園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查-市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)

園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查1、含義園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查，是指針對(duì)特定的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，有目的、有計(jì)劃地系統(tǒng)收集、整理和分析研究與市場(chǎng)有關(guān)的信息，提出解決問(wèn)題的建議，為園產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)管理人員營(yíng)銷(xiāo)決策和市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供依據(jù)和參考。一、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查2、園產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的作用（1）為企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)提供依據(jù)（2）為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略提供依據(jù)（3）為企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代提供依據(jù)。（4）為企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高經(jīng)濟(jì)效益的有力途徑。一、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查3、市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型（1）探測(cè)性調(diào)研(試探性調(diào)研)。（2）描述性調(diào)研。（3）因果性調(diào)研。（4）預(yù)測(cè)性調(diào)研。一、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研（1）政策法令的變化（2）經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展（3）社會(huì)文化變化二、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述2、市場(chǎng)供需調(diào)研的內(nèi)容（1）市場(chǎng)供應(yīng)的調(diào)研（2）市場(chǎng)需求的調(diào)研（3）消費(fèi)者（顧客）狀況調(diào)研（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研二、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述3、產(chǎn)品狀況調(diào)研指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研（1）產(chǎn)品實(shí)體調(diào)研（2）產(chǎn)品形體調(diào)研（3）產(chǎn)品服務(wù)調(diào)研二、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述4、產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研（1）消費(fèi)者價(jià)格心理的調(diào)研（2）產(chǎn)品成本及比價(jià)調(diào)研（3）價(jià)格與供求關(guān)系的調(diào)研（4）定價(jià)效果的調(diào)研二、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述5、銷(xiāo)售渠道調(diào)研（1）現(xiàn)有銷(xiāo)售渠道的調(diào)研（2）經(jīng)銷(xiāo)單位的調(diào)研（3）渠道調(diào)整的可行性分析二、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述6、促銷(xiāo)狀況調(diào)研（1）調(diào)查各種促銷(xiāo)形式的特點(diǎn)（2）調(diào)查消費(fèi)者對(duì)各種促銷(xiāo)形式接受程度（3）調(diào)查各種促銷(xiāo)形式最終吸引顧客效果二、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述7、經(jīng)營(yíng)企業(yè)形象調(diào)（1）經(jīng)營(yíng)企業(yè)理念形象的調(diào)研（2）經(jīng)營(yíng)企業(yè)行為形象的調(diào)研（3）調(diào)查了解社會(huì)公眾對(duì)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的印象二、園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述三、市場(chǎng)調(diào)研的方法優(yōu)點(diǎn)（1）能當(dāng)面聽(tīng)取意見(jiàn)并觀察反應(yīng)；（2）能深入地了解情況，對(duì)不太清楚的問(wèn)題給予解釋；（3）根據(jù)被調(diào)查者的態(tài)度靈活掌握，或詳細(xì)調(diào)查，或一次調(diào)查或停止調(diào)查；（4）資料的真實(shí)性較高，回收率高。缺點(diǎn)（1）調(diào)查費(fèi)用高；（2）受調(diào)查者的態(tài)度、語(yǔ)氣等影響而產(chǎn)生偏見(jiàn)。詢問(wèn)法個(gè)人訪問(wèn)調(diào)查適用于調(diào)查范圍較少，調(diào)查項(xiàng)目較復(fù)雜的項(xiàng)目.園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查三、市場(chǎng)調(diào)研的方法優(yōu)點(diǎn)（1）資料收集快，成本低。（2）可按擬定的統(tǒng)一問(wèn)卷詢問(wèn)，便于資料統(tǒng)一處理。缺點(diǎn)（1）只能限于有電話的用戶調(diào)查。（2）調(diào)查時(shí)間不能太長(zhǎng)，不易取得被調(diào)查者合作。（3）難以詢問(wèn)較復(fù)雜問(wèn)題，不易深入交談。詢問(wèn)法電話調(diào)查法園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述三、市場(chǎng)調(diào)研的方法優(yōu)點(diǎn)（1）調(diào)查區(qū)域廣；（2）被調(diào)查者回答問(wèn)題時(shí)有充分時(shí)間思考，又不受調(diào)查人員影響．因此調(diào)查資料較真實(shí)。缺點(diǎn)（1）調(diào)查表回收率較低，且回收時(shí)間較長(zhǎng)；（2）被調(diào)查者可能誤解詢問(wèn)表某些事項(xiàng)的含義而填寫(xiě)不正確，或答卷者可能不是被調(diào)查者本人，影響調(diào)查的代表性。適用于較大范圍和較復(fù)雜問(wèn)題的調(diào)查。詢問(wèn)法信函(郵寄)調(diào)查園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查三、市場(chǎng)調(diào)研的方法優(yōu)點(diǎn)直接觀察和記錄被調(diào)查的事實(shí)和被調(diào)查者的行為，結(jié)果更接近實(shí)際缺點(diǎn)觀察不到內(nèi)在因素，只能報(bào)告事實(shí)的發(fā)生，不能說(shuō)明其原因觀察法現(xiàn)場(chǎng)觀察法痕跡觀察法比較觀察法是調(diào)查人員用自己的眼睛或借助器材，如照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音機(jī)等，在調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)直接觀察和記錄被調(diào)查者的行動(dòng)，以獲取所需資料對(duì)觀察人員業(yè)務(wù)水平要求較高，使觀察法的利用受到限制。園藝產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查概述三、市場(chǎng)調(diào)研的方法實(shí)驗(yàn)法是指從影響調(diào)查問(wèn)題的許多因素中選出一兩個(gè)因素，將他們置于一定條件下進(jìn)行小規(guī)模實(shí)驗(yàn)．然后對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果做出分析，研究是否大面積推廣。實(shí)驗(yàn)法