國開市場營銷策劃形考作業(yè)1-4答案

題目為隨機(jī)抽題請用CTRL+F來搜索試題“產(chǎn)品質(zhì)量第一”是（）理念的代表性口號。A.生產(chǎn)理念B.產(chǎn)品理念C.推銷理念D.市場營銷理念參考答案：B“顧客是上帝”是（）理念的代表性口號。A.生產(chǎn)理念B.產(chǎn)品理念C.推銷理念D.市場營銷理念參考答案：D企業(yè)營銷組合中最關(guān)鍵的因素是（）A、產(chǎn)品B、價格C、分銷D、促銷參考答案：ASWOT分析法是從哪幾個方面對企業(yè)進(jìn)行分析的？A.?優(yōu)勢B.?劣勢C.?機(jī)會D.?威脅E.?政策參考答案：ABCD按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市場營銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型策劃和企業(yè)外部參與型策劃(判斷題)參考答案：正確按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市營銷策劃劃分為:A.?企業(yè)內(nèi)部自主型策劃B.?戰(zhàn)略策劃C.?渠道營銷策劃D.?企業(yè)外部參與型策劃E.?策略策劃參考答案：A,D按照市場營銷要素的不同，可以把營銷策劃分為產(chǎn)品營銷策劃、價格營銷策劃、渠道營銷策劃和促銷營銷策劃A.產(chǎn)品營銷活動B.價格營銷活動C.渠道營銷活動D.促銷營銷活動參考答案：ABCD策劃的三要素是:A.?明確的主題目標(biāo)B.?準(zhǔn)確的市場預(yù)測C.?新穎的構(gòu)思創(chuàng)意D.?嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織體系E.?可操作的策劃方案參考答案：A,C,E策劃的主題目標(biāo)是指策劃人所期望達(dá)到的預(yù)期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標(biāo)(判斷題)參考答案：對策劃是指對社會組織和個人對未來活動的謀劃、構(gòu)思、設(shè)計(jì)并將策劃方案貫徹實(shí)施的全過程(判斷題)參考答案：對策劃由明確的主題目標(biāo)、新穎的構(gòu)思創(chuàng)意、可操作的策劃方案三大要素組成。參考答案：錯產(chǎn)品策劃是營銷策劃的重要組成部分，是市場營銷策劃的基礎(chǔ)。參考答案：對低市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做:A．明星類B．金牛類C．問題類D．狗類參考答案：D恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高(判斷題)參考答案：正確放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（）A.?問題類B.?明星類C.?金牛類D.?狗類E.?兩低的產(chǎn)品參考答案：A,D,E高市場增長率，高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做:A．明星類B．金牛類C．問題類D．狗類參考答案：A宏觀營銷環(huán)境分析：是指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量所驚進(jìn)行的分析。分析宏觀營銷環(huán)境，主要包括人口環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和社會文化環(huán)境分析等(判斷題)參考答案：正確企業(yè)市場營銷策劃的基礎(chǔ)是（）A、市場B、信息C、創(chuàng)意D、目標(biāo)參考答案：B企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含義是：A.機(jī)會B.威脅C.優(yōu)勢D.弱勢參考答案：A企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含義是：參考答案：C優(yōu)勢企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含義是：參考答案：B威脅企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含義是：參考答案：D弱勢生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（）A.?生產(chǎn)理念B.?產(chǎn)品理念C.?推銷理念D.?市場營銷理念E.?社會市場營銷理念參考答案：ABCD市場銷售增長率高，相對市場占有率也高的產(chǎn)品叫做（）產(chǎn)品。A.?問號類B.?明星類C.?現(xiàn)金牛類D.?瘦狗類參考答案：B市場營銷理念：是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想，重點(diǎn)考慮消費(fèi)者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的核心(判斷題)參考答案：正確市場營銷理念的模式可概括為：A.?產(chǎn)品——市場——產(chǎn)品B.?資源——產(chǎn)品——市場C.?資源——市場——資源D.?市場——產(chǎn)品——市場參考答案：D市場營銷理念的中心是：A．推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B．發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C．制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去參考答案：B市場增長率是20%，相對市場占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做:A.?明星類B.?金牛類C.?問題類D.?狗類參考答案：C現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念(判斷題)參考答案：正確消費(fèi)者應(yīng)該是企業(yè)整個營銷活動的起點(diǎn)，而不是企業(yè)活動的終點(diǎn)(判斷題)參考答案：正確宣傳造勢策略策劃方式，主要包括：“順勢”式、“造勢”式、“借勢”式等形式參考答案：正確選出產(chǎn)品理念的代表性口號。（）A.?酒好不怕巷子深B.?顧客利益高于一切C.?推銷重于生產(chǎn)D.?顧客是企業(yè)真正的主人參考答案：A選出市場營銷理念的代表口號。（）A.?酒好不怕巷子深B.?顧客是上帝C.?產(chǎn)品質(zhì)量第一D.?顧客是企業(yè)的主人E.?皇帝的女兒不愁嫁參考答案：BD選出銷售理念的代表性口號。A．酒好不怕巷子深B．顧客利益高于一切C．推銷重于生產(chǎn)D．顧客是企業(yè)真正的主人參考答案：C一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種理念就是：A．生產(chǎn)理念B．產(chǎn)品理念C．推銷理念D．市場營銷理念參考答案：B以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是:參考答案：市場營銷導(dǎo)向型以下哪種分析不屬于宏觀營銷環(huán)境分析A.?人口數(shù)量分析B.?消費(fèi)者收入分析C.?營銷中介分析D.?教育狀況分析參考答案：C營銷策劃的實(shí)施：指的就是營銷策劃方案在實(shí)施過程中的組織、指揮、控制和協(xié)調(diào)活動，是把營銷策劃方案轉(zhuǎn)化為具體行動的策劃實(shí)踐過程(判斷題)參考答案：正確營銷策劃的實(shí)施要求是：強(qiáng)化質(zhì)量觀念、強(qiáng)化學(xué)習(xí)與培訓(xùn)觀念、保持良好的溝通與協(xié)調(diào)。參考答案：對營銷策劃的實(shí)施原則是：A.?以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則B.?不斷創(chuàng)新的原則C.?調(diào)試性和靈活性的原則D.?綜合性的原則E.?規(guī)范性的原則參考答案：A,B,C,D,E營銷策劃的特點(diǎn)是：超前性、主觀性、系統(tǒng)性、應(yīng)用性參考答案：錯，營銷策劃的基本特點(diǎn)包括：明確的目的性；超前性；系統(tǒng)性；復(fù)雜性；調(diào)適性。營銷策劃的原則A、戰(zhàn)略性B、創(chuàng)新性C、系統(tǒng)性D、可操作性E、權(quán)變性F、效益性參考答案：ABCDEF營銷策劃方案一定要不折不扣地執(zhí)行參考答案：錯誤營銷策劃是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)某一營銷目標(biāo)或解決營銷活動中的某一難題而出謀劃策并貫徹實(shí)施的活動過程(判斷題)參考答案：正確營銷策劃信息收集的第一步是：A.細(xì)化信息收集點(diǎn)B.記錄信息資料C.明確信息收集思路D.整合分析信息資料參考答案：C營銷策劃信息收集的基本要求是：A.?要力求全面性和真實(shí)性B.?要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性C.?要作到及時性和有效性的結(jié)合D.?要保持市場信息的可操作性E.?要確保信息收集的計(jì)劃性參考答案：ABCDE在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性(判斷題)參考答案：正確知識營銷理念具有以下哪些特征？A.營銷環(huán)境發(fā)生明顯變化B.營銷方式發(fā)生明顯變化C.營銷策略發(fā)生明顯變化D.營銷機(jī)構(gòu)發(fā)生明顯變化E.營銷產(chǎn)品發(fā)生明顯變化參考答案：A,B,C,E

國開市場營銷策劃形考作業(yè)2答案題目為隨機(jī)抽題請用CTRL+F來搜索試題題目答案放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：狗類低市場增長率，高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做:金牛類維持策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：金牛類優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，影響力深，及時迅速，感染力強(qiáng)；缺點(diǎn)是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對性差；這種廣告媒體是（）電視生產(chǎn)者將雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是（）配套包裝策略如果生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，沒有中間商參加，這類渠道叫做：零渠道康師傅方使面的包裝內(nèi)附有小虎隊(duì)旋風(fēng)卡，每包方便面中都放有一張不同的旋風(fēng)卡，如寶貝虎、機(jī)靈虎、沖天虎、旋風(fēng)虎、勇士虎、霹雷虎等卡，讓孩子們愛不釋手，這種包裝策略叫做：附贈品包裝策略企業(yè)生產(chǎn)的各種品質(zhì)接近、用途相似的系列產(chǎn)品，在包裝上都采用相同的圖案、相近的顏色，以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品共同的特色。這種包裝策略可使消費(fèi)者一看便知是哪個企業(yè)的產(chǎn)品，能把產(chǎn)品與企業(yè)形象緊密聯(lián)系在一起。這種包裝策略叫做：系列包裝策略日本松下電器公司以“National”作為其電器產(chǎn)品的品牌名稱，這種品牌名稱策略是：外來語品牌名稱策略酒類產(chǎn)品有“軒尼詩”、“馬爹利”等；食品有“麥當(dāng)勞”電子產(chǎn)品有“王安”；汽車類有“福特”、“奔馳”、“勞斯萊斯”、“豐田”等，這些產(chǎn)品的品牌名稱策略是：人名品牌名稱策略國際商用機(jī)器公司的計(jì)算機(jī)商品品牌為“IBM”，這種品牌名稱策略是：字首組合命名策略青島啤酒、燕京啤酒、茅臺酒等產(chǎn)品的品牌命名策略是：地名品牌名稱策略零層次渠道是（）渠道。最短的我國名茶“碧螺春，”這一名稱，囊括了茶葉柔嫩綠翠，湯色似碧玉，外形卷曲成螺狀，宛如江南水中細(xì)螺，“春”字則含蓄地表明這是摘自早春的嫩茶。這種品牌名稱策略是：字首組合命名策略（

）的產(chǎn)生被稱為是第一次零售業(yè)的革命。百貨店以下不屬于博客營銷主要的表現(xiàn)形式的是：企業(yè)網(wǎng)站Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（

）定價策略。滲透定價我國名茶“碧螺春，”這一名稱，囊括了茶葉柔嫩綠翠，湯色似碧玉，外形卷曲成螺狀，宛如江南水中細(xì)螺，“春”字則含蓄地表明這是摘自早春的嫩茶。這種品牌名稱策略是：字首組合命名策略美國可口可樂公司在不僅繼續(xù)生產(chǎn)銷售可口可樂，還針對不喜歡可樂型飲料的消費(fèi)者推出了芬達(dá)（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各種口味的飲料?？煽诳蓸凡捎玫倪@種目標(biāo)市場策略是差異性市場策略依據(jù)通用電氣公司模型，如果A公司在具有很好市場吸引力的B戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位上表現(xiàn)出極強(qiáng)的企業(yè)實(shí)力，那么企業(yè)對于B戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)該采取的最佳策略是（

）發(fā)展品牌命名的一般原則是：易讀易記,啟發(fā)聯(lián)想,適應(yīng)性強(qiáng)人員推銷中的常用策略包括:試探性策略,針對性策略,誘導(dǎo)性策略放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（）問題類,狗類,兩低的產(chǎn)品現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是：從關(guān)注營利性交易向關(guān)注顧客終身價值轉(zhuǎn)變,從企業(yè)價值最大化為目標(biāo)向以顧客滿意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化,從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉(zhuǎn)變,從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變,從營銷人員從事營銷向公司里人人關(guān)注營銷轉(zhuǎn)變放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括：問題類,狗類,兩低的業(yè)務(wù)單位發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括：問題類,明星類企業(yè)的微觀營銷環(huán)境分析包括：企業(yè)內(nèi)部部門分析,消費(fèi)者分析,競爭者分析,供應(yīng)商分析,營銷中介分析企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境分析包括：政治環(huán)境分析,經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,人口環(huán)境分析,法律環(huán)境分析,社會文化環(huán)境分析新產(chǎn)品的定價策略包括：撇脂定價,滲透定價我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢是：梯次化發(fā)展的趨勢,多元化發(fā)展的趨勢,均衡化發(fā)展的趨勢,融合化發(fā)展的趨勢微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析(判斷題)對對于消費(fèi)者來說，只有應(yīng)用科技成果，運(yùn)用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品(判斷題)錯明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展(判斷題)對現(xiàn)代營銷理念包括產(chǎn)品理念、推銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念(判斷題)錯消費(fèi)者應(yīng)該是企業(yè)整個營銷活動的終點(diǎn)，而不是企業(yè)活動的起點(diǎn)(判斷題)錯恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活質(zhì)量高(判斷題)錯市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失(判斷題)對企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)(判斷題)對某企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是發(fā)展策略(判斷題)錯相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比(判斷題)對對問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位最適合的策略是放棄策略(判斷題)對.企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)(判斷題)對企業(yè)行為由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動中表現(xiàn)出來的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)(判斷題)對.如果將企業(yè)形象比作一個人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是其面容和體型(判斷題)對營銷策劃過程包括營銷策劃的信息收集、環(huán)境分析、文案撰寫、宣傳造勢、具體實(shí)施等環(huán)節(jié)對撰寫營銷策劃文案的基本步驟是：確定目標(biāo)主題、收集資料、調(diào)查市場態(tài)勢、整理資料情報、提出具體創(chuàng)意、選擇可行文案、制定實(shí)施細(xì)則、制定檢查辦法。對SWOT是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（strength），競爭劣勢（weakness），機(jī)會(opportunity)和威脅（threat），從而將企業(yè)的戰(zhàn)略與企業(yè)內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。對在波士頓咨詢集團(tuán)市場增長矩陣模型中，高增長率和高市場占有率的一類業(yè)務(wù)單位屬于現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位錯

點(diǎn)子常常是創(chuàng)意的產(chǎn)物，是策劃必不可少的內(nèi)容對產(chǎn)品定位是指通過企業(yè)在市場上樹立良好的形象，形成企業(yè)的魅力，并產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，推動營銷活動。錯

題目為隨機(jī)抽題請用CTRL+F來搜索試題題目答案()是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應(yīng)消費(fèi)者或客戶的需求而出謀劃策的活動過程，包括新產(chǎn)品的開發(fā)策劃、品牌策劃、包裝策劃等。產(chǎn)品營銷策劃紅桃K公司在注冊紅桃K商標(biāo)的同時還注冊了紅桃A、黑桃K、紅心K等，這種商標(biāo)注冊策略叫做：防御注冊以下哪種情況下，適于采用滲透定價策略？需求價格彈性大于1日立公司生產(chǎn)銷售的彩電、冰箱、空調(diào)、音響等多種產(chǎn)品都采用“日立”品牌，這種品牌名稱策略叫做：統(tǒng)一品牌名稱策略以下哪種情況下，適于采用滲透定價策略？需求價格彈性大于1高市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做:問題類市場增長率是2%，相對市場占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做:狗類市場增長率是20%，相對市場占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做:問題類市場增長率是2%，相對市場占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做:金牛類以下哪一項(xiàng)不可能是企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位？企業(yè)管理的一個環(huán)節(jié)Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價策略。滲透定價企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝，這是()等級包裝策略一般來講，高價工業(yè)品促銷采用較多的促銷工具是：人員推銷一般來講，生活消費(fèi)品促銷采用較多的促銷工具是：廣告某公司有產(chǎn)品線7條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的長度為（）42影響企業(yè)產(chǎn)品價格的基本因素是()產(chǎn)品成本某商家將一款T恤的價格定為198元而非200元，這種定價策略屬于（）尾數(shù)定價策略“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價格，使照相機(jī)的銷售量增加，消費(fèi)者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價方法是（）產(chǎn)品大類定價某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運(yùn)用的公關(guān)策略是（）協(xié)助全民活動部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（）改良產(chǎn)品品牌命名的一般原則是：易讀易記,啟發(fā)聯(lián)想,適應(yīng)性強(qiáng)新產(chǎn)品價格策劃主要包括：全新產(chǎn)品的定價,新引進(jìn)產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價,撇脂定價,滲透定價,中間定價按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？完全競爭市場,完全壟斷市場,寡頭壟斷市場,壟斷競爭市場營銷渠道寬度策劃的策略包括：密集性分銷,獨(dú)家分銷,選擇性分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是：經(jīng)濟(jì)性原則,目標(biāo)差異性原則,適應(yīng)性原則,維護(hù)信譽(yù)原則可供選擇的品牌家族策略有：個別品牌名稱策略,各大類產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱策略,統(tǒng)一品牌名稱策略,企業(yè)名稱與個別品牌名稱并用的策略,多品牌策略具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用撇脂定價策略？市場要有較多的價格承受能力較強(qiáng)的高端消費(fèi)者,消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的需求價格彈性較小,新產(chǎn)品投放市場的一段時間內(nèi)，不會面臨激烈的競爭局面,產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價格具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價策略？生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少,新產(chǎn)品投放市場后的較短時間內(nèi)，會面臨激烈的競爭局面,新產(chǎn)品的需求彈性較大新產(chǎn)品的開發(fā)對企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下方面：有利于促進(jìn)企業(yè)成長,可以維護(hù)企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭地位,有利于充分利用企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營能力,有利于企業(yè)更好地適應(yīng)環(huán)境的變化,有利于加速新技術(shù)、新材料、新工藝的傳播和應(yīng)用尋找和搜集新產(chǎn)品構(gòu)思的主要方法有:產(chǎn)品屬性排列法,強(qiáng)行關(guān)系法,多角分析法,聚會激勵創(chuàng)新法,征集意見法企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：是企業(yè)識別系統(tǒng)的具體化、視覺化。它包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、企業(yè)造型等(判斷題)對滲透定價策略也稱為低額價格策略：是指在新產(chǎn)品投入市場時，市場價格定得較低，采取薄利多銷的方式，以便消費(fèi)者增加對于新產(chǎn)品的認(rèn)可度，較快打開和占領(lǐng)市場(判斷題)對通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應(yīng)采用撇脂定價策略(判斷題)錯如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴(kuò)大市場份額時，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率(判斷題)對營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者（或產(chǎn)業(yè)用戶）的過程中所經(jīng)過的通道(判斷題)對設(shè)計(jì)營銷渠道的中心問題是確定達(dá)到目標(biāo)市場的最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重(判斷題)對生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道與同一細(xì)分市場接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)(判斷題)錯某企業(yè)集中力量為一個或幾個細(xì)分市場提供最有效的服務(wù)，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實(shí)行的是差異化策略(判斷題)錯產(chǎn)品策劃主要包括新產(chǎn)品開發(fā)策劃、現(xiàn)有產(chǎn)品組合策劃和品牌包裝策劃。對新產(chǎn)品推廣策劃主要包括：新產(chǎn)品投放時機(jī)和地區(qū)的選擇，目標(biāo)顧客的選擇和采用的營銷策略的選擇。錯現(xiàn)有產(chǎn)品營銷策劃可以從改變現(xiàn)有產(chǎn)品形象、調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品組合、挖掘現(xiàn)有產(chǎn)品新用途或淘汰現(xiàn)有產(chǎn)品幾方面進(jìn)行對品牌是用于識別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定的標(biāo)志，通常由某種名稱、記號、圖案、或其他識別符號所構(gòu)成。對品牌決策包括品牌化決策、品牌負(fù)責(zé)人決策、品牌家族決策、品牌擴(kuò)張決策、多品牌決策、品牌質(zhì)量決策、品牌重新定位決策等項(xiàng)內(nèi)容。對撇脂定價亦稱為取脂定價，指的是新產(chǎn)品上市初期，利用部分高端消費(fèi)者求新的心理，制定一個較高的銷售價格，對尼康可變焦距3000D型相機(jī)宣稱自己是世界上最小的35毫米自動聚焦可變焦距相機(jī)，這是一種根據(jù)產(chǎn)品特色定位的市場定位策略。對如果消費(fèi)者購買的次數(shù)多、一次購買的數(shù)量少，企業(yè)適合采用間接分渠道或較長的分銷渠道。對尾數(shù)定價策略和整數(shù)定價策略都屬于心理定價策略。對一般而言，降價的幅度一般不宜過大，盡量一次降到位，切不可出現(xiàn)價格不斷下降的情況。對體積龐大、笨重的產(chǎn)品一般宜選擇較短的分銷渠道對差異化戰(zhàn)略策劃的重點(diǎn)是集中到市場中的某一特定細(xì)分市場錯

題目為隨機(jī)抽題請用CTRL+F來搜索試題題目答案無形資產(chǎn)運(yùn)營的具體方式中不包括：資產(chǎn)租賃零層次渠道是（）渠道。最短的密集性分銷適用于以下哪類消費(fèi)品？日用百貨連鎖的各門店由連鎖經(jīng)營公司全資或控股開設(shè)，在總部的直接控制下，開展統(tǒng)一經(jīng)營。這種連鎖經(jīng)營的類型是：直營連鎖受許人通常對自己的業(yè)務(wù)擁有所有權(quán)，并且接受（）特許人。一個（）的產(chǎn)生被稱為是第一次零售業(yè)的革命。百貨店以下哪種經(jīng)營方式屬于無店鋪經(jīng)營？網(wǎng)上商店以下不屬于博客營銷主要的表現(xiàn)形式的是：企業(yè)網(wǎng)站某企業(yè)要決定在電視臺熱播的連續(xù)劇中插播廣告的次數(shù)，這種策劃屬于時間策劃中的哪一種？頻率策劃某商家將一款T恤的價格定為198元而非200元，這種定價策略屬于（

）尾數(shù)定價策略“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價格，使照相機(jī)的銷售量增加，消費(fèi)者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價方法是（）產(chǎn)品大類定價某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運(yùn)用的公關(guān)策略是（）協(xié)助全民活動部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（）改良產(chǎn)品有的企業(yè)利用消費(fèi)者“求廉”的心理，有意把幾種商品的價格定得很低，以此吸引顧客上門，借機(jī)擴(kuò)大銷售，打開銷路，這種心理定價策略是

（

）招徠定價策略某企業(yè)規(guī)定若客戶在一年中累計(jì)進(jìn)貨超過500件，每次購貨時按基本價格結(jié)算收款，年終時企業(yè)將全部價款的3％返還給該客戶。這種價格折扣策略屬于（）數(shù)量折扣一般而言，下列哪種商品更適合進(jìn)行密集性分銷?(

)辦公文具相對而言，下列哪種媒體廣告有明確的宣傳對象，且善于表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量，還可以長期保存，但一般周期長，實(shí)效性差，制作的成本比較高?(

)雜志廣告受許人通常對自己的業(yè)務(wù)擁有所有權(quán)，受許人接受特許人的數(shù)量一般是:

(

A)一個

以下哪種情況下，適于采用撇脂定價策略？

(C

)需求價格彈性小于1在實(shí)際營銷中，產(chǎn)品定價的基礎(chǔ)因素是（

）產(chǎn)品的成本無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型電視購物,郵購,自動售貨機(jī),網(wǎng)上商店,電話購物以下哪種方式屬于營業(yè)推廣?節(jié)假日讓利,商品展銷會,贈品銷售根據(jù)代理商代理的對象不同，可以把代理分為：銷售代理,生產(chǎn)代理,采購代理,售后服務(wù)代理按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營分為:一般特許經(jīng)營,委托特許經(jīng)營,發(fā)展特許經(jīng)營,復(fù)合特許經(jīng)營特許經(jīng)營對受許人的優(yōu)勢選擇特許經(jīng)營可以避免風(fēng)險。,受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo),受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源,受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù),受許人較易獲得總部和銀行的財政幫助特許經(jīng)營對受許人的不利之處缺乏自主權(quán)。,特許人決策失誤會牽連受許人,受許人選擇特許人存在風(fēng)險,受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難特許經(jīng)營對特許人的不利之處受許人難以控制,公司聲譽(yù)和形象會受個別經(jīng)營不好的加盟店的影響,無法更換不能勝任的加盟店企業(yè)的品牌決策包括：品牌化決策,品牌負(fù)責(zé)人決策,品牌家族決策,品牌質(zhì)量決策,品牌重新定位決策廣告策劃的類型選擇包括：目的型廣告,形象型廣告,戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略型廣告,理性訴求廣告,情感訴求廣告公關(guān)活動的策略選擇包括：A“焦點(diǎn)”策略,B“擴(kuò)散”策略,C“明確”和“非明確”定位策略,D“直入式”策略,E“介入式”策略自由連鎖是一些獨(dú)立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦一個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)(判斷題)錯廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程(判斷題)對博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷，它是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問題(判斷題)對特許制經(jīng)營制度：是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、標(biāo)志、專有技