三講包裝設(shè)計

第三講包裝設(shè)計策劃與提案1、包裝及其設(shè)計概述2、包裝設(shè)計的程序策劃3、包裝策略的策劃4、包裝設(shè)計的策略5、包裝設(shè)計的具體策劃主要內(nèi)容：1、包裝及其設(shè)計概述1.1包裝的含義

a.早起包裝：利用自然物盛裝、搬運物品；b.工業(yè)化時代產(chǎn)品的包裝，通常包含三項：

基本包裝；包裝組；批量包裝c.包裝的定義：“為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、

科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作”

包裝設(shè)計的萌芽期尖底瓶尖底瓶打水示意圖包裝設(shè)計的成長期“濟南劉家功夫針鋪”印在包裝紙上的標(biāo)志北宋竹筒獸皮貝殼玻璃青銅器1.2包裝的功能

1、容納功能：它一般指的是第一層包裝，主要作用是利用包裝容器容納液態(tài)、粉狀、塊狀等商品，便于運輸。2、保護功能：主要是使商品防止外來各種因素所造成的損害，以保護內(nèi)容物的安全。3、便利功能：主要是指便于商品的生產(chǎn)、流通、運輸、陳列、銷售、攜帶、使用等。4、銷售功能：主要是包裝通過其裝潢及造型設(shè)計，借助商標(biāo)、標(biāo)簽、文字、圖案、色彩等要素，傳達銷售信息，介紹商品的名稱、牌號、成份、性能、用途和使用方法等，提高貨架效應(yīng)，刺激消費者的購買欲，從而達到擴大銷售的目的。5、教育功能：包裝的教育功能指的是一方面包裝通過其藝術(shù)性與觀賞性可以提高人們審美情趣，陶冶人們審美情操，滿足社會審美需求；另一方面包裝通過其本身所傳達的信息（商標(biāo)與文字介紹等）有效地傳達了商品知識，增長了人們的生活常識。此外，綠色包裝概念的出現(xiàn)對人們的環(huán)保意識具有良好的教育作用。

1.3包裝設(shè)計的定義與原則a.定義：包裝設(shè)計是實現(xiàn)包裝功能與目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將包裝技術(shù)與視覺傳達設(shè)計藝術(shù)有機結(jié)合轉(zhuǎn)化為商品實體的中介層，設(shè)計方案的優(yōu)劣直接關(guān)系到包裝的生產(chǎn)制造工藝、質(zhì)量、性能、成本等。具體而言，它是根據(jù)商品的屬性與形態(tài)，借助適當(dāng)?shù)牟牧吓c造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖案、攝影、色彩、附加物品等要素，以一定的手法創(chuàng)造能夠保護商品流通、傳達商品信息、方便消費使用的包裝。

b.把握以下原則：①促銷性；②產(chǎn)品性；③工藝性；④時代性；⑤民族性；⑥創(chuàng)新性。2、包裝設(shè)計的策劃程序

包裝設(shè)計包含包裝造型設(shè)計與包裝裝潢設(shè)計兩部分，從策劃到方案的制定必須遵守一定設(shè)計程序展開活動。設(shè)計程序是指包裝設(shè)計的步驟或方法、過程，用系統(tǒng)論的方法對包裝設(shè)計進行全方位思考、策劃，使設(shè)計與其相關(guān)聯(lián)的外部（客觀）條件和內(nèi)部（主觀）條件，有效地組成一個有機的整體。實施正確的設(shè)計程序策略是成功包裝設(shè)計的保證。包裝設(shè)計的程序與策劃密不可分，為：

市場調(diào)研制定項目設(shè)計定位方案實施評估管理3.包裝策略的策劃3.1一般包裝方法制訂早期的包裝計劃

進行包裝前的市場調(diào)研

產(chǎn)品名稱策劃確定包裝造型裝潢設(shè)計設(shè)計測試及修改適銷測試確定包裝中的圖文

3.2包裝策略系列化包裝策略再使用包裝策略禮品包裝策略成組包裝策略4、包裝設(shè)計的策略4.1包裝設(shè)計的心理策略求便策略求實策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求異策略4.1包裝設(shè)計的心理策略求便策略求實策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求異策略4.1包裝設(shè)計的心理策略求便策略求實策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求異策略4.1包裝設(shè)計的心理策略求便策略求實策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求異策略4.1包裝設(shè)計的心理策略求便策略求實策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求異策略4.1包裝設(shè)計的心理策略求便策略求實策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求異策略4.2包裝設(shè)計的文化策略設(shè)計文化情調(diào)體現(xiàn)文化風(fēng)格考慮文化心理把握消費文化建立文化品牌4.2包裝設(shè)計的文化策略設(shè)計文化情調(diào)體現(xiàn)文化風(fēng)格考慮文化心理把握消費文化建立文化品牌4.2包裝設(shè)計的文化策略設(shè)計文化情調(diào)體現(xiàn)文化風(fēng)格考慮文化心理把握消費文化建立文化品牌4.2包裝設(shè)計的文化策略設(shè)計文化情調(diào)體現(xiàn)文化風(fēng)格考慮文化心理把握消費文化建立文化品牌4.2包裝設(shè)計的文化策略設(shè)計文化情調(diào)體現(xiàn)文化風(fēng)格考慮文化心理把握消費文化建立文化品牌5、包裝設(shè)計的具體策劃5.1包裝造型策劃（p63）

5.2包裝裝潢策劃