周的工作安排，甚至是每天的工作安排。新媒體運(yùn)營工作的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，網(wǎng)絡(luò)編輯可以將這個目標(biāo)量化到文章閱讀量、粉絲增長量、用戶活躍度和購買轉(zhuǎn)化率等具體的數(shù)據(jù)上。設(shè)定目標(biāo)制訂計劃7.1.1新媒體運(yùn)營的工作流程2．制定目標(biāo)制定目標(biāo)的主要工作是設(shè)定運(yùn)營目標(biāo)并制訂相應(yīng)的計劃。3.內(nèi)容制造在新媒體運(yùn)營過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯的主要工作就是為新媒體平臺創(chuàng)作和編輯內(nèi)容信息，內(nèi)容制造通常包含以下主要環(huán)節(jié)。內(nèi)容選題選題的目的是為了讓運(yùn)營內(nèi)容能夠更好地吸引用戶。內(nèi)容呈現(xiàn)創(chuàng)作不同形式的內(nèi)容，形式包括文字、圖片、H5和音視頻等。內(nèi)容投放根據(jù)目標(biāo)用戶畫像，選擇合適的新媒體渠道和平臺進(jìn)行推廣。7.1.1新媒體運(yùn)營的工作流程內(nèi)容生產(chǎn)和推送媒體運(yùn)營工作需要根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋篩選出目標(biāo)用戶對哪些選題和選題的內(nèi)容感興趣，以及目標(biāo)用戶的閱讀習(xí)慣，然后根據(jù)反饋為后續(xù)的運(yùn)營提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)和推送。渠道選擇網(wǎng)絡(luò)編輯不可能將內(nèi)容推廣到所有的新媒體平臺，就需要通過數(shù)據(jù)的反饋，篩選出推廣效果較好的平臺，并在這些平臺上進(jìn)行運(yùn)營工作。7.1.1新媒體運(yùn)營的工作流程4.執(zhí)行和反饋執(zhí)行和反饋的過程其實(shí)就是收集和分析用戶數(shù)據(jù)的過程。執(zhí)行和反饋過程主要包括兩個內(nèi)容。內(nèi)容用戶運(yùn)營商品運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營活動運(yùn)營7.1.2新媒體運(yùn)營的主要內(nèi)容新媒體運(yùn)營工作遠(yuǎn)不止創(chuàng)作和發(fā)布幾則微信、微博文案那么簡單，還需要進(jìn)行營銷策劃、提升流量、吸引用戶和籌備活動等相關(guān)操作，這些構(gòu)成了新媒體運(yùn)營的主要工作內(nèi)容。目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營7.2微信運(yùn)營推廣微博運(yùn)營推廣社群運(yùn)營推廣短視頻運(yùn)營推廣今日頭條運(yùn)營推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.2.1微信個人號運(yùn)營推廣1．添加并管理微信好友添加微信好友通過微信發(fā)現(xiàn)添加好友通過掃描個人微信二維碼添加好友通過手機(jī)通訊錄添加好友通過社群添加好友7.2.1微信個人號運(yùn)營推廣1．添加并管理微信好友管理好友添加備注打開微信主界面，點(diǎn)擊底部的“通訊錄”按鈕；打開

“通訊錄”界面，點(diǎn)擊任一微信好友，打開該微信好友的個人主界面，點(diǎn)擊“設(shè)置備注和標(biāo)簽”選項，打開

“設(shè)置備注和標(biāo)簽”界面，在“備注”文本框中輸入備注內(nèi)容。好友分組打開“通訊錄標(biāo)簽”界面，點(diǎn)擊“新建標(biāo)簽按鈕”。打開“選擇聯(lián)系人”界面，依次選擇需要放置在同一標(biāo)簽下的好友，完成后點(diǎn)擊“完成”按鈕。在“標(biāo)簽名字”欄中輸入標(biāo)簽名字，點(diǎn)擊“保存”按鈕。7.2.1微信個人號運(yùn)營推廣（1）日常互動一般來說，許多直播平臺中的直播預(yù)告文案標(biāo)題大多言簡意賅，重點(diǎn)展現(xiàn)商品的核心賣點(diǎn)或直播亮點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)編輯在寫作直播預(yù)告文案標(biāo)題時也可以通過設(shè)置疑問的方式，引起用戶對直播的興趣。112．與微信好友互動（2）內(nèi)容簡介直播預(yù)告文案的內(nèi)容簡介要簡單、不拖沓，內(nèi)容可以是直播嘉賓介紹、粉絲福利介紹、特色場景介紹、主播介紹和主推商品故事等，要從能夠吸引用戶的角度進(jìn)行寫作。7.2.1微信個人號運(yùn)營推廣3．發(fā)布運(yùn)營推廣信息的注意事項發(fā)布軟廣告“對癥下藥”循序漸進(jìn)7.2.2微信公眾號運(yùn)營推廣服務(wù)號訂閱號小程序企業(yè)號具有信息發(fā)布和傳播的功能，主要用于向用戶傳達(dá)資訊（類似于報紙、雜

志），展示網(wǎng)站或商品的個性、特色和理念?？梢詫?shí)現(xiàn)內(nèi)部溝通與內(nèi)部協(xié)同管理，主要用于企業(yè)內(nèi)部通信。具有用戶管理和提供業(yè)務(wù)服務(wù)的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶交互，而且可以開通微信支付功能，這兩項都非常符合新媒體運(yùn)營推廣的要求。小程序是開放的，可以被便捷地獲取與傳播，適合有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)。1．選擇微信公眾號類型名稱應(yīng)該具有統(tǒng)一、簡潔、便于搜索的特點(diǎn)，同時也可以注明微信公眾號的功能。頭像功能介紹微信公眾號頭像可以使用企業(yè)Logo、個人照片、文字、卡通形象和知名角色圖片等。設(shè)計二維碼時可以添加一些展示商品或品牌特性的元素，如經(jīng)典商品、品牌Logo和公司形象等。一般來說，功能介紹必須突出重點(diǎn)、便于理解，讓用戶可以通過該介紹快速了解公眾號提供的服務(wù)和公眾號的價值。二維碼7.2.2微信公眾號運(yùn)營推廣2．設(shè)置微信公眾號7.2.2微信公眾號運(yùn)營推廣3．為微信公眾號“增粉”方法邀請老用戶增粉其他新媒體平臺引流“增粉”通過微信公眾號功能“增粉”線下推廣增粉瞄準(zhǔn)用戶的利益點(diǎn)“增粉”154327.2.2微信公眾號運(yùn)營推廣4．開展微信公眾號活動活動比賽活動留言、回復(fù)有禮活動曬照有禮活動目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營7.2微信運(yùn)營推廣微博運(yùn)營推廣社群運(yùn)營推廣短視頻運(yùn)營推廣今日頭條運(yùn)營推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.3.1微博賬號設(shè)置1．微博昵稱直接命

相似命名法

名法功能命名法形象命名法相似命名法是以影響力較大或具備代表性的微博名為模板來命名的一種方法，如“V微博搞笑排行榜”等。形象命名法是指利用擬人、擬物、比喻等形象化的手法，將無形的事情或事物有形化的一種方法，如“拇指閱讀”。功能命名法即根據(jù)企業(yè)、品牌、商品等的功能來命名，突出某個用途或功能等，如“e公牛插座”等。直接命名法即直接以企業(yè)、品牌、組織機(jī)構(gòu)、個人的名字來命名，如“天貓”“京東”“中國新聞網(wǎng)”等。7.3.1微博賬號設(shè)置2．微博頭像對個人微博來說，微博頭像的設(shè)置比較隨意，可以是清晰的真人照片，也可以是個性化的卡通頭像、特殊標(biāo)志圖片等，但需要保證頭像風(fēng)格與微博內(nèi)容定位一致。對于企業(yè)、政務(wù)、組織機(jī)構(gòu)微博來說，頭像最好選擇能夠代表其形象的對象，如企業(yè)Logo、政府部門名稱和擬人形象等。7.3.1微博賬號設(shè)置3．微博簡介一般來說，對于個人微博而言，微博簡介可以簡明扼要地展示個人的特長和能力等，也可以采用比較有趣的句子，展現(xiàn)其微博內(nèi)容的趣味性。對于企業(yè)、政府部門和組織機(jī)構(gòu)微博而言，其簡介應(yīng)簡明扼要，以讓用戶快速了解，也可以用個性化的文案展示其微博形象。7.3.2微博粉絲運(yùn)營1．為微博“增粉”方法通過關(guān)注同類人群“增粉”通過外部平臺引流“增粉”通過與其他微博博主合作“增粉通過微博內(nèi)容“增粉”通過發(fā)起微博活動“增粉”7.3.2微博粉絲運(yùn)營2．與粉絲互動與粉絲互動是提升微博粉絲活躍度的重要手段，粉絲越活躍的微博賬號，傳播力度和影響力越大，展示給其他微博用戶的機(jī)會就會越多。在微博上與粉絲互動的方式主要有評論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、私信、提醒等。要想和粉絲進(jìn)行有效互動，在發(fā)布內(nèi)容時，可以講些小笑話或段子，也可以以疑問句結(jié)尾，從而引導(dǎo)粉絲參與互動。另外，除了與粉絲互動之外，還可以引導(dǎo)粉絲之間進(jìn)行互動。7.3.3開展微博活動投票活動有獎?wù)骷顒用赓M(fèi)試用活動“轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注”抽獎活動一個成功的微博活動往往可以為商品或品牌帶來很多流量，可以增加粉絲量、提高粉絲活躍度甚至促進(jìn)其轉(zhuǎn)化。目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營7.2微信運(yùn)營推廣微博運(yùn)營推廣社群運(yùn)營推廣短視頻運(yùn)營推廣今日頭條運(yùn)營推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.4.1了解社群從狹義上來講，社群僅指擁有同一種需求和愛好的用戶聚集在一起形成的網(wǎng)絡(luò)社交群體，是一種關(guān)系連接的產(chǎn)物。從廣義上來講，線下俱樂部、廣場舞群體，甚至基于同一地理位置而集結(jié)的人群都可以稱為社群。1．社群的定義與常見類型0104按照建群目的分類消費(fèi)型社群成長型社群IP型社群營利型社群行業(yè)型社群興趣型社群7.4.1了解社群同好構(gòu)成要素社群結(jié)構(gòu)價值運(yùn)營復(fù)制2．社群的構(gòu)成要素7.4.2創(chuàng)建并管理社群1．確定社群名稱、口號和Logo（1）確定社群名稱名稱是社群的標(biāo)識符號，是用戶對社群的第一印象。社群成員可以通過社群名稱來進(jìn)行社群品牌的宣傳，吸引更多具有相同愛好和價值觀的用戶成為社群的新成員。社群名稱的命名方法主要有以下兩種。心構(gòu)建的需確定社群口號7.4.2創(chuàng)建并管理社群1．確定社群名稱、口號和Logo（2）確定社群口號社群口號既是社群的廣告口號，又是社群文化的具體體現(xiàn)，一般比較簡練、具有特殊意義。社群口號對一個社群而言非常重要，可以起到宣傳社群精神、反映社群定位等作用。功能特點(diǎn)利益獲取情感價值7.4.2創(chuàng)建并管理社群1．確定社群名稱、口號和Logo（3）確定社群Logo一些社群為了讓群成員更容易識別該群，會將社群Logo用作群頭像。新建社群可以將社群的核心人物、體現(xiàn)社群理念的卡通圖形或文字等作為Logo設(shè)計的素材；而成熟社群多已擁有、成立了相關(guān)品牌或IP，可以直接使用品牌或IP的Logo作為社群Logo。7.4.2創(chuàng)建并管理社群2．制定社群規(guī)則付費(fèi)制申請制舉薦制邀請制任務(wù)制準(zhǔn)入規(guī)則7.4.2創(chuàng)建并管理社群2．制定社群規(guī)則入群規(guī)則群成員名稱規(guī)范群公告群公告旨在展示群信息及明確行為規(guī)范，例如，告知群成員哪些行為可以做、哪些行為不能做以及怎么做等。群成員名稱一般包含身份、昵稱、序號、歸屬地等元素，常以序號+身份+昵稱、序號+身份+歸屬地等形式命名。7.4.2創(chuàng)建并管理社群題解決爭論后意發(fā)言怎么投2．制定社群規(guī)則（3）交流規(guī)則規(guī)范的交流規(guī)則不僅可以提高成員活躍度，還可以培養(yǎng)群成員的良好溝通和交流習(xí)慣，促進(jìn)社群向規(guī)范化和正規(guī)化發(fā)展。一般來說，交流規(guī)則主要包括以下內(nèi)容。體字號7.4.2創(chuàng)建并管理社群淘汰規(guī)則人員定額制對社群的人數(shù)進(jìn)行限制，設(shè)置社群的人數(shù)上限。例如，規(guī)定社群的人數(shù)上限為100，當(dāng)社群人數(shù)達(dá)到100時，就淘汰一個參與度低、互動少的群成員，以保持社群的活

躍度。犯規(guī)淘汰制即規(guī)定在社群中禁止出現(xiàn)的影響社群正常發(fā)展的各種行為，以及犯規(guī)的程度、次數(shù)和相應(yīng)的處罰等，嚴(yán)重者可淘汰。積分淘汰制在社群內(nèi)采用積分制，告知群成員獲取積分的途徑及扣除策略，在規(guī)定時間內(nèi)統(tǒng)計各成員的積分情況，積分不達(dá)標(biāo)者淘汰出群。2．制定社群規(guī)則7.4.2創(chuàng)建并管理社群2．制定社群規(guī)則（5）福利規(guī)則社群福利是激發(fā)社群活躍度的一個有效工具，一般來說，不同的社群通常會采取不同的福利規(guī)則，或者是將多種福利形式結(jié)合使用。物質(zhì)福利物質(zhì)福利是對表現(xiàn)好的群成員提供物質(zhì)獎勵，獎品一般為實(shí)用物品或者具有社群個性化特色的代表性物品。榮譽(yù)福利榮譽(yù)福利是對表現(xiàn)好的群成員提供相應(yīng)的榮譽(yù)獎勵，如頒發(fā)獎狀、證書，或設(shè)置特定的頭銜、稱號等。虛擬福利虛擬福利是指對表現(xiàn)好的群成員提供暫時虛擬的獎勵，如積分，當(dāng)成員積分達(dá)到一定程度時，就可以領(lǐng)取相應(yīng)的實(shí)物獎勵。7.4.3開展社群活動1．社群分享社群分享是指分享者面向社群成員分享一些知識、心得、體會、感悟等，也可以是針對某個話題進(jìn)行的交流討論。一般來說，在進(jìn)行社群分享時，需要提前做好以下準(zhǔn)備。確定分享內(nèi)容分享暖場分享互動分享宣傳提供福利分享控制提前通知7.4.3開展社群活動2．社群交流社群交流是發(fā)動社群成員共同參與討論的一種活動形式，可以挑選一個有價值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過交流輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。預(yù)備討論預(yù)告和暖場進(jìn)行交流社群交流準(zhǔn)備結(jié)束交流7.4.3開展社群活動3．社群打卡（1）設(shè)置打卡規(guī)則一般來說，為了保證社群成員能夠堅持打卡，積極實(shí)現(xiàn)個人目標(biāo)，主要可以從以下方面設(shè)置社群打卡規(guī)則。1234押金規(guī)則淘汰規(guī)則監(jiān)督規(guī)則激勵規(guī)則7.4.3開展社群活動3．社群打卡（2）營造打卡氣氛一個積極、健康的打卡社群，必定擁有良好的打卡氛圍，可以鼓勵群成員堅持在社群中進(jìn)行輸出，增強(qiáng)成員的情感聯(lián)系。營造打卡氛圍的方式樹立榜樣給予鼓勵設(shè)置競爭機(jī)制制造驚喜建立感情連接7.4.3開展社群活動4．社群線下活動（1）活動計劃活動計劃是指對活動的具體安排，一般包括活動名稱、活動主題、活動目的、活動日期、活動地點(diǎn)、參與人員、活動負(fù)責(zé)人、任務(wù)分配、活動策劃團(tuán)隊名單、宣傳方式、報名方式、參與嘉賓、活動流程、費(fèi)用、獎品、合影，以及后續(xù)推廣等。7.4.3開展社群活動4．社群線下活動策劃統(tǒng)籌線上宣傳推廣對外聯(lián)系活動支持團(tuán)隊分工7.4.3開展社群活動總結(jié)復(fù)盤活動物料清單文案亮點(diǎn)內(nèi)容成功經(jīng)驗活動主持流程有效環(huán)節(jié)154324．社群線下活動目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營7.2微信運(yùn)營推廣微博運(yùn)營推廣社群運(yùn)營推廣短視頻運(yùn)營推廣今日頭條運(yùn)營推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.5.1常見的短視頻平臺抖音視頻號西瓜視頻快手抖音火山版秒拍1234567.2.2新媒體的用戶運(yùn)營1．短視頻的用戶定位只有了解目標(biāo)用戶，知道用戶喜歡的短視頻內(nèi)容，才能更好地進(jìn)行運(yùn)營和推廣。對短視頻的用戶進(jìn)行定位即構(gòu)建短視頻用戶畫像，將用戶信息標(biāo)簽化。一般情況下，短視頻用戶定位的步驟主要有以下3步。abc獲取用戶信息數(shù)據(jù)確定用戶的使用場景構(gòu)建短視頻用戶畫像7.2.2新媒體的用戶運(yùn)營短視頻常見的內(nèi)容領(lǐng)域才藝類美食類劇情類寵物類時尚類生活類母嬰育兒類運(yùn)動類旅行類教育類2．短視頻的內(nèi)容定位短視頻內(nèi)容定位的切入角度7.2.2新媒體的用戶運(yùn)營020103行業(yè)定位是指根據(jù)要推廣的品牌所屬的行業(yè)來確定短視頻所發(fā)布的內(nèi)容。行業(yè)定位人群定位是指根據(jù)品牌目標(biāo)用戶群體的喜好來確定短視頻發(fā)布的內(nèi)容。人群定位商品定位是指通過分析自身商品來選擇合適的表現(xiàn)方式。商品定位2．短視頻的內(nèi)容定位7.5.3短視頻的粉絲運(yùn)營如何獲取粉絲并與粉絲展開互動是粉絲運(yùn)營中非常關(guān)鍵的問題，下面將介紹常見的粉絲運(yùn)營方法。（1）多渠道轉(zhuǎn)發(fā)、引流網(wǎng)絡(luò)編輯可以在朋友圈、微信群、微博等渠道轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，將其中的用戶轉(zhuǎn)化為粉絲：或者在其他平臺上通過問答、評論、發(fā)布文案等方式吸引其用戶成為自己的粉絲，再引流到短視頻平臺。另外，如果在其他平臺有較有影響力的賬號，可以將其他平臺的粉絲引流到短視頻平臺，或者與合作伙伴雙向聯(lián)動宣傳。（2）發(fā)起并參與話題挑戰(zhàn)活動為了提高短視頻賬號的熱度，網(wǎng)絡(luò)編輯可以通過發(fā)起參與性強(qiáng)的話題挑戰(zhàn)活動來吸引粉絲。（3）全方位互動為了維持與粉絲之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)編輯還可以通過私信互動、問題互動、評論互動、熱點(diǎn)互動等方式與粉絲展開全方位互動。7.5.4短視頻的推廣策略方法1．持續(xù)更新短視頻固定的更新頻率可以培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣，增強(qiáng)用戶黏性。短視頻更新時間應(yīng)選在流量較大的時間段，如上班前、下班后，以及周末、節(jié)假日等，同時，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)當(dāng)結(jié)合短視頻的類型和目標(biāo)用戶群體的空閑時間來確定更新時間。2．設(shè)置有吸引力的標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)編輯撰寫短視頻標(biāo)題時，可以使用短視頻文案標(biāo)題撰寫的方法，如使用修辭手法、合理斷句等。短視頻標(biāo)題一般為20個字左右。3．多渠道協(xié)作為擴(kuò)大短視頻的傳播范圍，網(wǎng)絡(luò)編輯可以通過多渠道進(jìn)行傳播，如多平臺傳播、與他人合作推廣和使用推廣工具等。目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營7.2微信運(yùn)營推廣微博運(yùn)營推廣社群運(yùn)營推廣短視頻運(yùn)營推廣今日頭條運(yùn)營推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.6.1今日頭條的內(nèi)容形式1．圖文內(nèi)容圖文內(nèi)容以文字和圖片為主，其主要內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)。文章圖集悟空問答微頭條12347.6.1今日頭條的內(nèi)容形式2．視頻內(nèi)容在今日頭條上，短視頻和直播都屬于視頻內(nèi)容。今日頭條接入了字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻，因而擁有了豐富的短視頻和直播內(nèi)容。在今日頭條首頁導(dǎo)航中點(diǎn)擊“西瓜視頻”選項可以進(jìn)入短視頻板塊，點(diǎn)擊“直播”選項可以進(jìn)入直播板塊。123內(nèi)容審核內(nèi)容審核是今日頭條對文章的第一道審核。當(dāng)內(nèi)容不符合平臺規(guī)范時，文章將被退回不予收錄或被限制推薦。如出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)行為，將受到相應(yīng)處罰或者導(dǎo)致賬號被封禁。冷啟動“冷啟動”是一個推薦上的概念，指文章推薦之初，首先會被推薦給一批對其最可能感興趣的用戶。這批用戶的閱讀標(biāo)簽與文章標(biāo)簽的重合度最高，被系統(tǒng)認(rèn)定最可能對該文章感興趣。正常推薦冷啟動之后，通過第一批用戶產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可以判斷哪些用戶人群可能會喜歡這篇文章，哪些用戶人群可能不喜歡這篇文章，并將文章推薦給可能喜歡這篇文章的用戶人群。復(fù)審在文章被正常推薦的過程中，如果產(chǎn)生推薦量很大或文章負(fù)評較多等情況，會進(jìn)入復(fù)審環(huán)節(jié)。如果文章符合規(guī)范，將繼續(xù)獲得推薦；如果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容存在“標(biāo)題黨”“封面黨”“低俗虛假”等問題，系統(tǒng)會進(jìn)行打壓處理，不再推薦文章，嚴(yán)重違規(guī)時將對賬號或文章做出相應(yīng)的處罰。47.6.2今日頭條的推薦機(jī)制1．內(nèi)容的推薦周期7.6.2今日頭條的推薦機(jī)制2．系統(tǒng)對文章的理解機(jī)制今日頭條系統(tǒng)會從文章中提取出一些高頻詞作為關(guān)鍵詞，系統(tǒng)提取出一篇文章的關(guān)鍵詞后，會將這些關(guān)鍵詞與系統(tǒng)分類詞庫中的內(nèi)容進(jìn)行比對，并根據(jù)關(guān)鍵詞在分類詞庫中所占的比例，為文章貼上相應(yīng)的分類標(biāo)簽。因此，要想文章得到精準(zhǔn)推薦，必須在文章中強(qiáng)化關(guān)鍵詞，即多使用能代表文章主題、能吸引目標(biāo)用戶的詞語。7.6.2今日頭條的推薦機(jī)制3．今日頭條的消重機(jī)制消重機(jī)制指對內(nèi)容重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進(jìn)行分類和比對，使其不會同時或重復(fù)推薦給用戶。內(nèi)容被消重，意味著內(nèi)容無法獲得今日頭條的重點(diǎn)推薦，內(nèi)容的閱讀量自然不高。為了避免內(nèi)容被消重，網(wǎng)絡(luò)編輯需要掌握以下3個要點(diǎn)。謹(jǐn)慎借用“熱點(diǎn)”少用常見標(biāo)題堅持原創(chuàng)投放之前，要明確自己的推廣目的，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使推廣達(dá)到最佳效果。推廣時應(yīng)提前做好推廣預(yù)算，避免浪費(fèi)加油包。如果在內(nèi)容中植入了商品的營銷信息，應(yīng)注重內(nèi)容和商品的關(guān)聯(lián)性，這樣才能有效提高商品的轉(zhuǎn)化率。在每次投放后，要做好數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整下一次的投放計劃。今日頭條為了扶持新作者，為其提供了新作者成長攻略（通?？梢酝ㄟ^點(diǎn)擊系統(tǒng)給新作者發(fā)送的消息查看），完成其中的任務(wù)就可以獲取一定的加油包，加油包積累到5000后即可進(jìn)行投放。此外，還可以

通過參加今日頭條的直播/專欄付費(fèi)活動、征文活動等獲取加油包。7.6.3今日頭條的推廣工具廣在今日頭條中開展運(yùn)營推廣時，可以使用推廣工具——加油包，從而獲取精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的流量。1．使用加油包推廣的注意事項

2．獲取和投放加油包的方法目

錄CONTENTS7.1了解新媒體運(yùn)營7.2微信運(yùn)營推廣微博運(yùn)營推廣社群運(yùn)營推廣短視頻運(yùn)營推廣今日頭條運(yùn)營推廣7.6本章實(shí)訓(xùn)7.7.1通過朋友圈推廣破壁機(jī)實(shí)訓(xùn)背景隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求生活品質(zhì)，并關(guān)注飲食健康。在這樣的背景下，破壁機(jī)受到了很多人的關(guān)注。破壁機(jī)是現(xiàn)代家庭常見的廚房小家電，其對食物進(jìn)行細(xì)加工，對于家里的老人、嬰幼兒以及消化能力較弱的人而言，是促進(jìn)快速吸收的有用工具?，F(xiàn)有一款泰升園牌破壁機(jī)，不僅攪打細(xì)膩、功能豐富，而且輕音降噪、容易清洗，其目標(biāo)用戶為一、二線城市的女性。該破壁機(jī)原價399元，現(xiàn)在購買只需要319元，還送杯刷和電子食譜。為了促進(jìn)該破壁機(jī)的銷售，公司安排小麗利用微信個人號通過朋友圈推廣該破壁機(jī)。實(shí)訓(xùn)要求管理微信好友，為微信好友添加備注并分組，要求能夠區(qū)分不同類型的用戶。在朋友圈分組發(fā)布破壁機(jī)營銷信息，要求將破壁機(jī)的營銷信息融入日常生活，并采用點(diǎn)贊抽獎（獎品為便攜飲水杯）的形式與微信好友互動。7.7.1通過朋友圈推廣破壁機(jī)實(shí)訓(xùn)步驟為微信好友添加備注并分組。為了便于識別用戶，可以將備注設(shè)置為微信好友的名字+城市+性別，并根據(jù)城市分級+性別來為微信好友分組。寫作朋友圈文案。本實(shí)訓(xùn)要求將破壁機(jī)的營銷融入日常生活，因此可以分享使用破壁機(jī)制作豆?jié){的方法和心得，并自然植入破壁機(jī)的營銷信息；然后邀請好友點(diǎn)贊，承諾點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到100即抽3個用戶贈送獎品（便攜飲水杯）。輸入朋友圈文案并添加圖片。在微信主界面底部點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”按鈕，打開“發(fā)現(xiàn)”界面，在該界面中點(diǎn)擊“朋友圈”選項。點(diǎn)擊朋友圈界面右上角的按鈕，點(diǎn)擊界面底部的“從相冊選擇”選項，在打開的界面中選擇破壁機(jī)圖片，點(diǎn)擊“完成”按鈕。在打開的界面中輸入上一點(diǎn)寫好的文案。設(shè)置分組發(fā)布。點(diǎn)擊“誰可以看”選項，在打開的界面中點(diǎn)擊“部分可見”單選項，然后點(diǎn)擊“一線城市+女”選項，點(diǎn)擊“完成”按鈕，然后返回朋友圈編輯界面點(diǎn)擊“發(fā)表”按鈕完成發(fā)布。7.7.2利用微博推廣運(yùn)動品牌實(shí)訓(xùn)背景2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，首次提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把全民健身事業(yè)從體育工作的一個環(huán)節(jié)逐步上升為國家戰(zhàn)略，將全民健身推向了一個更高的發(fā)展平臺。而今，運(yùn)動健身已經(jīng)成為一項全民參與、全社會共同關(guān)注的民生工程。悅達(dá)亞是新興運(yùn)動品牌，致力于為用戶提供平價的運(yùn)動用品，引領(lǐng)全民運(yùn)動風(fēng)潮。現(xiàn)該品牌需要利用微博來拉近與用戶之間的距離，爭取