隆信珠寶旗艦店創(chuàng)新思路大手筆開業(yè)策劃方案

GEORGJENSEN品牌推廣方案隆信珠寶媒體公關(guān)推廣方案19thMay,2012品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承皇室精湛尊貴開啟品牌內(nèi)核深層發(fā)掘品牌文化精髓品牌文化丹麥皇家風格的完美演繹皇室風范精湛設(shè)計尊貴生活百年歷史丹麥王室御用飾品品牌丹麥女皇親自頒發(fā)“皇室授權(quán)許可”濃重的丹麥風格獨特永恒的設(shè)計手法質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品彰顯斯堪的納維亞風格的時尚奢華方式核心信息目標受眾品牌的目標受眾處于消費群體金字塔的頂端H3---AllAdultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消費）HighSensibility（高感度）目標人群定位78966月28日新店開業(yè)慶典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒體集中投放PR活動推廣整體規(guī)劃101112PRPR6月28日GeorgJensen新店開業(yè)媒體造勢選擇主流高端時尚類媒體，宣傳品牌知名度和美譽度選擇主流財經(jīng)類媒體，進行產(chǎn)業(yè)探討和品牌策略分析輔助大眾平面，網(wǎng)絡(luò)媒體時尚，奢侈品版面擴大活動影響，覆蓋品牌曝光媒體策略時尚設(shè)計類：國際知名的銀制品：

提供各種一流的斯堪的納維亞設(shè)計風格的產(chǎn)品，涉及珠寶、銀制品、凹形器具、餐具、鐘表、家居產(chǎn)品、圣誕節(jié)裝飾和禮品等各個領(lǐng)域。丹麥皇室風范：濃重的丹麥風格、獨特永恒的設(shè)計手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)，榮獲丹麥女皇親自頒發(fā)的“皇室授權(quán)許可”。時尚奢華之風：

為中國顧客帶來了經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品，營造了充滿斯堪的納維亞風格的奢華生活方式。財經(jīng)類：悠久的品牌歷史和廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)：

具有百年歷史的傳奇色彩，在十幾個國家和地區(qū)開設(shè)了100多家店鋪，時刻彰顯時尚奢華生活方式。。進駐中國計劃：

繼上海半島酒店的大陸首家專賣店之后，現(xiàn)又開設(shè)了全新的一家精品店。未來仍將陸續(xù)在中國開設(shè)新店。媒體角度對象：丹麥王子推薦媒體：《周末畫報》媒體角度：品牌歷史：

具有百年歷史的傳奇色彩，今日銀飾頂尖品牌之一，將斯堪的納維亞的藝術(shù)概念重新復(fù)活起來?；适覝Y源：

隸屬皇家斯堪的納維亞集團，是丹麥皇室的御用首飾品牌，DAISY系列的創(chuàng)作靈感就來自于1940年瑪格麗特公主的誕生。媒體專訪對象：商界名流、明星推薦媒體：《財富圈》、電視媒體媒體角度：伙伴關(guān)系：

喬治·杰生努力與全球各地的客戶、供應(yīng)商和特許合作伙伴建立一種共贏的關(guān)系?？蛻舴?wù)：

開發(fā)新產(chǎn)品，改進創(chuàng)新，提高設(shè)計美感和功能性，優(yōu)化性價比，提供最優(yōu)秀的客戶服務(wù)，以此贏得市場份額，提升現(xiàn)有客戶的忠實度。媒體專訪對象：品牌高層，設(shè)計師推薦媒體：《時尚芭莎》、《服飾與美容》媒體角度：精品店：

參考斯堪的納維亞的建筑和設(shè)計，帶來了經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品以及北歐的豪華生活方式。產(chǎn)品：濃重的丹麥風格、獨特永恒的手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)。品牌：

繼續(xù)努力開發(fā)新產(chǎn)品，改進創(chuàng)新，提高設(shè)計的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的納維亞奢侈品牌。媒體專訪時尚類平面媒體關(guān)鍵信息：

喬治·杰生作為

奢侈品品牌，高端定位、丹麥皇家元素與現(xiàn)代設(shè)計的融合為其特質(zhì)。（品牌、產(chǎn)品特性）雜志：《時尚伊人》《服飾與美容》《世界時裝之苑》等報紙：《周末畫報》《生活周刊》《完全生活手冊》等媒體選擇—時尚類經(jīng)濟類平面媒體關(guān)鍵信息：

喬治·杰生作為

奢侈品品牌，其高端個性化定制、丹麥皇家元素與現(xiàn)代設(shè)計的融合的市場定位將會在珠寶界引起新奢華風潮。（市場經(jīng)濟層面）雜志：《金卡生活》《新地產(chǎn)》《財富圈》等報紙：《國際金融報》《經(jīng)濟觀察報》《上海商報》《第一財經(jīng)日報》等媒體選擇—財經(jīng)類大眾類平面媒體關(guān)鍵信息：

大眾類報紙最為傳播最廣的媒體能夠在廣度上對于“喬治·杰生”品牌進行大眾傳播，打響其知曉度。（品牌特性）大眾類報紙：《新聞晨報》《天天新報》《新聞晚報》《新民晚報》等媒體選擇—大眾類MediaListforGeorgJensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishingFrequencyCirculationTV1Fashion娛樂新聞頻道-新娛樂在線EntertainmentOnlineDailyN/A2星尚-左右時尚ChannelYoungDailyN/A3上海外語頻道-城市節(jié)拍CitybeatWeeklyN/A4光線傳媒

-娛樂現(xiàn)場EnlightMediaDailyN/A5鳳凰衛(wèi)視—娛樂大風暴PhoenixTVDailyN/A6湖南衛(wèi)視-娛樂無極限HunanTVDailyN/A7南方衛(wèi)視-fun轉(zhuǎn)娛樂天FunzoneDailyN/A8陜西電視臺ShanxiTVDailyN/A9無線娛樂TVBDailyN/ANewspaper10Mass天天新報NewsTimesDaily100,00011東方早報

OrientalMorningPostDaily150,00012新聞晚報

ShanghaiEveningPostDaily400,00013新民晚報XinminEveningDaily1,200,00014人民日報People`sDailyDaily2,320,00015青年報YouthDailyDaily450,00016上海日報ShanghaiDailyDaily150,00017新聞晨報ShanghaiMorningPostDaily450,00018Fashion完全生活手冊ParalifeWeekly250,00019周末畫報ModernWeeklyWeekly488,00020生活周刊LifeWeeklyWeekly250,00021Business國際金融報InternationalFinanceNewsWeekly300,00022上海商報ShanghaiBusinessWeekly150,00023第一財經(jīng)日報ChinaBusinessNewsDaily796,00024經(jīng)濟觀察報TheEconomicObserverWeekly600,000媒體名單MediaListforGeorgJensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishingFrequencyCirculationMagazine25Fashion服飾與美容VogueMonthly300,00026世界時裝之苑ElleMonthly650,00027旭茉JessicaMonthly250,00028瑞麗服飾美容RayliFashion&BeautyMonthly980,00029瑞麗伊人風尚RayliLadyMonthly831,10030嘉人MarieClaireMonthly438,00031時尚伊人CosmoMonthly866,00032時尚芭莎BazaarMonthly800,00033型時代InStyleMonthly405,00034大都市BIBAMonthly378,00035今日新娘TodayBridesMonthly230,00036琳瑯新娘LinLangBrideMonthly200,00037Business金卡生活LUXURYMonthly120,00038新地產(chǎn)NewRealEstateMonthly136,00039財富圈TideMonthly250,000Website40Fashion女人志OnlyLadyDailyN/A41TOMDailyN/A42瑞麗女性網(wǎng)RAYLIDailyN/A43太平洋女性PCLADYDailyN/A44Yoka時尚網(wǎng)YDailyN/A媒體名單ITEMDESCRIPTIONQut.UNITPRICEAMOUNT(RMB)

MediaInvitation

1MediaDevelopment&Distribution

(Medialistpreparation/Newsletterdispatch/Mediacommunication/Mediamonitor&supervisor)

√MediaAllowance-SHTV,print,online,interviewmedia

37/￥35,000.00

√Mediaallowance-Outoftownmedia

7

√Hotel&Airtickets

7￥2,500.00￥17,500.00

√Printinginc.giftbags,presskitfolders,CDs

TBC

2Advertorialbuying(Sports/Mass/Trade):

√《LifeWeekly生活周刊》1/4P

1￥12,000.00￥12,000.00

√《BQ北青周刊》1/2P

2￥35,000.00￥70,000.00

√《周末畫報》1/2P

1￥56,000.00￥56,000.00

3Advertorial/Pressrelease/TalkingPoints/Briefingbookwriting(Eng&Chi)./￥6,000.00￥6,000.00

4PressClippingCollection&Production

(Mediamthreport/Mediaclipping)/￥6,000.00￥6,000.00

√EstimatedPeriod:July.toSep.

Total￥202,500.00預(yù)算方案未含稅收GeorgJensen媒體推廣方案制定戰(zhàn)術(shù)効果驗證媒體執(zhí)行VALCON（有效接觸點分析工具）Infosys（收視分析系統(tǒng)）CMMSP-MAP（品派與媒體的消費者心理價值距離測量工具）VextMiner（自由回答分析工具）CTR電視廣告監(jiān)測DoubleClick網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測策劃戰(zhàn)略CMMS（消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具）CNRS（消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具）iAdTracker（網(wǎng)絡(luò)廣告花費統(tǒng)計）AdexPower（大眾媒體廣告花費統(tǒng)計）Nielsen/NetRatingsData技術(shù)支持—媒介工具及數(shù)據(jù)庫DCCR廣告效果追蹤調(diào)查TVadawarenesssimulator（電視投放量最優(yōu)化模擬系統(tǒng)）OPTV（電視頻道最優(yōu)化系統(tǒng)）我們的資源—專業(yè)的媒介工具及龐大的數(shù)據(jù)支持戶外、電視、雜志是H3人群接觸最頻繁的媒體雜志、戶外媒體是H3高傾向性的媒體H3---AllAdultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消費）HighSensibility（高感度）

以雜志為主進行線上廣告訴求

結(jié)合產(chǎn)品售點通過戶外媒體進行指示性告知數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查公司

AllPeople H3(F)INDEX戶外媒體(pstmth) 96.2 96.2 100電視（yesterday） 95.2 90.2 95雜志（yesterday）43 86.9 202報紙（yesterday） 71.6 80.2 112公共車身廣告(pstwk)75 58.6 78候車亭廣告(pstwk)70.6 55.2 78網(wǎng)絡(luò)（yesterday） 19.2 53 276廣播（yesterday） 4.1 32.3 134目標受眾媒介接觸習慣時尚類雜志注重廣告覆蓋面高端受眾雜志針對性訴求中高端女性消費人群高端產(chǎn)品用戶專屬刊物