羊絨大衣行業(yè)分析報告

羊絨大衣行業(yè)分析報告一、定義：羊絨大衣是指用由毛絨長羊中提取的毛絨羊絨纖維制成的服裝。它具有輕薄保暖、柔軟舒適、永不起球、不易綻裂等特點，是高檔時裝中的主角之一。二、分類特點：按照作用和它們的功效，可以將羊絨大衣分為男式，女式和兒童式。依據(jù)其可穿著場合的不同，可以將其分為休閑款、商務(wù)款、運動款和晚禮服款。三、產(chǎn)業(yè)鏈：羊絨大衣行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括羊肉養(yǎng)殖、羊毛和羊絨采集、羊絨混制、織布、制衣等。其主要流程如下所示：羊肉養(yǎng)殖->羊毛和羊絨采集->洗滌、脫脂、干燥取絨->混制、紡紗->織布->染色印花->制衣->售后服務(wù)。四、發(fā)展歷程：中國羊絨大衣行業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，迄今已有70多年的發(fā)展歷程。經(jīng)過多年的不斷探索和努力，羊絨大衣行業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，形成了以張家口、呼和浩特、蘭州、寧夏等為主要生產(chǎn)基地的發(fā)展體系。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容：1、《紡織工業(yè)調(diào)整指南》指出，我們將加大加工羊絨、兔絨等高檔毛織物的力度，以提高加工工藝、質(zhì)量和效益。2、《服裝工業(yè)規(guī)劃》提到，未來5年，將積極開發(fā)高檔服裝，優(yōu)化品種、加快更新。3、2019年12月，國家統(tǒng)計局公布了互聯(lián)網(wǎng)零售交易監(jiān)測數(shù)據(jù)，公布了2019年1-11月中國羊絨大衣銷售額和銷售渠道情況，從數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道已成為羊絨大衣行業(yè)重要的銷售方式。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：2019年羊絨大衣市場規(guī)模達(dá)到了246.5億元，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，為行業(yè)帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。七、社會環(huán)境：隨著消費者收入和消費水平的提高，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，羊絨大衣行業(yè)相關(guān)的品牌也爭相提高其生產(chǎn)工藝和質(zhì)量，以滿足消費者的需求。八、技術(shù)環(huán)境：目前，羊絨大衣行業(yè)已經(jīng)采用了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，如數(shù)控織機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等，使生產(chǎn)成本和時間得以大大降低。九、發(fā)展驅(qū)動因素：1、消費者需求的增加和需求的升級；2、產(chǎn)業(yè)鏈的完善，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和品種；3、政策支持與相關(guān)政策的配套措施；4、科技創(chuàng)新能力的增強(qiáng)；5、國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大和對國際市場的逐漸開放。十、行業(yè)現(xiàn)狀：中國羊絨大衣行業(yè)競爭日益激烈，品牌呈現(xiàn)增多趨勢。在市場上，都采取了不同的營銷策略，力求打破行業(yè)的瓶頸，激發(fā)市場的潛能?，F(xiàn)在，國內(nèi)羊絨大衣品牌越來越多，其中比較知名的有百年長興、才源、凱赫倫、渝九帝、真豐、月弘、銳煜等。十一、行業(yè)痛點：1、市場競爭激烈，即便出色的品質(zhì)和良好的服務(wù)也不能保證企業(yè)的穩(wěn)定增長；2、產(chǎn)業(yè)鏈不穩(wěn)定，對羊絨行業(yè)的發(fā)展造成了不小的影響；3、國際市場進(jìn)入的各種障礙和保護(hù)主義政策是影響羊絨大衣行業(yè)發(fā)展的主要因素。十二、行業(yè)發(fā)展建議：1、加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，在提高質(zhì)量的同時降低成本；2、加強(qiáng)行業(yè)自主創(chuàng)新，增強(qiáng)技術(shù)競爭力；3、促進(jìn)羊絨大衣與服裝配飾、家居家紡、奢侈品等相關(guān)行業(yè)的搭配，提高產(chǎn)品附加值和品牌形象；4、積極拓展國際市場，爭取更多的貿(mào)易保護(hù)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景：未來，中國羊絨大衣市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈將不斷優(yōu)化和完善，降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品種。同時，集中度將逐漸提高，市場競爭將更加激烈。科技進(jìn)步和國際市場的開放將推動羊絨大衣行業(yè)走向更加廣闊的發(fā)展前景。十四、競爭格局：羊絨大衣行業(yè)競爭格局逐漸形成，市場上出現(xiàn)了一批有實力的企業(yè)。國內(nèi)市場競爭主要集中在一二線城市，部分知名品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位。十五、代表企業(yè)：1、百年長興：百年長興是羊絨大衣行業(yè)的杰出代表之一，擁有悠久的歷史和豐富的制衣經(jīng)驗，深受消費者喜愛。2、銳煜：銳煜是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性企業(yè)，致力于打造高品質(zhì)的羊絨大衣，已成為羊絨大衣行業(yè)的一員。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述：羊絨大衣的產(chǎn)業(yè)鏈包括羊肉養(yǎng)殖、毛絨提取、混制、紡紗、織布、染色印花、制衣、銷售和售后服務(wù)等。十七、SWTO分析：S：strength（優(yōu)勢）：1、具有自然柔軟、保暖等性能，受到消費者的青睞。2、國內(nèi)市場需求量大，市場潛力巨大。3、行業(yè)處于發(fā)展期，有利于優(yōu)勢企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。W：weakness（劣勢）：1、市場競爭激烈，品牌數(shù)量眾多。2、國際市場受國際保護(hù)主義政策影響，難以開拓。3、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)斟酌不當(dāng)會導(dǎo)致成本增加。T：threat（威脅）：1、國內(nèi)市場規(guī)模正在擴(kuò)大，國內(nèi)競爭日益激烈。2、羊絨大衣生產(chǎn)的原材料受有效的保護(hù)，進(jìn)口成本高。3、市場需求難以抵御外來沖擊。O：Opportunities（機(jī)會）：1、羊絨大衣的多樣化趨勢在逐漸成為市場的新趨勢。2、科技進(jìn)步有助于提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。3