AR行業(yè)分析報(bào)告

AR行業(yè)分析報(bào)告AR行業(yè)分析報(bào)告定義：AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（augmentedreality），指通過(guò)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段將虛擬信息與真實(shí)世界進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的拓展和增強(qiáng)。分類特點(diǎn)：AR技術(shù)可分為移動(dòng)AR和桌面AR兩類。移動(dòng)AR主要通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行操作，最常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景是游戲、旅游、購(gòu)物等。桌面AR則主要應(yīng)用于工業(yè)、建筑、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，需要使用桌面電腦、專業(yè)硬件等。AR技術(shù)的特點(diǎn)在于可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的結(jié)合，提供真實(shí)與虛擬世界的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)也可用于解決現(xiàn)實(shí)世界中的問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)鏈：AR產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件、軟件、內(nèi)容服務(wù)和應(yīng)用場(chǎng)景等環(huán)節(jié)。硬件包括AR設(shè)備、傳感器、投影儀等；軟件包括AR開(kāi)發(fā)軟件、AR應(yīng)用軟件、AR平臺(tái)等；內(nèi)容服務(wù)包括AR內(nèi)容制作、AR內(nèi)容分發(fā)等；應(yīng)用場(chǎng)景包括教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、商業(yè)等領(lǐng)域。發(fā)展歷程：AR技術(shù)的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)70年代初期。隨著計(jì)算機(jī)和處理器技術(shù)的不斷發(fā)展，AR技術(shù)得到了快速進(jìn)展。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)、VR、AR設(shè)備的普及，AR技術(shù)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。行業(yè)政策文件：我國(guó)相關(guān)政策文件包括《國(guó)家大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃》、《關(guān)于加快虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》等。政策文件中普遍提到推動(dòng)AR技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：AR技術(shù)在過(guò)去幾年中的發(fā)展表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)。其中，全球AR硬件市場(chǎng)規(guī)模的增速較為迅猛。社會(huì)環(huán)境：AR技術(shù)在社會(huì)生活中的應(yīng)用也呈現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α慕逃?、醫(yī)療到娛樂(lè)、旅游等領(lǐng)域，AR技術(shù)都得到了廣泛的應(yīng)用。AR技術(shù)對(duì)于優(yōu)化人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞴ぞ?，以及提高人們視野和能力方面有著重要影響。技術(shù)環(huán)境：AR技術(shù)方面，目前我國(guó)在硬件和軟件方面取得了一定的進(jìn)展，但仍存在較大的技術(shù)瓶頸，如光學(xué)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)算法等方面仍有待提高。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：AR技術(shù)在市場(chǎng)上取得快速發(fā)展主要得益于以下幾個(gè)因素：硬件設(shè)備的不斷優(yōu)化、消費(fèi)者需求的增加、產(chǎn)業(yè)人員的專業(yè)化水平提升、政策扶持等。行業(yè)現(xiàn)狀：AR技術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從行業(yè)細(xì)分的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，游戲、旅游等領(lǐng)域是AR應(yīng)用的兩大核心市場(chǎng)。行業(yè)痛點(diǎn)：AR技術(shù)行業(yè)痛點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：AR硬件設(shè)備成本高昂、AR技術(shù)瓶頸較為明顯、AR內(nèi)容缺乏流量支撐。行業(yè)發(fā)展建議：政府加大對(duì)AR技術(shù)的支持和投資力度，積極推進(jìn)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展；各企業(yè)加大研發(fā)和市場(chǎng)拓展投入，及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求；產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)加強(qiáng)協(xié)作，形成有效的資源整合機(jī)制。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景：隨著AR技術(shù)的不斷發(fā)展，AR產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景十分廣闊。主要表現(xiàn)在AR浸入式體驗(yàn)的深入發(fā)展、AR技術(shù)用于智慧城市、VR/AR技術(shù)的融合應(yīng)用等方面，市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量有望持續(xù)增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)格局：AR技術(shù)發(fā)展到今天，市場(chǎng)上已經(jīng)有很多大型廠商進(jìn)入其中，包括Google、蘋(píng)果、微軟等知名企業(yè)。從整個(gè)行業(yè)鏈來(lái)看，各環(huán)節(jié)的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括AR硬件設(shè)備廠商、AR軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)、AR內(nèi)容服務(wù)商等。目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全形成。代表企業(yè)：目前在AR技術(shù)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里巴巴、百度等企業(yè)均有布局。此外，AR領(lǐng)域乃至整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域還涌現(xiàn)出一些新秀企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈描述：AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件、軟件、內(nèi)容服務(wù)和應(yīng)用場(chǎng)景四個(gè)環(huán)節(jié)。其中，硬件制造商是AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，是AR技術(shù)產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、普及化的關(guān)鍵；軟件和內(nèi)容服務(wù)是AR技術(shù)賴以生存和發(fā)展的核心環(huán)節(jié)；應(yīng)用場(chǎng)景則是AR技術(shù)最終要落地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的方向。SWTO分析：Strengths（優(yōu)勢(shì)）：AR技術(shù)可以提供虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，體驗(yàn)效果較好，用戶黏著度高，而且可以在游戲、購(gòu)物、旅游等行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景中得到應(yīng)用。Weaknesses（劣勢(shì)）：AR技術(shù)仍處于快速發(fā)展期，算法、光學(xué)技術(shù)等方面仍存在一定瓶頸；硬件成本較高；內(nèi)容服務(wù)缺乏流量支撐。Opportunities（機(jī)遇）：隨著手機(jī)、VR、AR設(shè)備的普及，AR技術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增加；政策扶持和資本熱捧也為AR技術(shù)帶來(lái)了更多機(jī)遇。Threats（威脅）：AR技術(shù)的迅速發(fā)展會(huì)吸引更多的供應(yīng)商進(jìn)入市場(chǎng)，形成更大競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)對(duì)AR產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)壓力；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的快速發(fā)展，有可能對(duì)AR技術(shù)減退市場(chǎng)需求帶來(lái)影響。行業(yè)集中度：AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集中度目前仍較低，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件制造商為主體，其中包括國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，如蘋(píng)果、三星等。在AR軟件開(kāi)發(fā)和內(nèi)容服務(wù)方面，還不斷涌現(xiàn)出一些新的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。結(jié)論和建議：AR技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)階段技術(shù)領(lǐng)域最具有發(fā)展性和競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)業(yè)之一。應(yīng)繼續(xù)加大AR產(chǎn)業(yè)的研發(fā)力度，不斷打破技術(shù)瓶頸，并加強(qiáng)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的