奧維云網(wǎng)-家電行業(yè)：2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書聚變·有數(shù)

聚變有數(shù)《2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》《2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》2023年3月份開始，我國家電市場(chǎng)迎來修復(fù)周期，整個(gè)二季度市場(chǎng)呈現(xiàn)脈電、燃、凈)合計(jì)零售額789億元，同比增長(zhǎng)3.8%。最快的產(chǎn)業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年集成灶零售額3年復(fù)合增長(zhǎng)率23.5%,也是在2021年規(guī)模破200億，成為一枝獨(dú)秀的廚電核心產(chǎn)業(yè)。2023年，三大集成產(chǎn)業(yè)中，集成烹飪中心和集成洗碗機(jī)保持爆發(fā)增長(zhǎng)的勢(shì)如何破浪而行謀破局?橫向來看，如何從集成單品到套系再境、集成廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)3大產(chǎn)品群6大趨勢(shì)、集成灶、成成烹飪中心、凈洗類集成廚的方式予以探討，給行業(yè)賦以新的信心和動(dòng)能，助力企業(yè)乘風(fēng)破浪，砥礪前行!天貓紅星美凱龍騰訊家居/貝殼2023年8月1 21、整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境 22、房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境 4 54、廚電行業(yè)發(fā)展情況 6 1、集成廚電定義及分類 102、集成廚電優(yōu)勢(shì) 3、集成廚電產(chǎn)業(yè)3大產(chǎn)品群6大趨勢(shì) 3.1集成化升級(jí) 13.2高端化突圍 3.3智能化探索 3.4多元化共建 3.5存量化轉(zhuǎn)型 15 三、集成廚電產(chǎn)業(yè)各品類發(fā)展總結(jié) 1、集成灶 2、集成烹飪中心 223.1集成洗碗機(jī) 2一、中國廚電產(chǎn)業(yè)宏觀概述2023年上半年，我國市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，生產(chǎn)供給持續(xù)增加，就業(yè)物價(jià)總體穩(wěn)定，居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體回升向好。一季度政策前置發(fā)力下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良好開局，一季度GDP同比增長(zhǎng)4.5%,二季度在海外風(fēng)險(xiǎn)加大、外需減弱和內(nèi)需增長(zhǎng)動(dòng)力不足等影響下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)邊際放緩，但在去年低基數(shù)效應(yīng)下，二季度GDP同比增長(zhǎng)6.3%,上半年同比增長(zhǎng)5.5%,總體保持持續(xù)向好上半年我國消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)明顯提升。上半年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額22.8萬億元，同比增長(zhǎng)8.2%,最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率升至77.2%,創(chuàng)2021年以來新高，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷加大。上半年青年就業(yè)壓力加大，居民收入增長(zhǎng)緩慢，以及消費(fèi)者信心不夠充足，這些因素對(duì)消費(fèi)的迅速恢復(fù)產(chǎn)生了一定的限制作用，致使消費(fèi)潛能尚未得到充分釋放。3處于較低水平，上半年CPI同比上漲0.7%,PPI同比下降3.1%。CPI方面，今年圖4我國CPI與PPI走勢(shì) 4《2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響較大，且影響大多滯后2-3個(gè)季度。2023年一季度房地產(chǎn)年1-6月，全國商品住宅銷售金額和銷售面積分別為56638.58億元和51592.34萬平方米，分別同比增長(zhǎng)3.7%和-2.8%。當(dāng)前購房者預(yù)期仍較弱，結(jié)合后續(xù)優(yōu)化圖52013-2023H1全國商品房住宅銷售額及增速2023年1-6月，商品住宅竣工面積為24603.62萬平方米，同比增長(zhǎng)18.5%,2023年2月以來房地產(chǎn)累計(jì)竣工面積即轉(zhuǎn)正，且同比增速逐月增加至4月達(dá)到峰值19.2%,2023年1-6月商品住宅竣工累計(jì)竣工面積增速略有回落，隨著一系為2023年在政策效應(yīng)傳導(dǎo)下，竣工面積的持續(xù)改善奠定了基礎(chǔ)。5《2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》整體來講，前期積壓需求的釋放疊加寬松刺激政6《2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》時(shí)間部門主要內(nèi)容7月28日國家商發(fā)展改工信部等13部《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通從開展全國家電“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃，拓展消費(fèi)場(chǎng)景提升消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化綠色智能家電供給，實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)，加強(qiáng)廢舊家電回收利方面，以滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電需求為目的促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和促進(jìn)家電消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。10月9日國家認(rèn)監(jiān)督管理委員會(huì)《關(guān)于明確家用和類似用途器具耦合器強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)等要求的公告》GB/T17465.1—2022《家用和類似用途器具耦合器第1部分：通用要求》、GB/T17465.6—2022《家用和類似用途器具耦合器第3部分：標(biāo)準(zhǔn)活頁和量規(guī)》等2項(xiàng)新版國家標(biāo)準(zhǔn)將于2023年2月1日起實(shí)施，對(duì)2項(xiàng)舊版國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修訂整合，涉及家用和類似用途器具耦合器強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，以保證強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度的有效實(shí)施。10月17日國家發(fā)總局《關(guān)于印發(fā)多聯(lián)式空調(diào)(熱泵)機(jī)組和電風(fēng)扇實(shí)施規(guī)則(修訂)的一是多聯(lián)式空調(diào)(熱泵)機(jī)組和電風(fēng)扇兩類產(chǎn)品能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則修訂總體情況，明確了有關(guān)產(chǎn)品實(shí)施規(guī)則的適用范圍、依據(jù)的能效標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)施時(shí)間等內(nèi)容。二是兩類產(chǎn)品能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則，主要包括實(shí)施范圍、標(biāo)識(shí)樣式和規(guī)格、能效檢測(cè)、案以及公告等具體內(nèi)容。6月9日商務(wù)委等四部門《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)；深入開展家電以舊換新；扎實(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)；實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)；加強(qiáng)廢舊家電回收工作7月21日發(fā)改委等7部門《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)。有條件的地區(qū)可對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼，按照產(chǎn)品能效、水效等予以差異化政策支持?；乜粗袊译娛袌?chǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年自3月份開始，底反彈。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場(chǎng)規(guī)模為7647億元(不含3C),同比下降5.3%;2023年上半年中國家電市場(chǎng)規(guī)模為3982億元(不含3C),同比上升4.4%。72023年上半年，廚電大家電市場(chǎng)整體回暖，“高彈“、”高熱”與“高落”成為三大關(guān)鍵詞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)合計(jì)零售量4129萬臺(tái)，同比下滑1.3%,零售額789億元，同比增長(zhǎng)3.8%。分品類群來看：一是剛需基本盤的“高彈”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)剛需品類(煙、灶、電熱、燃熱)零售量3304萬臺(tái)，同比下滑2.1%,零售額468億元，同比增長(zhǎng)4.2%。二是品需增量盤的“高熱”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)品需品類(洗、嵌、凈、消)零售量691萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%,零售額197億元，同比增長(zhǎng)5.5%。三是空間集成盤的“高落”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺(tái)，同比下滑1.3%,零售額124億元，同比下滑0.4%。8(1)廚房生態(tài)拓寬(2)外觀升級(jí)走向了"包豪斯風(fēng)格",設(shè)計(jì)回歸簡(jiǎn)約且與技術(shù)并重，利落的線條和冷靜的色調(diào)帶來的獨(dú)特美感，滿足了消費(fèi)者更高的審美追求。例如，油煙機(jī)的超薄低監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年油煙機(jī)超薄低吸款、電熱的扁桶款線上市場(chǎng)零售額分別增長(zhǎng)91%和51%,線下市場(chǎng)增長(zhǎng)161.8%和92.6%。(3)綠色低碳政策助力，綠色智能產(chǎn)品消費(fèi)潛力釋放提速。6月，四部門發(fā)布促進(jìn)綠色智9級(jí)能效電熱產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售額占比分別為24.2%和66.5%,線下市場(chǎng)分別為2023年上半年洗碗機(jī)14套及以上的產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售額占比為51.5%,線下市21.1%,線下市場(chǎng)零售額占比6.5%。(1)集成灶3、集成廚電產(chǎn)業(yè)3大產(chǎn)品群6大趨勢(shì)每一個(gè)專業(yè)品類在從萌芽到成熟的過程中多多少少都會(huì)通過多功能的集成推動(dòng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年集成灶零售額3年復(fù)合增長(zhǎng)率23.5%,也是在2021監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線長(zhǎng)286.4%,線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)87.8%;集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)42.0%,線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)43.5%。展望未來，有限空間內(nèi)，集成概念的熱度不會(huì)下降，從長(zhǎng)期看，集成灶擴(kuò)容的瓶頸之一在于各模塊的剛需性或者滲透程度。企業(yè)需要思考對(duì)基礎(chǔ)入門款產(chǎn)品的重視，降低產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)門檻，但這并不意味著放棄高端產(chǎn)品，而是站在用戶的需求出發(fā)重新審視產(chǎn)業(yè)的定位問題。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的高端化訴求越來越明顯，對(duì)品牌的認(rèn)知度也不斷上升，消費(fèi)者對(duì)于家電的選購逐漸從“低價(jià)、功能”到“高端、享受”,在多重因素疊加的周期里，我國家電市場(chǎng)中消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)洪流不變，即便在需求端呈現(xiàn)了K型分化之勢(shì)，但K型的兩端同時(shí)也在升級(jí)。那么對(duì)于定位“高端”的集成灶市場(chǎng)來說，更應(yīng)重視高端化的突圍。在今年年中的618購物節(jié)中，蒸烤一體款11K+段結(jié)構(gòu)同比增長(zhǎng)28%,蒸烤獨(dú)立款14K+段結(jié)構(gòu)占比19%,這無疑給下半年市場(chǎng)打下了“高端”產(chǎn)品的基調(diào)，集成廚電企業(yè)應(yīng)逐步從上半年價(jià)格戰(zhàn)的陰影中抽身，做好高端產(chǎn)品的打造和推廣，以及進(jìn)行更深入的結(jié)構(gòu)升級(jí)與《2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》當(dāng)前，廚電產(chǎn)品的主力購買用戶，已由80后逐漸轉(zhuǎn)向90后。與上一代相智能家電的終極形態(tài)是主動(dòng)理解、主動(dòng)學(xué)習(xí)的智能家電的終極形態(tài)是主動(dòng)理解、主動(dòng)學(xué)習(xí)的AI家電例如“我今天心情仁3.4多元化共建當(dāng)前，集成廚電主要包括集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機(jī)和水槽洗碗機(jī)等凈洗類集成廚電等形態(tài)，隨著消費(fèi)者需求的多樣化，集成廚電產(chǎn)品也需要繼續(xù)朝著多元化的方向探索。例如，不同尺寸、不同功能模塊和配件等，以滿足不同用戶的需求。同時(shí)，多元化還包括與其他廚房設(shè)備和家居產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)更好的整體使用體驗(yàn)。從今年AWE看，在功能的再創(chuàng)新與整合上已經(jīng)有新的概念與產(chǎn)品陸續(xù)出來。例如億田推出集成了電飯煲模塊的集成灶產(chǎn)品，火星人更是亮出了“1機(jī)=36機(jī)”的概念新品，集合煙灶微蒸烤、電飯煲、料理機(jī)等多項(xiàng)模塊。前期集成灶的發(fā)展過渡依賴新房用戶，因此受地產(chǎn)的拖累較為明顯，當(dāng)下消費(fèi)者的核心需求已經(jīng)發(fā)生了變化——從新裝變成了換新，存量房用戶改造已成為家裝市場(chǎng)主要的需求源泉(東易日盛數(shù)據(jù)：家裝客戶中，存量房(包括二手房、需要翻新?lián)Q裝的老房)的占比已經(jīng)達(dá)到72%。),因此存量市場(chǎng)下的換新需求將是未來集成灶行業(yè)的最大機(jī)會(huì)。短期來看，關(guān)注對(duì)于存量市場(chǎng)分中長(zhǎng)期來看，集成灶品類本身也將迎來換新周期。因此，對(duì)與集成灶企業(yè)來說，在存量市場(chǎng)下如何撬動(dòng)市場(chǎng)值得深思。口口存量房用戶改造已成為家裝市場(chǎng)主要的需求源泉《東易日盛數(shù)據(jù)：家裝客戶中，存量房《包括二手房、需要翻新?lián)Q裝的老房)的占比已經(jīng)達(dá)到72%。);口據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1998-2020年竣工商品住宅合計(jì)126億平方米，占當(dāng)前城鎮(zhèn)住宅存量的40.6%。僅考慮10年以上的存量房，其釋放的稻新裝修改造需求相當(dāng)可觀口過去熱衷于買房投資的新中產(chǎn)，不再將買房作為投資的必選項(xiàng)。2022年出于投資、學(xué)區(qū)房目的而買房的新中產(chǎn)占比較2021年分別下降55.5%,41.9%。改善舊有住房的家裝動(dòng)機(jī)在高線城市具有更高的滲透率漂良性的“卷”可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，但惡性的“卷”就是內(nèi)耗，會(huì)打破產(chǎn)業(yè)的秩序。從集成灶市場(chǎng)來看，當(dāng)前的增長(zhǎng)回調(diào)，容易出現(xiàn)市場(chǎng)端的價(jià)格內(nèi)耗，尤其是雜牌無下限的過分“卷”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成灶線上市場(chǎng)均價(jià)8272元，同比增長(zhǎng)170元，線下市場(chǎng)9935元，同比增長(zhǎng)49元。雖然整體均價(jià)上行但更多的是款式結(jié)構(gòu)與品牌結(jié)構(gòu)的調(diào)整拉動(dòng)，部分主流款式內(nèi)部的價(jià)格出現(xiàn)明顯的下探趨勢(shì)，比如線上的蒸烤一體款均價(jià)同比下滑318元，《2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》線下的消毒柜款均價(jià)同比下滑16元。從集成洗碗機(jī)市場(chǎng)來看，當(dāng)前市場(chǎng)仍保持《2023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》(1)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)入到2023年，集成灶品類增速在逐漸回落。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年H1集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模30.1萬臺(tái)、22.6億元，零售量同比下滑9.7%、零售額同比下滑8.7%;線下市場(chǎng)規(guī)模103.9萬臺(tái)、101.1億元，零售量同比增長(zhǎng)1.4%、零售額同比增長(zhǎng)1.7%;全渠道零售合計(jì)規(guī)模134.0萬臺(tái)、123.7億元，零售量同比下滑1.3%、零售額同比下滑0.4%。疫情帶來一定的“消費(fèi)降級(jí)”疫情帶來一定的“消費(fèi)降級(jí)”VS集成灶相對(duì)門檻高重視用戶基本需求新房紅利退卻VS集成灶用戶偏新房人群當(dāng)下老房突破到3-5年后集成灶換新(從碗柜/消毒柜款到蒸烤款)集成本質(zhì)再放大(仍存大量雜牌，消費(fèi)端的隱患仍存)共建行業(yè)望壘，構(gòu)造品膜高地嵌)的替代作用在減弱，集成與分體的結(jié)構(gòu)在回調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成灶的需求占比從22年的13.6%下滑至13.0%?！?023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》級(jí)”,集成灶的相對(duì)高門檻存在受限；二是過渡依賴新(2)競(jìng)爭(zhēng)格局上半年5000萬以上規(guī)模品牌數(shù)量為8個(gè)，同比減少4個(gè)，500萬以下規(guī)模品牌數(shù)量為191個(gè)，同比增加83個(gè)。**1千萬以及上規(guī)模在售品鐘*5百萬以下規(guī)模在售品牌數(shù)數(shù)8雖然2023年集成灶的增速逐漸放緩，但是集成產(chǎn)品近幾年的爆火也引來了眾多的參與者，廚電品牌、綜合品牌以及部分雜牌等紛紛入局，集成灶的在售品牌數(shù)量仍有增加。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年H1,集成灶線上在售品牌數(shù)量為228個(gè)，同比增加74個(gè)。但是在這種更激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，頭部品牌的集中度卻仍在上升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年H1集成灶TOP5品牌市場(chǎng)集中度為66.5%,同比增長(zhǎng)4.6%。(3)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)一直是近兩年拉動(dòng)集成灶行業(yè)發(fā)展的重要拉力。從儲(chǔ)物柜款到消毒柜款再到蒸烤款的款式發(fā)展適應(yīng)與滿足了消費(fèi)者對(duì)于廚房的功能監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成灶線上市場(chǎng)蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款合計(jì)的零售額結(jié)構(gòu)占比已達(dá)到75%,線下市場(chǎng)蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款合計(jì)的零售額結(jié)構(gòu)占比也已達(dá)到58%。但是可以看到的是，在2023年的宏觀背景下，蒸烤款集成2023年上半年線上集成灶新品機(jī)型消毒柜款占比為38.0%,相較于2022年增長(zhǎng)(4)價(jià)格特征2023年H1集成灶整體價(jià)格維穩(wěn)，部分款式價(jià)格出現(xiàn)下滑，內(nèi)卷逐漸開啟。元/9935元，基本與2022年持平。但是2023年上半年線上蒸烤獨(dú)立款集成灶均價(jià)為10516元，同比下滑106元，線下蒸箱款均價(jià)為9813元，同比下滑798元。集成灶線上分款式均價(jià)走勢(shì)(元)集成灶線下分款式均價(jià)走勢(shì)(元)①集成灶功能再集成：集成灶產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)在于功能的多樣一體以及空間的有效利用，在集成灶發(fā)展的瓶頸期，不妨回歸集成的本質(zhì)，發(fā)揮集成的優(yōu)勢(shì)，將更多的廚電功能、烹飪方式進(jìn)行集成，從產(chǎn)品端重新找回優(yōu)勢(shì)。如億田S9的“雙極控溫艙”集成了冰箱的保鮮功能可以一鍵開啟5-10℃的保鮮、同時(shí)集成了飯煲的功能，可以快速完成一頓餐食所有的準(zhǔn)備；奧田的雙膽微蒸烤集成灶，將微波功能進(jìn)行集成，可以進(jìn)行“微波蒸”、“微波解凍”,更多組合方式打造一臺(tái)集成灶25種功能的“1=25”。②集成灶顏值再提升：隨著現(xiàn)在消費(fèi)群體的逐漸年輕化，消費(fèi)者對(duì)于廚電產(chǎn)品的外觀顏值與整體廚房搭配的美觀性要求越來越高。同時(shí)，高顏值的產(chǎn)品也是線下門店吸引流量的重要手段，同質(zhì)量下更有視覺沖擊的產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。未來，在黑、灰為主的廚電產(chǎn)品中，白色或許會(huì)成為新的突破點(diǎn)。如奧田東方巴黎白色③集成灶服務(wù)再升級(jí)：集成灶作為強(qiáng)安裝屬性的產(chǎn)品，因該更加注重服務(wù)端的建設(shè)，從售前的咨詢講解到售中的發(fā)貨安裝到售后的保養(yǎng)維修，要建立起明確的體系，從產(chǎn)品與服務(wù)兩個(gè)維度來征服消費(fèi)者，從而提高自己的品牌力。(1)產(chǎn)業(yè)規(guī)模集成烹飪中心作為廚電“新業(yè)態(tài)”,2023年集成烹飪中心迎來了新的快速發(fā)展，方太、華帝、億田、帥康、美的等品牌也在快速布局。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2023年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)286.4%,線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)87.8%?！吧吓偶伞崩砟畹募膳腼冎行囊呀?jīng)成(2)未來趨勢(shì)從品牌競(jìng)爭(zhēng)看，隨著參與品牌的逐漸增多，集成烹飪中心的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈，也倒逼企業(yè)端不斷進(jìn)行新的產(chǎn)品革新與基數(shù)迭代，同時(shí)頭部品牌的加入也有利于更好的市場(chǎng)教育與促進(jìn)產(chǎn)品普及。從機(jī)會(huì)點(diǎn)看，老房的分體換裝是不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，集成烹飪中心在兼顧集成的情況下，還擁有不改煙道、不動(dòng)櫥柜等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于對(duì)分體產(chǎn)品有著長(zhǎng)期使用習(xí)慣的那部分用戶有著更強(qiáng)的吸引力。從在宣傳角度看，需要更多樣的宣傳方式來普及產(chǎn)品提高產(chǎn)品受眾并加強(qiáng)消費(fèi)者教育，如帥康邀請(qǐng)高圓圓作為自己集成烹飪中心的品牌形象代言人，明星的流量與品牌的流量相疊加，引起了不俗的反響。廚房的空間局限性是縈繞在眾多用戶心頭的難題，面積小而顯得局促，又或優(yōu)化動(dòng)線且多功能復(fù)合的凈洗類集成廚電高度契合消費(fèi)者的居住品質(zhì)提升需求。(1)產(chǎn)業(yè)規(guī)模近兩年，集成洗碗機(jī)保持爆發(fā)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，為集成廚電注入新鮮活力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售量3.2萬臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)67.2個(gè)百分點(diǎn)，零售額2.2億元，較上年同期增長(zhǎng)42.0個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)零售量較上年同期增長(zhǎng)92.5個(gè)百分點(diǎn)，零售額較上年同期增長(zhǎng)74.5個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比其他款式的洗碗機(jī)市場(chǎng)，集成式洗碗機(jī)在線上、線下都展現(xiàn)出十分迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。(2)競(jìng)爭(zhēng)格局近年來集成洗碗機(jī)受到廣泛關(guān)注，不斷有品牌涌入這一新的集成賽道。以線上為例，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年集成洗碗機(jī)品牌數(shù)量為51個(gè)，在售機(jī)型為147款，而截止到2023年6月，品牌數(shù)量增長(zhǎng)到90個(gè)，在售機(jī)型為341款，品牌數(shù)量已超過全尺寸嵌入式，在各細(xì)分款式中排名第一。以火星人為代表的集成專業(yè)品牌已經(jīng)陸續(xù)上量，集成洗碗機(jī)正在成為企業(yè)新的增長(zhǎng)線下集中度開始呈下降趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈?！?023-2024中國集成廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》(3)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年H1集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)13套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)44.7%,較上年同期增長(zhǎng)23.0個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)13套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)49.6%,較上年同期增長(zhǎng)31.9個(gè)百分點(diǎn)。*≤9套=10套*11套*≤9套=10套*11套·12套×13音=14套·≥15套