微短劇眾籌融資的運(yùn)作機(jī)制與優(yōu)化路徑

微短劇眾籌融資的運(yùn)作機(jī)制與優(yōu)化路徑摘要：在現(xiàn)代發(fā)展過(guò)程中，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神需求也在不斷增加。而在快速發(fā)展的現(xiàn)階段，微短劇的出現(xiàn)能夠較好地滿足人們的需要。在此過(guò)程中，眾籌融資能夠?yàn)槲⒍虅〉陌l(fā)展提供有效支持，促進(jìn)微短劇實(shí)際效果的有效提升?；诖?，本文首先從內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)兩方面分析微短劇眾籌融資的運(yùn)作機(jī)制，隨后又從多方面對(duì)其優(yōu)化路徑展開(kāi)詳細(xì)分析，以期為該領(lǐng)域的后續(xù)研究提供有價(jià)值的參考。關(guān)鍵詞：微短?。槐娀I融資；運(yùn)作機(jī)制；優(yōu)化前言：相比起傳統(tǒng)電影和電視劇，微短劇具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不僅能夠滿足現(xiàn)代人們對(duì)于精神文化的需要，還能夠有效縮短劇集時(shí)間，以短劇的方式快速占領(lǐng)目標(biāo)人群市場(chǎng)，有效突破電影領(lǐng)域存在的局限性，也改善了以往被壟斷的局面。在此過(guò)程中，眾籌融資為微短劇的發(fā)展提供有效支持，為進(jìn)一步強(qiáng)化眾籌融資的實(shí)際運(yùn)用效果，就需要對(duì)其運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行明確，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以滿足微短劇的發(fā)展需要。因此，本文的研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。1.微短劇眾籌融資的運(yùn)作機(jī)制1.內(nèi)涵眾籌是指人們利用網(wǎng)絡(luò)聚集社會(huì)資本，以支持由他人或機(jī)構(gòu)所舉辦的投資項(xiàng)目，其基本運(yùn)營(yíng)模式為由項(xiàng)目創(chuàng)始人在眾籌網(wǎng)公布項(xiàng)目信息，并選擇回報(bào)類型，投資者也可以按照自身的實(shí)際需要選定投資標(biāo)的。微短劇具備了微制作、微投入、微時(shí)長(zhǎng)等簡(jiǎn)單、精練、靈活等優(yōu)點(diǎn)，并能夠迎合受聽(tīng)眾碎片化、快餐化乃至自行完成等的心理需要。相比于傳統(tǒng)影視行業(yè)倡導(dǎo)內(nèi)容為王，微短劇行業(yè)則更注重內(nèi)容從細(xì)節(jié)中出彩。從故事創(chuàng)作到攝影制作，再到傳播流通和消費(fèi)，內(nèi)容貫穿著微短劇的全部?jī)?nèi)容產(chǎn)出過(guò)程和整個(gè)消費(fèi)流程[1]一個(gè)好的微短劇，要求設(shè)計(jì)獨(dú)到、敘事框架結(jié)構(gòu)巧妙、人物形象突出、故事情節(jié)與細(xì)節(jié)合情合理。微短劇已經(jīng)滿足了創(chuàng)意產(chǎn)品的基本特征，也具有了進(jìn)行眾籌融資的基因⑵。在外國(guó)群眾募資網(wǎng)絡(luò)上，絕大多數(shù)影片的群眾募資方案都是相似于微短劇這種小制作、降低成本的實(shí)驗(yàn)性影片，目標(biāo)籌集資金多在數(shù)千元至數(shù)萬(wàn)元左右⑶。在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中，微短劇的優(yōu)勢(shì)更加明顯，能夠迎合人們想要獲取精神文化但又具有浮躁性的需求，因此整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)十分良好。1.1.優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)電影眾籌集投資和傳播信息的功能于一身，是電影多層次融資市場(chǎng)的重要部分，其本質(zhì)就是對(duì)媒介資產(chǎn)的市場(chǎng)化融資方案。眾籌形成了一個(gè)開(kāi)放式的、交互的、動(dòng)態(tài)的創(chuàng)新型生產(chǎn)方式，不僅能夠有效提高微短劇的市場(chǎng)營(yíng)銷效果，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，創(chuàng)造更多的宣傳機(jī)會(huì)，從而提升更多的投資可能性。微短劇以網(wǎng)絡(luò)為依托進(jìn)行生產(chǎn)、制造、宣傳和消費(fèi)，其本身的價(jià)值包括內(nèi)容價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值、粉絲價(jià)值等，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中較為典型，具有明顯的網(wǎng)絡(luò)特征。在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展之后，微短劇的優(yōu)勢(shì)更加明顯，能夠?yàn)槿藗兲峁┹^好的劇情服務(wù)，同時(shí)也不會(huì)占據(jù)較多的私人時(shí)間，因此獲得較多的青睞，目標(biāo)人群數(shù)量不斷擴(kuò)大，本身積累的價(jià)值也越來(lái)越高，已經(jīng)成為我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。而在微短劇眾籌融資的過(guò)程中，融資人也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)轉(zhuǎn)換粉絲和消費(fèi)者，使其成功在微短劇上進(jìn)行資金支出。以網(wǎng)絡(luò)為依托的眾籌融資能夠有效緩解微短劇生產(chǎn)的資金困境，并強(qiáng)化微短劇后期的價(jià)值效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)該行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。1.微短劇眾籌融資的優(yōu)化路徑受益于網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用以及移動(dòng)終端設(shè)備的迅速發(fā)展與完善，表現(xiàn)民生百態(tài)的微短劇也越來(lái)越多地出現(xiàn)在了人們的日常生活中。微短劇已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻的重要一部分，比動(dòng)輒數(shù)十集的傳統(tǒng)電視劇更加適應(yīng)了用戶通過(guò)移動(dòng)終端的收看習(xí)慣。而互聯(lián)網(wǎng)眾籌也為微短劇投資項(xiàng)目開(kāi)拓了全新的投資途徑，也讓更多社會(huì)資金與普通群眾投入到了微短劇的生產(chǎn)制造過(guò)程中，這也無(wú)疑帶給了一些由于創(chuàng)意隊(duì)伍較為年輕、社會(huì)認(rèn)知度低、主題較為新穎或小眾化等因素而難以得到傳統(tǒng)投資方關(guān)注的優(yōu)秀作品更多的機(jī)遇。但是在微短劇工程項(xiàng)目的眾籌商業(yè)模式實(shí)施中，很多投融資人在進(jìn)行工程項(xiàng)目的眾籌商業(yè)模式設(shè)計(jì)時(shí)，往往由于技術(shù)性運(yùn)用的不好而使工程項(xiàng)目錯(cuò)失了眾籌投融資的時(shí)機(jī)，同時(shí)也有部分投融資人在籌款方法的設(shè)計(jì)上較為單純，有空拳套白狼之嫌。上述情況都嚴(yán)重負(fù)面影響了微短劇工程項(xiàng)目的眾籌融資能力。對(duì)此，投融資人需要根據(jù)負(fù)面影響微短劇眾籌力量的主要原因，在工程項(xiàng)目來(lái)源的內(nèi)容創(chuàng)作、文案策劃、目標(biāo)數(shù)額和回報(bào)方式等方面，優(yōu)化并提高了微短劇工程項(xiàng)目的眾籌融資能力[4]1.1.提高策劃創(chuàng)意性創(chuàng)新價(jià)值是創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)核，同時(shí)也是微短劇項(xiàng)目在眾籌融資時(shí)獲得投資者支持的核心競(jìng)爭(zhēng)力。眾籌的目的是得眾人之資，因此必須用具有創(chuàng)造性、富于情感的故事內(nèi)容來(lái)感動(dòng)投資人，所以籌資人在微短劇項(xiàng)目的故事創(chuàng)作方面往往別出心裁，通過(guò)題材革新與內(nèi)容革新，提高了微短劇的內(nèi)容質(zhì)量。再通過(guò)對(duì)優(yōu)秀微短劇內(nèi)容的IP孵化，與其他文娛活動(dòng)建立良好的文化生態(tài)互動(dòng)，從而達(dá)到微短劇的意識(shí)形態(tài)、藝術(shù)化、觀賞效果、公益性等幾個(gè)方面的有機(jī)統(tǒng)一，以迎合人民對(duì)日益提高的精神文化娛樂(lè)休閑水平的要求。在微短劇的眾籌融資過(guò)程中，籌資人必須充分挖掘自己的社交資源，并通過(guò)社會(huì)化媒介、短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等表現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意、以籌集經(jīng)費(fèi)。融資人在進(jìn)行微短劇項(xiàng)目眾籌活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量充實(shí)和豐富個(gè)人資料，并提高信息的透明度，盡量能羅列出與群眾融資項(xiàng)目有關(guān)的成功經(jīng)驗(yàn)和重要佐證材料，如代表作品等，以提高融資人身份的真實(shí)感，喚起廣大投資人的信心，從而增加眾籌項(xiàng)目成功率。另外，當(dāng)項(xiàng)目啟動(dòng)或眾籌后，融資人以及團(tuán)隊(duì)成員要適時(shí)利用微博、微信和短視頻平臺(tái)等對(duì)項(xiàng)目資訊加以傳播，從而得到更多的資金幫助。有研究人員指出，對(duì)群眾募資項(xiàng)目的關(guān)注人數(shù)、互動(dòng)話題數(shù)量、價(jià)值梯度、以及融資期限，對(duì)群眾募資項(xiàng)目成功率等具有重要的正向影響，因此可以增加眾籌項(xiàng)目實(shí)際籌資額。1.1.加強(qiáng)籌資文案設(shè)計(jì)除了要重視微短劇內(nèi)容的創(chuàng)作，籌資人還必須嚴(yán)把項(xiàng)目的籌資文案與策劃把關(guān)電在項(xiàng)目籌資預(yù)案的編制中，不但要對(duì)項(xiàng)目主創(chuàng)隊(duì)伍的身份背景和具體分工做出必要的說(shuō)明，還要對(duì)微短劇的情節(jié)走向、演員陣容、制作過(guò)程、展映方法、項(xiàng)目預(yù)算、資金使用方式等方面作出詳盡的說(shuō)明，同時(shí)盡量能夠給出相對(duì)完善的劇本結(jié)構(gòu)和經(jīng)費(fèi)使用方法，并對(duì)項(xiàng)目的可行性研究和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施作出具體的闡述。眾籌完成的投資項(xiàng)目一般制作得相當(dāng)細(xì)致，而融資人不但會(huì)提交與項(xiàng)目發(fā)展有關(guān)的海報(bào)、照片、錄像，還會(huì)對(duì)該投資項(xiàng)目的前期發(fā)展?fàn)顩r作出通告，且案頭工作充足。與之比較，群眾募資失敗后的投資項(xiàng)目通常文案簡(jiǎn)陋、粗暴，對(duì)于投資項(xiàng)目的具體方案往往也是輕描淡寫(xiě)，因此這種打概念牌的投資項(xiàng)目往往無(wú)法獲得廣大投資者的信賴。為吸納更多投資人，籌資人除在通過(guò)眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)更新資訊、報(bào)告投資項(xiàng)目進(jìn)展情況之外，還需要積極建設(shè)眾籌社群，以增進(jìn)融資人與投資者、投資人間的交流互動(dòng)。當(dāng)下的微短劇眾籌，對(duì)于眾籌完成后項(xiàng)目執(zhí)行進(jìn)度的反饋消息略顯欠缺。但通過(guò)眾籌社區(qū)這條反饋消息的主要渠道，融資人不但能夠進(jìn)一步地向投資者說(shuō)明其眾籌意向，還能夠?qū)ν顿Y者的困惑與擔(dān)憂進(jìn)行在線回復(fù)，并以此獲取投資者對(duì)于項(xiàng)目的改進(jìn)策略與優(yōu)化方法。1.1.合理設(shè)定籌資金額由于各個(gè)群眾募資平臺(tái)的投資實(shí)力都不盡相同，因此融資人在進(jìn)行微短劇項(xiàng)目眾籌時(shí)，應(yīng)該放棄過(guò)去完全通過(guò)單個(gè)群眾募資平臺(tái)獲取項(xiàng)目全部制作費(fèi)用的傳統(tǒng)觀念，在全面考察平臺(tái)的融資實(shí)力和項(xiàng)目回報(bào)潛力的基礎(chǔ)上，對(duì)該平臺(tái)預(yù)定的目標(biāo)融資金額和最低金額進(jìn)行明確，來(lái)充分提高融資的可能性。在實(shí)際運(yùn)行的過(guò)程中，微短劇籌資是否成功與目標(biāo)金額的設(shè)定存在較大的關(guān)系，如果目標(biāo)金額設(shè)置得不正確就會(huì)給籌資帶來(lái)不利影響，甚至直接導(dǎo)致項(xiàng)目籌資失敗。例如，以某微短劇為例，該微短劇的籌資目標(biāo)人群為23人，共獲得超過(guò)兩萬(wàn)元的融資，但因自身設(shè)定融資目標(biāo)為十萬(wàn)元，而導(dǎo)致該項(xiàng)目最終以失敗收?qǐng)?。就?shí)際情況而言，投資人對(duì)項(xiàng)目的投資原因主要有兩方面，一方面是本身熱愛(ài)該項(xiàng)目，較為享受參與過(guò)程中的體驗(yàn)感，滿足自身的精神需要。而另一方面則是眾籌能夠給自身帶來(lái)一定的收益，包括物質(zhì)、社會(huì)回饋等，且該原因占據(jù)投資原因的主要部分?，F(xiàn)階段，微短劇眾籌融資所采取的回饋形式較為豐富，如海報(bào)、光盤、定制服裝、影片致謝、探班等多種方式。但回饋形式的選擇主要與投資人的投資金額相對(duì)應(yīng)，投資越高，所獲得的回饋就越好。在這樣的情況下，會(huì)使得公眾對(duì)于微短劇的興趣大大降低。為此，籌資人需要轉(zhuǎn)變以往的理念，不僅要重視對(duì)投資人的選擇和吸引，更是要擴(kuò)大微短劇本身的受眾范圍，通過(guò)加大宣傳推廣力度來(lái)獲取更多的目標(biāo)人群，從而吸引可能存在的投資人。結(jié)論：通過(guò)文章的分析和研究可以得知，在快速發(fā)展的現(xiàn)階段，微短劇的出現(xiàn)能夠較好地滿足人們的需要，眾籌融資能夠?yàn)槲⒍虅〉陌l(fā)展提供有效支持，促進(jìn)微短劇實(shí)際效果的有效提升。基于此，本文提出幾點(diǎn)優(yōu)化建議：提高策劃創(chuàng)意性、加強(qiáng)籌資文案設(shè)計(jì)和合理設(shè)定籌資金額，通過(guò)實(shí)施以上措施能夠進(jìn)一步強(qiáng)化眾籌融資的運(yùn)作效果，促進(jìn)微短劇行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1.陶冶.解析電影眾籌融資欺詐一一一種信息失靈的視角 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