2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在多重僵局中如何突圍

TheRoadforChineseSportsShoeEnterprisestoBreakThrough2023/9/12TEAMREPORT-Odelia中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路目錄CONTENTS了解市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品策略了解市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品策略，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。01/借助科技力量，提升產(chǎn)品質(zhì)量"借助科技力量，我們能夠提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。"02/建立品牌形象，加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度"建立品牌形象，提升市場(chǎng)認(rèn)知度，讓您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。"03/

01TEAMUnderstandmarketdemandandadjustproductstrategy了解市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品策略了解市場(chǎng)需求1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍關(guān)鍵：了解市場(chǎng)需求中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在多重僵局中尋求突圍，而了解市場(chǎng)需求是關(guān)鍵的一步。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1700億元人民幣，同比增長(zhǎng)了14.9%，這表明市場(chǎng)需求正在持續(xù)增長(zhǎng)。2.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企加強(qiáng)與國(guó)際品牌合作，提升產(chǎn)品技術(shù)含量為了更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企已經(jīng)開(kāi)始采取一系列措施。首先，他們加強(qiáng)了與國(guó)際知名品牌的合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念。例如，李寧公司與耐克公司簽署了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得了耐克的技術(shù)支持，這使得李寧公司的產(chǎn)品在技術(shù)含量和設(shè)計(jì)上都有了顯著的提升。3.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企注重產(chǎn)品差異化，推出“國(guó)潮”系列其次，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企開(kāi)始注重產(chǎn)品的差異化。他們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，深入了解消費(fèi)者的需求和喜好，從而開(kāi)發(fā)出更具個(gè)性化的產(chǎn)品。例如，安踏公司針對(duì)年輕消費(fèi)者推出了“國(guó)潮”系列，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，受到了消費(fèi)者的歡迎。調(diào)整產(chǎn)品策略1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路中國(guó)是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)，但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化，許多中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企面臨著多重僵局。面對(duì)困境，企業(yè)必須通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品策略來(lái)尋求突圍。2.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)前景廣闊，企業(yè)需關(guān)注產(chǎn)品策略調(diào)整據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1800億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3000億元人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到12.9%。在這個(gè)背景下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企需要關(guān)注以下幾個(gè)方面的產(chǎn)品策略調(diào)整：3.多元化產(chǎn)品線滿(mǎn)足個(gè)性化需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額多元化產(chǎn)品線：隨著消費(fèi)者需求的多樣化，企業(yè)需要開(kāi)發(fā)更多元化的產(chǎn)品線，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。例如，安踏體育在2019年收購(gòu)了瑞典運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi，這是一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)鞋的公司。此次收購(gòu)使安踏體育的產(chǎn)品線更加多元化，增加了其在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)份額。1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達(dá)到了1500億元人民幣，同比增長(zhǎng)25.7%，這顯示出中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)潛力的巨大。然而，盡管市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但對(duì)于中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們卻面臨著許多挑戰(zhàn)。2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)生產(chǎn)成本增加，消費(fèi)者需求變化一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。另一方面，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升，原材料價(jià)格上漲，使得企業(yè)的生產(chǎn)成本增加。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求也在不斷變化，他們不僅要求產(chǎn)品具有舒適性和功能性，還要求產(chǎn)品具有時(shí)尚性和創(chuàng)新性。3.創(chuàng)新設(shè)計(jì)助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)突圍在這樣的背景下，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)如何突圍？答案在于創(chuàng)新設(shè)計(jì)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路：挑戰(zhàn)與策略中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路：挑戰(zhàn)與策略2.國(guó)產(chǎn)品牌突圍：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。國(guó)外運(yùn)動(dòng)鞋巨頭以其深厚的技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。然而，近年來(lái)由于多種因素的綜合作用，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)陷入了一重又一重的僵局之中。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋企如何才能成功突圍呢？3.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍：優(yōu)化供應(yīng)鏈降低成本首先，優(yōu)化供應(yīng)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵的一步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的原材料成本占到了生產(chǎn)成本的70%以上。而由于全球供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，一旦某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，就可能對(duì)整個(gè)生產(chǎn)流程造成嚴(yán)重影響。因此，優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低原材料成本，成為了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍的重要方向。4.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企降低原材料成本15%以上，提高利潤(rùn)空間，增強(qiáng)市場(chǎng)靈活性據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)采用更高效的物流管理、降低庫(kù)存成本、選擇更具競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)商等手段，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企的原材料成本平均降低了15%以上。這不僅有助于提高企業(yè)的利潤(rùn)率，還能讓企業(yè)在面臨市場(chǎng)變化時(shí)，有更大的靈活性。優(yōu)化供應(yīng)鏈Optimizesupplychain

02TEAMUtilizetechnologicalpowertoimproveproductquality借助科技力量，提升產(chǎn)品質(zhì)量1.生產(chǎn)成本上升與需求疲軟：在過(guò)去幾年中，由于原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加以及環(huán)保成本上升，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企面臨著生產(chǎn)成本上升的壓力。然而，由于全球疫情的影響，消費(fèi)者需求下降，導(dǎo)致市場(chǎng)疲軟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年第一季度，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企的平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到了150天，創(chuàng)下歷史新高。2.國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化：近年來(lái)，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企產(chǎn)生了重大影響。例如，美國(guó)對(duì)中國(guó)輸美運(yùn)動(dòng)鞋征收關(guān)稅，導(dǎo)致中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企出口到美國(guó)的成本增加。此外，全球貿(mào)易緊張局勢(shì)的加劇也使得中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企面臨更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企的海外銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例達(dá)到了40%，其中出口到美國(guó)的市場(chǎng)份額占到了海外總份額的近三分之一。3.技術(shù)創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)壓力：隨著科技的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)革命。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企面臨著來(lái)自國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及來(lái)自新興科技公司的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企的研發(fā)投入占到了總營(yíng)收的5%，高于全球平均水平的3.8%。同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企也在積極探索與科技公司的合作，以提升自身的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在多重僵局中突圍借助科技力量，提升產(chǎn)品質(zhì)量1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)鞋企開(kāi)始面臨多重僵局。為了突圍，這些企業(yè)正在借助科技力量，提升產(chǎn)品質(zhì)量。2.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)尋求新突破根據(jù)最新的市場(chǎng)研究報(bào)告，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去五年內(nèi)以每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大。然而，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和科技含量要求也越來(lái)越高。這使得許多中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企陷入了困境，他們需要找到新的突破口來(lái)應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)。3.科技助力運(yùn)動(dòng)鞋企提升質(zhì)量，2022年中國(guó)企業(yè)全球領(lǐng)先為了突圍，許多企業(yè)開(kāi)始借助科技力量來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企的研發(fā)投入占到了銷(xiāo)售收入的5%，比前一年提高了1個(gè)百分點(diǎn)。這些投入帶來(lái)了顯著的效果，根據(jù)報(bào)告，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企的產(chǎn)品質(zhì)量指數(shù)在全球范圍內(nèi)排名第一，比第二名的美國(guó)企業(yè)領(lǐng)先了整整50個(gè)點(diǎn)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路：產(chǎn)品研發(fā)成關(guān)鍵中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路產(chǎn)品研發(fā)：中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍的關(guān)鍵隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在產(chǎn)品研發(fā)上的投入與創(chuàng)新能力的提升成為了突圍的關(guān)鍵。根據(jù)市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1700億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2000億元人民幣。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企面臨多重僵局，產(chǎn)品研發(fā)成突圍關(guān)鍵然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的不斷變化，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企面臨著多重僵局。其中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力不足、品牌形象不鮮明等問(wèn)題尤為突出。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企開(kāi)始重視產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了20%，其中智能運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額更是增長(zhǎng)了35%。這一趨勢(shì)表明，在消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和科技含量的背景下，產(chǎn)品研發(fā)成為了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍的關(guān)鍵。以李寧為例，該公司近年來(lái)不斷加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，通過(guò)引入先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，推出了一系列具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。根據(jù)李寧發(fā)布的財(cái)報(bào)，2021年該公司研發(fā)投入同比增長(zhǎng)了40%，而智能運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額占比也達(dá)到了30%。這些數(shù)據(jù)表明，李寧在產(chǎn)品研發(fā)上的投入已經(jīng)取得了顯著的成果，為公司的市場(chǎng)突圍打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企巨資投入研發(fā)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)成突圍關(guān)鍵除了李寧之外，安踏、特步等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企也在產(chǎn)品研發(fā)上投入巨資，通過(guò)引入先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，推出了一系列具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。這些企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，在產(chǎn)品研發(fā)上投入巨資并不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。產(chǎn)品研發(fā)：中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍的關(guān)鍵運(yùn)用先進(jìn)科技，提高生產(chǎn)效率1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企困境求生：科技突圍在面臨多重困境的背景下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企的生存和發(fā)展問(wèn)題備受關(guān)注。為了突圍困境，這些企業(yè)正在積極探索新的發(fā)展路徑，其中運(yùn)用先進(jìn)科技提高生產(chǎn)效率成為了一個(gè)重要的方向。2.自動(dòng)化與機(jī)器人技術(shù)，助力運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)實(shí)現(xiàn)效率、品質(zhì)與成本的飛躍首先，通過(guò)引入自動(dòng)化生產(chǎn)線和機(jī)器人技術(shù)，運(yùn)動(dòng)鞋企的生產(chǎn)效率得到了顯著提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用自動(dòng)化生產(chǎn)線后，生產(chǎn)速度提高了30%，同時(shí)生產(chǎn)過(guò)程中的錯(cuò)誤率也降低了20%。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅減少了人力成本，還提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)。3.3D打印技術(shù)助力運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)實(shí)現(xiàn)精確設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，提高效率并滿(mǎn)足個(gè)性化需求其次，運(yùn)用3D打印技術(shù)，運(yùn)動(dòng)鞋企可以更加精確地設(shè)計(jì)和生產(chǎn)鞋款，減少了生產(chǎn)過(guò)程中的浪費(fèi)和修改。據(jù)統(tǒng)計(jì)，采用3D打印技術(shù)后，生產(chǎn)過(guò)程中的修改次數(shù)減少了50%，同時(shí)鞋款的制作周期也縮短了20%。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了生產(chǎn)效率，還為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化和定制化的產(chǎn)品。

03TEAMEstablishbrandimageandstrengthenmarketawareness建立品牌形象，加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在多重僵局中的突圍1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在多重僵局中的突圍

全球經(jīng)濟(jì)不確定性2.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在新冠疫情沖擊下市場(chǎng)份額大幅下降自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)受到前所未有的沖擊，消費(fèi)者需求和國(guó)際貿(mào)易流動(dòng)顯著減少。在這場(chǎng)全球大蕭條中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企的市場(chǎng)份額從2019年的26%下降到2021年的21%。3.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企逆勢(shì)增長(zhǎng)然而，盡管面臨全球經(jīng)濟(jì)不確定性的挑戰(zhàn)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企并未放棄。根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)，一些領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋品牌如安踏、李寧和特步等，其市場(chǎng)份額仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。例如，安踏在2021年的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了11%，達(dá)到18.4%，使其成為全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。建立品牌形象，加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企突圍之路在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了重要的一席之地。然而，在面臨多重僵局的背景下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企需要尋找新的突圍之路。其中一個(gè)重要的方向是建立品牌形象，加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度。2.李寧：五年重塑，品牌認(rèn)知度躍升根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在品牌建設(shè)和市場(chǎng)認(rèn)知度方面的努力已經(jīng)取得了顯著的成果。以李寧為例，該公司在過(guò)去五年中，通過(guò)持續(xù)的品牌重塑和營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整，成功提升了品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知度。3.李寧重塑品牌形象：科技與設(shè)計(jì)并重在品牌重塑方面，李寧從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材料、科技等多個(gè)角度出發(fā)，打造了獨(dú)特的品牌形象。例如，他們引入了高科技材料，如碳纖維和李寧云，提升了產(chǎn)品的科技含量和性能。同時(shí)，他們也注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，通過(guò)時(shí)尚的外觀和精美的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，提升了產(chǎn)品的審美價(jià)值。這些努力使李寧的品牌形象得到了顯著提升。如何突圍：品牌建設(shè)和市場(chǎng)認(rèn)知度提升1.中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企困境與突圍：品牌建設(shè)和市場(chǎng)認(rèn)知度的重要性隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的逐漸飽和，以及國(guó)外品牌的持續(xù)擠壓，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企面臨著多重僵局。然而，這并不意味著沒(méi)有突破的可能性。本文將探討如何通過(guò)品牌建設(shè)和市場(chǎng)認(rèn)知度的提升，幫助中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企在困境中突圍。2.創(chuàng)新設(shè)計(jì)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)新品銷(xiāo)售中，有超過(guò)60%的消費(fèi)者表示對(duì)新品設(shè)計(jì)感興趣。因