紀(jì)念祈?？ㄠ]政策劃方案

紀(jì)念祈?？ㄠ]政策劃方案課件1一、市場分析

二、項(xiàng)目定位

三、項(xiàng)目產(chǎn)品推廣

四、執(zhí)行計劃及價格測算

一、市場分析

二、項(xiàng)目定位

三、項(xiàng)目產(chǎn)品推廣

四、執(zhí)行2寒山寺西園寺報恩寺重元寺靈巖山寺一、市場分析蘇州擁有過眾多的古剎名寺，市場巨大；寒山寺、西園寺、重元寺等每年拜訪信眾超過百萬，佛家文化在蘇州及周邊地區(qū)擁有過廣闊的發(fā)展空間。越來越多的人希望得到祝福。寒山寺西園寺報恩寺重元寺靈巖山寺一、市場分析蘇州擁有3寺廟文化與郵政賀卡結(jié)合寺廟以宣揚(yáng)佛教文化為主，體現(xiàn)的是人文精神，強(qiáng)調(diào)的是道德禮儀。郵政賀卡，書寫真情。關(guān)懷慰問是郵政賀卡的本質(zhì)功能。在郵政與眾多寺院良好合作關(guān)系，更有利于深入加強(qiáng)合作；推出開光祈福賀卡。愿景：讓更多的人得到更好地祝福！寺廟文化與郵政賀卡結(jié)合寺廟以宣揚(yáng)佛教文化為主，體現(xiàn)的是人文精4開光祈福賀卡的市場分析隨著社會生活水平的提高、工作生活壓力的加大，人們在精神層面需求越來越廣泛，宗教信仰成了精神最重要的寄托。新年臨近，人們都想為自己、家庭在來年求個大福。新年臨近，人們也想在新春期間，找個世外圣地，忘卻俗務(wù)，放松心情，平靜心境！寺廟作為三大領(lǐng)主之一，在政治、行政和經(jīng)濟(jì)上扮演著重要的角色。有著寺廟文化宣揚(yáng)的訴求。2012card開光祈福賀卡的市場分析隨著社會生活水平的提高、工作生活壓力的5一、市場分析

二、項(xiàng)目定位

三、項(xiàng)目產(chǎn)品推廣

四、執(zhí)行計劃及價格測算

一、市場分析

二、項(xiàng)目定位

三、項(xiàng)目產(chǎn)品推廣

四、執(zhí)行6二、項(xiàng)目定位一、針對寺廟本身1、根據(jù)寺廟宣傳推廣的需求，利用數(shù)據(jù)庫開發(fā)賀卡產(chǎn)品，加強(qiáng)新年寺廟人流量；2、從賀卡功能出發(fā)，突出賀卡的祝福慰問作用，加強(qiáng)寺廟的人文關(guān)懷。具體可由寺廟單獨(dú)出資或第三方商業(yè)企業(yè)贊助，定制個性化祈?？?。二、針對第三方商業(yè)客戶●產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟拓展，通過第三方參與，幫助商業(yè)企業(yè)進(jìn)行客戶維護(hù)慰問與開發(fā)。二、項(xiàng)目定位一、針對寺廟本身1、根據(jù)寺廟宣傳推廣的需求，利用7項(xiàng)目產(chǎn)品介紹祈福邀請卡邀請受眾參加寺廟新年祈福活動紀(jì)念祈福門票副聯(lián)作為門票使用；

明信片給香客開光，保存或郵寄給祝福之人行業(yè)聯(lián)盟開光卡保險：“一生平安”開光祈?？?/p>

銀行：“財運(yùn)亨通”開光祈?？?/p>

汽車：“出入平安”開光祈福卡其他開光賀卡產(chǎn)品開光臺歷、大禮包、護(hù)身符賀卡等項(xiàng)目產(chǎn)品介紹祈福邀請卡邀請受眾參加寺廟新年祈?；顒蛹o(jì)念祈福門8一、市場分析

二、項(xiàng)目定位

三、項(xiàng)目產(chǎn)品推廣

四、執(zhí)行計劃及價格測算

一、市場分析

二、項(xiàng)目定位

三、項(xiàng)目產(chǎn)品推廣

四、執(zhí)行9產(chǎn)品形式：祈福邀請卡宣傳目的：新年祈福邀請宣傳主題：“新春敬頭香”——新年祈福活動邀請（一）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣——祈福邀請卡產(chǎn)品形式：祈福邀請卡（一）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣——祈福邀請卡10目標(biāo)客戶：蘇州各大小寺廟目標(biāo)受眾：蘇州及五縣市、上海、無錫、常州、南通等地高檔車主。蘇州各大小寺廟新年都有“敲鐘”、“燒頭香”活動，需要蘇州乃至各地香客前來，有較多的對外宣傳需求。該部分人群有較高的經(jīng)濟(jì)能力和事業(yè)發(fā)展，更加迫切的希望在新的一年出入平安、事業(yè)興旺；并且有車一族出行方便，易于響應(yīng)?？尚行苑治觯耗繕?biāo)客戶：蘇州各大小寺廟蘇州各大小寺廟新年都有“敲鐘”、“11產(chǎn)品形式：紀(jì)念祈福門票產(chǎn)品使用：1、作為門票。2、開光郵寄?；顒臃绞剑河伤聫R出資/第三方商業(yè)企業(yè)贊助，定制雙聯(lián)的開光明信片門票，其中明信片可郵寄給自己想要祝福的人，郵政可現(xiàn)場提供紀(jì)念郵戳，當(dāng)場蓋戳郵寄；把祝福傳遞給遠(yuǎn)方的親朋好友。（二）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣——紀(jì)念祈福門票產(chǎn)品形式：紀(jì)念祈福門票（二）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣——紀(jì)念祈福門票12目標(biāo)客戶：蘇州各大小寺廟目標(biāo)受眾：來寺廟禮佛的信眾，作為門票發(fā)布。寺廟本身需要一個門票載體。郵寄聯(lián)可讓信眾給無法前來寺廟的親朋好友送去新年祈福。體現(xiàn)寺廟的人文關(guān)懷，紀(jì)念日戳更加具有珍藏性。加強(qiáng)寺廟的宣傳?？尚行苑治觯耗繕?biāo)客戶：寺廟本身需要一個門票載體?？尚行苑治觯?3產(chǎn)品形式：“一生平安”祈福賀卡——賀卡型產(chǎn)品使用：由保險公司購買寄送運(yùn)作方式：由寺廟與保險公司合作，定制已開光的一生平安祝福賀卡，郵寄給保險公司的已有客戶，或從郵政數(shù)據(jù)庫中篩選潛在目標(biāo)客戶。（三）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣——保險行業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)品形式：“一生平安”祈福賀卡——賀卡型（三）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣—14目標(biāo)客戶：蘇州各大寺廟，保險公司目標(biāo)受眾：1、保險公司的存量客戶；2、郵政數(shù)據(jù)：投資理財、高檔小區(qū)、有車一族、家有兒女等數(shù)據(jù)庫。保險公司有客戶維護(hù)和新客戶獲取的需求，開光賀卡的形式既新穎，又溫馨。開光祝福賀卡體現(xiàn)了保險公司和保險公司客戶的共同愿望。擴(kuò)大寺廟的影響力。可行性分析：目標(biāo)客戶：保險公司有客戶維護(hù)和新客戶獲取的需求，開光賀卡的形15產(chǎn)品形式：“財運(yùn)亨通”祈福賀卡——明信片宣傳主題：可以銀行年末祈福為活動主題宣傳目的：提高網(wǎng)點(diǎn)人流量、提高業(yè)務(wù)成交率媒體運(yùn)用：報紙、網(wǎng)點(diǎn)跑馬屏、網(wǎng)點(diǎn)海報、郵政賀卡運(yùn)作方式：1、前期宣傳：報紙、網(wǎng)點(diǎn)跑馬屏、網(wǎng)點(diǎn)海報等媒體宣傳造勢；2、祈?？òl(fā)放：通過郵寄目標(biāo)客戶、網(wǎng)點(diǎn)派送等形式；將“財運(yùn)亨通”祈福賀卡交給目標(biāo)受眾；3、祈福卡回收：通過投入網(wǎng)點(diǎn)指定信箱進(jìn)行祈?？ɑ厥眨?、祈福卡開光，并郵寄給客戶填寫的收件人。（四）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣——銀行業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)品形式：“財運(yùn)亨通”祈福賀卡——明信片（四）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣—16目標(biāo)客戶：蘇州各大寺廟，商業(yè)銀行目標(biāo)受眾：1、網(wǎng)點(diǎn)受眾；2、郵政數(shù)據(jù)：理財一族、私營業(yè)主等中高端數(shù)據(jù)。銀行年終交替之際是開門紅的關(guān)鍵時期，迫切需要加強(qiáng)宣傳，提高網(wǎng)點(diǎn)人流量，從而加快業(yè)務(wù)發(fā)展速度；開光祝愿能夠有效的幫助銀行拉近與客戶的距離，受到銀行關(guān)注；“財運(yùn)亨通”這一主題開光賀卡與銀行的目標(biāo)受眾需求一致?？尚行苑治觯耗繕?biāo)客戶：銀行年終交替之際是開門紅的關(guān)鍵時期，迫切需要加強(qiáng)宣17產(chǎn)品形式：“出入平安”祈福賀卡——賀卡型宣傳目的：客戶關(guān)系維護(hù)、新購車客戶饋贈運(yùn)作方式：1、由汽車行業(yè)定制“出入平安”祈福賀卡2、寺廟開光3、郵寄給存量客戶，進(jìn)行客戶關(guān)系維護(hù)4、對于新購車客戶的隨車贈送（五）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣——汽車行業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)品形式：“出入平安”祈福賀卡——賀卡型（五）項(xiàng)目產(chǎn)品推廣—18目標(biāo)客戶：蘇州各大寺廟，汽車4s店目標(biāo)受眾：1、存量客戶（已購車人群）2、新購車客戶汽車4s店需要對存量客戶進(jìn)行客戶關(guān)系維護(hù)，從而讓他們更多的選擇4s店進(jìn)行汽車的維護(hù)與保養(yǎng)；在新車讓放置“出入平安”字符的物件是絕大多數(shù)車主的共同特征；該形式的開光賀卡能夠得到受眾的肯定?？尚行苑治觯耗繕?biāo)客戶：汽車4s店需要對存量客戶進(jìn)行客戶關(guān)系維護(hù)，從而讓他19產(chǎn)品形式：臺歷，大禮包、開光護(hù)身符賀卡等產(chǎn)品功能：贈禮功能1、開光紀(jì)念禮品；2、贈送給寺廟居士；3、贈送給其他寺廟。零售功能：拓寬收入渠道開光護(hù)身符賀卡，是在賀卡中放入一個鍍24K金的開光平安符，在寺廟銷售，香客可以郵寄給親朋好友。同時加蓋特殊節(jié)日紀(jì)念日戳，增加賀卡的收藏價值。建議零售價：88元。（六）其他賀卡產(chǎn)品推廣產(chǎn)品形式：臺歷，大禮包、開光護(hù)身符賀卡等（六）其他賀卡產(chǎn)品推20一、市場分析

二、項(xiàng)目定位

三、項(xiàng)目產(chǎn)品推廣

四、執(zhí)行計劃及價格測算

一、市場分析

二、項(xiàng)目定位

三、項(xiàng)目產(chǎn)品推廣

四、執(zhí)行21五、執(zhí)行計劃及效果期望時間項(xiàng)目參與單位備注11月1日——11月10日寺廟與郵政商討落實(shí)活動方案寺院，蘇州郵政局11月10日——11月20日設(shè)計并制作賀卡蘇州郵政局賀卡后期加工蘇州郵政局宣傳蘇州郵政局11月22日開光儀式寺院11月23賀卡寄遞蘇州郵政局2012card執(zhí)行計劃五、執(zhí)行計劃及效果期望時間項(xiàng)目參與單位備注11月1日——1122價格測算祈福邀請卡：郵寄明信片2萬份，預(yù)計3.6萬元.紀(jì)念祈?？ǎ憾ㄖ泼餍牌?萬份，預(yù)計3.6萬元。保險、銀行、汽車等行業(yè)聯(lián)盟定制賀卡1萬分，預(yù)計5.5萬元。預(yù)計：12