關(guān)于BURBERRY的品牌分析

關(guān)于BURBERRY的品牌分析福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院2015級研究生班陳瑤品牌簡介標(biāo)志特征重要事件品牌管理層品牌危機系列產(chǎn)品品牌代言人藝術(shù)合作跨界營銷發(fā)展趨勢目錄品牌簡介01品牌簡介英文名：Burberry中文名：博柏利/巴寶莉創(chuàng)始人：托馬斯·巴寶莉創(chuàng)建時間：1856注冊地：英國產(chǎn)品系列：男裝、女裝、童裝、女士香水、男士香水、配飾、眼鏡品牌管理層：

前任CEO：羅斯·瑪麗·布拉沃

現(xiàn)任CEO：克里斯托弗·貝利現(xiàn)任首席創(chuàng)意官：克里斯托弗·貝利標(biāo)志特征02Burberry的標(biāo)志是左手拿盾、右手拿旗、正騎在馬上向前奔跑的騎士，騎士象征勇敢、尊貴與力量，盾牌象征保護，盾和旗上都有大寫字母“B”，寓意著Burberry勇往直前，同時也寓意著Burberry用力量和信念去保護愛它的人們，該標(biāo)志給人一種雕刻感。重要事件03在英國南部創(chuàng)立。為首位征服南極的旅行家提供服飾而揚名世界。第一款風(fēng)衣面世，被指定為英國軍隊高級軍服，注冊騎士標(biāo)志。獲皇家御用徽章。亞太地區(qū)最大旗艦店在上海開業(yè)，舉辦上海盛典。9,300MillionLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaLOREMIPSUMDOLORAMETCONSECTETURELIT56%44%20世紀(jì)50年代，法國、意大利高級時裝趕超，Burberry成為“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。80年代，日本開始狂熱追捧，管理層把品牌的特許生產(chǎn)權(quán)交給日本三井貿(mào)易集團；90年代，日本銷量占總銷售額75%，當(dāng)時的Burberry幾乎成為一個亞洲品牌，且亞洲金融危機造成致命一擊，LVMH、Gucci和Prada集團都曾想低價收購它。品牌管理層/品牌危機04羅斯·瑪麗·

布拉沃品牌管理層/品牌危機05羅伯托·麥尼切蒂

克里斯托弗·貝利

再塑英倫格子形象，追逐年輕一代。布拉沃聘請麥尼切蒂和貝利，他們將“Burberrys”標(biāo)志中的“s”及武士去掉，用黑、紅、駝色相間的格子作為品牌商標(biāo)，以迎合年輕消費者的喜好。同時聘請著名模特凱特·莫斯身著格子婚紗拍攝廣告宣傳片，該宣傳使Burberry再度成為熱門品牌，并迅速受到各年齡階層的青睞，客戶平均年齡下降至30歲。1品牌管理層/品牌危機06凱特·莫斯

再塑英倫格子形象，追逐年輕一代。布拉沃聘請麥尼切蒂和貝利，他們將“Burberrys”標(biāo)志中的“s”及武士去掉，用黑、紅、駝色相間的格子作為品牌商標(biāo)，以迎合年輕消費者的喜好。同時聘請著名模特凱特·莫斯身著格子婚紗拍攝廣告宣傳片，該宣傳使Burberry再度成為熱門品牌，并迅速受到各年齡階層的青睞，客戶平均年齡下降至30歲。1品牌管理層/品牌危機07藍、黑兩標(biāo)

延伸品牌產(chǎn)品線，打造奢侈系列。布拉沃將Burberry衍生出副品牌，進入女性、兒童和配飾等高利潤市場，并配合每個副品牌開發(fā)一系列新產(chǎn)品線，采用相應(yīng)的營銷組合，全面開發(fā)品牌價值。

為了不讓日本特許生產(chǎn)商破壞品牌形象，公司采用特別的“藍、黑標(biāo)”產(chǎn)品，專門投放日本地區(qū)市場。

經(jīng)過調(diào)整，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更合理，男、女裝、配飾所占比例均衡，對日本特許品牌生產(chǎn)和經(jīng)營市場的依賴越來越小。2品牌管理層/品牌危機08

維護品牌形象，丟棄雞肋市場

。布拉沃結(jié)束與所有小商店的經(jīng)銷關(guān)系，全面進入與Burberry品牌形象切合的高檔大型連鎖百貨店。其次，一旦發(fā)現(xiàn)配銷商有灰市交易的違規(guī)行為，即立馬終止合約，避免產(chǎn)品以賤價出售，保持了良好的品牌形象。

逐步收購香港、新加坡等經(jīng)銷商的股份，更好地控制亞洲的經(jīng)銷通路，有利于全球的規(guī)范經(jīng)營。至此，Burberry重振“奢侈之風(fēng)”，再次成為眾人追求的身份象征，年銷售額從低谷期的4.7億美元升至10億美元。3中文名：克里斯托弗·貝利/

ChristopherBailey

生日：1971年

畢業(yè)院校：倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院

威斯特敏斯特大學(xué)榮譽博士

獲獎經(jīng)歷：GQ雜志男裝新銳設(shè)計師稱號英國時尚大獎“年度設(shè)計師”稱號兩次十大最有影響力的風(fēng)尚制造者英國時尚大獎“年度男裝設(shè)計師”稱號被授予大英帝國勛章

工作經(jīng)歷：2001年擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)

2009年擔(dān)任首席創(chuàng)意總監(jiān)

2014擔(dān)任首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意總監(jiān)品牌管理層09手套童裝系列產(chǎn)品10鞋款腕表香氛包款圍巾雨傘男女服裝化妝包帽子珠寶配飾家居配飾彩妝錢夾鑰匙吊墜Prorsum為高端系列，其用途是在時裝秀、時尚評論中能獲得更多的焦點。以限定的數(shù)量生產(chǎn)，以此滿足極為富裕的消費群對于獨特性的需求。（2016年春夏系列-宮廷、軍裝、蕾絲、暗黑）BURBERRYProrsum

--高端時尚品牌系列/男女服裝111配件也具備了軍裝與宮廷元素，包含金屬鐵鏈裝飾的皮質(zhì)提包，復(fù)古軍裝風(fēng)格的軍旅背包，平底涼鞋也有金屬鐵鏈及刺繡徽章元素，皆讓Burberry更具硬派風(fēng)格。BURBERRYProrsum

--高端時尚品牌系列/男女服裝121英國代表超模凱特·摩絲、卡拉·迪瓦伊、蘇琪·沃特豪斯、卓丹·鄧，明星西耶娜·米勒、帕洛瑪·費絲、卷福夫婦、桂綸鎂、劉雯、孫儷等均出席BURBERRYProrsum

--高端時尚品牌系列/男女服裝131London為正裝系列，以日常穿著和通勤裝為主，BurberryLondon有紅、藍兩標(biāo)系列，紅標(biāo)只在英國本土和歐洲國家銷售，定位及定價都高于傳統(tǒng)藍標(biāo)，被認為是Burberry家族里血統(tǒng)最純正的一支。品牌系列/男女服裝14BURBERRYLondon--經(jīng)久世故2Brit為年輕系列，為三條副線中最低端產(chǎn)品線。其介于運動和休閑之間，平均單價最低，以大衣、夾克、洗水牛仔、皮革等基本單品為主打，加上街頭化的細節(jié)處理，打造一種休閑特征。品牌系列/男女服裝15BURBERRYBrit

--運動休閑3重大最新決策2015年11月初，貝利宣布三大副線品牌會在2016年底前逐漸退出歷史舞臺，所有產(chǎn)品類別將統(tǒng)一整合為單一的“Burberry”主品牌。副線被砍是與市場戰(zhàn)略變革相關(guān)，為應(yīng)對市場需要，Burberry將品牌的一致性視為重中之重，讓品牌變得更直觀，為顧客提供更簡潔的形象。品牌系列/男女服裝16品牌系列/圍巾17標(biāo)志性羊絨圍巾采用硬質(zhì)圓筒包裝，印有金色馬術(shù)騎士壓花徽標(biāo)，搭配同色系緞帶。私人繡標(biāo)圍巾附個性化紙吊牌，其上印有送禮對象的姓名首字母。（售價3900元）斗篷及披肩臻選精紡羊毛、羊絨、毛羊皮面料傾心典就，選定款式可尊享私人印記服務(wù)。（售價19000、13000、9900、7750元）（除此之外，還出售高級時裝秀圍巾、新季羊絨圍巾、混紡圍巾、絲巾、毛皮、皮草等產(chǎn)品。）品牌系列/香氛18（除此之外，還出售BRIT香氛、BURBERRY