艾瑞股份-2023年中國(guó)跨境嬰童功能護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告

×CONTENTSCONTENTS01嬰童功能護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展概況02嬰童皮膚特點(diǎn)與護(hù)理03嬰童功能護(hù)膚用戶洞察04嬰童功能護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)洞察4.1行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)4.2潛力趨勢(shì)賽道4.3典型品牌及產(chǎn)品案例×23×4?2023.9iResearchInc.4?2023.9iResearchInc.?2023.9iResearchI×國(guó)民消費(fèi)能力穩(wěn)健提升，家庭育兒消費(fèi)占比較高×47.6%來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料自主研究繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢《2022年中國(guó)家庭科學(xué)育兒洞察白皮書(shū)》。?2023.9iResearchInc.5×中國(guó)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)可期×預(yù)期中國(guó)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)2023年整體增速可達(dá)14%以上，未來(lái)三年增速受新冠疫情、線下母嬰渠道關(guān)店潮影響，嬰童護(hù)膚行業(yè)在20..來(lái)源：艾瑞綜合互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息、文獻(xiàn)研究、行業(yè)專家訪談等，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。×新生代父母科學(xué)育兒意識(shí)強(qiáng)，功能護(hù)膚心智漸養(yǎng)成×從消費(fèi)者角度來(lái)看，寶爸寶媽已經(jīng)演變成90、95后為代表的新生代父母，在育兒觀念上，他們更加注重科學(xué)精細(xì)育兒。因此，對(duì)育兒的要求也從過(guò)去的吃飽穿暖，到吃好穿好，到現(xiàn)在更加兼顧“科學(xué)喂養(yǎng)、科學(xué)護(hù)理”。新一代父母對(duì)嬰童護(hù)膚的需求亦不再局限于基礎(chǔ)的清潔保濕，而是更關(guān)注針對(duì)性解決嬰童皮膚問(wèn)題的功吃飽穿暖，解決溫飽科學(xué)喂養(yǎng)，科學(xué)護(hù)理來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，艾瑞自主研究繪制。社交媒體聲量同比增57.9%?2023.9iResearchI6×嬰童護(hù)膚市場(chǎng)向產(chǎn)品精細(xì)化方向進(jìn)一步延展×伴隨消費(fèi)需求升級(jí)，育兒理念進(jìn)階，品牌紛紛精細(xì)化布局嬰各大品牌方根據(jù)嬰童皮膚特性，紛紛研發(fā)推出針對(duì)性解決嬰童皮膚問(wèn)題的功能性產(chǎn)品。根據(jù)艾瑞觀察，目前市面上已有分齡、分時(shí)、分性別、分皮、分季節(jié)等嬰童護(hù)膚品牌產(chǎn)品布局精細(xì)化細(xì)分場(chǎng)景分年齡……分膚質(zhì)分性別細(xì)分場(chǎng)景分年齡……分膚質(zhì)分性別分季節(jié)分日夜嬰童護(hù)膚品類嬰童潤(rùn)膚乳護(hù)臀膏嬰童防曬按摩油兒童護(hù)手霜嬰童洗浴護(hù)膚禮盒兒童面膜兒童洗面奶兒童淡疤護(hù)理(非藥械)AIREEBepanthen來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料整理繪制。?2023.9iResearchInc.7×2021年6月2021年10月2020年11月2018年11月2021年7月2022年2月《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》?安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則《化妝品生產(chǎn)經(jīng)×2021年6月2021年10月2020年11月2018年11月2021年7月2022年2月《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》?安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則《化妝品生產(chǎn)經(jīng)兒童化妝品作為玩具售《化妝品注冊(cè)備標(biāo)準(zhǔn)跨境電商及嬰童護(hù)膚行業(yè)政策不斷完善，助力跨境嬰童護(hù)膚從跨境護(hù)膚品領(lǐng)域來(lái)講，國(guó)家不斷優(yōu)化相關(guān)政策和法規(guī)。電商監(jiān)督和服務(wù)方面，加強(qiáng)對(duì)電商及跨境電商平臺(tái)細(xì)則的確定以及產(chǎn)業(yè)鏈的布局規(guī)劃，驅(qū)動(dòng)我國(guó)跨跨境電商相關(guān)政策跨境電商相關(guān)政策《關(guān)于完善跨境跨境電商及嬰童護(hù)膚市場(chǎng)相關(guān)政策新業(yè)態(tài)發(fā)展《關(guān)于加快發(fā)展《“十四五”電子商務(wù)零售進(jìn)口外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》商品清單的公告式的意見(jiàn)》?全國(guó)試用跨境電商B2B直商品清單，促進(jìn)跨境電接出口、跨境電商出口?升級(jí)并完善中國(guó)母嬰行子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展，豐富海外倉(cāng)監(jiān)管模式業(yè)供應(yīng)鏈國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給家優(yōu)秀海外倉(cāng)企業(yè)嬰童護(hù)膚相關(guān)政策來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料整理繪制。?2023.9iResearchI8×綜合電商跨境/海淘電商平臺(tái)垂直母嬰電商短視頻電商母嬰社區(qū)商城品牌官方網(wǎng)站/小程序線上渠道近三年線上渠道消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大×綜合電商跨境/海淘電商平臺(tái)垂直母嬰電商短視頻電商母嬰社區(qū)商城品牌官方網(wǎng)站/小程序線上渠道以線下母嬰店為代表的線下渠道，過(guò)去一直是嬰童護(hù)膚品的主流渠道。近年來(lái)，隨著線上電商的持續(xù)發(fā)展，嬰童護(hù)膚市場(chǎng)線上渠道銷售占比不斷擴(kuò)大，銷售渠道份額線上渠道線上渠道線下渠道來(lái)源：艾瑞綜合互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息、文獻(xiàn)研究、行業(yè)專家訪談等，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。線上渠道份額天貓?zhí)熵埰渌€下渠道母嬰集合店品牌專賣店免稅免稅店藥店綜合性商超?2023.9iResearchInc.9×國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌并存，各領(lǐng)風(fēng)騷×線上渠道份額49.3%46.2%天貓其他來(lái)源：艾瑞綜合互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息、文獻(xiàn)研究、行業(yè)專家訪談等，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。眾多海外嬰童護(hù)膚品牌將天貓國(guó)際作為主要入駐天貓國(guó)際入駐天貓旗艦店開(kāi)拓其他渠道入駐的海外嬰童護(hù)膚品牌數(shù)將達(dá)90+新入駐品牌數(shù)量?2023.9iResearchInc.10?2023.9iResearchInc.11社交媒體熱度增速/嬰童防曬嬰童乳液/理(非藥械)-爽身粉/癢子粉/爽身…浴%護(hù)膚禮盒潤(rùn)膚乳●●社交媒體熱度增速/嬰童防曬嬰童乳液/理(非藥械)-爽身粉/癢子粉/爽身…浴%護(hù)膚禮盒潤(rùn)膚乳●●護(hù)臀膏.%潤(rùn)唇×嬰童潤(rùn)膚乳/面霜乳液品類占據(jù)主要市場(chǎng)份額，護(hù)臀膏/兒童洗面奶/潤(rùn)嬰童潤(rùn)膚乳、面霜乳液為嬰童護(hù)膚市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的頭部品類，且消費(fèi)者社媒討論熱度較高。護(hù)臀膏/兒童洗面奶/潤(rùn)唇初具規(guī)模，根據(jù)未來(lái)中國(guó)嬰童規(guī)模變化趨勢(shì)，11..45%.銷售額增速（%）45%.....40%來(lái)源：1.天貓國(guó)際大數(shù)據(jù)；2.艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)；3.艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料自主研究繪制。22兒童面膜400.0%兒童洗面奶面霜社交媒體熱度指數(shù)面霜33××嬰童皮膚結(jié)構(gòu)特點(diǎn)×嬰童皮膚結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與成人有較大差異，嬰兒的角質(zhì)層比健康成年人薄皮膚是人體最大、最外層、最直觀、最常與外界接觸的器官，皮膚的功能特點(diǎn)與皮膚結(jié)構(gòu)特點(diǎn)息息相關(guān)。嬰童階段由于皮膚結(jié)構(gòu)發(fā)育仍不完善，皮膚屏障不同年齡階段兒童與成人皮膚結(jié)構(gòu)特點(diǎn)學(xué)齡前期和學(xué)齡期學(xué)齡前期和學(xué)齡期早產(chǎn)兒足月兒外觀透明凝膠狀，顏色紅潤(rùn)皮脂樣柔軟，富有彈性柔軟，富有彈性堅(jiān)固、柔韌、光滑、紅潤(rùn)正常表皮厚度至40-50層，約9-15um來(lái)源：專家訪談，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)《兒童皮膚病學(xué)》2014版及其他公開(kāi)資料，艾瑞咨詢自主研究繪制。。?2023.9iResearchI×嬰童皮膚日常護(hù)理原則及不同階段護(hù)理要求×基本原則遵循洗護(hù)平衡，不同年齡階段在洗浴清潔、潤(rùn)膚、防曬方嬰童皮膚日常護(hù)理需遵循“洗不能過(guò)度，潤(rùn)不能不新生兒期（0-28天）洗浴/清潔?方式/頻率/時(shí)間：盆浴，隔日洗，每次5-10分鐘?擦干方式：洗浴后用輕柔的毛巾蘸干、拍?產(chǎn)品：建議使用溫和、不刺激且添加保濕成?????油性/痤瘡：建議選擇維生素b、丹參酮等潤(rùn)膚/護(hù)膚?皮膚干燥是新生兒常見(jiàn)的現(xiàn)象，從?每12小時(shí)用一次潤(rùn)膚劑，輕輕涂?成分：建議不含香料、染料、酒精、防腐?劑型：根據(jù)皮膚干燥程度、季節(jié)、地域選?戶外活動(dòng)增加，曬太陽(yáng)建議一天曬1-3?方式：物理防曬為主（戴帽子、打傘、穿個(gè)小時(shí)重復(fù)涂抹，才能有效避免紫外線對(duì)孩來(lái)源：專家訪談，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.9iResearchInc.14×新生兒期：尿布皮疹A(yù)ir：暴露每次更換尿布時(shí)，用溫水和無(wú)紡布輕柔擦拭尿布×新生兒期：尿布皮疹A(yù)ir：暴露每次更換尿布時(shí)，用溫水和無(wú)紡布輕柔擦拭尿布使用超吸收的，選用輕薄的、尺寸大小合適的紙量不用少用傳統(tǒng)綿尿布（吸水性能，消毒不徹底?用溫水和無(wú)紡布輕柔擦拭尿布區(qū)域，徹底清除AC嬰童皮膚常見(jiàn)問(wèn)題護(hù)理方式兒童期：特應(yīng)性皮炎兒童期：特應(yīng)性皮炎?清潔：水溫稍涼，在34-36度；洗澡時(shí)間控制在5-10分科普小知識(shí)：得濕疹特異性皮炎的孩子，護(hù)?潤(rùn)膚：濕疹的孩子相對(duì)來(lái)說(shuō)皮膚更敏感，對(duì)潤(rùn)膚劑的要有特應(yīng)性皮疹的時(shí)候，需及時(shí)就醫(yī)，根據(jù)醫(yī)生處方性循環(huán)；若用深度清潔產(chǎn)品，如磨砂膏、去角質(zhì)潤(rùn)膚劑選擇控油保濕功能的乳液或者凝膠狀的產(chǎn)減少甜食和奶制品的攝入，多吃蔬菜、水果等來(lái)源：專家訪談，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.9iResearchInc.15ד?兒童皮膚在結(jié)構(gòu)和功能方面與成人有很大差異，嬰童皮膚不是一個(gè)成人皮膚的縮小版，不具備成人皮膚所有的功能，嬰童皮膚有自己的特點(diǎn)。ד?兒童皮膚在結(jié)構(gòu)和功能方面與成人有很大差異，嬰童皮膚不是一個(gè)成人皮膚的縮小版，不具備成人皮膚所有的功能，嬰童皮膚有自己的特點(diǎn)。何狀態(tài)都需要正常洗澡的。而兒童皮膚屏障的功能可能會(huì)比成人會(huì)更差一些，因此青春期之前一直要潤(rùn)膚，維持孩子皮膚屏障功能。?基本原則：需遵循“洗不能過(guò)度，潤(rùn)不能不足”的基本原則，讓洗護(hù)需達(dá)需正確使用，出去之前的15分鐘涂抹，每隔兩三個(gè)小時(shí)重復(fù)涂抹，才能”復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院新生兒科副主任““?皮膚是人體最大的器官，100%?皮膚的屏障功能是一個(gè)逐漸成熟的過(guò)程。從皮膚的發(fā)育來(lái)講，新生兒的皮膚與其他器官發(fā)育是一致的，越小的話就是越不成熟越不完善，比如早產(chǎn)季過(guò)敏期需要減少接觸過(guò)敏源（如花粉不同膚質(zhì)也需要根據(jù)實(shí)際情況”來(lái)源：專家訪談，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.9iResearchInc.16?2023.9iResearchInc.17ד?Newborn’sskinisdelicate,weshoulduseד?Newborn’sskinisdelicate,weshoulduse抵抗外部壓力的成分。?Usecleanserwithnoirritantandwithalsoagoodformulationto經(jīng)過(guò)臨床研究驗(yàn)證并且可以增強(qiáng)皮膚屏障功能的產(chǎn)品。?Don’tforgetsunprotecsunthanadults.Theyarethreetimemore”法國(guó)巴黎的皮膚科醫(yī)生負(fù)責(zé)妙思樂(lè)的學(xué)術(shù)交流的醫(yī)學(xué)顧問(wèn)““?不僅要基礎(chǔ)保濕，強(qiáng)韌肌膚自身屏障、提升防護(hù)力才是關(guān)鍵。缺乏足夠的保護(hù)。當(dāng)母體保護(hù)逐漸消失、自身防護(hù)力偏弱又面臨環(huán)境刺激的面霜，除了基礎(chǔ)的保濕，更通過(guò)補(bǔ)充親膚的天然脂質(zhì)和防護(hù)蛋白，促進(jìn)寶寶肌膚屏障發(fā)育，幫助寶寶建立肌膚自身防御體系，預(yù)防和減緩各類肌”來(lái)源：專家訪談，艾瑞咨詢自主研究繪制。ד?Modernparentsaremorerationaד?Modernparentsaremorerationaformulas,ingredients,andmostimportant,safety,rathename.Besides,aschildren’sskinbarriermorelikelytohavesenskincare,Aveneprovideproductsforbabyfromshowertoskincare,notaddingpreservatives,fragrance,alcohol,andcolorants,assuringparents’?新一代的寶媽寶爸更加理性，不再唯品牌論，而更重視產(chǎn)品、成分、配方、”AntoninGODIN皮爾法伯化妝品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理““膚癌的風(fēng)險(xiǎn)。再加上兒童在戶外活動(dòng)的時(shí)間比成年人長(zhǎng)得多，因此他們需可能會(huì)拒絕使用該產(chǎn)品。產(chǎn)品最好通過(guò)兒科醫(yī)生和皮膚科醫(yī)生的測(cè)試及認(rèn)可。無(wú)香精添加也非常重要，以避免任何過(guò)敏反應(yīng)的可能性。”來(lái)源：專家訪談，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.9iResearchInc.18×嬰童皮膚護(hù)理需要安全、溫和的產(chǎn)品成分×AlanAlanOppenheim“?Functionalskincareprodubecomeauniversallyrelevanttopicinrecenttimes.?Productneedstobecarefullyselected,espbabies,toensurethatt選擇嬰童護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)需特別謹(jǐn)慎，需確保產(chǎn)品適用于嬰童”來(lái)源：專家訪談，艾瑞咨詢自主研究繪制。?2023.9iResearchInc.19×41-45歲45歲以上×跨境嬰童護(hù)膚用戶基礎(chǔ)畫(huà)像41-45歲45歲以上×收入水平女男高中低來(lái)源：天貓國(guó)際大數(shù)據(jù)。?2023.9iResearchInc.21400元以上41%4%400元以上41%4%×整體一線二線三線四線及以下來(lái)源：天貓國(guó)際大數(shù)據(jù)。?2023.9iResearchInc.22×小紅書(shū)短視頻46.2%4.2%4.5%4.5%來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)。消費(fèi)者的信息渠道×小紅書(shū)短視頻46.2%4.2%4.5%4.5%來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)。消費(fèi)者樂(lè)于通過(guò)社媒討論嬰童護(hù)膚產(chǎn)品，居前三的渠道分別為微博、短2022年消費(fèi)者社媒討論嬰童護(hù)膚問(wèn)題的渠道前三分別為微博、短視頻、小紅書(shū)，其中短視頻平臺(tái)對(duì)比2021年熱度明顯上升。整體上，討論微博短視頻49.9%49.9%相關(guān)話題#寶寶護(hù)膚產(chǎn)品推薦#寶寶護(hù)膚產(chǎn)品推薦#新生兒護(hù)理指南#寶寶護(hù)膚產(chǎn)品推薦#寶寶護(hù)膚產(chǎn)品怎么選#寶寶護(hù)膚產(chǎn)品怎么選#寶寶秋冬皮膚問(wèn)題護(hù)理#寶寶秋冬皮膚問(wèn)題護(hù)理#寶寶秋冬皮膚問(wèn)題護(hù)理?2023.9iResearchI社交媒體熱度增速×家長(zhǎng)對(duì)嬰童護(hù)膚品的功效性關(guān)注度明顯增長(zhǎng)社交媒體熱度增速×在討論嬰童護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，寶媽寶爸最關(guān)注成分膚感、修復(fù)、防曬等功效關(guān)注度增長(zhǎng)較快；金盞花、燕麥等成分關(guān)注度穩(wěn)定增長(zhǎng)，而植物萃取成成分安全性配方溫和無(wú)刺激功效效果使用體驗(yàn)特護(hù)滋潤(rùn)舒緩止癢保濕潤(rùn)膚膚感e修復(fù).清爽社交媒體熱度增速多效快速增長(zhǎng)舒敏爽身防曬仿生胎脂快速增長(zhǎng)神經(jīng)酰胺向日葵籽氨基酸e角鯊?fù)榉e雪草燕麥山茶花紅沒(méi)藥醇金盞花.來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.9iResearchI×嬰童皮膚問(wèn)題比較常見(jiàn)的包括：濕疹起疹、干燥脫皮整體上，社媒上討論關(guān)注的較多的嬰童皮膚濕疹起疹干燥脫皮敏感泛紅痤瘡4.3%來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.9iResearchInc.2522×對(duì)保濕滋潤(rùn)功效的關(guān)注貫穿整個(gè)嬰童階段，同時(shí)不同年齡的皮膚問(wèn)題有針?gòu)胪橐?面霜、潤(rùn)膚乳為各年齡段均關(guān)注的top品類，保濕滋潤(rùn)為所有年齡段均關(guān)注的功效；此外，針對(duì)不同年齡階段的特殊護(hù)理需求，圍繞0-3歲嬰童，討論高的品類是護(hù)臀膏、爽身粉、按摩油，對(duì)修復(fù)/修護(hù)、舒緩止癢等功效需求較為突出；而圍繞3-12歲嬰童，除了保濕修護(hù)等，嬰童防曬需求也在討論之列，比較看2022年社媒平臺(tái)討論的嬰童皮膚問(wèn)題癥狀及4%4%潤(rùn)膚乳護(hù)臀膏爽身粉/癢子粉/爽…按摩油保濕滋潤(rùn)修復(fù)/修護(hù)舒緩止癢54.4%嬰童乳液/面霜34.6%保濕滋潤(rùn)修復(fù)/修護(hù)舒緩止癢嬰童乳液/面霜潤(rùn)膚乳嬰童防曬兒童洗面奶兒童面膜保濕滋潤(rùn)舒緩控油防曬祛痘來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.9iResearchInc.26?2023.9iResearchInc.27×季節(jié)也是引發(fā)皮膚問(wèn)題并影響產(chǎn)品選擇的重要因素×從不同季節(jié)來(lái)看，嬰童乳液/面霜是四季常備品類，不同季節(jié)嬰童皮膚護(hù)理春天換季易過(guò)敏，導(dǎo)致敏感泛紅、濕疹等問(wèn)題2022年家長(zhǎng)在社媒平臺(tái)討論的嬰童皮膚問(wèn)題癥狀及重點(diǎn)關(guān)注品類重點(diǎn)關(guān)注品類重點(diǎn)皮膚問(wèn)題重點(diǎn)皮膚問(wèn)題重點(diǎn)皮膚問(wèn)題膚感/清爽嬰童防曬護(hù)臀膏嬰童乳液/面霜潤(rùn)膚乳護(hù)臀膏潤(rùn)膚乳按摩油重點(diǎn)關(guān)注功效重點(diǎn)關(guān)注功效重點(diǎn)關(guān)注品類潤(rùn)膚乳護(hù)手霜嬰童乳液/面霜嬰童乳液/面霜嬰童乳液/面霜重點(diǎn)皮膚問(wèn)題重點(diǎn)關(guān)注品類重點(diǎn)關(guān)注功效重點(diǎn)關(guān)注功效重點(diǎn)關(guān)注品類41.7%來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)?！翄胪δ茏o(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)洞察?2023.9iResearchInc.29×需求端：嬰童功能護(hù)膚需求趨勢(shì)崛起×基礎(chǔ)保濕清潔已不能滿足消費(fèi)者的基本需求，屏障修復(fù)功效護(hù)膚消費(fèi)者對(duì)嬰童護(hù)膚提出更高要求，在滿足基礎(chǔ)嬰童護(hù)膚消費(fèi)端需求變化進(jìn)階需求基礎(chǔ)需求特潤(rùn)保濕柔和舒緩敏感修復(fù)紅屁屁修復(fù)清涼膚感基礎(chǔ)保濕基礎(chǔ)清潔祛痱止癢小紅書(shū)嬰童護(hù)膚相關(guān)話題熱門話題熱門話題瀏覽量話題相關(guān)內(nèi)容?嬰童日常護(hù)理護(hù)膚攻略?嬰童護(hù)膚產(chǎn)品分享#寶寶濕疹怎么辦4253.1萬(wàn)次#寶寶濕疹大作戰(zhàn)#寶寶紅屁屁怎么辦來(lái)源：艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.9iResearchInc.30高研發(fā)創(chuàng)新資金投入過(guò)去市面上添加圣約翰草提取物的保健品較多，但在嬰童護(hù)膚品類鮮少有產(chǎn)品應(yīng)用。高研發(fā)創(chuàng)新資金投入過(guò)去市面上添加圣約翰草提取物的保健品較多，但在嬰童護(hù)膚品類鮮少有產(chǎn)品應(yīng)用。實(shí)際上皮膚也有情緒，而圣約翰草對(duì)皮膚具有其妙的療愈作用，適合用于舒緩肌膚，弱強(qiáng)強(qiáng)技術(shù)、成分、產(chǎn)品累積×整體上，嬰童護(hù)膚行業(yè)具有較高的技術(shù)壁壘，國(guó)外品牌的市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。對(duì)比國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)際品牌不論是在技術(shù)、成分、產(chǎn)品的累積上，還是在研發(fā)創(chuàng)新的牛乳蛋白的主要成分是酪蛋白，酪蛋白氨基酸分布與皮膚的天然保濕因子（NMF）成分極為相似，可以在皮膚表面和外界中間形成一層重要的保護(hù)膜，鎖住水分，強(qiáng)化皮膚保濕作用。 配方內(nèi)含白池花籽油、紅沒(méi)藥醇和姜根提取物。紅沒(méi)藥醇+姜根提取物可舒緩肌膚褪紅去敏；白池花籽油主要是保濕功效，因?yàn)樗梢栽诩∧w表面形成鎖水性薄膜，緊鎖水分抵御干燥，同時(shí)具有非常好的抗氧化性，能舒展肌膚紋理，深層修復(fù)肌膚損 圣約翰草提取物的成分，單胺氧化酶（MAO）抑制活性因子，對(duì)皮膚具有其妙的療愈作用，具有舒緩，消炎，抗菌的功效，緩解消除肌膚瘙癢、紅腫、敏感等問(wèn)題。來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料自主研究繪制?！羴?lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞智研平臺(tái)社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，艾瑞自主研究繪制。嬰童功能護(hù)膚潛力趨勢(shì)賽道×來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞智研平臺(tái)社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，艾瑞自主研究繪制。特潤(rùn)保濕、溫和舒敏、強(qiáng)效修護(hù)、膚感防曬四大賽道關(guān)注基于家長(zhǎng)對(duì)嬰童護(hù)膚的功能性需求、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，特潤(rùn)保濕、溫和舒敏、強(qiáng)效修護(hù)、膚感防曬等細(xì)分賽道具有較大發(fā)展?jié)摿?。四大賽道主要涉及嬰童面?乳液嬰童功能護(hù)膚四大潛力趨勢(shì)賽道社媒熱度增速社媒熱度增速社媒熱度增速社媒熱度增速社媒熱度增速媒熱媒熱度 積雪草仿生胎脂 積雪草仿生胎脂膚感36.8%膚感紅沒(méi)藥醇金盞花 紅沒(méi)藥醇金盞花角鯊?fù)樯缑綗岫戎笖?shù)社媒熱度指數(shù)社媒熱度指數(shù)社媒熱度指數(shù)社媒熱度指數(shù)社媒熱度指數(shù)社媒熱度指數(shù)-?2023.9iResearchInc.31×3趨勢(shì)賽道品牌矩陣×3特潤(rùn)保濕賽道主要安唯伊、妙思樂(lè)等歐美品牌領(lǐng)跑；溫和舒敏賽道較專業(yè)化，包含眾多具有醫(yī)學(xué)/藥學(xué)背景的品牌，如Mama&Kids和QV等；強(qiáng)效修護(hù)賽道下，主要有嬰童功能護(hù)膚趨勢(shì)賽道品牌矩陣 特潤(rùn)保濕AIREEMillkBaobab)迷珂寶 溫和舒敏 強(qiáng)效修護(hù)Bepanthen 4膚感防曬來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料自主研究繪制。?2023.9iResearchInc.32×隔離：隔絕外界有害物質(zhì)、代謝×隔離：隔絕外界有害物質(zhì)、代謝滋潤(rùn)：豐富的脂質(zhì)精華有助于滋趨勢(shì)成分/技術(shù)：植物仿生胎脂，角鯊?fù)橹参锲ぶさ绕琳鲜軗p、寶寶皮膚營(yíng)養(yǎng)不足的情況下，只做基礎(chǔ)保濕是不夠的，重點(diǎn)在強(qiáng)韌肌膚自身，通過(guò)補(bǔ)充親膚的天然脂質(zhì)和防護(hù)蛋白，促進(jìn)寶寶肌膚屏障發(fā)育。植物趨勢(shì)賽道：特潤(rùn)保濕-典型品牌及產(chǎn)品AIREE核心技術(shù)：植物仿生胎脂1：1模擬嬰兒胎脂中的脂質(zhì)和蛋白，來(lái)激發(fā)寶寶肌膚屏障的核心技術(shù)：角鯊?fù)橹参锲ぶび袡C(jī)角鯊?fù)椤爸参锲ぶぁ?，在表皮層與皮膚相融形成鎖水膜，高效保濕，強(qiáng)韌角質(zhì)層屏障，特別添加Exo-P?抗污染因子，有效提升皮膚防護(hù)力，防止紅敏反復(fù)。AIREE高保濕面霜來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，艾瑞自主研究繪制。?2023.9iResearchInc.33×B5泛醇，一種水溶性維生素，化學(xué)性質(zhì)相對(duì)穩(wěn)定分子量小，能夠有效滲透角質(zhì)層。同×B5泛醇，一種水溶性維生素，化學(xué)性質(zhì)相對(duì)穩(wěn)定分子量小，能夠有效滲透角質(zhì)層。同時(shí)也更容易被機(jī)體吸收，漫潤(rùn)肌膚表面，促進(jìn)角質(zhì)層水和改善皮膚角化，粗酷，脫皮等。的保濕組分具有相同的成分,被視為最有效趨勢(shì)賽道：特潤(rùn)保濕-典型品牌及產(chǎn)品1b5泛醇深層滲透，修復(fù)受損細(xì)胞；b3促進(jìn)皮膚脂質(zhì)生成，天然脂質(zhì)補(bǔ)充皮膚脂質(zhì)；協(xié)同強(qiáng)化肌膚“磚墻”結(jié)構(gòu)。Bepanthen向日葵籽舒緩皮膚泛紅、滋潤(rùn)干燥，牛油果抗干癢，保護(hù)肌底，甘草提取物改善面部肌膚泛紅，同時(shí)增強(qiáng)肌膚光澤。貝樂(lè)欣潤(rùn)潤(rùn)瓶來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞智研平臺(tái)-社媒洞察數(shù)據(jù)庫(kù)，艾瑞自主研究繪制。?2023.9iResearchInc.34?2023.9iResearchInc.35質(zhì)層脂質(zhì)的重要組成部分。它被分為12型，分別起到滋潤(rùn)保濕、屏障修護(hù)、改善皮膚干燥相質(zhì)層脂質(zhì)的重要組成部分。它被分為12型，分別起到滋潤(rùn)保濕、屏障修