中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告

中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告月度監(jiān)測匯報-02

中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第1頁匯報說明《中國大陸家用電器市場平面廣告月度監(jiān)測分析匯報》是由慧聰國際資訊有限企業(yè)家電市場研究所獨(dú)立完成集最新市場資訊、市場綜述、趨勢預(yù)測、廣告投放數(shù)據(jù)分析、市場推廣策略分析及廣告?zhèn)€案效果研究于一體大型綜合性研究匯報。本匯報數(shù)據(jù)源自慧聰國際資訊有限企業(yè)家電市場調(diào)研監(jiān)測中心，該中心成立于1998年，至今已建成完善平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)與價格體系監(jiān)測網(wǎng)，并與慧聰駐各地分企業(yè)聯(lián)合建立了全方面市場調(diào)研網(wǎng)絡(luò)，日前又在此基礎(chǔ)上依靠慧聰商務(wù)網(wǎng)（)優(yōu)勢逐步完善產(chǎn)品銷售通路調(diào)研監(jiān)測網(wǎng)。平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)為本匯報提供了所需主要數(shù)據(jù)，另有部分?jǐn)?shù)據(jù)起源于慧聰家電市場研究所進(jìn)行市場調(diào)研活動。其中平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)監(jiān)測范圍為1218種公開發(fā)行平面媒體，它們包含了全部全國性媒體、大部分省級媒體和影響力較大城市級媒體。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第2頁本匯報包括家用電器行業(yè)全部產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)聚集分析生成按產(chǎn)品分類月度產(chǎn)品匯報。這些匯報得到以下單位及媒體大力支持：中國輕工業(yè)信息中心 全國商業(yè)信息中心中國商業(yè)聯(lián)合會 中國消費(fèi)者協(xié)會《中國電子報》 《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報》《中國企業(yè)報》 《中國消費(fèi)者報》等《中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告月度監(jiān)測分析匯報》是慧聰家電市場研究所廣告月度監(jiān)測分析匯報分產(chǎn)品匯報之一，其廣告投放數(shù)據(jù)來自被監(jiān)測媒體軟硬廣告規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計算以媒體本身公布廣告刊例報價為標(biāo)準(zhǔn)。匯報撰稿人：張瑜瓊聯(lián)絡(luò)電話：010-80715727010-80715681E-mail：zhangyq@中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第3頁

匯報研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)檢出庫管理員入庫劃報部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析匯報研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部醫(yī)藥事業(yè)部機(jī)動車事業(yè)部其它...報管劃報報管接報中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第4頁市場綜述第一部分廣告總量研究第二部分各廠商硬性廣告宣傳投入組成份析第三部分各廠商軟性媒體傳輸投入組成份析第四部分消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第5頁市場綜述行業(yè)動態(tài)：日本羅姆企業(yè):

國際著名IT企業(yè)日本羅姆株式會社，近日在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資注冊了羅姆集成電路技術(shù)有限企業(yè)和羅姆華科電子天津有限企業(yè)兩家企業(yè)，加上即將遷址開發(fā)區(qū)羅姆電子天津有限企業(yè)，三個項目總投資4500萬美元。

羅姆株式會社是日本最著名電子零部件生產(chǎn)商，生產(chǎn)產(chǎn)品有手機(jī)、傳真機(jī)、VCD/DVD用各種關(guān)鍵零部件。日本“先鋒”落戶奉賢:年世界500強(qiáng)之一日本先鋒企業(yè)今天將在位于奉賢上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)開工建設(shè)。先鋒高科技（上海）有限企業(yè)第一期工程總投資8500萬美元，今年９月將試生產(chǎn)各類光盤存放器及車用多功效DVD。

位居世界電子行業(yè)前10名先鋒企業(yè)已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國，研發(fā)中心也移居綜合開發(fā)區(qū)，開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)是車用DVD。該企業(yè)兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量500萬臺，年銷售額將達(dá)6.5億美元。投資動態(tài):品牌市場開拓:深圳東鼎DVD:

在近期上?！耙话倜麅?yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間,東鼎DVD受到消費(fèi)者歡迎.中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第6頁產(chǎn)品發(fā)展趨勢：PDVD逐步成為市場主流:

PDVD對圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度到達(dá)500線以上，提升畫面清楚度，當(dāng)前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號接入能力，且清楚度高。鑒于數(shù)字電視正式開播尚需時日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最主要高質(zhì)量信號源，而只有能夠輸出逐行信號PDVD與這些換代彩電相配，所以PDVD有很大需求市場。

尤其，單芯片PDVD將視頻、音頻信號輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真情況，比沒有采取單芯片處理方法逐行掃描DVD機(jī)（其影像信號在輸入時需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真。未來DVD影碟機(jī)發(fā)展趨勢：

1）含有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心2）帶自動語音翻譯功效3）自動清洗功效4）含有自動升級功效5）具備聲控功效6）可隨意更換外殼7）能保護(hù)兒童DVD中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第7頁新技術(shù)進(jìn)展：中國光學(xué)頭關(guān)鍵部件到達(dá)國際水平：在“８６３”計劃和中科院資助下，中科院半導(dǎo)體研究所陳良惠院士領(lǐng)導(dǎo)研究小組很快前研制出ＤＶＤ光學(xué)頭中關(guān)鍵元器件－－６５０納米半導(dǎo)體激光器，并已經(jīng)形成月產(chǎn)１０萬支生產(chǎn)能力。

日本日立企業(yè)、東芝企業(yè)等經(jīng)過檢測和試用后認(rèn)為，中國研制半導(dǎo)體激光器與同類日本產(chǎn)品東芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不遜色”。VOD（Video

On

Demand）：即交互式多媒體視頻點(diǎn)播，它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)優(yōu)勢，徹底改變了過去收看節(jié)目標(biāo)被動方式，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目標(biāo)按需收看和任意播放，集動態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶提供實(shí)時、交互、按需點(diǎn)播服務(wù)系統(tǒng)。

VOD能夠在網(wǎng)絡(luò)教育、圖書館、企業(yè)培訓(xùn)、媒體娛樂等多方面得到應(yīng)用。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第8頁市場主推產(chǎn)品：中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第9頁家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量家用電器產(chǎn)品軟性傳輸投放總量第一部分廣告總量研究中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第10頁家電行業(yè)各類產(chǎn)品廣告總量投入單位：費(fèi)用（萬元）信息數(shù)（條）中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第11頁-02分類家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第12頁特征及原因分析：

2月影碟機(jī)產(chǎn)品平面廣告費(fèi)用在黑色家電廣告投入中占29.32%，信息數(shù)百分比為26.65%，分別比上月降低33.8%、65.57%，而1月影碟機(jī)對應(yīng)廣告投入份額為21.7%，信息條數(shù)百分比為20.21%，可見影碟機(jī)平面廣告投入在黑電中所占百分比增大，因為黑色家電銷售旺季較一致，故影碟機(jī)商家廣告投入減幅較其它黑色家電小，詳細(xì)而言電視機(jī)、家庭影院系列產(chǎn)品廣告費(fèi)用投入比1月減幅分別為73.36%、63.51%，信息數(shù)降低百分比分別是61.70%、50.13%，說明影碟機(jī)廣告投入波動較后兩種黑色家電弱。

一樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)，2月份黑色家電費(fèi)用百分比是26.44%，信息條數(shù)占23.72%，而1月二者份額分別是37.31%、35.37%，黑色家電百分比大幅下降，究其原因是最大銷售旺季一過，消費(fèi)市場購置力會回落，對應(yīng)廠家廣告促銷投入到達(dá)上一年周期尾聲和新一年營銷開端，處于策劃整年營銷計劃期間，廣告投入必定會收縮；商家同時也會策劃新階段進(jìn)、銷、存方案，降低廣告投入。而白色家電中，空調(diào)最大銷售旺季即將到來，其廣告投入降低屬于促銷費(fèi)用常規(guī)波動，洗衣機(jī)、電冰箱銷售旺季分別是9月—12月、5月—10月，其商家廣告投入在為后期作鋪墊，費(fèi)用減幅分別為59.24%、42.65%，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院廣告費(fèi)用減幅73.36%、63.51%，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，即使影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第13頁家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳輸總量投放比較字?jǐn)?shù)單位：萬字中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第14頁家電產(chǎn)品分類軟性傳輸文章投入結(jié)構(gòu)分析中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第15頁特征及原因分析：

特征：

1、家電行業(yè)總體平面軟性傳輸文章投放量、頻次增加，增幅分別為56.24%、24.79%。2、白色家電投放量從49.87萬字增加到82.5萬字，篇數(shù)由794篇增為1247篇。其中空調(diào)系列增幅最大，軟性報道篇數(shù)、投放量增加百分比各是86.25%、91.69%，而冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品報道篇數(shù)增幅微小，各僅為8.61%、0.75%，同時其投放量降低1.67%、4.38%，故平均單篇投入力度降低。3、黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為24.61%、35.68%，原因在于電視機(jī)、影碟機(jī)1月軟性報道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入84.62%，在2月仍占82.15%，但此兩種產(chǎn)品軟性報道均降低,致使黑色家電新聞報道總體投入降低。其中2月影碟機(jī)平面軟性傳輸文章投放下降，投放量由1月11.55萬字降低到8.71萬字，篇數(shù)由185篇降低為119篇，減幅分別是24.61%、35.68%。本月影碟機(jī)在黑色家電軟性報道中，投放量份額是14.78%，篇數(shù)百分比是15.39%。4、廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與1月相比減幅為50.69%、篇數(shù)降低10.71%。

中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第16頁原因：年是影碟機(jī)視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)市場推廣關(guān)鍵時期，到年底，性能更加好機(jī)芯、集成度很高單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤、光盤錄像機(jī)面市，除國外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)產(chǎn)品外，國產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等也不一樣程度生產(chǎn)了這些產(chǎn)品，而在元旦、春節(jié)銷售旺季前，各品牌均進(jìn)行了大量軟性報道深入細(xì)致宣傳介紹，提升消費(fèi)者新產(chǎn)品及對應(yīng)品牌認(rèn)知度。旺季過后，在市場沒有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報道總體投入大幅降低。彩電投入降低原因與影碟機(jī)類似?？照{(diào)因為其大陸市場需求相對較大，行業(yè)利潤較高，如樂華、格蘭仕、TCL等綜合家電企業(yè)進(jìn)軍空調(diào)市場，掀起了空調(diào)市場激烈競爭，一樣反應(yīng)在空調(diào)行業(yè)軟性報道投入量上。實(shí)際上，家電行業(yè)軟性投入增加主要原因在于空調(diào)新聞報道大幅增加。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第17頁

與1月相比，2月影碟機(jī)廣告費(fèi)用投放量大幅度下降，約降低56.39%，信息條數(shù)（即投放頻次）同比降低36.60%，總體平均單次廣告投放力度由0.598萬元降低到0.432萬元。影碟機(jī)軟廣告平面媒體傳輸力度較1月降低，投放字?jǐn)?shù)由11.55萬字降低到8.71萬字，降幅為24.59%，文章降低66篇，減幅達(dá)35.68%。2月共有44個品牌在101種媒體投放平面硬廣告，包括39個媒體出版城市，10種全國性媒體，而1月共計57個品牌在164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋56個媒體出版城市，16種全國性媒體?；勐斞芯空J(rèn)為，影響影碟機(jī)產(chǎn)品市場廣告費(fèi)用投放改變原因有：A因為廣告效果延時效應(yīng)，1月銷售旺季大額促銷廣告投入之后，2月份市場整體廣告費(fèi)用大幅降低；B廠商、經(jīng)銷商處于對前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體情況總結(jié)，制訂、調(diào)整整年有營銷、廣告計劃階段，所以廣告投入下降

主要結(jié)論：中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第18頁第二部分

硬性廣告宣傳部分

一.02品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析2、.01-.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)3、.01-.02國外品牌投入結(jié)構(gòu)4、.02前10品牌月度投入對比分析（.11-.02）5、.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（.11-.02）6、.02前10品牌城市投入分析7、.02前10品牌媒體投入分析8、.02前10品牌產(chǎn)品-廣告類別投入分析9、.02品牌-廣告主性質(zhì)分析10、.02品牌-廣告主題詞分析二總體投入分析1、.02區(qū)域投放分析2、.02城市投放分析3、.02產(chǎn)品投放分析4、.02媒體投放分析a.媒體投放結(jié)構(gòu)b.媒體類型分析c.媒體各類別分析中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第19頁一.02品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入結(jié)構(gòu)對比年2月與1月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國內(nèi)品牌投入由602.49萬元下降為252.96萬元，降低349.53萬元，降幅達(dá)58.01%，占影碟機(jī)市場總投入百分比從83.01%下降到80%；國外品牌廣告投入亦降低49.82%，不過在總體投入中百分比上升。國內(nèi)品牌信息條數(shù)降低417條，減幅達(dá)41.41%，國外品牌降幅百分比為40.57%。影碟機(jī)軟性報道投入降低原因是：前期銷售旺季強(qiáng)力投入當(dāng)前仍有滯后效應(yīng)存在，近期新品推出較少，商家把軟性宣傳重點(diǎn)放在對前一階段報道技術(shù)、產(chǎn)品小量重復(fù)宣傳上，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知程度，方便到達(dá)促使消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)同、激發(fā)需求最終購置效果。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第20頁2、.01—.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)

.02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu).01國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第21頁

新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。萬利達(dá)費(fèi)用減幅到達(dá)60.67%，信息條數(shù)降幅55.56%。廈新、先科兩月名次沒變動，分別為第六、第八名，裕興廣告投入比1月降低了三分之二強(qiáng)，名次從五名降為七名。東鼎廣告費(fèi)用投入絕對額降低3.98萬元，比1月降低二分之一多，但其在國產(chǎn)品牌投入中相對份額小幅上升，而東鼎在東正集團(tuán)原材料、資金、技術(shù)有力支持下，制造DVD受到市場歡迎，出口量很大。特征及原因分析：對比年2月與1月國內(nèi)影碟機(jī)平面硬廣告投入結(jié)構(gòu)表明，費(fèi)用具牌集中度下降，前10品牌投入占國內(nèi)品牌總投入百分比從95.79%下降為95.3%，信息數(shù)百分比由77.56%降低到76.10%，不過波動幅度較小，說明國內(nèi)影碟機(jī)市場經(jīng)過七年激烈競爭，形成了一批具備世界先進(jìn)技術(shù)、資金雄厚、營銷有方實(shí)力品牌，市場格局較穩(wěn)定?？傮w而言，各品牌在2月廣告投入大幅降低。

步步高費(fèi)用投入兩月均位于榜首，不過信息條數(shù)百分比較少，說明其平均單次廣告投入費(fèi)用較大。金正、新科仍位居第二、第三名，不過金正費(fèi)用投入份額從21.89%降為19.05%，而新科份額從16.42%增加為16.67%。新科信息條數(shù)總體減幅最小，僅有14.19%，因為其它品牌信息條數(shù)銳減，新科信息百分比從15.39%上升為22.54%。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第22頁3、.02國外品牌投入結(jié)構(gòu).02中國大陸國外品牌投入結(jié)構(gòu).01中國大陸國外品牌投入結(jié)構(gòu)中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第23頁特點(diǎn)：1、年2月大陸影碟機(jī)市場國外品牌個數(shù)由12個降低到10個，費(fèi)用總投入為60.2萬元，約為1月二分之一。2、2月廣告費(fèi)用投入品牌集中度較1月增加很多，如LG投入4.29萬元，占國外品牌總投入71.81%，第二名飛利浦費(fèi)用僅為7.43萬元，百分比是12.33%。相比之下，1月份廣告費(fèi)用投入首位是先鋒，投入60.34萬元，份額為50.22%，其次是LG，投入27.01萬元，占22.48%。3、國外品牌廣告費(fèi)用投入跳躍性很大，但LG、DENON、三星名次相對穩(wěn)定。4、國外品牌信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。原因：國外品牌廣告投入特點(diǎn)源于其在大陸市場開拓策略、營銷方案。因為貿(mào)易關(guān)稅、當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)、建立營銷網(wǎng)絡(luò)等成本限制，以及國外品牌技術(shù)含量相對較高，價格亦高于同類國內(nèi)品牌產(chǎn)品，決定其首先進(jìn)入北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)達(dá)城市及周圍市場，然后再輻射到其它區(qū)域，廣告費(fèi)用額亦波動幅度較大，隨市場競爭態(tài)勢改變而靈活調(diào)整，當(dāng)然也遵照銷售旺季投入高額廣告，今后是低投入平緩期。國外品牌因其進(jìn)入大陸時間長短不一樣、開拓市場廣泛程度不一樣造成廣告投放總體力度差異，如LG是在中國市場平面廣告投入強(qiáng)度較大品牌。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第24頁4、.02前10品牌月度投入對比分析（.11-.02）a..11-.02中國大陸影碟機(jī)10個主要品牌月度廣告費(fèi)用投入對比圖中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第25頁b。.11-.02中國大陸影碟機(jī)市場品牌平面廣告月度投入結(jié)構(gòu)注：以.02中國大陸影碟機(jī)市場平面廣告投入前10品牌為主體中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第26頁總體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及原因：以202月大陸影碟機(jī)平面廣告投入前10品牌為主體，對比分析2000.11—2001.02品牌廣告月度投入結(jié)構(gòu)，概括而言有以下特征：1、銷售旺季時，廣告費(fèi)用投入品牌集中度降低，而在旺季之后，品牌集中度提升。如201月、2月相比，影碟機(jī)總廣告投入分別為725.81萬元、316.20萬元，主體10品牌投入費(fèi)用累計分別占總投入82.4%、90.29%。2、信息數(shù)（即投放頻次）則在銷售旺季、廣告投入量大時品牌集中度高，在其余時期品牌集中度降低。如2011月、12月均是銷售旺季前廣告重點(diǎn)投放時期，費(fèi)用分別是708.53萬元、1047.74萬元，主體10品牌信息數(shù)累計占總信息數(shù)百分比各為68.01%、67.39%。上述結(jié)構(gòu)特點(diǎn)形成原因分析以下：銷售旺季時主要品牌以其充分廣告促銷費(fèi)用在影響力大平面媒體上投放廣告，因為這類媒體廣告價位較高，致使其它資金實(shí)力相對較弱品牌在低價位平面媒體上廣告費(fèi)用投入即使增加可是占行業(yè)廣告費(fèi)用總投入百分比下降，詳細(xì)表現(xiàn)為費(fèi)用具牌集中度提升。信息數(shù)是對品牌實(shí)際廣告投入行為計數(shù)，銷售旺季時很多平時廣告投放頻度低品牌增強(qiáng)了廣告投放頻次，使在費(fèi)用投放上占優(yōu)勢品牌廣告信息數(shù)百分比降低，整體表現(xiàn)為廣告信息投放品牌集中度降低。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第27頁

品牌月度費(fèi)用分析：1、步步高2000.11—2001.02四月廣告費(fèi)用投入曲線呈倒V字、右長尾型，11月僅投入154.17萬元，而在12月猛增為230.11萬元，201月、2月又近似直線似銳減為136.49萬元、55.01萬元，波動幅度極大，費(fèi)用極差（最大值與最小值差額）為175.1萬元。這類廣告投放含有鮮明尖銳銷售季節(jié)特征。2、金正四個月廣告費(fèi)用投入曲線為倒V字、左長尾型，峰值處于201月份，費(fèi)用區(qū)間是10.46萬元到131.90萬元，比步步高波幅小、投入費(fèi)用水平層次降低近100萬元。廣告策略與步步高相同，只是在關(guān)鍵時間點(diǎn)選取上不一樣。3、LG四個月費(fèi)用改變曲線呈淺底、右長尾、正V字型，與國內(nèi)品牌廣告投入策略相反，在2011月費(fèi)用最多，為57.7萬元，銷售旺季前期12月降至底谷20.50萬元，隨即逐月增加，投入波幅較小，費(fèi)用極差是37.2萬元。4、新科2011月到202月廣告費(fèi)用投入呈直線降低，從200.85萬元降為42.18萬元，此種改變趨勢與新科促銷活動親密相關(guān)，其在2011月發(fā)起“新科百日大行動”活動，早期必須進(jìn)行大量宣傳廣告投入，到達(dá)廣泛通知消費(fèi)者之目標(biāo)，伴隨廣告效果擴(kuò)大、消費(fèi)市場開啟，廣告費(fèi)用對應(yīng)降低。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第28頁品牌月度分析：5、新天利月度費(fèi)用投入差異極小，幾乎呈水平直線，費(fèi)用極差僅為10.49萬元，此為平穩(wěn)平面廣告投入策略。6、萬利達(dá)廣告月度投入亦是在2000年12月到達(dá)峰值73.02萬元，銷售旺季201月廣告投入較多，為55.69萬元。波動較小。7、廈新2000年11月費(fèi)用投入水平與萬利達(dá)（25.36萬元）靠近，為26.32萬元，但在12月攀升到109.92萬元，隨即大幅降低，呈折線狀，說明廈新廣告費(fèi)用降低不規(guī)則，而步步高、金正費(fèi)用降低、增加遵照一定百分比（趨勢呈直線）。8、裕興廣告月度投入改變態(tài)勢呈平頂山坡狀，200年11月（21.48萬元）、202月（15.31萬元）是兩個坡底，2000年12月（60.47萬元）、202月（54.95萬元）搭建起坡頂平臺。此種廣告策略表達(dá)了顯著銷售季節(jié)性突破營銷策略，且在銷售旺季時間范圍內(nèi)趨于平穩(wěn)。9、先科2000.11—2001.02廣告費(fèi)用月度投入改變是經(jīng)典小幅折線狀，2000年12月仍是四個月中投入最多時期，費(fèi)用到達(dá)31.43萬元。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第29頁品牌月度信息數(shù)分析：各品牌月度平面廣告投入信息數(shù)均伴隨廣告費(fèi)用增減而增減，但仍可觀察到以下特點(diǎn)：1、新科信息條數(shù)一直位于各品牌榜首，且在12月投入費(fèi)用增加時，信息數(shù)比11月降低；2、萬利達(dá)、廈新因為年年底新產(chǎn)品面市，宣傳頻次也較高，但在廣告費(fèi)用降低202月其信息條數(shù)快速降低；3、裕興、金正則在年12月、201月兩個銷售旺季投放廣告頻次顯著增加。10、飛利浦廣告費(fèi)用月度投放波動小，不過選取國產(chǎn)品牌整體投放力度較小年11月、202月進(jìn)行大量廣告X宣傳，這兩個月投入費(fèi)用分別是507萬元、7.43萬元，而銷售旺季年12月、201月僅投入2.01萬元、3.66萬元。其原因在于銷售旺季時多品牌投放廣告，影碟機(jī)產(chǎn)品多在綜合商場、家電城等地銷售，當(dāng)消費(fèi)者去尋找其它品牌影碟機(jī)時一樣能夠得到飛利浦影碟機(jī)信息，所以該品牌僅以少許廣告投入備戰(zhàn)銷售旺季促銷。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第30頁5、.02前10品牌月度區(qū)域投入分析（.11-.02）1)步步高中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第31頁

特征分析：1、步步高各月在七種發(fā)行范圍平面媒體上廣告費(fèi)用投放分布基本一致，由多到少依次是：中南、華東、華北、西南、東北、西北2、.11—.02除中南地域外，各區(qū)域廣告投入依-12、-01、-11、-02遞減；中南地域特殊之處是-11比-01投入費(fèi)用高51.02萬元。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第32頁2）、金正中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第33頁特征分析:1、金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異顯著，一級重點(diǎn)地域是中南，二級是華東、西南，三級是西北、東北，全國性發(fā)行媒體上僅在2011月進(jìn)行了廣告投入。2、中南地域月度費(fèi)用投入依2001-01、2001-02、2000-12、2000-11降低，12月、2月費(fèi)用投入同處于40萬元上下水平之外，201月費(fèi)用投入分別是前述兩個月餓2.1倍、2.4倍，是11月78.01倍，四個月費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差是35.69萬元，所以中南區(qū)月度投入波動大。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第34頁原因：金正首先圍繞其企業(yè)所在地廣東省，在中南地域靈活利用熟悉廣告、公共傳輸媒介展開營銷，鑒于該地域電子行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、居民相對較高收入水平，充分挖掘周圍市場潛力；其次在華東、西南進(jìn)行額度相對小而平穩(wěn)廣告投入而此種策略會造成區(qū)域投入強(qiáng)烈差異性。特征分析:3、華東、西南地域月度費(fèi)用投入標(biāo)準(zhǔn)差各為9.60萬元、9.55萬元，波動較小。4、各月區(qū)域費(fèi)用投入差異程度可從曲線圖觀察出，由大到小依次是-01、-02、-12、-11，若以量化指標(biāo)衡量，區(qū)域費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差分別是35.89萬元、20.7萬元、13.44萬元、1.25萬元。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第35頁3）LG中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第36頁LG各月對不一樣區(qū)域采取差異很大策略。華東區(qū)各月都有較高百分比投入，波動幅度很小，在銷售旺季全部投入華東。在東北地域僅在年2月進(jìn)行投入。華北、中南區(qū)在11月投入費(fèi)用較大。

中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第37頁4）、新科中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第38頁

新科月度—區(qū)域投入均呈一個折線型正弦改變波，表達(dá)其廣告投放區(qū)域策劃性較強(qiáng)。各月廣告費(fèi)用區(qū)域投入由多到少是中南、華東、華北、西南、全國、東北、西北。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第39頁5）、新天利中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第40頁

新天利重點(diǎn)選取華北、華東、西南、中南四區(qū)域在各月進(jìn)行組合廣告投入，但華北、華東、西南費(fèi)用投入百分比較小，中南地域費(fèi)用份額高達(dá)98%以上。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第41頁6）、萬利達(dá)中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第42頁萬利達(dá)華北、華東、中南、東北月度廣告費(fèi)用投放改變態(tài)勢一致，且費(fèi)用額度依上述次序降低。華北地域投入力度極大，與次重點(diǎn)地域華東最大差額到達(dá)11萬元。西北、西南呈小幅波動折線狀，只在年12月投入6.98、6.03萬元費(fèi)用，其它月份均較少。202月廣告費(fèi)用投入前三區(qū)域為中南、華東、西南。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第43頁7）、廈新中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第44頁202月廈新廣告投入重點(diǎn)區(qū)域依次是華東、中南、華北。2000.11—2001.02月度投入結(jié)構(gòu)圖表明華東各月費(fèi)用在總投入中份額變動相對較小，而華北、中南所占百分比變動較大，區(qū)域策略不一樣反應(yīng)了各區(qū)域市場對廈新品牌主要程度不一樣，華東一直是其主力市場，廣告投入平穩(wěn)，華北、中南選取不一樣月份進(jìn)行互補(bǔ)投入，如201月華北費(fèi)用百分比大，對應(yīng)中南百分比減小，而202月則相反。在華東區(qū)域份額很大情況下，華北、中南份額同時縮小，如201月。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第45頁8）、裕興中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第46頁裕興區(qū)域月度費(fèi)用投入呈不規(guī)則改變，各月重點(diǎn)區(qū)域投入改變以下：202月東北、華北、華東費(fèi)用在5萬元左右；201月華東投入增高至40萬元；年12月華東、華北均投入25萬元，其它區(qū)域份額很小，年11月華北、東北分別投入11.11萬元、5.11萬元。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第47頁9）、先科中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第48頁先科在全國發(fā)行媒體上投入廣告費(fèi)用波動幅度小，沒有顯著銷售季節(jié)特征，而在中南地域廣告投入充分表達(dá)銷售旺季高廣告投入以期取得銷售量增加。另外，華東費(fèi)用投入較多，波動表現(xiàn)在銷售旺季12月到第二年銷售淡季2月過渡時期1月廣告大幅投入降低。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第49頁10）、飛利浦中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第50頁飛利浦將華東作為主要市場推廣區(qū)，其次是中南，在這兩個區(qū)域連續(xù)四個月都有投入，相對來講華東投入百分比較大，尤其是年11月華東廣告費(fèi)用份額為82.39%。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第51頁6、.02品牌城市投入分析1）、步步高2）、金正中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第52頁3）、LG4）、新科中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第53頁5）、新天利6）、萬利達(dá)中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第54頁7）、廈新8）、裕興中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第55頁9）、先科10）、飛利浦中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第56頁7、.02品牌媒體投入分析.02前10品牌媒體投入結(jié)構(gòu)中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第57頁中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第58頁8、.02品牌產(chǎn)品—廣告類別分析中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第59頁9、.02品牌廣告主性質(zhì)投入分析中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第60頁10、.02品牌廣告主題詞分析1、步步高不一樣性質(zhì)廣告主依據(jù)本身營銷目標(biāo)從不一樣角度宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)。廠商強(qiáng)調(diào)步步高DVD三大功效：麗聲復(fù)唱、音控可視復(fù)讀、動態(tài)頻譜均衡顯示，突出其帶給消費(fèi)者完美視聽享受，而經(jīng)銷商普通是對銷售全部品牌影碟機(jī)作廣告宣傳，主要以其提供豐富產(chǎn)品、周到服務(wù)來吸引消費(fèi)者，如國通電器當(dāng)代家庭專業(yè)家電顧問、精彩每一天/服務(wù)百分百、買電器到國美/花錢不后悔等。2、金正廠家側(cè)重產(chǎn)品內(nèi)在性能宣傳，“真金不怕火煉”一句簡煉、瑯瑯上口成語，概括了金正影碟機(jī)品質(zhì)特征，“傲然只因品質(zhì)如金”表達(dá)對本品牌充滿自信，進(jìn)而以“內(nèi)功渾厚、越站越穩(wěn)”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不停改進(jìn)。經(jīng)銷商以“更多項選擇擇/更低價格/送貨到家”展現(xiàn)其能以多型號、性價比更加好金正碟機(jī)、周到服務(wù)供消費(fèi)者選擇。3、LG廣告主題詞集中鮮明：“LGDVD高新數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)作杰作，全真觸目、撼然心動”，經(jīng)銷商則從用戶購置選擇心理多方面表達(dá)產(chǎn)品價值所在：“時尚精品、時代感受、實(shí)惠價格”。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第61頁4、新科廠家強(qiáng)調(diào)新科影碟機(jī)包含國際高新技術(shù)、高清楚度逐行掃描DVD，同時對促銷活動“新科精品系列迎3.15酬賓”、“能讀CD-R新科DVD蘇皖大展銷”進(jìn)行宣傳。經(jīng)銷商多是對其銷售產(chǎn)品、服務(wù)綜合宣傳：“國美電器滿月慶/零點(diǎn)利再送禮”、“雅太電器精彩紛呈”、“從您滿意開始/服務(wù)創(chuàng)造每一天”。5、新天利廠商對系列促銷活動“新天利最正確技術(shù)獎”投入較多宣傳，表達(dá)其對中國足球事業(yè)關(guān)心，其次強(qiáng)調(diào)“著著領(lǐng)先、源于不停創(chuàng)新”新天利碟機(jī)品質(zhì)，“用科技制造微笑”突出品牌經(jīng)營宗旨。6、萬利達(dá)DVD廣告主題詞“雙解碼/逐行掃描/超高清楚DVDN996”優(yōu)越性能，“可靠質(zhì)量/合理價格/優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)/挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)教授講座”從多角度為消費(fèi)者提供DVD影碟機(jī)最新技術(shù)、服務(wù)咨詢。經(jīng)銷商以“萬利達(dá)中國馳名商標(biāo)”吸引用戶、擴(kuò)大其銷售量。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第62頁7、廈新廠家廣告主題詞以“廈新掃描DVD8000誰與爭鋒/功效更強(qiáng)大/兼容性更佳/圖像更清楚”、“廈新神奇系列/新春賀禧/卓越科技/精巧生活”突出產(chǎn)品高技術(shù)含量，在節(jié)日期間給消費(fèi)者帶來高享受。廈新碟機(jī)經(jīng)銷商亦在宣傳本身品牌經(jīng)營特色同時，以“開機(jī)畫面隨心換/廈新變屏DVD”、”神奇技術(shù)打造神奇DVD”、”超強(qiáng)糾錯/超寬電壓“對廈新影碟機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)加以夸贊。8、裕興裕興影碟機(jī)面向家庭消費(fèi)需求，以家庭娛樂、教育為根本，廠家以“裕興科技e教育讓利中小學(xué)生”、“家教+健身+游戲/裕興電腦DVD”、“家家請得起特級教師和電腦培訓(xùn)班”突出其帶給家庭教育便利。經(jīng)銷商亦以提升孩子學(xué)習(xí)為主要廣告訴求點(diǎn)。9、先科廠商廣告語很概要“開創(chuàng)新時代/引領(lǐng)新時尚”，此種方式不適合消費(fèi)者對產(chǎn)品深入了解。10、飛利浦廠商極具魄力廣告主題詞“放眼精彩/看世紀(jì)大片”表達(dá)其宏大品牌形象。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第63頁二、平面（硬）廣告總體分析1、.02區(qū)域投放分析.01區(qū)域投入結(jié)構(gòu).02區(qū)域投入結(jié)構(gòu)

2月各區(qū)域廣告投入均較1月大幅降低，區(qū)域投放名次未變，費(fèi)用區(qū)域投入極端化現(xiàn)象降低，除中南費(fèi)用份額由39.16%增加為4.25%外，華東、華北、西南投入百分比下降，而全國、東北、西北費(fèi)用百分比上升。各區(qū)域信息數(shù)亦顯著降低。西南費(fèi)用減幅最大，為70.46%，其次是華北降低66.45%。信息數(shù)降幅以中南61.09%、西南59.69%為前兩位。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第64頁2、.02城市投放分析.02城市投放總體結(jié)構(gòu)

費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條

前10城市費(fèi)用投入集中度增加，由1月費(fèi)用百分比78.1%提升到84.1%，而信息數(shù)百分比亦從62.91%上升為66.80%。原因在于，中小城市廣告投入在整體費(fèi)用投入下降時收縮程度很大。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第65頁.02區(qū)域—城市投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第66頁3、.02產(chǎn)品投放分析DVD影碟機(jī)廣告投入以78.6%百分比占絕對優(yōu)勢，其次是功效逐步增多VCD產(chǎn)品，百分比約為15.89%。信息數(shù)中DVD百分比較費(fèi)用百分比相對降低，占59.16%，VCD百分比為26.12%，這說明DVD平均單次投入廣告額較VCD多。超級VCD廣告份額界于DVD、VCD之間。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第67頁4、.02媒體投入分析a..02媒體投入總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條前10媒體總投入180.97萬元，占2月總投入57.23%，信息數(shù)百分比為33.33%，而1月前10媒體費(fèi)用百分比為51.04%、信息數(shù)占31.27%，中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第68頁b.媒體類型分析大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家廣告首選，2月大眾媒體投入廣告百分比占到92.8%。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第69頁c.媒體各類別分析費(fèi)用：萬元信息數(shù)：條中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第70頁

2月行業(yè)媒體包括綜合技術(shù)、經(jīng)濟(jì)商務(wù)、計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)類，家電專業(yè)媒體以《家電大視野》、《中國電子報》為投入主力。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第71頁第三部分

軟性媒體傳輸部分

一品牌分析1、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析2、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)3、國外品牌投入結(jié)構(gòu)4、.02前10品牌月度投入對比分析5、.02前10品牌區(qū)域投入分析6、.02前10品牌城市投入分析7、.02前10品牌媒體投入分析8、.02前10品牌產(chǎn)品-文章類別投入分析二、總體投入分析

1、區(qū)域分析2、城市3、產(chǎn)品分析a.產(chǎn)品投入總體結(jié)構(gòu)b.產(chǎn)品—文章內(nèi)容類別分析4、媒體分析a.媒體投入總體分析b.媒體—文章內(nèi)容類別分析中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第72頁一、品牌投入分析1、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析篇數(shù)：篇字?jǐn)?shù)：字

2月影碟機(jī)軟性報道中，國內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量絕對量、相對量均下降。頻次降低51.1%，字?jǐn)?shù)降低49.73%，前者份額從48.65%降為36.97%，后者從33.42%降為22.28%。而國外品牌投放頻次微減，投放量增加一倍。其它是指無明確品牌指向綜合類報道，頻次份額上升，投放量百分比下降。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第73頁2、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu).01國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu).02國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2月共12個國內(nèi)品牌投放44篇軟性報道，比1月份90個品牌降低46篇，投放量也大幅下降。廈新由第二名躍為第一名。各品牌以基本軟性報道投入量保持市場對本身產(chǎn)品認(rèn)知程度。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第74頁3、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析.01國外品牌投入結(jié)構(gòu).02國外品牌投入結(jié)構(gòu)

國外品牌軟性報道頻次2月、1月相差較小，同時投放量增加一倍多，可見平均單次投入內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品了解。松下（Panasonic)Toshiba(東芝）Philips(飛利浦)Sony(索尼）Pioneer(先鋒）是主要進(jìn)行軟性報道投入國外品牌。中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第75頁4、.02前10品牌月度投入對比分析中國大陸影碟機(jī)市場競爭研究分析報告第76頁2000.11—2001.02影碟機(jī)軟性報道均以無品牌市場整體分析文章數(shù)量最多，最近新品推出較多以及重視宣傳產(chǎn)品特質(zhì)廈新、萬利達(dá)、新科、創(chuàng)維、裕興投入大量軟性報道，且四個月變