20xx年雙十一策劃方案

20xx年最新雙十一策劃方案制定方案須要留意哪些問(wèn)題呢？以下是幫大家整理的雙十一廣告策劃方案范文，希望能夠幫助到大家。雙十一策劃方案1一、活動(dòng)背景:光棍節(jié)是高校生自創(chuàng)的節(jié)日，來(lái)源于11月11日這個(gè)特別的日子，在這個(gè)新時(shí)代高校生自創(chuàng)的節(jié)目中,可以感受同學(xué)們對(duì)情感的表達(dá)需求，借這個(gè)單身一族特有節(jié)日的良機(jī)，給同學(xué)們一個(gè)自我表達(dá)情感的機(jī)會(huì)。二、活動(dòng)目的:為豐富同學(xué)們課余文化生活，營(yíng)造良好的校內(nèi)文化氛圍為目標(biāo)，并樂(lè)觀為此做出努力和創(chuàng)新。讓始終處于單身的高校同學(xué)們，釋放自己的學(xué)習(xí)壓力，解除自己的孤獨(dú)、孤獨(dú)的無(wú)聊心情。三、活動(dòng)主題：****萬(wàn)歲，單身無(wú)罪。U!活動(dòng)時(shí)間:U!活動(dòng)時(shí)間:20xx年11月11日21:00?22:00五、活動(dòng)地點(diǎn)：招募了10名人員作為臨時(shí)備用的客服人力。9月底我們的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)人員與淘寶開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，對(duì)信息系統(tǒng)的處理容量、穩(wěn)定性、提單實(shí)力進(jìn)行了復(fù)核，并依據(jù)淘寶商城的發(fā)貨要求對(duì)發(fā)貨模塊進(jìn)行了改造，使之能完全匹配。7.主題策劃活動(dòng)背景由于“雙十一，活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)的展示位有限，我們旗艦店才剛開(kāi)業(yè)，還無(wú)法得到淘寶商城展示位支持。但是我們可以利用這次高流量高成交的機(jī)會(huì)，在店鋪內(nèi)推出相應(yīng)活動(dòng)，在這次瘋狂網(wǎng)購(gòu)中分一杯羹?；顒?dòng)主題：”末日狂歡終極狂歡購(gòu)物,優(yōu)秀的營(yíng)銷活動(dòng)必需具有從商品功能到情感互動(dòng)到價(jià)值傳遞的升華過(guò)程，每次大型的活動(dòng)都會(huì)接受一個(gè)富有創(chuàng)意的主題，以增加用戶的情感認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)知。本次雙H^一是“末日雙ir,在io,國(guó)度假期,我們圍圍著這個(gè)思路進(jìn)行了策劃主題的頭腦風(fēng)暴。第一稿是38女人節(jié)+83男人節(jié)=11.11單身節(jié)，創(chuàng)意很好，但與我們的家紡的概念無(wú)法匹配。由于本年度是"世界末日，最終確定的其次稿是“末日狂歡終極購(gòu)物'，同時(shí)協(xié)作淘寶的五折活動(dòng)提出廣告口號(hào)”一半的價(jià)格，雙倍的暖和'，運(yùn)用事務(wù)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)與線上促銷的互動(dòng)傳播，拿出11件價(jià)值總計(jì)11000元的商品進(jìn)行義賣，所得款項(xiàng)捐予慈善機(jī)構(gòu)?；顒?dòng)賣點(diǎn)XX年，最終一次，大型促銷活動(dòng).全場(chǎng)5折封頂、包郵。.江浙滬24小時(shí)到貨：與多家物流合作，江浙滬24小時(shí)能到。7天無(wú)理由退換貨!（留意服務(wù)）.聚劃算。點(diǎn)開(kāi)團(tuán)，千團(tuán)之戰(zhàn)!.活動(dòng)期間凡保藏本店的淘寶用戶送10個(gè)淘金幣6,“滿就減、活動(dòng)期間在本店消費(fèi)滿100元即可返還5元，滿150元返還10元，滿200元返還20元,滿300元返還30元，滿400元返還40元，滿500元返還50元，滿1000元返還100元（1000元封頂）。7?同時(shí)本店還在“雙十一，活動(dòng)當(dāng)天的。點(diǎn)，發(fā)放20張3元、5元、10元、20元抵用券，共50張，該抵用券可用于在購(gòu)買本店隨意產(chǎn)品時(shí)抵消相應(yīng)金額，有效期至12月13日0點(diǎn)截止。.活動(dòng)期間購(gòu)買指定產(chǎn)品會(huì)相應(yīng)的送一些小禮物。.品牌特賣，該類產(chǎn)品由上海倉(cāng)生產(chǎn)商統(tǒng)一發(fā)貨。.“雙H^一,應(yīng)變措施活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)崩潰現(xiàn)象：淘寶報(bào)名系統(tǒng)全線崩潰，出現(xiàn)折上折狀況,商品無(wú)尺碼狀況。處理方法:1）店鋪內(nèi)第一時(shí)間掛出“淘寶系統(tǒng)出現(xiàn)故障，請(qǐng)親們稍后拍下'字樣的海報(bào)。2）關(guān)注之前加入的雙11類目群，時(shí)時(shí)跟蹤群內(nèi)小一信息。并和負(fù)責(zé)自己店鋪的商家小二取得聯(lián)系,確定最新動(dòng)態(tài)。3）優(yōu)先關(guān)注店鋪首頁(yè)產(chǎn)品，定時(shí)進(jìn)行檢查和更換。4)風(fēng)雨操場(chǎng)六、活動(dòng)對(duì)象：20xx級(jí)預(yù)防醫(yī)學(xué)2班單身貴族七、活動(dòng)主持人：XXXX八、活動(dòng)內(nèi)容：（一）全部參與活動(dòng)的班委合唱《單身情歌》。（二）現(xiàn)場(chǎng)選出十男十女，分為兩組，男女對(duì)視30秒，先擠眼著向?qū)Ψ秸f(shuō)情話，先笑者向?qū)Ψ嚼收b情詩(shī),均犯規(guī)（包括一方犯規(guī)引發(fā)另一方犯規(guī)）者情歌對(duì)唱,最終獲勝者賞糖兩塊，剝開(kāi)送入對(duì)方口中。（三）現(xiàn)場(chǎng)選出三男三女，男生蒙住眼背女生，女生為男生指路繞過(guò)路障（如：有氣球要踩爆，有鮮花要撿起來(lái)送給女生。），先到終點(diǎn)獲勝;輸?shù)耐瑢W(xué)男生向女生告白，并要得到對(duì)方同意。（四）現(xiàn)場(chǎng)選出五男五女，一男一女隔開(kāi)坐成一排,用頸項(xiàng)和下巴、肩膀夾住蘋(píng)果，一一傳遞，把氣球掉下來(lái)的同學(xué)，接受懲處。（五）每一組選出一男一女，在腳上綁上氣球，讓六組同學(xué)出來(lái)相互踩氣球，一分鐘后，剩的最多的小組獲勝。并將獲得禮品，輸?shù)耐瑢W(xué)公主抱10s。（六）考察男女之間的默契度，現(xiàn)場(chǎng)選出三男三女,將他們的一只腳綁在一起，先到達(dá)終點(diǎn)的獲勝。男生和女生合演一個(gè)告白片段。（七）請(qǐng)班里資深情感專家介紹戀愛(ài)閱歷。（八）全班合唱《愛(ài)我就跟我走》（**）抽取提前寫(xiě)好的帶有同學(xué)祝愿的明信片。（十）向全部同學(xué)分發(fā)一份光棍節(jié)小禮品。九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：XXXXXX十、留意事項(xiàng)：1、以上活動(dòng)參與人數(shù)可達(dá)52人次，主持人應(yīng)盡量讓同學(xué)們?nèi)珕T參與。2、由于11月11號(hào)為周三，晚上有課，若是在該日晚上實(shí)行，則應(yīng)動(dòng)員組長(zhǎng)督促組員快速前往。3、提前通知同學(xué)們熟識(shí)《愛(ài)就跟我走》的歌詞。雙十一策劃方案21.序言策劃本次活動(dòng)的目的,是為了在天貓商城“雙十一’活動(dòng)中分一杯羹的同時(shí)，為官方店積累肯定的人氣,挖掘潛在的客戶。2J雙十一，營(yíng)銷總覽關(guān)于光棍節(jié)由來(lái)光棍節(jié)是一種流傳于年輕人的消遣性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲("光棍，的意思便是"單身，光棍節(jié)產(chǎn)生于校內(nèi)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，漸漸形成了一種光棍節(jié)的文化。1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1,所以被稱為大光棍節(jié)。而一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。國(guó)家******抽樣調(diào)查顯示，目前誕生人口男女比例近120:100,全世界最高。據(jù)推算，到20xx年，中國(guó)處于婚齡的男性將比女性多出3000萬(wàn)到4000萬(wàn)。光棍節(jié)的起源有多種說(shuō)法，廣為認(rèn)可的一種是說(shuō)它起源于1990年頭南京高校的校內(nèi)趣味文化?！踉?1日，光棍節(jié)，源于這一天日期里有四個(gè)****伯?dāng)?shù)字T'形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以光棍節(jié)是單身一族的一個(gè)****節(jié)日,這個(gè)日子便被定為“光棍節(jié)'(OnesDay)o于上世紀(jì)九十年頭初誕生于南京高校，是校內(nèi)趣味文化的代表產(chǎn)品之一。大光棍節(jié)是：11月11日，小光棍節(jié)是：1月1日，中光棍節(jié)是1月"日和11月1日。20xx年光棍節(jié)特別意義由于20xx年11月11日恰逢6個(gè)1相遇,被世人稱為“世紀(jì)光棍節(jié)T對(duì)于數(shù)量眾多的單身或未婚青年,更具吸引力，也提高了人們參與到世紀(jì)光棍節(jié)購(gòu)物活動(dòng)中的樂(lè)觀性。“雙十一，所面對(duì)的主要人群b.樂(lè)于接受新興購(gòu)物方式的年輕群體c.追求更多實(shí)惠的居家群體a.與日劇增的浩大網(wǎng)民群體a.與日劇增的浩大網(wǎng)民群體“雙十一，購(gòu)物節(jié)促銷實(shí)際成果20xx年11月11日零點(diǎn)，人們起先瘋狂了。剛起先一小時(shí)，淘寶商城交易額已達(dá)4.39億元，截至12日零點(diǎn)結(jié)束，淘寶商城支付寶交易額突破33.6億元,為20xx年同日交易額的近4倍,淘寶網(wǎng)和淘寶商城總支付寶交易額則突破52億元。這一天是網(wǎng)民的購(gòu)物狂歡日，據(jù)統(tǒng)計(jì)，xx服飾3家品牌店銷售額破4000萬(wàn)元，杰克瓊斯超3000萬(wàn)元，B2C網(wǎng)站名鞋庫(kù)、富安娜、真維斯、水星家紡4家超過(guò)2000萬(wàn)元，另有38家過(guò)1000萬(wàn)元、75家過(guò)500萬(wàn)元。同樣制造奇跡的還有支付寶（微博）。魄天列舉了三個(gè)數(shù)據(jù)：3000萬(wàn)筆一天，1分鐘5.5萬(wàn)筆支付勝利。無(wú)線支付超過(guò)"1萬(wàn)筆。淘寶商城的手機(jī)版當(dāng)天突破1億。”雙十一當(dāng)天不單單是淘寶平臺(tái)，還有是商家、賣家，支付寶體系也經(jīng)受住了考驗(yàn)，這是第三個(gè)創(chuàng)新高的。“雙十一，宣揚(yáng)傳播途徑“雙十一,不僅在線上，更在線下做了大量推廣。有電視媒體、戶外媒體，從整體上營(yíng)造了一個(gè)絢爛節(jié)日氣氛。淘寶商城將一個(gè)促銷活動(dòng)打造成為一個(gè)新聞事務(wù)，使信息落地，引發(fā)媒體的主動(dòng)報(bào)道，使"雙十一?成為了一個(gè)真正的節(jié)日。.產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析選擇11月進(jìn)行淘寶商城促銷的實(shí)際因素a.大多公司企業(yè)都是選擇在每月10日進(jìn)行工資的結(jié)算，在11日進(jìn)行促銷活動(dòng)，買家手中擁有更多可支配資金，提高買家的購(gòu)買樂(lè)觀性和購(gòu)買量。b.每年11、12月為大多數(shù)賣家進(jìn)行尾貨處理，回籠資金，進(jìn)行會(huì)計(jì)核算以及整合規(guī)劃其次年公司企業(yè)銷售運(yùn)作，因此對(duì)于達(dá)到或增加整體本年?duì)I業(yè)額以及利益的實(shí)現(xiàn)，11月的銷售是一個(gè)較為重要的銷售時(shí)段。C.隨著電商這一行業(yè)的不斷壯大擴(kuò)展，作為始終C.隨著電商這一行業(yè)的不斷壯大擴(kuò)展，作為始終一家獨(dú)大的淘寶網(wǎng)也慢慢感受到來(lái)自諸如京東、騰訊等各個(gè)逐步進(jìn)展起來(lái)的電商平臺(tái)，因此淘寶網(wǎng)須要通過(guò)塑造相對(duì)固定并能與其品牌相適應(yīng)的促銷活動(dòng)，而通過(guò)近幾年對(duì)于光棍節(jié)購(gòu)物促銷節(jié)的運(yùn)作，讓淘寶網(wǎng)也加大了對(duì)淘寶商城”雙H^一，購(gòu)物節(jié)的重視。d.電商與線下實(shí)體商戶之間與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)，致使電商企業(yè)須要通過(guò)各種更為干脆的降價(jià)或給與顧客實(shí)際利益的促銷活動(dòng)及營(yíng)銷方案，獲得更多的客戶群體以及更為浩大的營(yíng)業(yè)額。因此對(duì)于20xx年進(jìn)行史上最為瘋狂的“雙十一，5折購(gòu)物是穩(wěn)定淘寶商城客戶源以及增加品牌效應(yīng)的不二選擇。產(chǎn)品在市場(chǎng)上的優(yōu)劣勢(shì)隨著天氣的轉(zhuǎn)冷，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品大量的需求,家紡市場(chǎng)起先進(jìn)入旺季，此時(shí)正適逢”雙十一二"雙十二，圣誕、元旦等一系列節(jié)，正是做促銷活動(dòng)的大好時(shí)機(jī)，提高這段時(shí)間的銷售額。xxx家紡是加拿大的一個(gè)品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)有一段時(shí)間了，得到了中國(guó)消費(fèi)者的肯定認(rèn)可，xxx家紡天貓商城做到現(xiàn)在剛好有一年的時(shí)間，但是和同行業(yè)的水晶、博洋、羅萊等知名品牌相比還是有肯定的差距。XXX在中國(guó)紡織之鄉(xiāng)南通設(shè)有工廠，依靠工廠設(shè)XXX在中國(guó)紡織之鄉(xiāng)南通設(shè)有工廠，依靠工廠設(shè)在紡織之鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)，其在做品牌宣揚(yáng)時(shí)還是相對(duì)較簡(jiǎn)單，能夠較快得到消費(fèi)者的認(rèn)同。因?yàn)楦纱嘞蛏a(chǎn)廠商進(jìn)貨，所以在價(jià)格上有了肯定的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品樣式及品種也可以得到剛好的更新及補(bǔ)足。有正規(guī)的代理權(quán),是XXX家紡在天貓商城指定的唯一代理商。但是其做工和質(zhì)量相較于國(guó)內(nèi)的博洋、羅萊等還是有肯定的差距。本次活動(dòng)目的就是產(chǎn)品薄利多銷，賺足人氣，贏得消費(fèi)者好的評(píng)價(jià)，謀求在電子商務(wù)這個(gè)新市場(chǎng)的更長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展。.目標(biāo)設(shè)定可能有人會(huì)問(wèn)，這種大活動(dòng)如何來(lái)設(shè)定目標(biāo)?這的確是一個(gè)比較難以估算的問(wèn)題。要從從幾個(gè)因素來(lái)考慮的：去年雙十一的業(yè)績(jī)、淘寶商城今年的增長(zhǎng)比率、進(jìn)入商城的一二線品牌的增長(zhǎng)量、以及淘寶今日對(duì)雙十一的期望和市場(chǎng)投入力度。最終我們通過(guò)多次的探討，估算了一個(gè)區(qū)間值,6萬(wàn)至10萬(wàn)，前者作為我們的保底目標(biāo)，后者作為我們的沖刺目標(biāo)，全部的推廣費(fèi)用和活動(dòng)投入按6萬(wàn)來(lái)計(jì)算，商品規(guī)劃、物流配貨發(fā)貨實(shí)力、客服人員配備按10萬(wàn)來(lái)打算。由于當(dāng)天是全場(chǎng)5折的活動(dòng)，各項(xiàng)基礎(chǔ)打算資源再以*2要求來(lái)計(jì)算。.商品打算”兵馬未動(dòng)，糧草先行I對(duì)于雙十一這場(chǎng)戰(zhàn)役,商品的重要性不言而喻，因?yàn)榧壹彽纳a(chǎn)周期基本上在2個(gè)月，所以我們的商品打算工作在8月中旬就起先，在8月下旬完成商品規(guī)劃及下單，同時(shí)敦促供應(yīng)廠商務(wù)必在10月中旬完成發(fā)貨入倉(cāng)。我們將商品做了具體的分類，按熱銷、主推、引流三個(gè)維度進(jìn)行了劃分,選擇有深度的商品（200件以上）進(jìn)行單獨(dú)的策劃包裝，做成明星商品，同時(shí)還定義了在明星商品、引流商品同頁(yè)面呈現(xiàn)的關(guān)聯(lián)銷售商品，定義活動(dòng)當(dāng)天的首頁(yè)陳設(shè)商品及替換商品，以保證當(dāng)流量進(jìn)來(lái)時(shí)，最大化的拉動(dòng)銷量。.系統(tǒng)打算物流此次雙十一活動(dòng)淘寶商城特別強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，明確規(guī)定參與雙H^一的商家必需保證在二天內(nèi)發(fā)完京、滬、廣、深、杭五地的貨，七天內(nèi)發(fā)完全部的貨。去年雙十一我們一共是1000單，500平米的倉(cāng)庫(kù)面積,7天發(fā)完。今年依據(jù)5萬(wàn)的發(fā)貨要求