奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件

奢PANERAFENDImIumuiorTUDORPIAGETLONGINESPIAGETLONGINES品mIWCROLEX品NBALLY奢侈品行業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析BLANCISSO案例小組成員:竇明、段霖、馬曉玲、孫斌、朱小蘭、左芳③首樣大學(xué)奢1我們的成員害侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱我們的成員2緒論在中國(guó),奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到了總?cè)丝跀?shù)的13%,甚至更多,并且還在迅速地增長(zhǎng)ERAIFENDI中國(guó)在短短20年間,已經(jīng)成為世界最大的奢侈品市場(chǎng)之一。現(xiàn)如今我們往往將奢侈品和歐美奢侈品牌劃上等號(hào)?，F(xiàn)在的中國(guó)是一個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)世界少數(shù)頂級(jí)奢侈品大牌齊聚中國(guó),在服裝/箱包鐘表/化妝品/珠寶等奢侈品領(lǐng)域形成了完全的市場(chǎng)壟斷。在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng),是相對(duì)少數(shù)的歐美奢侈品牌的壟斷市場(chǎng),甚至是寡頭壟斷市場(chǎng)。中國(guó)自身的高端產(chǎn)品和廠商,則難于進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。歐美奢侈品寡頭依賴壟斷市場(chǎng)在中國(guó)獲得了大量的壟斷利潤(rùn)。ballya/e本文將從經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個(gè)角度,對(duì)于奢侈品及其市場(chǎng)展開分析MONTACHERONCONSTANTINOLONGINESTISSOT害侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱緒論3目錄何為奢侈品?一奢侈品的定義富足而奢一奢侈品市場(chǎng)的彈性分析、市場(chǎng)均衡分析四、壟斷定價(jià)與價(jià)格歧視分析五、廣告分析:廣告影響成本、需求、彈性、收益六、稅收分析:關(guān)于奢侈品的稅收討論害侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱目錄4、何為奢侈品?—奢侈品的定義早在十五、十六世紀(jì),意大利人這隨著國(guó)人收入的穩(wěn)步增加,“奢侈品”及其相關(guān)信息越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們的耳邊,口邊,身樣定義奢侈品:“奢侈品就是甜品、糖、邊。究競(jìng)何為否侈品,真正的否侈品究競(jìng)包含了那可可、咖啡與茶?！笨墒?今天奢侈品些要素、具備了什么條件呢?的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)初意大利人給它的定義,有看吏為深刻的含義現(xiàn)在,國(guó)際上對(duì)奢侈品的定義普遍為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范國(guó)的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱為非生活必需品。從另外角度上看,奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品是指消費(fèi)者對(duì)某件特定商品預(yù)期會(huì)給自己帶來(lái)的體驗(yàn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該商品具有的使用價(jià)值的一類特殊商品。這類商品的主要功能不是實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移而是以滿足體驗(yàn)及心理的需求為主要功能。害侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱、何為奢侈品?—奢侈品的定義5、何為奢侈品?—奢侈品的定義就在奢侈品越來(lái)越高頻率的出現(xiàn)在我們身邊的時(shí)候,如何更全面的定義,理解和認(rèn)識(shí)奢侈品及其市場(chǎng)呢?事實(shí)上,我們可以將奢侈品及市場(chǎng)從多個(gè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的角度來(lái)進(jìn)行定義如下典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為收入彈性系數(shù)大于1的正常商品即為奢侈品這一定義是相對(duì)于小于1的必需品而言的定義。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上經(jīng)濟(jì)學(xué)角度定義講,侈品指價(jià)值與質(zhì)最關(guān)系比值最高的產(chǎn)品,即巖侈品的質(zhì)是和價(jià)格都是同類產(chǎn)品中最高的,但價(jià)格超出普遙消費(fèi)品從淌費(fèi)學(xué)角度看,奢侈品屬于炫耀性淌費(fèi),按照凡勃倫在奢1多品目消費(fèi)學(xué)角莊癥義《有閑階級(jí)論》中表達(dá)的思想,炫耀性費(fèi)主要為了夸示財(cái)富而不是滿足真實(shí)需求,這種消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是謀求某種社會(huì)地位,其深層含義是人與人之間在需求和效用上存在相互影響管理學(xué)角度定義列性質(zhì)的生合品是經(jīng)過稀改加工的商品高價(jià)格和高品質(zhì)是奢侈品的根本特征具芻獨(dú)特性和稀缺性奢侈品是種身份的象征,具有炫耀性奢侈品一定產(chǎn)自特定的地域反映特殊的文化和歷史傳承。害侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱、何為奢侈品?—奢侈品的定義6、何為奢侈品?—奢侈品的特點(diǎn)奢侈品往往非日常必需品,不是生活必備之物;2.奢侈品之所以奢侈,是因?yàn)槠溆懈哂诔杀竞芏嗟亩▋r(jià),且基本不會(huì)低價(jià)(促銷、降價(jià))銷售奢侈品一定程度上是稀缺品,有一定的數(shù)量限制(有的商品還會(huì)有類似限量版的供應(yīng)),即便市場(chǎng)火爆,在數(shù)量供應(yīng)、門店數(shù)量上也會(huì)保持克制,不會(huì)輕易擴(kuò)大產(chǎn)量;奢侈品相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體,不會(huì)劇烈變化綜上所述,除了奢侈品固有的特點(diǎn),我們從經(jīng)濟(jì)學(xué)及其相關(guān)領(lǐng)域的分析可以看出,奢侈品有一定的社會(huì)地位指代作用,消費(fèi)者度上能夠通過購(gòu)買和使用奢侈品影顯身份和社會(huì)地位,這種特點(diǎn)對(duì)彈性分析很有借鑒意義。經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱、何為奢侈品?—奢侈品的特點(diǎn)7目錄、何為奢侈品—奢侈品定義二、富足而奢一奢侈品市場(chǎng)的彈性分析、市場(chǎng)均衡分析四、壟斷定價(jià)與價(jià)格歧視分析五、廣告分析:廣告影響成本、需求、彈性、收益六、稅收分析:關(guān)于奢侈品的稅收討論害侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱目錄8富足而奢——奢侈品市場(chǎng)的彈性分析1,需求價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性系數(shù)Ep=需求量變動(dòng)率%AQ/價(jià)格的變動(dòng)率%AP從奢侈品的特點(diǎn)來(lái)看,其非生活必須品,而本身價(jià)格?；畋匦枰呀?jīng)偏高,因此當(dāng)其價(jià)格上漲時(shí),需求星會(huì)降低明顯,也就是其銷量會(huì)下滑。反之,當(dāng)否侈品價(jià)格下降時(shí),會(huì)因其良好的質(zhì)量和文化內(nèi)涵而引發(fā)搶購(gòu)。如圖所示,箸侈品的奢侈品單位的價(jià)格變化會(huì)引起更大的需求量變化(虛線表示,奢侈品的價(jià)格到一定程度就不會(huì)降了)。也就是說(shuō),著侈品的價(jià)格彈性系數(shù)大于1,是具備彈性的商品。而相比較,生活必需品的需求量根據(jù)價(jià)格變化的幅度就很小害侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱富足而奢——奢侈品市場(chǎng)的彈性分析9富足而奢——奢侈品市場(chǎng)的彈性分析2.需求收入彈性需求的收入彈性系數(shù)E=需求量變動(dòng)率%AQ收入的變動(dòng)率%AP奢侈品圖中關(guān)于吾侈品的收入需求曲線示意圖,當(dāng)消費(fèi)者收入普遍增加時(shí)到某個(gè)階段時(shí)(富裕線以上),對(duì)于奢侈品的需求量會(huì)突然猛增。也就是說(shuō),在較低的收入水平上,奢侈品的收入彈性較弱,甚至沒有彈性,對(duì)于奢侈品的需求維持在一個(gè)較低的水平上。當(dāng)收入水平普遍上漲時(shí),宥侈品的收入彈性逐漸增大,變得富有彈性。害侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱富足而奢——奢侈品市場(chǎng)的彈性分析10奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件11奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件12奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件13奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件14奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件15奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件16奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件17奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件18奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件19奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件20奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件21奢侈品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析課件