本地化搜索引擎營銷

搜索引擎營銷（SEO&SEM）已經(jīng)被越來越多的外貿(mào)從業(yè)者了解并熟悉，他們都在積極地自建團(tuán)隊或者是選擇第三方的營銷服務(wù)公司開展圍繞Google、Yahoo、Bing等搜索引擎的外貿(mào)英文SEO優(yōu)化排名。但是行業(yè)不同、產(chǎn)品不同，SEO效果以及競爭的激烈程度更是大相徑庭。這時候，就有很多外貿(mào)企業(yè)主抱怨說：.com的英文站我們做了，而且SEO我們請人也做了，沒有效果，沒有什么詢盤。什么原因？我們來分析：1、 該外貿(mào)企業(yè)所處的行業(yè)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞的熱度極高，競爭激烈，已經(jīng)很難在短時間內(nèi)積累出營銷效果（無良好的排名）。2、 依然把重點放在英文語系的推廣上，忽略本土化的語系推廣。（比如：拉美地區(qū)：西班牙語系）3、 缺乏小語種外貿(mào)人員4、 其他（服務(wù)商的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是否專業(yè)、海外推廣能力如何）以上僅僅是幾點分析，但是我們更應(yīng)該考慮的重點在于，如何避開競爭，如何找到營銷藍(lán)海？很多人說SEO已經(jīng)爛掉了，太多人在做，這個我也承認(rèn)在某些行業(yè)某些產(chǎn)品上競爭的確白熱化了。但是本地化的語種（小語種）的SEO并沒有白熱化，個人認(rèn)為這是外貿(mào)營銷藍(lán)海，SEO的藍(lán)海。雖然每個不同語系的國家的確，文化和語言存在差異，但是搜索引擎優(yōu)化的規(guī)則基本相同。這里有幾點要特別提醒給廣大外貿(mào)從業(yè)者：1、 Google不是唯一的搜索引擎，還有bing\Yahoo,以及當(dāng)?shù)氐牧餍械乃阉饕妗＝ㄗh：根據(jù)目標(biāo)市場，來選擇當(dāng)?shù)馗采w率最高的搜索引擎。2、 全球網(wǎng)絡(luò)搜索語言，英文比例在25%；其次是中文、西班牙語、日語等。建議：根據(jù)目標(biāo)市場，來做不同語系的網(wǎng)站，并了解當(dāng)?shù)卣Z言和文化，選擇正確的關(guān)鍵詞叫法。3、 小語種語系的翻譯，不能直譯，不僅意思要對，更要能表達(dá)出效果4、 把本地化做徹底，不僅僅是網(wǎng)頁語言。建議：從域名和主機(jī)的選擇開始，如：美國用us,英國用.co.uk,西班牙用.es,俄羅斯用.ru等等。服務(wù)器空間最好也選擇當(dāng)?shù)氐?。以上這些注意，個人認(rèn)為很多從事外貿(mào)B2C的人比較重視，而且運(yùn)用的相對成熟。而且對于國內(nèi)如此的多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言，還有很多要改變和學(xué)習(xí)的地方，不關(guān)注電子商務(wù)，不真正學(xué)習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營銷，外貿(mào)變革與轉(zhuǎn)型進(jìn)程會更加艱辛和痛苦。詳情請點擊：下面附著歐洲地區(qū)的一些搜索引擎信息：法語搜索引擎營銷搜索引擎GoogleFrance(91%),YahooFrance(3%),MSNFrance(2%).LocalsearchenginesincludeVoila.本地語言French(Dialects:Provencal,Breton,Alsatian,Corsican,Catalan,Basque,Flemish)人口數(shù)量63,718,187(2007)網(wǎng)民數(shù)量34,851,835(Nov,2007)德語搜索引擎營銷搜索引擎GoogleGermany(91%),YahooGermany(3%),T-online.本地語言German人口數(shù)量82,400,996(Nov,2007)網(wǎng)民數(shù)量53,240,115(Nov,2007)挪威語搜索引擎營銷搜索引擎GoogleNorway,YahooNorsk,AltavistaNorsk.本地語言Norwegian(BokmalandNynorsk)Sami人口數(shù)量4,593,041網(wǎng)絡(luò)數(shù)量72%withmorethan25hoursonlinepermonth(2007)瑞典語搜索引擎營銷搜索引擎GoogleSweden,Eniro,MSNSweden,YahooSweden,LycosSweden.本地語言Swedish人口數(shù)量9,031,088(Nov,2007)網(wǎng)民數(shù)量6,981,200(Nov,2007)芬蘭語搜索引擎營銷搜索引擎GoogleFinland,AltavistaFinland,MSNFinland.本地語言Finnish93.4%(official),Swedish5.9%(official),smallSamiandRussian-speakingminority人口數(shù)量5,238,460(Nov,2007)網(wǎng)民數(shù)量3,286,000(Nov,2007)丹麥語搜索引擎營銷搜索引擎GoogleDenmark,MSNDenmark,Jubii,Edderkoppen.本地語言Danish,Faroese,Greenla