國(guó)開市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）形考任務(wù)1-3試題及答案

國(guó)開市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）形考任務(wù)1試題及答案一、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。共20題，每題2分。）題目1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的前提是（掌握市場(chǎng)信息）。選擇一項(xiàng)：A.掌握市場(chǎng)信息B.掌握客戶信息C.掌握服務(wù)信息D.掌握商品信息題目2營(yíng)銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)中涵蓋了策劃書主體內(nèi)容和要點(diǎn)的是（目錄）。選擇一項(xiàng)：A.前言B.正文C.目錄D.概要題目3營(yíng)銷策劃的功能主要表現(xiàn)在（整合資源、指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)）。選擇一項(xiàng)：A.整合資源、提升服務(wù)、提高銷售B.整合資源、指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)、提高銷售C.整合資源、指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)D.整合資源、提升服務(wù)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)題目4企業(yè)責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為（經(jīng)濟(jì)責(zé)任）、社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任。選擇一項(xiàng)：A.經(jīng)濟(jì)責(zé)任B.道德責(zé)任C.文化責(zé)任D.監(jiān)管責(zé)任題目5可持續(xù)發(fā)展的核心在于（公平性）。選擇一項(xiàng)：A.綠色環(huán)保B.可持續(xù)性C.公平性D.創(chuàng)新性題目6（量化銷售目標(biāo)）可以為整個(gè)營(yíng)銷策劃書的實(shí)施效果評(píng)價(jià)提供依據(jù)。選擇一項(xiàng)：A.公司的主要政策B.銷售管理計(jì)劃C.量化銷售目標(biāo)D.損益評(píng)估題目7綠色營(yíng)銷包括引進(jìn)綠色技術(shù)、實(shí)施綠色設(shè)計(jì)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、（引導(dǎo)綠色消費(fèi)）、實(shí)施綠色營(yíng)銷組合，加強(qiáng)綠色營(yíng)銷管理等方面。選擇一項(xiàng)：A.引導(dǎo)綠色環(huán)保B.關(guān)注可持續(xù)經(jīng)營(yíng)C.推銷綠色產(chǎn)品D.引導(dǎo)綠色消費(fèi)題目8標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方法進(jìn)入成熟期的是（信息支援型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及）。選擇一項(xiàng)：A.團(tuán)隊(duì)型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及B.戰(zhàn)略型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及C.信息支援型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及D.個(gè)人型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及題目9市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案在實(shí)際中應(yīng)具有可操作性和易操作性是指市場(chǎng)營(yíng)銷策劃具有（可行性）。選擇一項(xiàng)：A.權(quán)變性B.創(chuàng)新性C.系統(tǒng)性D.可行性題目10人是策劃的主體，如何發(fā)揮人的優(yōu)勢(shì)需要策劃，主要包括（以上皆是）。選擇一項(xiàng)：A.集思廣益法B.調(diào)查法C.經(jīng)驗(yàn)法D.以上皆是題目11找出事物發(fā)展的線索或規(guī)律，再根據(jù)以前的資料及目前的情況預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)，然后根據(jù)預(yù)測(cè)的結(jié)果進(jìn)行策劃是（預(yù)測(cè)法）。選擇一項(xiàng)：A.邏輯法B.抓主法C.預(yù)測(cè)法D.取向法題目12營(yíng)銷策劃書必須明確提出的是（營(yíng)銷目標(biāo)）。選擇一項(xiàng)：A.財(cái)務(wù)分析B.營(yíng)銷目標(biāo)C.行動(dòng)方案D.營(yíng)銷戰(zhàn)略題目13體式策劃包括（點(diǎn)式策劃）、線式策劃和面式策劃三種形式。選擇一項(xiàng)：A.點(diǎn)式策劃B.框式策劃C.條式策劃D.叉式策劃題目14營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算遵循的基本原則不包括（管理性原則）。選擇一項(xiàng)：A.經(jīng)濟(jì)性原則B.管理性原則C.充足性原則D.效益性原則題目15創(chuàng)意的特征不包括（管理性原則）。選擇一項(xiàng)：A.豐富的持續(xù)性B.積極的求異性C.睿智的靈感D.敏銳的洞察力題目16營(yíng)銷診斷書的核心部分是（完善措施）。選擇一項(xiàng)：A.企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀和問題B.完善措施C.分析資料D.原因分析題目17（獨(dú)樹一幟）是企業(yè)形象鮮明、富有特色、有魅力的表現(xiàn)，是企業(yè)實(shí)施差別化戰(zhàn)略所追求的目標(biāo)。選擇一項(xiàng)：A.獨(dú)樹一幟B.借冕播譽(yù)C.名揚(yáng)四海D.引人注目題目18營(yíng)銷策劃的靈魂是（創(chuàng)意）。選擇一項(xiàng)：A.創(chuàng)意B.意識(shí)C.產(chǎn)品D.創(chuàng)新題目19習(xí)慣性創(chuàng)意意識(shí)的培養(yǎng)途徑有（開發(fā)右腦）。選擇一項(xiàng)：A.委派任務(wù)B.計(jì)劃作業(yè)C.開發(fā)右腦D.指令性課題題目20提高想象力的途徑不包括（提升想象的思維）。選擇一項(xiàng)：A.擴(kuò)大想象的空間B.排除想象的阻力C.充實(shí)想象的源泉D.提升想象的思維二、多項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇幾個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。共10題，每題3分。）題目21創(chuàng)意效果評(píng)定的方法包括（創(chuàng)意社會(huì)效果的評(píng)定；創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)定；創(chuàng)意心理效果的評(píng)定）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.創(chuàng)意營(yíng)銷效果的評(píng)定B.創(chuàng)意社會(huì)效果的評(píng)定C.創(chuàng)意心理效果的評(píng)定D.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)定題目22營(yíng)銷策劃的功能主要表現(xiàn)在（指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)；規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；整合資源）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.整合資源B.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)C.增長(zhǎng)利潤(rùn)D.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)題目23人文法本身需要策劃，主要包括（經(jīng)驗(yàn)法；調(diào)查法；集思廣益法）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.集思廣益法B.調(diào)查法C.預(yù)測(cè)法D.經(jīng)驗(yàn)法題目24市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的技巧中合適的切入線索包括（科技線索；政治線索；經(jīng)濟(jì)線索）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.關(guān)系線索B.政治線索C.經(jīng)濟(jì)線索D.科技線索題目25創(chuàng)意效果評(píng)定的原則有（可靠性原則；綜合性原則；目標(biāo)性原則；經(jīng)濟(jì)性原則）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.經(jīng)濟(jì)性原則B.可靠性原則C.目標(biāo)性原則D.綜合性原則題目26發(fā)散性思維的特點(diǎn)包括（獨(dú)特性；流暢性；變通性）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.變通性B.獨(dú)特性C.發(fā)散性D.流暢性題目27營(yíng)銷策劃書的具體作用有（執(zhí)行和控制的依據(jù)；充分、有效地說服決策者；準(zhǔn)確、完整地反映營(yíng)銷策劃的內(nèi)容）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.充分、有效地說服決策者B.有效充分的展開計(jì)劃C.執(zhí)行和控制的依據(jù)D.準(zhǔn)確、完整地反映營(yíng)銷策劃的內(nèi)容題目28按照策劃的對(duì)象分為（產(chǎn)品策劃；企業(yè)策劃；服務(wù)策劃；活動(dòng)策劃）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.產(chǎn)品策劃B.服務(wù)策劃C.活動(dòng)策劃D.企業(yè)策劃題目29市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員激勵(lì)方法有（薪酬激勵(lì)法；情感激勵(lì)法；激勵(lì)的方法；工作激勵(lì)法）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.激勵(lì)的方法B.薪酬激勵(lì)法C.工作激勵(lì)法D.情感激勵(lì)法題目30營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算主要包括（策劃報(bào)酬；人力投入費(fèi)；市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)；信息收集費(fèi)）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)B.策劃報(bào)酬C.人力投入費(fèi)D.信息收集費(fèi)三、判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯(cuò)誤的劃×。共15題，每題2分。）題目31市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是策劃的一個(gè)分支，是策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的運(yùn)用。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目32以消費(fèi)者滿意為中心的理念要求企業(yè)全部活動(dòng)以不斷提高消費(fèi)者滿意度為行動(dòng)指針，切實(shí)從消費(fèi)者利益、消費(fèi)者的觀點(diǎn)來考慮與分析消費(fèi)者的需求。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目33重視消費(fèi)者的意見，但是不能讓消費(fèi)者參與企業(yè)決策。錯(cuò)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目34知識(shí)營(yíng)銷本質(zhì)是企業(yè)在營(yíng)銷過程中注入知識(shí)含量與文化內(nèi)蘊(yùn)，幫助消費(fèi)者增加產(chǎn)品知識(shí)，提高消費(fèi)素質(zhì)。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目35市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃注重企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的可操作性，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略所進(jìn)行的戰(zhàn)術(shù)、措施、項(xiàng)目與程序的策劃。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目36從市場(chǎng)營(yíng)銷策劃工作內(nèi)容來看，營(yíng)銷策劃不需要系統(tǒng)地分析諸多因素的影響。錯(cuò)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目37市場(chǎng)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部為開展市場(chǎng)營(yíng)銷策劃業(yè)務(wù)活動(dòng)而設(shè)計(jì)的相應(yīng)職位及部門。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目38建立營(yíng)銷組織的目的是通過優(yōu)化營(yíng)銷資源配置實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷利潤(rùn)最大化。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目39“家族型”策劃?rùn)C(jī)構(gòu)指由家族抽調(diào)部分營(yíng)銷人員成立專門策劃班子進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷研究，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略做出規(guī)劃和策劃，再通過企業(yè)營(yíng)銷職能部門來組織實(shí)施策劃方案。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目40市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員素質(zhì)包括道德素質(zhì)、法律素質(zhì)、身體和心理素質(zhì)。錯(cuò)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目41市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案實(shí)施的模式有五種，即指令性模式、轉(zhuǎn)化性模式、合作性模式、文化性模式和增長(zhǎng)性模式。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目42敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問題的基礎(chǔ)。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目43企業(yè)是以盈利為目的的組織，企業(yè)行為都應(yīng)該考慮經(jīng)濟(jì)性原則，創(chuàng)意效果的評(píng)定也需要堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)性原則。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目44創(chuàng)意社會(huì)效果主要針對(duì)創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者的感知效果、認(rèn)知效果和心理變化效果等進(jìn)行評(píng)定。錯(cuò)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目45事前預(yù)測(cè)是為了檢驗(yàn)創(chuàng)意是否按計(jì)劃實(shí)施，并取得預(yù)期進(jìn)展，以定性分析為主。錯(cuò)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

國(guó)開市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）形考任務(wù)2答案一、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。共20題，每題2分。）題目1市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略類型包括（以上皆是）。選擇一項(xiàng)：A.以贏利為目的的戰(zhàn)略B.以競(jìng)爭(zhēng)為目的的戰(zhàn)略C.以市場(chǎng)拓展為目的的戰(zhàn)略D.以上皆是題目2企業(yè)形象的形成取決于（公眾印象）、公眾態(tài)度和公眾輿論。選擇一項(xiàng)：A.公眾立場(chǎng)B.公眾言論C.公眾站位D.公眾印象題目3企業(yè)經(jīng)營(yíng)道德以“自愿、（公平）、誠(chéng)實(shí)、信用”為基本準(zhǔn)則。選擇一項(xiàng)：A.平等B.民主C.友善D.公平題目4（終端價(jià)格）決定著產(chǎn)品是否能夠?qū)崿F(xiàn)銷售的價(jià)格，是最主要的價(jià)格，是產(chǎn)品定價(jià)策劃的基礎(chǔ)。選擇一項(xiàng)：A.收益價(jià)格B.終端價(jià)格C.成本價(jià)格D.價(jià)格波動(dòng)題目5按照產(chǎn)品市場(chǎng)的地位，可以將產(chǎn)品分為形象產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、上量產(chǎn)品和（進(jìn)攻產(chǎn)品）四種類型，進(jìn)而給予適當(dāng)定價(jià)，形成合理的產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)。選擇一項(xiàng)：A.創(chuàng)新產(chǎn)品B.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品C.進(jìn)攻產(chǎn)品D.利潤(rùn)產(chǎn)品題目6采用現(xiàn)金折扣一般要考慮三個(gè)因素：①（折扣比例）；②給予折扣的時(shí)間限制；③付清全部貨款的期限。是企業(yè)理念訴諸戰(zhàn)略的行為方式。選擇一項(xiàng)：A.折扣利息B.折扣比例C.折扣方式D.折扣利潤(rùn)題目7定價(jià)策劃一般包含（終端價(jià)格策劃）、價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃、價(jià)格體系策劃、價(jià)格調(diào)整策劃。選擇一項(xiàng)：A.成本價(jià)格策劃B.終端價(jià)格策劃C.收益價(jià)格策劃D.價(jià)格波動(dòng)策劃題目8（目標(biāo)收益定價(jià)法）是企業(yè)根據(jù)總成本和預(yù)期銷售量確定一個(gè)目標(biāo)收益率，以此作為產(chǎn)品定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。選擇一項(xiàng)：A.目標(biāo)收益定價(jià)法B.收支平衡定價(jià)法C.邊際成本定價(jià)法D.成本加成定價(jià)法題目9企業(yè)產(chǎn)品定位的基本策略包括（實(shí)體定位策略、觀念定位策略）選擇一項(xiàng)：A.實(shí)體定位策略、品質(zhì)定位策略B.實(shí)體定位策略、心理定位策略C.實(shí)體定位策略、品質(zhì)定位策略D.實(shí)體定位策略、觀念定位策略題目10市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征不包括（盈利性）選擇一項(xiàng)：A.盈利性B.競(jìng)爭(zhēng)性C.目標(biāo)性D.動(dòng)態(tài)性題目11市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境中市場(chǎng)特性不包括（市場(chǎng)規(guī)模）選擇一項(xiàng)：A.非固定性B.市場(chǎng)規(guī)模C.競(jìng)爭(zhēng)性D.變動(dòng)性題目12提煉和規(guī)劃品牌核心價(jià)值不包括（戰(zhàn)略性價(jià)值）選擇一項(xiàng)：A.自我表現(xiàn)價(jià)值B.功能性價(jià)值C.戰(zhàn)略性價(jià)值D.情感性價(jià)值題目13企業(yè)形象策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，通常包含企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃和（企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃）。選擇一項(xiàng)：A.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃B.企業(yè)宣傳識(shí)別系統(tǒng)策劃C.企業(yè)管理識(shí)別系統(tǒng)策劃D.企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)策劃題目14名稱、（標(biāo)志）、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)識(shí)別整體傳播系統(tǒng)中的樞紐和核心要素。選擇一項(xiàng)：A.地位B.管理C.文字D.標(biāo)志題目15（企業(yè)開業(yè)）是導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)的最佳時(shí)機(jī)。選擇一項(xiàng)：A.企業(yè)推出新產(chǎn)品B.企業(yè)重組C.企業(yè)改制D.企業(yè)開業(yè)題目16（行為識(shí)別系統(tǒng)）是企業(yè)理念訴諸戰(zhàn)略的行為方式。選擇一項(xiàng)：A.視覺識(shí)別系統(tǒng)B.導(dǎo)入識(shí)別系統(tǒng)C.形象識(shí)別系統(tǒng)D.行為識(shí)別系統(tǒng)題目17包裝策劃包括三大要素（外形要素）、構(gòu)圖要素、材料要素。選擇一項(xiàng)：A.文化要素B.標(biāo)志要素C.設(shè)計(jì)要素D.外形要素題目18服務(wù)策劃包括如下要素：服務(wù)環(huán)境、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容和（服務(wù)質(zhì)量）。選擇一項(xiàng)：A.服務(wù)條例B.服務(wù)質(zhì)量C.服務(wù)文化D.服務(wù)原則題目19確定企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位一般要注意市場(chǎng)、（數(shù)量）、心理和行為。選擇一項(xiàng)：A.競(jìng)爭(zhēng)B.數(shù)量C.文化D.受眾題目20產(chǎn)品策劃的要素主要包括市場(chǎng)分析、（產(chǎn)品）、產(chǎn)品營(yíng)銷、售后服務(wù)。選擇一項(xiàng)：A.產(chǎn)品定位B.消費(fèi)能力C.同類產(chǎn)品D.產(chǎn)品信息文本二、多項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇幾個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。共10題，每題3分。）題目21市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征有（風(fēng)險(xiǎn)性；動(dòng)態(tài)性；競(jìng)爭(zhēng)性；目標(biāo)性）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.目標(biāo)性B.動(dòng)態(tài)性C.競(jìng)爭(zhēng)性D.風(fēng)險(xiǎn)性題目22不可控制因素（TheUncontrollableFactor）調(diào)研包括（市場(chǎng)調(diào)研；消費(fèi)者調(diào)研；競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查；宏觀環(huán)境調(diào)研）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.市場(chǎng)調(diào)研B.宏觀環(huán)境調(diào)研C.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查D.消費(fèi)者調(diào)研題目23市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法有（文案調(diào)研法；實(shí)驗(yàn)調(diào)研法；實(shí)地調(diào)研法）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.實(shí)驗(yàn)調(diào)研法B.文案調(diào)研法C.實(shí)地調(diào)研法D.經(jīng)驗(yàn)調(diào)研法題目24企業(yè)形象由產(chǎn)品形象、組織形象、員工形象、文化形象、環(huán)境形象和社區(qū)形象等構(gòu)成?？梢詺w納為三個(gè)層次，即（企業(yè)理念形象；企業(yè)行為形象；企業(yè)視覺形象）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.企業(yè)文化形象B.企業(yè)理念形象C.企業(yè)行為形象企業(yè)行為形象D.企業(yè)視覺形象題目25企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)成要素包括（組合標(biāo)志；顏色標(biāo)志；圖形標(biāo)志；文字標(biāo)志）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.顏色標(biāo)志B.文字標(biāo)志C.圖形標(biāo)志D.組合標(biāo)志題目26定價(jià)策劃一般包含（價(jià)格調(diào)整策劃；終端價(jià)格策劃；價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃；價(jià)格體系策劃）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.價(jià)格調(diào)整策劃B.價(jià)格體系策劃C.價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃D.終端價(jià)格策劃題目27定價(jià)策劃的要素有（成本要素；競(jìng)爭(zhēng)要素；需求要素）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.利潤(rùn)要素B.競(jìng)爭(zhēng)要素C.需求要素D.成本要素題目28品牌策劃的要素主要包括（品牌個(gè)性；品牌誠(chéng)信；品牌名稱；品牌標(biāo)志）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個(gè)性D.品牌誠(chéng)信題目29包裝策劃的策略有（再使用包裝策；類似包裝策略；等級(jí)包裝策略；組合包裝策略）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.再使用包裝策B.等級(jí)包裝策略C.組合包裝策略D.類似包裝策略題目30服務(wù)策劃的方法包括（顧客化方法；工業(yè)化方法；技術(shù)核分離法）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.政策化方法B.技術(shù)核分離法C.工業(yè)化方法D.顧客化方法信息文本三、判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯(cuò)誤的劃×。共15題，每題2分。）題目31市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容分為兩大類，即客觀因素的調(diào)研和主觀因素的調(diào)研。錯(cuò)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目32在觀念定位中，大多數(shù)方法都具有觀念轉(zhuǎn)換的意味，觀念轉(zhuǎn)換在根本上就是要促成消費(fèi)者從一種固有的觀念模式轉(zhuǎn)向另一種新的觀念模式。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目33市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成威脅的外部因素，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境，是企業(yè)不可控制的變量。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目34CIS委員會(huì)是企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象塑造工作的最高決策機(jī)構(gòu)。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目35企業(yè)名稱是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的核心部分。錯(cuò)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目36成功的包裝是宣傳介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的最便利的途徑。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目37企業(yè)被動(dòng)調(diào)價(jià)是指在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先調(diào)價(jià)之后，本企業(yè)在價(jià)格方面所作的反應(yīng)。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目38形象產(chǎn)品是指在企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)中以最高價(jià)位來支撐企業(yè)品牌形象的代表性產(chǎn)品，一般技術(shù)含量最高、功能最全。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目39企業(yè)制定定價(jià)策劃就必須了解價(jià)格變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)需求的影響程度。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目40利潤(rùn)最大化利潤(rùn)目標(biāo)是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)綜合考慮各種因素后，以總收入減去總成本的最大差額為基點(diǎn)，確定單位商品的價(jià)格，以取得最大利潤(rùn)的一種定價(jià)目標(biāo)。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目41溫和定價(jià)策略是指企業(yè)以大大高于成本的價(jià)格將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，以便在產(chǎn)品生命周期的最初階段獲取高額利潤(rùn)，盡快收回成本，然后逐漸降低價(jià)格的策略。錯(cuò)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目42產(chǎn)品策劃是指企業(yè)對(duì)如何使自己產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應(yīng)消費(fèi)者的需要所進(jìn)行的動(dòng)態(tài)的謀劃，是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前和在市場(chǎng)運(yùn)作過程中不斷進(jìn)行開發(fā)和調(diào)整的過程。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目43只有通過市場(chǎng)調(diào)研，才能了解消費(fèi)者需求，以獨(dú)特的賣點(diǎn)和利益點(diǎn)滿足消費(fèi)者，避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壁壘，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目44品牌標(biāo)志是品牌中能識(shí)別能用語言讀出的部分，能給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊，可以通過圖形符號(hào)、文字、特殊顏色、個(gè)性包裝等多方面體現(xiàn)。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)題目45包裝策劃是指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物使產(chǎn)品能保持其品質(zhì)、并具有優(yōu)美外形的一系列活動(dòng)。對(duì)選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

國(guó)開電大市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）形考任務(wù)3答案一、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。共20題，每題2分。）題目1分銷渠道的目標(biāo)包括基本目標(biāo)、二級(jí)目標(biāo)和（高級(jí)目標(biāo)）。選擇一項(xiàng)：A.終極目標(biāo)B.三級(jí)目標(biāo)C.高級(jí)目標(biāo)D.銷售目標(biāo)題目2分銷渠道策劃的內(nèi)容包括渠道制度策劃、分渠道招商策劃、分銷模式策劃、（分銷布局策劃）。選擇一項(xiàng)：A.分銷成本策劃B.分銷需求策劃C.分銷布局策劃D.分銷利益策劃題目3廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容主要包括：市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、廣告主基本情況、（消費(fèi)者情況調(diào)查）和廣告產(chǎn)品調(diào)查四個(gè)方面。選擇一項(xiàng)：A.市場(chǎng)占有率調(diào)查B.市場(chǎng)波動(dòng)調(diào)查C.相似商品價(jià)格調(diào)查D.消費(fèi)者情況調(diào)查題目4對(duì)收集資料加以分析歸納和整理，從中找出廣告的訴求點(diǎn)，然后再進(jìn)一步找出最能吸引消費(fèi)者的地方，形成比較清晰的基本概念是廣告創(chuàng)意策劃的（靈感醞釀階段）。選擇一項(xiàng)：A.靈感醞釀階段B.資料準(zhǔn)備階段C.創(chuàng)意產(chǎn)生階段D.完善驗(yàn)證階段題目5通常以flash、gif、jpg等格式定位在網(wǎng)頁中的廣告是（橫幅式廣告）。選擇一項(xiàng)：A.文本廣告B.橫幅式廣告C.按鈕式廣告D.插頁式廣告題目6綠色營(yíng)銷策劃是建立在（綠色技術(shù)）、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)。選擇一項(xiàng)：A.綠色技術(shù)B.綠色網(wǎng)絡(luò)C.綠色文化D.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)題目7綠色營(yíng)銷的核心是（提倡綠色消費(fèi)意識(shí)）。選擇一項(xiàng)：A.提倡綠色消費(fèi)意識(shí)B.培育綠色文化C.實(shí)行綠色促銷策略D.采用綠色標(biāo)志題目8綠色產(chǎn)品促銷包括推行綠色廣告、綠色公共關(guān)系、綠色人員推銷與（綠色營(yíng)業(yè)推廣）。選擇一項(xiàng)：A.綠色營(yíng)業(yè)推廣B.綠色網(wǎng)絡(luò)推廣C.綠色專賣店推廣D.綠色市場(chǎng)推廣題目9實(shí)施產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的前提是（市場(chǎng)全球化）。選擇一項(xiàng)：A.市場(chǎng)本地化B.市場(chǎng)全球化C.市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化D.市場(chǎng)差異化題目10運(yùn)用最廣泛的培訓(xùn)方法，費(fèi)用低，并能增加受訓(xùn)人員的實(shí)用知識(shí)的培訓(xùn)方法是（課堂培訓(xùn)法）。選擇一項(xiàng)：A.會(huì)議培訓(xùn)法B.實(shí)地培訓(xùn)法C.模擬培訓(xùn)法D.課堂培訓(xùn)法題目11贊助公關(guān)策劃需要堅(jiān)持的原則有（以上皆是）。選擇一項(xiàng)：A.社會(huì)效益原則B.傳播效果原則C.量力而行原則D.以上皆是題目12在節(jié)日期間，傳授與節(jié)日相關(guān)的知識(shí)，把知識(shí)、教育和娛樂融為一體，使節(jié)日消費(fèi)群體感受到一種關(guān)懷，以吸引顧客，建立品牌忠誠(chéng)度是（傳授知識(shí)策略）。選擇一項(xiàng)：A.傳授知識(shí)策略B.造勢(shì)策略C.強(qiáng)連接策略D.公共關(guān)系策略題目13（成本）是影響生產(chǎn)企業(yè)、中間商、最終消費(fèi)者和產(chǎn)品市場(chǎng)前途的重要因素。選擇一項(xiàng)：A.分銷模式B.成本C.價(jià)格D.結(jié)算題目14（超級(jí)市場(chǎng)）是規(guī)模相當(dāng)大的、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，其目的是滿足顧客對(duì)食品和家庭日用品的全部需要。選擇一項(xiàng)：A.百貨商店B.超級(jí)市場(chǎng)C.專賣店D.專業(yè)商店題目15（零售業(yè)態(tài)營(yíng)銷）是一個(gè)與市場(chǎng)營(yíng)銷相互作用的系統(tǒng)，它利用一種或多種廣告媒體，對(duì)各個(gè)地區(qū)的交易及可衡量的反映施加影響。選擇一項(xiàng)：A.零售業(yè)態(tài)營(yíng)銷B.特許連鎖營(yíng)銷C.電視銷售營(yíng)銷D.直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷題目16（自銷模式）是指產(chǎn)品銷售全部或基本上由企業(yè)自己的銷售隊(duì)伍及銷售網(wǎng)絡(luò)來承擔(dān)的銷售模式。選擇一項(xiàng)：A.專賣店銷售B.直銷模式C.經(jīng)銷模式D.自銷模式題目17明確商業(yè)伙伴的（選擇標(biāo)準(zhǔn)）是選擇商業(yè)伙伴的起點(diǎn)和前提條件。選擇一項(xiàng)：A.市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)B.商業(yè)資本C.商業(yè)模式D.選擇標(biāo)準(zhǔn)題目18（渠道制度）是影響到廠商利益、廠商關(guān)系和產(chǎn)品銷售的重要因素，也是企業(yè)高層和經(jīng)銷商關(guān)注的焦點(diǎn)所在。選擇一項(xiàng)：A.渠道利潤(rùn)B.渠道成本C.渠道制度D.渠道服務(wù)題目19（企業(yè)網(wǎng)站）是一個(gè)綜合性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，也是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。選擇一項(xiàng)：A.企業(yè)網(wǎng)站B.淘寶官方旗艦店C.微信銷售D.京東自營(yíng)題目20（目標(biāo)激勵(lì)）指為銷售代表確定一些擬達(dá)到的目標(biāo)，以目標(biāo)的達(dá)成所帶來的成就感和必要性來激勵(lì)促銷人員。選擇一項(xiàng)：A.目標(biāo)激勵(lì)B.物質(zhì)激勵(lì)C.獎(jiǎng)品激勵(lì)D.環(huán)境激勵(lì)二、多項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選擇幾個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。共10題，每題3分。）題目21分銷渠道的目標(biāo)包括（貨暢其流；價(jià)格穩(wěn)定；市場(chǎng)最大化）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.價(jià)格穩(wěn)定B.貨暢其流C.市場(chǎng)最大化D.利潤(rùn)最大化題目22分銷渠道策劃的原則（目標(biāo)相融原則；經(jīng)濟(jì)性原則；適應(yīng)性原則；維護(hù)信譽(yù)原則）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.目標(biāo)相融原則B.適應(yīng)性原則C.維護(hù)信譽(yù)原則D.經(jīng)濟(jì)性原則題目23選擇商業(yè)伙伴的標(biāo)準(zhǔn)有（業(yè)態(tài)對(duì)路；實(shí)力優(yōu)先；形象吻合；文化認(rèn)同）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.文化認(rèn)同B.形象吻合C.實(shí)力優(yōu)先D.業(yè)態(tài)對(duì)路題目24廣告創(chuàng)意策劃分為（靈感醞釀階段；完善驗(yàn)證階段；資料準(zhǔn)備階段；創(chuàng)意產(chǎn)生階段）階段。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.靈感醞釀階段B.資料準(zhǔn)備階段C.創(chuàng)意產(chǎn)生階段D.完善驗(yàn)證階段題目25促銷人員招聘與甄選主要程序包括（簡(jiǎn)歷篩選；電話面試；測(cè)試；公布招聘信息）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.電話面試B.公布招聘信息C.測(cè)試D.簡(jiǎn)歷篩選題目26促銷人員的激勵(lì)方式主要有（環(huán)境激勵(lì)；精神激勵(lì)；物質(zhì)激勵(lì)）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.環(huán)境激勵(lì)B.物質(zhì)激勵(lì)C.精神激勵(lì)D.獎(jiǎng)品激勵(lì)題目27新聞公關(guān)策略的選擇有（熱點(diǎn)移用；小題大做；感情放大；借助名人）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.小題大做B.熱點(diǎn)移用C.借助名人D.感情放大題目28常見的網(wǎng)站推廣方法有（發(fā)送電子郵件；建立鏈接；新聞組與公告欄；搜索引擎注冊(cè)）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.建立鏈接B.新聞組與公告欄C.搜索引擎注冊(cè)D.發(fā)送電子郵件題目29契約進(jìn)入方式主要有（特許經(jīng)營(yíng)（franchise）模式；工程承包模式；許可證模式；合同制造模式）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.合同制造模式B.特許經(jīng)營(yíng)（franchise）模式C.工程承包模式D.許可證模式題目30綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（提倡綠色消費(fèi)意識(shí)；培育綠色文化；采用綠色標(biāo)志；實(shí)行綠色促銷策略）。選擇一項(xiàng)或