騰訊-洽洽我的賀歲片DV大賽結(jié)案報(bào)告

結(jié)案報(bào)告——洽洽我的賀歲片“DV大賽〞

騰訊廣告部工程經(jīng)理組2021.3活動(dòng)流程簡(jiǎn)介目錄活動(dòng)介紹工程執(zhí)行說明活動(dòng)效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動(dòng)效果及相關(guān)數(shù)據(jù)洽洽網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)介紹活動(dòng)周期：2007年12月17日－2021年2月17日〔60天〕活動(dòng)平臺(tái)：活動(dòng)方式概述：功能：注冊(cè)、上傳〔圖片orVedio)、投票、排行活動(dòng)方式：活動(dòng)以新年賀歲為主題，用戶上傳DV或圖片，show自己或家庭的幽默歡樂。投票產(chǎn)生優(yōu)勝作品，贏得豐富IPOD系列獎(jiǎng)品?；顒?dòng)目的：品牌形象的建設(shè)。讓人將歡樂的家庭生活和洽洽品牌產(chǎn)生聯(lián)系?；顒?dòng)金額：236萬洽洽網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)介紹合作部門及產(chǎn)品：洽洽活動(dòng)主題鮮明、頁面設(shè)計(jì)較清爽便于用戶參加。參與方式迎合了視頻上傳熱的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。

Qzone黃鉆

Qzone掛件〔專屬〕活動(dòng)流程簡(jiǎn)介目錄活動(dòng)介紹工程執(zhí)行說明活動(dòng)效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動(dòng)效果及相關(guān)數(shù)據(jù)我的賀歲片DV大賽消費(fèi)者／網(wǎng)民獲知活動(dòng)信息點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站入口進(jìn)入QQ號(hào)登陸獲得實(shí)物及虛擬獎(jiǎng)品活動(dòng)內(nèi)容：用戶登錄QQ后選擇圖片參賽區(qū)或DV參賽區(qū)，上傳作品。獎(jiǎng)項(xiàng)由投票票數(shù)決定，引起用戶自主傳播，獎(jiǎng)品豐富，能充分調(diào)動(dòng)參與積極性。線上和線下宣傳相集合。線下產(chǎn)品〔瓜子包裝袋內(nèi)宣傳卡片〕，配合客戶端〔定向活潑度高的城市〕、ALLINONE、QQ播客首頁等線上宣傳。在兩個(gè)月中產(chǎn)生了高曝光率。廣告產(chǎn)品卡片口傳上傳圖片上傳視頻投票參賽獎(jiǎng)幸運(yùn)獎(jiǎng)接觸品牌信息活動(dòng)流程簡(jiǎn)介目錄活動(dòng)介紹工程執(zhí)行說明活動(dòng)效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動(dòng)效果及相關(guān)數(shù)據(jù)工程執(zhí)行說明工程組構(gòu)成及開發(fā)周期：執(zhí)行中遇到的問題：活動(dòng)橫跨春節(jié)長(zhǎng)假，設(shè)定活動(dòng)規(guī)那么未考慮到假期間活動(dòng)維護(hù)的問題?；顒?dòng)的后臺(tái)由廣平和VEDIO部門各開發(fā)一局部，溝通本錢高。部門廣平（開發(fā)）QQvedioQzone好耶任務(wù)后臺(tái)開發(fā)（圖片）后臺(tái)開發(fā)（vedio）空間、定制掛件、黃鉆發(fā)放頁面設(shè)計(jì)、作品審核開發(fā)周期（工作日）14141310總計(jì)開發(fā)周期22問題解決結(jié)果：在活動(dòng)首頁發(fā)布活動(dòng)公告，通知春節(jié)長(zhǎng)假期間的變動(dòng)。建議：活動(dòng)由一個(gè)部門統(tǒng)一開發(fā)效率更高，溝通本錢更低?；顒?dòng)流程簡(jiǎn)介目錄活動(dòng)介紹工程執(zhí)行說明活動(dòng)效果分析工程總結(jié)活動(dòng)效果及相關(guān)數(shù)據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)頁面流量：4,046,799

IP訪問數(shù)：866,128活動(dòng)流量三個(gè)頂峰期為三次活動(dòng)系統(tǒng)消息發(fā)放時(shí)期?；顒?dòng)數(shù)據(jù)注冊(cè)總?cè)藬?shù)：46442上傳圖片總數(shù)：34589

審核通過總數(shù)：

5662圖片點(diǎn)擊總數(shù)：489714上傳視頻總數(shù)：2213審核通過總數(shù)：1682視頻點(diǎn)擊總數(shù)：2513299視頻點(diǎn)擊量非常大，證明和vedio相關(guān)的活動(dòng)形式目前是熱門。值得其他活動(dòng)借鑒。

活動(dòng)流程簡(jiǎn)介目錄活動(dòng)介紹工程執(zhí)行說明活動(dòng)效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動(dòng)效果及相關(guān)數(shù)據(jù)活動(dòng)效果總結(jié)本次活動(dòng)橫跨圣誕、春節(jié)等假期，活動(dòng)主題迎合了歲末歡樂的氣氛，活動(dòng)參與門檻低，50余天共吸引4萬多用戶參與注冊(cè)上傳作品，及400多萬的頁面流量。

本次活動(dòng)成功之處：1、作品審核力度強(qiáng)，呈現(xiàn)在外網(wǎng)的作品都較精良，呈現(xiàn)出一個(gè)高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。2、獎(jiǎng)品較為吸引人?！?2個(gè)不同檔次的IPOD及黃鉆和定制掛件〕3、利用vedio的平臺(tái)為載體，吸引vedio的愛好者參與到活動(dòng)中來。加強(qiáng)了活動(dòng)效果?；顒?dòng)流程簡(jiǎn)介目錄活動(dòng)介紹工程執(zhí)行說明活動(dòng)效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動(dòng)效果及相關(guān)數(shù)據(jù)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：對(duì)活動(dòng)期間的節(jié)假日需要提前考慮到人員安排及頁面更新問題。盡量防止同一活動(dòng)在兩個(gè)平臺(tái)上開發(fā)，增加了數(shù)據(jù)交互的復(fù)雜性，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)較高，溝通本錢高。涉及到投票類的活動(dòng)，需要提前和客戶確認(rèn)好如何界定刷票的行為。目前沒有方法控制用戶使用軟件進(jìn)行半人工式刷票。因此需要提醒客戶，遇到這種情況如何界定。以免活動(dòng)后期為投訴有歧義。建議：活動(dòng)規(guī)那么需要明示界定規(guī)那么；在重作品質(zhì)量的活動(dòng)中，增加專家評(píng)審結(jié)合的方式為宜。工程反響〔針對(duì)銷售和籌劃〕：客戶質(zhì)疑品牌空間在本活動(dòng)中的作用。MINISITE和品牌空間通常作為活動(dòng)的2個(gè)平臺(tái)，相互有入口，目的是借助Qzone用戶的人氣和活潑度來提升活動(dòng)的效果。