扶翼效果廣告平臺

扶翼效果廣告平臺嘿嘿嘿嘿嘿第1頁扶翼

?是什么？新浪扶翼廣告是新浪門戶效果廣告，9月份推出?！胺鲆怼笔腔谛吕碎T戶海量用戶，把企業(yè)信息廣泛展現(xiàn)給門戶用戶營銷產(chǎn)品，它會依據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準投放給目標人群。第2頁目錄進入效果平臺1廣告建立流程2平臺功效詳解3統(tǒng)計報表4CONTENTS第3頁一、效果平臺扶翼效果廣告平臺進入要統(tǒng)一經(jīng)過商業(yè)門戶平臺進入，在商業(yè)門戶系統(tǒng)登錄賬號后，點擊廣告管理頁面即可進入效果平臺。進入效果平臺后，即可進行扶翼效果廣告廣告創(chuàng)建與投放等操作第4頁二、廣告建立流程2.1客戶新建廣告流程圖第5頁2.2客戶新建廣告流程圖第6頁三、平臺功效詳解進入效果平臺主界面以下列圖。左側(cè)是整體賬戶信息，能夠看到賬戶余額、賬戶層級和全部已建立廣告組，默認進入是賬戶層級。右側(cè)為廣告管理部分，分為廣告組、廣告、創(chuàng)意、定向方案、截圖列表、重定向六個頁簽。第7頁3.1廣告組廣告組是廣告創(chuàng)建頂級層，廣告主目標是為了將廣告進行分類，便于管理和優(yōu)化3.1.1新建廣告組新建廣告組是，需要輸入廣告組名稱，同時選擇投放剛搞產(chǎn)品線。廣告組可對組進行預(yù)算限制，設(shè)置組消耗限額第8頁產(chǎn)品線（1）門戶：組內(nèi)全部廣告投放至新浪網(wǎng)廣告位。（2）無線：組內(nèi)全部廣告投放至手機新浪網(wǎng)廣告位。（3）移動聯(lián)盟：組內(nèi)全部廣告投放至移動應(yīng)用廣告位。預(yù)算預(yù)算可設(shè)為0,0為不限制，非0時提升預(yù)算當(dāng)日生效，降低預(yù)算次日生效第9頁3.1.2廣告組列表廣告組列表管理全部已創(chuàng)建廣告組。每個廣告組可含有多個廣告，而且在列表中將全部廣告數(shù)據(jù)一并表達，能夠編輯修改組名或者預(yù)算。點擊暫停則所屬全部廣告全部停頓投放，在旗下沒有廣告情況下可刪除此廣告組。第10頁廣告組列表操作（1）組名稱：組名稱為可點擊，點擊后進入該組下廣告層級頁面（2）暫停：廣告組暫停則其下廣告全部暫停。可對廣告組批量暫停。（3）啟用：廣告啟用則其下非暫停創(chuàng)意全部啟用?？蓪V告批量啟用。（4）刪除：刪除廣告組則其下廣告全部被刪除。可對廣告組批量刪除。（5）編輯組名稱及預(yù)算：鼠標移入組名稱及預(yù)算出現(xiàn)編輯按鈕，可直接進行編輯。（6）搜索：對列表內(nèi)廣告組進行搜索。（7）狀態(tài)過濾：依據(jù)廣告組狀態(tài)過濾廣告組列表，顯示指定狀態(tài)組。第11頁3.2.1新建廣告3.2廣告廣告是設(shè)置投放定向及競價主體。每個廣告對應(yīng)唯一廣告組。點擊任意左側(cè)樹狀圖中廣告組或者直接在廣告組列表中點擊任意一個廣告組，均跳轉(zhuǎn)至廣告層級頁面。進入廣告層級后，點擊新建廣告按鈕，即可新建廣告。第12頁新建廣告頁面中包含兩部分，第一部分是廣告相關(guān)信息，第二部分是廣告設(shè)置。1.基本信息這里包含廣告所屬廣告組、廣告名稱、競價模式（CPC為點擊付費，CPM為千次展示付費，兩種模式）、出價，此處出價是自動競價形式，也就是對一個廣告設(shè)定一個最高出價，系統(tǒng)會自動綜合系數(shù)進行一個整體排名，這個排名包含廣告創(chuàng)意質(zhì)量度、出價等一系列參數(shù)，用戶后續(xù)可依據(jù)廣告創(chuàng)意、出價等個方面原因進行廣告優(yōu)化；第13頁2.設(shè)置即對廣告進行定向設(shè)置。自主設(shè)置（1）包含資源選擇?？砂凑疹l道和尺寸進行廣告資源選擇，可多項選擇；資源會依據(jù)廣告組所選擇產(chǎn)品線有所區(qū)分，門戶廣告、無線和移動聯(lián)盟所對應(yīng)資源不一樣。第14頁（2）包含時間定向。默認選中24小時投放，用戶可依據(jù)不一樣需求分不一樣時間段進行選擇，此處罰為24個時間段，用戶可按小時進行選擇；第15頁（3）包含地域、主題、人口屬性定向。此三項定向可單獨自定義，如無需求能夠不選擇，地域準確到城市，人口屬性分男女和年紀段進行分類；第16頁①地域。地域定向準確到城市②主題。主題又分為興趣定向和內(nèi)容定向。二者為互斥關(guān)系。第17頁興趣定向。興趣定向數(shù)據(jù)起源于微博數(shù)據(jù)，共有14類一級興趣，81類二級興趣?？梢罁?jù)用戶興趣興趣設(shè)置投放人群。內(nèi)容定向。扶翼依據(jù)新浪網(wǎng)頁面內(nèi)容細分出關(guān)鍵詞目錄，用戶能夠依據(jù)關(guān)鍵詞進行定向，關(guān)鍵詞共有24個一級類目，192個二級類目。選擇關(guān)鍵字如“筆記本”之后，創(chuàng)意最終展示頁面將是有大量筆記本關(guān)鍵詞或與筆記本相關(guān)產(chǎn)品頁面。每一個關(guān)鍵詞后由預(yù)估曝光數(shù)，用戶可參考曝光數(shù)進行選擇。③性別。依據(jù)用戶性別定向，其它表示無法識別男女用戶。④年紀。依據(jù)用戶年紀進行定向。第18頁（4）包含重定向。

使用重定向能夠定向到訪過您網(wǎng)站用戶，也能夠排除到訪過您網(wǎng)站用戶。重定向與其它定向條件為與關(guān)系，會定向到滿足全部條件用戶。重定向如無需求可并不選擇。詳細使用設(shè)置請參看《URL設(shè)置提議》。第19頁行業(yè)包設(shè)置對于不一樣行業(yè)，能夠選擇扶翼效果平臺推薦行業(yè)定向包，定向包打包了該行業(yè)效果嘉資源位和定向條件，幫助用戶進行快速設(shè)置，同時到達很好投放效果?；拘畔⒑驮O(shè)置信息全部填寫完成可提交廣告，也能夠選擇繼續(xù)上傳廣告創(chuàng)意，或直接取消新建。需要廣告正常投放話請務(wù)必上傳創(chuàng)意并審核經(jīng)過后才可投放。設(shè)置信息填寫完成后也可選擇“僅保留設(shè)置方案”，便于用戶再次使用此次選擇方案。第20頁廣告效果預(yù)估對出價、資源、定向進行選擇之后，可點擊瀏覽器右側(cè)廣告效果預(yù)估隨行滾動條對所選設(shè)置進行預(yù)估。預(yù)估值為覆蓋展現(xiàn)量、平均點擊率、勝出率、平均出價。覆蓋展現(xiàn)量：結(jié)合出價對當(dāng)前所選資源及定向展現(xiàn)量進行預(yù)估。平均點擊率：提供當(dāng)前所選資源位平均點擊率勝出率：當(dāng)前出價在所選資源和定向上贏取廣告曝光成功率平均出價：所選資源和定向平均出價水平第21頁在每一次改變出價、資源或定向條件之后，點擊重新預(yù)估，重新取得變更條件后預(yù)估值。第22頁3.2.2廣告列表點擊任意左側(cè)樹狀圖中廣告組或者直接在廣告組列表中點擊任意一個廣告組，均跳轉(zhuǎn)至廣告列表頁面；在此頁面可看到單獨一個廣告組下全部廣告列表，用戶可對廣告進行編輯、暫停和刪除操作。第23頁廣告列表操作（1）廣告名稱：廣告名稱為可點擊，點擊后進入該廣告下創(chuàng)意層級頁面（2）暫停：廣告暫停則其下創(chuàng)意全部暫停?？蓪V告批量暫停。（3）啟用：廣告啟用則其下非暫停創(chuàng)意全部啟用。可對廣告批量啟用。（4）刪除：刪除廣告則其下創(chuàng)意全部被刪除?？蓪V告批量刪除。（5）編輯廣告名稱及出價：鼠標移入組名稱及出價出現(xiàn)編輯按鈕，可直接進行編輯。（6）搜索：對列表內(nèi)廣告進行搜索。（7）狀態(tài)過濾：依據(jù)廣告狀態(tài)過濾廣告列表，顯示指定狀態(tài)組。第24頁3.3創(chuàng)意創(chuàng)意為廣告位上最終展現(xiàn)，創(chuàng)意能夠是圖形或文字鏈。每個廣告下能夠建立多個創(chuàng)意，從新建完成廣告直接確認并上傳創(chuàng)意或點擊廣告名稱即可進入創(chuàng)意層級頁面。，同廣告，每個創(chuàng)意都務(wù)必與一個廣告進行對應(yīng)，在新建時默認含在上級廣告中。第25頁對于未上傳創(chuàng)意尺寸，在創(chuàng)意層級頁面會進行提醒。該尺寸是依據(jù)創(chuàng)意所屬廣告而確定，在廣告當(dāng)中所選擇資源對應(yīng)對應(yīng)尺寸，在新建創(chuàng)意時，需要上傳對應(yīng)尺寸創(chuàng)意。用戶可點擊新建創(chuàng)意進行上傳。凡是上傳成功創(chuàng)意，第一次均需新浪AE進行審核，審核經(jīng)過創(chuàng)意，以后使用將不再二次審核，審核經(jīng)過創(chuàng)意可直接選擇完成后廣告即可投放。第26頁3.3.1新建創(chuàng)意新建創(chuàng)意浮層首先會先帶廣告名稱，將廣告相關(guān)信息以下列圖填寫完成，關(guān)于圖形創(chuàng)意素材有兩種方式進行上傳，支持圖片和flash兩種形式。上傳類型：

門戶圖形支持圖片（jpg、jpeg、gif、png）、flash（swf）和adbox（）。尺寸均為30K

以內(nèi)。1.選擇文件，即當(dāng)?shù)匾呀?jīng)制作好素材，進行上傳；上傳完成后，需填上創(chuàng)意URL，創(chuàng)意URL即為創(chuàng)意跳轉(zhuǎn)最終頁。第27頁2.經(jīng)過創(chuàng)意平臺adbox進行選擇，點擊創(chuàng)意平臺，浮層彈出adbox中建立全部創(chuàng)意（如沒創(chuàng)建則顯示空表），單項選擇一個創(chuàng)意保留即可，如想制作點擊創(chuàng)意平臺跳轉(zhuǎn)至adbox平臺進行制作頁面，制作完成點擊刷新，創(chuàng)意將會出現(xiàn)在創(chuàng)意列表中，單項選擇一個保留；第28頁3.3.2復(fù)制創(chuàng)意凡是上傳創(chuàng)意均可經(jīng)過復(fù)制創(chuàng)意來完成添加創(chuàng)意，創(chuàng)意只要審核經(jīng)過將默認不再審核，直接使用，便于用戶在多個廣告中使用重復(fù)創(chuàng)意。第29頁3.3.3批量上傳創(chuàng)意需要上傳多個創(chuàng)意可使用批量上傳，按照提醒上傳所需尺寸素材即可批量上傳。第30頁3.3.4創(chuàng)意列表不論從新建完成廣告直接確認并上傳創(chuàng)意還是從頂部頁簽點擊創(chuàng)意均可進入創(chuàng)意列表，同廣告，每個創(chuàng)意都務(wù)必與一個廣告進行對應(yīng)，在新建時默認含在上級廣告中。每個創(chuàng)意都會顯示相關(guān)信息概況和投放情況，用戶可進行編輯、暫停和刪除操作；第31頁創(chuàng)意列表操作（1）創(chuàng)意名稱：鼠標移入創(chuàng)意名稱，顯示已上傳創(chuàng)意素材（2）廣告截圖：當(dāng)廣告已成功投放，廣告截圖能夠使用戶看到該創(chuàng)意在廣告位上成功投放截圖。對不一樣資源位選擇截圖，當(dāng)廣告已曝光，再次點擊廣告截圖可查看已曝光廣告截圖，也可在截圖列表中查看已曝光廣告截圖。添加截圖第32頁已經(jīng)有截圖，可點擊打開查看至截圖列表中查看第33頁（3）編輯：重新編輯創(chuàng)意，提交后需重新審核。（4）暫停：暫停創(chuàng)意。（5）開啟：開啟創(chuàng)意。（6）刪除：刪除創(chuàng)意。（7）搜索：對列表內(nèi)創(chuàng)意進行搜索。（8）狀態(tài)過濾：依據(jù)創(chuàng)意狀態(tài)過濾創(chuàng)意列表，顯示指定狀態(tài)組。第34頁3.3.5創(chuàng)意質(zhì)量提醒當(dāng)廣告創(chuàng)意點擊率過低或者長時間未更新，系統(tǒng)會對該創(chuàng)意進行優(yōu)化提醒廣告列表某創(chuàng)意質(zhì)量不高，需要進行優(yōu)化時，創(chuàng)意所屬廣告會有對應(yīng)提醒：在廣告名稱前“*”提醒。當(dāng)廣告名稱前出現(xiàn)“*”標識表示該廣告中有創(chuàng)意需要優(yōu)化。第35頁創(chuàng)意列表當(dāng)有創(chuàng)意被系統(tǒng)提醒需要優(yōu)化時，創(chuàng)意列表中“優(yōu)化提議”將提醒“請優(yōu)化”。鼠標移入“請優(yōu)化”可見詳細系統(tǒng)對該創(chuàng)意評價：綜合得分、連續(xù)使用天數(shù)、點擊率平均水平。用戶可依據(jù)提醒及時更新優(yōu)化創(chuàng)意，當(dāng)創(chuàng)意更新后提醒將消失；也可點擊“忽略”，點擊后提醒消失。第36頁3.4定向方案用戶可在定向方案操作頁中，定制訂向方案，方便廣告建立時快速設(shè)置定向。（1）新建方案新建方案時需選擇方案類別：門戶網(wǎng)站、無線、移動聯(lián)盟。第37頁方案設(shè)置操作和新建廣告基本一致：設(shè)置名稱，選擇資源，設(shè)置時間、地域、主題、性別、年紀定向。第38頁（2）方案列表全部已建立定向方案會在方案列表中展現(xiàn)，可進行編輯、刪除等操作。（3）方案使用創(chuàng)建好方案能夠在下次新建廣告時使用。設(shè)置下拉框中選擇已設(shè)置方案即可使用定向。第39頁3.5截圖列表全部截圖創(chuàng)意會在截圖列表中顯示。（1）若創(chuàng)意未曝光，則操作部分顯示截圖中。（2）若創(chuàng)意已曝光，則系統(tǒng)會成功截圖，操作部分可打開截圖或刪除截圖，截圖為jpg格式圖片。（3）截圖保留時間為7天，7天后系統(tǒng)自動刪除。第40頁3.6重定向用戶可在重定向操作頁中，定制重定向方案，方便廣告建立時快速設(shè)置重定向。（1）布署重定向代碼用戶要成功設(shè)置重定向需要在自己網(wǎng)站上布上重定向代碼，重定向才能運作成功。第41頁（2）新建重定向新建重定向同新建廣告中重定向設(shè)置基本相同：名稱，描述，URL設(shè)置。第42頁（3）重定向方案使用當(dāng)重定向方案已建立，在新建廣告中，請選擇下拉框即可選擇已設(shè)置重定向方案。第43頁四、統(tǒng)計報表點擊統(tǒng)計報表之后，即可查看投放數(shù)據(jù)。第44頁默認進入概況報表，可查看一周投放數(shù)據(jù)及走勢圖。第45頁左側(cè)可選不一樣維度報表。包含廣告、廣告組、地域、資源、興趣、創(chuàng)意、性別、年紀、操作系統(tǒng)九個維度報表。不一樣維度對投放廣告進行分類統(tǒng)計，每個維度對曝光（PV）、點擊（CLICK）、點擊率（CTR）和賬戶消耗進行統(tǒng)計，便于用戶優(yōu)化。各個維度報表可分時段統(tǒng)計。包含：曝光量：客戶廣告曝光次數(shù)。點擊量：客戶廣告被點擊次數(shù)。點擊率：點擊量/曝光量消耗：客戶在扶翼效果廣告平臺廣告消耗金額（CPC/CPM）第46頁廣告統(tǒng)計分時間段查詢客戶全部廣告累計數(shù)據(jù)，默認顯示近7天數(shù)據(jù)?？砂唇y(tǒng)計方式、查詢分類、資源類別、競價模式進行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗、資源類別、競價模式、廣告統(tǒng)計詳細。點擊廣告統(tǒng)計詳細進入創(chuàng)意層級報表，可查看該廣告下全部創(chuàng)意數(shù)據(jù)報表。第47頁廣告組統(tǒng)計分時間段查詢客戶全部廣告組累計數(shù)據(jù)，默認顯示近7天數(shù)據(jù)?？砂唇y(tǒng)計方式、查詢分類、進行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項：曝光量、點擊量、點擊率、消耗。第48頁地域統(tǒng)計分時段統(tǒng)計客戶不一樣地域投放數(shù)據(jù)，分為地域報表和LBS報表。地域