第二章供需分析

第二章供需分析管理經(jīng)濟學(xué)1第1頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月一、需要和需求馬斯洛的需求層次理論自我實現(xiàn)的需要尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要需求法則（Lawofdemand)：簡單的說，價格和需求之間存在著一種反比關(guān)系，提高產(chǎn)品價格，需求就會下降。第一節(jié)需求分析需求：買者在某一特定時間內(nèi)，在某一價格下對一種商品愿意而且能夠購買的數(shù)量第2頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月1.個人需求2.市場需求第3頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2000200520102015轎車需求輛

單位：萬輛66-72110-121193-220339-355原機械部“十五”規(guī)劃預(yù)測課題組130-160200-270350-440國家信息中心預(yù)測63.4100200羅蘭.貝格公司預(yù)測轎車需求輛1997199819992000200120022005201049.253.758.465.277.892132300新華信市場研究公司預(yù)測我國轎車的需求預(yù)測第4頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月由于居民消費升級推動的轎車消費將繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計2003年全年轎車銷量將達到180萬輛，增速為60%以上?？紤]到目前轎車消費中有部分是入世前持幣待購的存量，以及對2005年汽車進口配額取消的預(yù)期將導(dǎo)致部分消費延后，我們保守估計2004年轎車銷量為235萬輛，同比增長31%，絕對增量為55萬輛?！蹲C券市場周刊》2004/1/29

第5頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3.需求變化的影響因素：價格消費者偏好收入其他物品的價格：替代品（substitutes)、互補品(compliments)第6頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月4.需求的變動與需求量的變動一種物品或服務(wù)的價格發(fā)生變化而引起的在需求曲線上的移動，稱之為需求量的變動（changeinquantitydemanded）。由于非價格因素的影響使需求曲線發(fā)生位移，稱之為需求的變動（changeindemand）第7頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月5.市場需求方程第8頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月例題試題的市場需求馬克斯是一名大學(xué)生，他在大學(xué)學(xué)習期間收集了一套試題?，F(xiàn)在他想把這套試題賣掉以便為將來的婚期籌款。他的三個同學(xué)表示愿意購買這三套試題，馬克斯把這三人的需求方程分別定為：其中，Q代表需求量；P代表價格問：什么是馬克斯試題的需求方程？如果價格降低1元，他能多出售多少試題？如果他共有60份試題，為要全部售出他應(yīng)如何定價？第9頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月解：假定市場需求為Qm，它等于個人需求之和，即：

由于P是美元作單位，價格下降1美元，將會使試題的需求量增加3份。為把60份試題全部售出，必須使Qm等于60，即：解此方程，得P=10.00美元。把此價格分別代入個人需求方程，得出：Q=20;Q2=15;Q3=25第10頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月5.企業(yè)需求與市場需求的區(qū)別企業(yè)需求曲線的斜率一般小于行業(yè)需求曲線的斜率（絕對值），斜率表示曲線的敏感性。第11頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月習題1.下列各組物品，哪些是替代品？哪些是互補品？電視機和錄像機；大米和土豆；熱狗和芥末2.1984年，某大學(xué)的學(xué)費是1000元，入學(xué)人數(shù)為1000人，到2000年，學(xué)費增加到5000元，但入學(xué)人數(shù)增加到5000人。這一變化是否意味著需求曲線是向上傾斜的？為什么？第12頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月二.供給分析1.供給函數(shù)供給量:在一定時期，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量。并不是指生產(chǎn)者實際賣出的數(shù)量。供給影響因素分析：產(chǎn)品的價格替代品的價格產(chǎn)品的成本生產(chǎn)者的心理因素第13頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.供給曲線3.市場供給與企業(yè)供給市場供給由行業(yè)內(nèi)的企業(yè)供給曲線橫向想加而得出閱讀材料：我國空調(diào)業(yè)第14頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月三.市場均衡1.供需法則:2.供給或需求的變動對均衡的影響第15頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3.均衡價格和均衡交易量的確定均衡位置:4.市場功能----價格機制的調(diào)節(jié)作用第16頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月5.供給或需求的變動對市場均衡的影響

供給的變動：需求不變：供給減少價格上升數(shù)量減少供給增加價格下降數(shù)量增多第17頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月需求的變動供給不變：需求增加價格下降數(shù)量下降需求減少價格下降數(shù)量上升供給與需求的同時變動見教材表2-1第18頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月6.案例分析鄂爾多斯如何應(yīng)對價格大戰(zhàn)煤炭高產(chǎn)為何“電力”卻鬧電荒?要求：1.以小組為單位2.以課堂演講和提交PPT為主要形式3.各小組綜合打分第19頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)效用和彈性一、消費效用效用：經(jīng)濟學(xué)中，把人們從消費中得到的滿足稱為效用（utility）1.總效用(totalutility)與邊際效用（marginalutility）總效用：人們在一定時間內(nèi)消費各種商品所獲得的總的滿意程度如果兩種商品的效用互不影響，則有:邊際效用：在追加一個單位商品消費所增加的總效用.如果該商品的消費量是無限可分的，總效用函數(shù)就是連續(xù)函數(shù)，則有：第20頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月如果如果總效用是多元函數(shù)，當假定其他商品的消費量不變，只考慮某一商品消費量的微小變動引起的總效用的變動，則該商品的邊際效用就是總效用對該商品消費量的一階偏導(dǎo)數(shù).邊際效用遞減法則：在一定時期內(nèi)，一個人消費某一種商品的邊際效用，隨著其消費量的增加而減少。第21頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.總效用與邊際效用的關(guān)系第22頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月等邊際法則（equimarginalprinciple）：消費者在收入固定和他所面臨的各種物品的價格既定的情況下，當花費在任何一種物品的最后一美元所得到的邊際效用正好等于花費在其他任何一種物品上的最后一美元所得到的邊際效用的時候，該消費者得到的滿足或效用最大。第23頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3.無差異曲線三條偏好公理：1）次序性:APB;BPA2）轉(zhuǎn)移性:若APB,BPC,則必有:APC3）不滿足性:組合標志食品衣服ABCD6321.51234第24頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月每增加一個單位X而必須放棄Y的數(shù)量,叫做商品X對商品Y的邊際替代率.記作MRSxy.第25頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月4.消費者選擇第26頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月5.消費者選擇的變動與消費函數(shù)（1）價格變動對消費者選擇的影響-----價格消費曲線(priceconsumptioncurve)第27頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月（2）收入變動對消費者選擇的影響-----恩格爾曲線（incomeconsumptioncurve)第28頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月(3)消費函數(shù)第29頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月二、需求價格彈性1.需求價格彈性：假定需求函數(shù)中，所有其他因素都保持不變，僅當商品本身價格變化時所引起的商品需求量的變動，用需求量的相對變化率與價格的相對變化率之比來表示。2.需求價格彈性的計算點彈性：即計算需求曲線上某一點的彈性。第30頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月斜線公式橫軸公式縱軸公式第31頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第32頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月例題：撲克牌需求的價格彈性假定撲克牌的市場需求方程為：如果價格P從每付2美元增加到3美元，問弧價格彈性是多少？第33頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月（1）.價格從5美元降為4美元的彈性（2）.價格從4美元升為5美元的彈性弧彈性：第34頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3.彈性的分類|Ep|>1富有彈性|Ep|=1單元彈性|Ep|<1缺乏彈性|Ep|=0|Ep|=第35頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月4.需求價格彈性在管理決策中的應(yīng)用——與消費者支出（廠商收入）之間的關(guān)系第36頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第37頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月需求價格彈性|Ep|>1|Ep|=1|Ep|<1降價的影響增加銷售收入銷售收入不變較少銷售收入漲價的影響較少銷售收入銷售收入不變增加銷售收入企業(yè)價格策略適當降價針對不同情況漲價或減價適當漲價第38頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月5.決定需求價格彈性的因素消費者對該商品需要的程度替代品可獲得性的大小在消費者支出中占有的比重商品本身定義的寬窄時間的長短第39頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第40頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月習題：1.下列哪一種情況，對于正常品的需求曲線會向左移動？A互補品的價格上升B替代品的價格上升C自身的價格上升D單位成本上升第41頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.邊際收益和需求價格彈性之間的關(guān)系是：ＡＢＣＤ第42頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月三、需求收入彈性1.概念：需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程度

點彈性：弧彈性：

分類：第43頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.恩格爾法則和恩格爾系數(shù)隨著消費者收入的提高，食物支出在全部消費支出中的比重會不斷的減少，這稱為恩格爾法則，其中，食物支出占全部消費支出的比例稱作恩格爾系數(shù)。國家印度泰國巴西法國日本加拿大美國西德恩格爾系數(shù)5230351616111312(1989年世界銀行發(fā)展報告)年份6481858889909192城鎮(zhèn)居民59.256.753.351.354.454.253.852.9農(nóng)村居民68.559.757.553.454.158.056.856.8（1993中國經(jīng)濟年鑒）第44頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3.應(yīng)用需求收入彈性較大的商品，能給企業(yè)帶來較高的利潤，但風險也比較大；需求收入彈性小的商品，風險較小，但盈利有限。第45頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月四、需求的交叉彈性

1.概念：一種產(chǎn)品的需求量對另一種產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)程度

點彈性：弧彈性：

第46頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月交叉彈性為正值：替代品交叉彈性為負值：互補品交叉彈性等于零：互不相關(guān)2.分類第47頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3.應(yīng)用：

企業(yè)在生產(chǎn)多種產(chǎn)品時，要充分考慮需求交叉彈性的影響，拓寬互補品和替代品的概念，來擴大市場。案例分析：分析我國家電市場或汽車市場競相降價的原因第48頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月例：R.J斯密公司是一家愛情小說的出版商，為了確定該產(chǎn)品的需求，公司雇傭了一位經(jīng)濟學(xué)家。經(jīng)過幾個月的艱苦工作，他告訴公司這種愛情小說的需求方程估計為：其中，Px是小說的價格；I是人均收入（I=10000美元）；Pc是一家競爭對手出版的書的價格（Pc=6美元）。根據(jù)以上信息，該公司經(jīng)理想要：1.確定如果漲價，會對總收入有何影響。2.了解在居民收入上升期間，小說的銷售量將會如何變化。3.評估如果競爭對手提高其產(chǎn)品的價格，會給自己帶來什么影響。第49頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)市場需求估計與預(yù)測調(diào)查方法第50頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月一、訪問法1.直接訪問法2.堵截訪問法3.電話訪問法4.CATI（計算機輔助電話調(diào)查法）5.郵寄法6.固定樣本調(diào)查法工作程序工作內(nèi)容培訓(xùn)訪問人員確定訪問者預(yù)約訪問訪問結(jié)果檢查致謝形象、禮儀、訪談技巧依據(jù)調(diào)查目的設(shè)定樣本說明理由及條件標準化或自由交談式判定資料真實性，是否需二次訪問以書面或電話形式訪問程序第51頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月二、實驗法某企業(yè)有A、B、C三種產(chǎn)品，企業(yè)打算提高A產(chǎn)品價格，希望不會影響市場銷售額，故在某特定市場實驗兩周，實驗結(jié)果見下表：產(chǎn)品銷售價格（元）銷售額（萬元）實驗前實驗后實驗前實驗后變動值A(chǔ)801002519-6B90901520+5C90901016+6第52頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月三、統(tǒng)計法1.確定自變量確定自變量的原則：注意避免遺漏有重要影響的變量，同時不要使用過多的變量，變量數(shù)一般控制在5個以內(nèi)。第53頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.收集數(shù)據(jù)時間序列數(shù)據(jù)：同一調(diào)查對象在不同時點的數(shù)據(jù)截面數(shù)據(jù)：不同調(diào)查對象在同一時點的數(shù)據(jù)第54頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3.確定需求函數(shù)的方程形式線性：非線性：非線性的轉(zhuǎn)換：第55頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月4.統(tǒng)計檢驗：第56頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月例：1）一元線性回歸模型某地輕工部門要求預(yù)測1998年輕工產(chǎn)品銷售總額。根據(jù)初步分析，銷售總額直接同本地區(qū)的職工工資總額有關(guān)，現(xiàn)已知1985——1995年逐年的產(chǎn)品銷售總額和職工工資總額的數(shù)據(jù)，如表所示，同時預(yù)計1998年職工工資總額比1995年增加30％，要求預(yù)測1998年的銷售總額。年份198519861987198819891990年銷售總額職工工資總額19.56122.27524.99425.210719.114634.5174年份19911992199319941995平均值年銷售總額職工工資總額41.121146.224453.129861.534966.938038.6194.5第57頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月步驟：1.計算a,b系數(shù)值，建立回歸分析模型因變量Y的實際值與預(yù)測值之間的離差（點與直線的垂直距離）稱為殘值（residual).即：評價殘值最小的方法，就是使：第58頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第59頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.確定相關(guān)系數(shù)，進行相關(guān)性檢驗時，表明X和Y密切相關(guān)r=0時，表明X和Y無線性關(guān)系0<|r|<1時，介于上述兩種情況置信水平：相關(guān)性檢驗標準：若則通過檢驗第60頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月線性回歸方程的檢驗1）可決系數(shù)檢驗。即檢驗整個回歸方程能在多大程度上解釋因變量的變化，或者說在因變量的全部變動中，可由回歸模型中全部自變量來解釋的比例有多大。第61頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第62頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2）估計標準誤差。標準誤差是用來檢驗整個回歸模型的準確程度的，如果給定自變量，它可以用來估計所預(yù)測的因變量的置信區(qū)間。第63頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3）測定單個變量的解釋能力。利用系數(shù)標準誤差來測定單個變量的解釋能力。系數(shù)標準誤差是用來衡量自變量和因變量之間的邊際關(guān)系分布的離散程度的。第64頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月3.預(yù)測，并確定置信區(qū)間第65頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2）多元線性回歸線性回歸中的問題：變量遺漏識別問題多重共線性（Multi-collinearity）第66頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月例題：一個冪需求函數(shù)的形式為：用橫斷面數(shù)據(jù)進行估計。結(jié)果如下表所示：常數(shù)項變量價格收入其他物品價格估計的系數(shù)0.02248-0.22431.34580.1034標準差0.018850.05630.50120.8145T-統(tǒng)計量（1.19）（-3.98）（2.69）（0.13）觀察次數(shù)第67頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月1.如何解釋系數(shù)和的值？2.需求量將是多少,如果自變量的值為:價格=10美元人均收入=9000美元其他物品價格=15美元3.如果價格下降到8美元,其他變量的值保持不變,那么需求量將變化多少?4.需求是彈性的?還是非彈性的?提高價格會對總收入產(chǎn)生什么影響?5.兩種物品是替代品還是互補品?第68頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第四節(jié)商業(yè)與經(jīng)濟預(yù)測一、時間序列分析法第69頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月1.趨勢推測法（Trendprojection)前提：在一個時間序列中存在著一種可識別的變化趨勢，常用來作為確定季節(jié)性和周期性變化的出發(fā)點.第70頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月例：時期數(shù)季度銷售量（百萬美元）1234567891011121991，11991，21991，31991，41992，11992，21992，31992，41993，11993，21993，31993，4300305315340346352364390397404418445第71頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第72頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月每期的變化量為常數(shù)：每期變化的百分比為常數(shù)：第73頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月時期數(shù)季度銷售量的自然對數(shù)1234567891011121991，11991，21991，31991，41992，11992，21992，31992，41993，11993，21993，31993，45.7045.7205.7535.8295.8475.8645.8975.9665.9846.0016.0366.098第74頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月時間序列數(shù)據(jù)中的季節(jié)性變動例：教材P87解：1.表示數(shù)據(jù)分布圖，確定波動形式2.確定長期趨勢波動，三種方法隨手畫法利用月平均增長率定點畫出利用一元線性回歸模型，求出a,b參數(shù)值3.計算各月份的趨勢值4.確定季節(jié)性參數(shù)5.建立季節(jié)性預(yù)測模型進行預(yù)測第75頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月案例分析：奧運會的金牌成績每期變化量不變模型和變化百分率不變模型第76頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第77頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.指數(shù)平滑法（Exponentialsmoothing)

一種時間序列預(yù)測技術(shù)，它賦予近期的觀察數(shù)據(jù)以更大的權(quán)值。步驟如下：步驟：（1）選擇平滑常數(shù)，（2）建立平滑方程式（3）根據(jù)平滑常數(shù)的不同值進行預(yù)測第78頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第79頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月平滑常數(shù)的選擇第80頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第81頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月案例分析第82頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第83頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月二、氣壓表式預(yù)測法(Barometricforecasting)

1.超前指示值（Coincidentindicator)第84頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月超前指標的有用性：1.指示值必須準確，即它的波動必須與它想要預(yù)測的序列的波動緊密相關(guān)。2.必須有足夠的超前期3.要求超前期相對穩(wěn)定4.對于一個序列能預(yù)測另一個序列，應(yīng)當有個合理的解釋5.超前指示值的價值受收集數(shù)據(jù)所需費用和時間的影響第85頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.合成和擴散指數(shù)（CompositeandDiffusionindices)第86頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月三、投入/產(chǎn)出分析法

1.交易矩陣法第87頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月第88頁，課件共96頁，創(chuàng)作于2023年2月2.直接需要矩陣第89頁，課件