中國鞋類行業(yè)研究報告

鞋類行業(yè)爭論報告【專家點評】——中國鞋出口需獨立品牌，提高“身價”憑借在資源、勞動力、價格等方面的先天性優(yōu)勢，我國已成為全球最大的鞋類生產(chǎn)和出口國。目前鞋5360%以上。但我國鞋業(yè)照舊存在產(chǎn)能過剩、質(zhì)量、技術(shù)相對落后、缺少自主品牌、出口盈利水平低等嚴(yán)峻問題。專家建議，在當(dāng)前國際化分工日益明晰的條件下，我國在穩(wěn)固低檔鞋市場，保證低端產(chǎn)品信譽和品質(zhì)的同時，必需強化行業(yè)自律，從競相壓價的惡性循環(huán)中走出來。集中精力推廣中檔以上的鞋類產(chǎn)品，讓外中國企業(yè)應(yīng)更主動到國外市場賣鞋，逐步樹立中國高檔鞋的聲望。政府應(yīng)加強對制鞋業(yè)的宏觀調(diào)控，制造公正的競爭環(huán)境，進(jìn)展必要的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，避開生產(chǎn)領(lǐng)域的重復(fù)建設(shè)和供求關(guān)系的進(jìn)一步失衡，扶持企業(yè)提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量。中國鞋的“身價”和整體形象。〔以上分析系詮釋中國輕工產(chǎn)品進(jìn)出口商會專家的相關(guān)觀點〕【行業(yè)出口狀況分析】一、出口量、值持續(xù)并行增長〔含零件〕出口連續(xù)大幅上揚。出口量近40元；0350產(chǎn)品出口的增長態(tài)勢。鞋類產(chǎn)品出口數(shù)量與金額實現(xiàn)雙增長鞋類產(chǎn)品出口數(shù)量與金額實現(xiàn)雙增長140129.6120100806040200100.8110.951.533.744.12023年 2023年 2023年金額〔億美元〕 數(shù)量〔億雙〕二、鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析〔按材質(zhì)分〕14.58%41.34%3.51%3.59%塑膠鞋皮鞋紡織面鞋鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析〔按材質(zhì)分〕14.58%41.34%3.51%3.59%塑膠鞋皮鞋紡織面鞋鞋材36.98%數(shù)據(jù)來源：中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計學(xué)會鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析〔按地區(qū)分〕19.3%13.1%5.0%4.8%42.1%4.4%11.3%廣東其他〔二鞋類產(chǎn)品出口構(gòu)造分析〔按地區(qū)分〕19.3%13.1%5.0%4.8%42.1%4.4%11.3%廣東其他數(shù)據(jù)來源：中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計學(xué)會廣東鞋類產(chǎn)品出口增長狀況(單位：億美元)605040302047.851.844.81004.819902023廣東鞋類產(chǎn)品出口增長狀況(單位：億美元)605040302047.851.844.81004.81990202320232023043廣東鞋類產(chǎn)品主要出口市場廣東鞋類產(chǎn)品主要出口市場11.4%美國10.0%香港59.2%歐盟19.4%其他福建鞋業(yè)日趨整合欲集體突圍。福建是國內(nèi)僅次于廣東的其次大制鞋基地。今年1-8月出口額達(dá)億美元，約全國出口總額的1/5。福建制鞋業(yè)經(jīng)過多年的進(jìn)展，目前已在確定程度上獲得了規(guī)模、品牌與構(gòu)造上的優(yōu)勢。相對于其他省市，福建鞋業(yè)擁有一大批如富貴鳥、安踏、鴻星爾克、別克等龍頭企業(yè)和知名州以生產(chǎn)運動鞋為主；一些周邊區(qū)縣以生產(chǎn)出口沙灘拖鞋、塑料鞋為主。福建鞋的主要外銷市場照舊是美國與歐盟，其中美國占％的份額，歐盟所占比重亦超過二成。福建鞋類產(chǎn)品的主要出口市場福建鞋類產(chǎn)品的主要出口市場39.3%美國20.2%歐盟其他44.5%數(shù)據(jù)來源：中國服裝網(wǎng)三、鞋類產(chǎn)品主要出口市場及分布狀況鞋類產(chǎn)品出口市場分布狀況〔按大洲分〕23.9%北美23.6%43.6%3.9%鞋類產(chǎn)品出口市場分布狀況〔按大洲分〕23.9%北美23.6%43.6%3.9%1.3%3.7%歐洲大洋州數(shù)據(jù)來源：中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計學(xué)會出口市場出口份額美國％歐盟％日本％出口市場出口份額美國％歐盟％日本％香港％俄羅斯俄羅斯％其他％合計100％數(shù)據(jù)來源：中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計學(xué)會四、海外重點市場鞋類進(jìn)口狀況及需求分析190〔地區(qū)東市場對中國產(chǎn)品的興趣越來越濃，有望成為的出口增長點?！惨弧持饕d盛國家鞋類產(chǎn)品的人均消費量國別人口(百萬人)美國1940290日本585127歐盟1667380加拿大12232澳洲7220美國非橡膠鞋進(jìn)口的主要來源國1%1%3%4%6%76%中國美國非橡膠鞋進(jìn)口的主要來源國1%1%3%4%6%76%中國巴西印尼泰國美國橡膠及纖維面料鞋進(jìn)口的主要來源國美國橡膠及纖維面料鞋進(jìn)口的主要來源國3%1%6%7%75%中國印尼泰國越南數(shù)據(jù)來源：北美貿(mào)促網(wǎng)盡管中國的鞋類產(chǎn)品在美國進(jìn)口市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，但在高檔次高價位的皮面鞋靴層面，中國產(chǎn)品的市場占有率照舊較低；另外中國產(chǎn)品價格也是美國五大供給國中最低的，均價不到意大利鞋子的1/4，中國輸美鞋類產(chǎn)品急需提高“身價”?！捕硽W盟市場群雄逐鹿，中國鞋連續(xù)領(lǐng)跑。歐盟是我國鞋類出口的其次大傳統(tǒng)市場。據(jù)歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，02年，歐盟鞋類產(chǎn)品主要供給國為：中國、越南、羅馬尼亞、印尼、印度、突％。由于配額制度與反傾銷的制約，03年前，我國對歐盟的鞋類產(chǎn)品出口根本上維持在4億雙、10億美元的出口規(guī)模，但進(jìn)入04年后對歐出口再次提速，前8個月即達(dá)億美元，實現(xiàn)了一個大的飛躍。德國鞋類市場。由于制造本錢居高不下，加之亞洲國家鞋類產(chǎn)品的大量涌入，德國外鄉(xiāng)制鞋工業(yè)趨于衰退。但德國的鞋類進(jìn)口照舊保持平穩(wěn)增長。03年，德國的鞋進(jìn)口量提高了%，到達(dá)億歐元，其中向中國進(jìn)口9000萬雙，同比增長％，從而使中國首次超過最大競爭對手越南而躍7800年份2023年份20232023排名供給國對德出口量〔萬雙〕1越南64002中國56901中國90002越南7800〔三〕日本鞋類市場中國產(chǎn)品一支獨秀，但局限于數(shù)量優(yōu)勢?！袢毡拘愂袌鲞M(jìn)口狀況。日本是我國鞋類的第三大出口市場。據(jù)日本海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，02年，在日本鞋類產(chǎn)品進(jìn)口國中，進(jìn)口金額排名在前10位的國家和地區(qū)為：中國、意大利、印尼、據(jù)《日本鞋類產(chǎn)品郵報》公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年我國出口到日本的鞋類產(chǎn)品占日本鞋類產(chǎn)品占進(jìn)口總量的％。雖然出口到日本的鞋類產(chǎn)品幾乎涵蓋全部種類，但其中50％是廉價的拖鞋，品牌和質(zhì)量成了進(jìn)一步開拓日本市場的最大“瓶頸”。市場的最動向，實地參觀鞋市，了解當(dāng)?shù)氐拇┐髁?xí)慣和民俗風(fēng)情；另外，可借鑒日本有關(guān)鞋業(yè)市場的信息媒體，了解當(dāng)?shù)厥袌龅牧餍汹厔莺托枨笞呦?。●對日出口商?wù)小竅門。日商在商談或決策過程中通常需要花費相當(dāng)長的時間，但一旦建立信任，一般能維持長期穩(wěn)定的商業(yè)合作關(guān)系。需要特別留意的是，日商相當(dāng)忌諱延期交貨或?qū)嶋H進(jìn)市場還需跨過一個“門檻”，即是否擁有把握皮鞋進(jìn)口配額的日本商社。中國制鞋業(yè)必需與這些把握進(jìn)口配額的日本商社建立良好的合作關(guān)系。【行業(yè)網(wǎng)上優(yōu)勢分析】一、鞋類行業(yè)會員數(shù)量及構(gòu)造中國供給商:買家＝15924854363600004800080％以上；中國供給商:買家據(jù)來源：阿里巴巴英文站會員數(shù)據(jù)庫抽取分析，時間截至2023年7月30日二、鞋類行業(yè)買家數(shù)量及分布狀況鞋類行業(yè)買家分布狀況37.2%3.8%3.5%1.1%2.4%11.0%非洲亞洲北美鞋類行業(yè)買家分布狀況37.2%3.8%3.5%1.1%2.4%11.0%非洲亞洲北美〕中南美東歐獨聯(lián)體41.1%數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴英文站買家數(shù)據(jù)庫抽取分析，時間截至2023年7月30日三、鞋類行業(yè)買家查詢狀況分析查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)shoes18946查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)查詢關(guān)鍵字月查詢次數(shù)shoes18946shoe21130Footwear(s)8884Sportshoe(s)3092Basketballshoe(s)1640Ladiesfootwear447Nikeshoes2163Womenshoes476Ladiesshoes1579Messhoes463買家查詢總量增長趨勢↑62％〔二〕查詢總量持續(xù)攀升。鞋類是我國的大宗出口商品，也是阿里巴巴供給商會員反響最具優(yōu)勢的行買家查詢總量增長趨勢↑62％4.543.532.521.510.501月2月3月4月5月6月〔注：上圖僅反映買家查詢量的增長趨勢，非具體查詢量數(shù)值〕〔三〕買家查詢主要來自于亞洲、北美與歐洲。目前，亞洲、北美、西歐是我國鞋類產(chǎn)品的主要外銷80％來自以上地區(qū)。阿里巴巴中國供給商——【網(wǎng)上貿(mào)易成功案例共享】阿里巴巴“中國供給商”作為產(chǎn)品推廣的主要渠道，在大多數(shù)外貿(mào)人員還在為海外訂單四處奔馳的時候，鄭志偉先生已經(jīng)搭上了電子商務(wù)快車，在網(wǎng)上直接面對國外客商了?！拔矣X得阿里巴巴網(wǎng)站〔英文站〕就像是一個琳瑯滿目的超級市場，人們在里面自由拘束地選購自己需要的物品。我覺得這種方式格外好，為供給商和買家制造了良好的交易時機?！苯?jīng)過一年半時間的耕耘，鄭先生已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)開拓出一片天地：“目前保持長期合作的有兩家客戶：一位美國的客商所要求購的是低檔鞋子，價格低廉、利潤空間不大，但是我們沒有放棄合作，照舊依據(jù)120為我們一個穩(wěn)定的大客戶；還有一位英國的買家，第一封和其次封詢盤之間隔了三個多月，買家接觸了眾多鞋類生產(chǎn)企業(yè)之后，最終還是選擇了我們，這說明我們的產(chǎn)品是具有吸引力的。為了到達(dá)買家對價格的要求，我先后去了兩三家工廠，在質(zhì)量、價格方面與工廠達(dá)成共識。和英國客戶合作的經(jīng)受也很快活，第20電子商務(wù)助“飛禽”加速起飛中國·飛禽鞋業(yè)是溫州創(chuàng)辦中國鞋都產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重點企業(yè)之一，公司外貿(mào)部經(jīng)理曹江先生介紹說，飛禽公司的宣傳戰(zhàn)略是“廣泛撒網(wǎng)”，即鋪天蓋地、充分整合各種領(lǐng)域的營銷中國·飛禽鞋業(yè)是溫州創(chuàng)辦中國鞋都產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重點企業(yè)之一，公司外貿(mào)部經(jīng)理曹江先生介紹說，飛禽公司的宣傳戰(zhàn)略是“廣泛撒網(wǎng)”，即鋪天蓋地、充分整合各種領(lǐng)域的營銷72023是一位國外買家，他表示將于某月某日抵達(dá)溫州。不久，曹先生在機場見到了這位買家，原來這是飛禽公司通過阿里巴巴結(jié)識的客人，來自非洲，雙方