《電子商務(wù)基礎(chǔ)》項目5 電子商務(wù)細分行業(yè)應(yīng)用

中國工信出版集團電子工業(yè)出版社《電子商務(wù)基礎(chǔ)》主編：商瑋項目五

電子商務(wù)細分行業(yè)應(yīng)用“新商科”電子商務(wù)系列規(guī)劃教材中國電子商務(wù)發(fā)展三大方向?qū)氚咐缇畴娮由虅?wù)任務(wù)一移動電子商務(wù)任務(wù)二農(nóng)村電子商務(wù)任務(wù)三目錄Contents1導(dǎo)入案例“十三五”期間中國電子商務(wù)發(fā)展三大方向“十四五”期間電子商務(wù)發(fā)展三大方向借力網(wǎng)上絲綢之路推動跨境電子商務(wù)線上線下齊發(fā)力移動電商將多元化發(fā)展依托“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的農(nóng)村電子商務(wù)格局2任務(wù)描述：近年來，隨著相關(guān)政策性紅利的不斷釋放，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能物流等相關(guān)技術(shù)快速提升的背景下，圍繞跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸形成了新的龐大的經(jīng)濟鏈，并帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在一定程度上成為我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個突破口。那么，什么是跨境電子商務(wù)？它是怎么開展實施的？國內(nèi)又有哪些做得好的企業(yè)呢？本任務(wù)將帶你去探索跨境電子商務(wù)的世界，了解跨境電子商務(wù)的商業(yè)模式及其成功的應(yīng)用案例，幫助你更好地了解跨境電子商務(wù)這一新的領(lǐng)域。任務(wù)一跨境電子商務(wù)任務(wù)描述：認識跨境電子商務(wù)（1）什么是跨境電子商務(wù)？（2）分析探討跨境電子商務(wù)生態(tài)圈的構(gòu)成。（3）跨境電子商務(wù)有哪些成功的商業(yè)模式？各自有什么特點？（4）目前國內(nèi)有哪些典型的跨境電子商務(wù)企業(yè)？它們是怎么開展業(yè)務(wù)的？（5）對于國內(nèi)買家，目前有哪些典型的跨境購（海淘）網(wǎng)站？它們各自有何特色？形成對以下幾方面內(nèi)容的自我認知任務(wù)描述：認識跨境電子商務(wù)如果你想買以下商品，你會怎么購買？任務(wù)一相關(guān)知識——1、什么是跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)特點跨境電子商務(wù)的定義指分屬于不同環(huán)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。其與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別在于劃定了交易主體必須處于不同國家。理解電子商務(wù)應(yīng)把握“電子是手段，商務(wù)是核心”這一思想。直接化多邊化高頻度小批量數(shù)字化任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)的構(gòu)成跨境電子商務(wù)構(gòu)成分為B2B業(yè)務(wù)和商品零售業(yè)務(wù)B2C和C2C兩種任務(wù)一相關(guān)知識——3、跨境電子商務(wù)生態(tài)圈跨境電子商務(wù)生態(tài)圈貿(mào)易商采購服務(wù)商零售店主中小企業(yè)微型商戶或個人外貿(mào)經(jīng)驗溝通能力商品資質(zhì)海關(guān)商檢稅務(wù)任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀任務(wù)一相關(guān)知識——4、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀開拓商品品類，豐富消費者的選擇提供高質(zhì)量正品商品，保證消費者權(quán)益“一帶一路”為跨境進口電商帶來的商機跨境進口電商交易額爆發(fā)式增長海外倉直郵成為主要倉儲物流選擇“四八政策”對跨境進口電商的影響現(xiàn)狀郵政包裹國內(nèi)快遞專線物流國際快遞海外倉《跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策》任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)模式分析一、跨境電商1.0階段（1999～2003）主要商業(yè)模式是網(wǎng)上展示、線下交易的外貿(mào)信息服務(wù)模式；盈利模式主要是通過向進行信息展示的企業(yè)收取會員費(如年服務(wù)費)。典型的代表平臺：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)中國制造網(wǎng)、韓國EC21網(wǎng)、Kellysearch等大量以供需信息交易為主的跨境電商平臺。二、跨境電商2.0階段（2004～2012）實現(xiàn)后向收費模式，將會員收費改以收取交易傭金為主。通過平臺上營銷推廣、支付服務(wù)、物流服務(wù)等獲得增值收益。三、跨境電商3.0階段（2013～）具有大型工廠上線、B類買家成規(guī)模、中大額訂單比例提升、大型服務(wù)商加入和移動用戶量爆發(fā)五方面特征。任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)模式分析贏利模式價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)價值創(chuàng)造機制自營式跨境電子商務(wù)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)成本降低，利潤率提高，銷量增加平臺式跨境電子商務(wù)招攬賣家成為平臺使用者會員費用及管理費用綜合服務(wù)商式跨境電子商務(wù)客戶訂單成交以及增值服務(wù)環(huán)節(jié)訂單傭金以及服務(wù)咨詢費用代購代銷式跨境電子商務(wù)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)差價利潤跨境電子商務(wù)模式及區(qū)別任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)模式分析任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)模式分析任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)模式分析任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)模式分析任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)模式分析想一想：

你有嘗試過通過跨境電商平臺進行跨境購或者委托個人海外代購嗎？你能談?wù)効缇迟彽牧鞒虇?？你覺得在跨境購的過程中，你最擔(dān)心的問題是什么？任務(wù)一相關(guān)知識——2、跨境電子商務(wù)模式分析中國出口電商的五大紅利第一個紅利的機會是Google的SEO第二個紅利機會是Google的Adwords廣告第三個紅利機會是以亞馬遜為代表的第三方平臺提供的第四個流量紅利期，是移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利期第五個流量紅利期，是以Facebook為代表的社交媒體帶來的社交營銷紅利期。任務(wù)一相關(guān)知識——3、典型跨境電子商務(wù)案例分析1、綜合服務(wù)商模式—阿里巴巴一達通阿里巴巴一達通（/）是阿里巴巴旗下外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，也是專業(yè)服務(wù)于中小微企業(yè)的外貿(mào)綜合服務(wù)行業(yè)的開拓者和領(lǐng)軍者。2、平臺模式—全球速賣通全球速賣通（Aliexpress，簡稱“速賣通”）是阿里巴巴集團打造的，于2010年4月上線，是旨在幫助中小企業(yè)進行在線零售批發(fā)及拓展利潤空間的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，集訂單處理、跨境支付、跨境物流于一體。3．自營模式—蘭亭集勢蘭亭集勢作為國內(nèi)主要的B2C跨境電子商務(wù)企業(yè)，主要采用自營式商務(wù)模式，采購國內(nèi)供應(yīng)商產(chǎn)品直接銷售給境外消費者，憑借在供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品營銷方面的探索創(chuàng)新取得了不錯的市場規(guī)模。任務(wù)一相關(guān)知識——3、典型跨境電子商務(wù)案例分析任務(wù)一相關(guān)知識——3、典型跨境電子商務(wù)案例分析任務(wù)一相關(guān)知識——3、典型跨境電子商務(wù)案例分析任務(wù)一相關(guān)知識——3、典型跨境電子商務(wù)案例分析表《INCOTERMS2010》的貿(mào)易術(shù)語解釋中文名稱交貨地點運輸手續(xù)辦理保險手續(xù)辦理風(fēng)險轉(zhuǎn)移界限出口報關(guān)進口報關(guān)適用運輸方式EXW工廠交貨賣方處所無義務(wù)無義務(wù)買方接管貨物后買方買方各種運輸方式FCA貨交承運人指定的交貨地點買方無義務(wù)承運人接管貨物后賣方買方各種運輸方式FAS裝運港船邊交貨裝運港船邊買方無義務(wù)貨交船邊后賣方買方海運，內(nèi)河運輸FOB裝運港船上交貨指定裝運港船上買方無義務(wù)貨物越過裝運港船舷賣方買方海運，內(nèi)河運輸CFR成本加運費指定裝運港船上賣方無義務(wù)貨物越過裝運港船舷賣方買方海運，內(nèi)河運輸CIF成本加保險加運費指定裝運港船上賣方賣方貨物越過裝運港船舷賣方買方海運，內(nèi)河運輸CPT運費付至目的地指定的交貨地點賣方無義務(wù)承運人接管貨物后賣方買方各種運輸方式CIP運費，保險費付至目的地指定的交貨地點賣方賣方承運人接管貨物后賣方買方各種運輸方式DAF邊境交貨兩國邊境指定地點賣方無義務(wù)買方接管貨物后賣方買方各種運輸方式DES目的港船上交貨指定目的港船上賣方無義務(wù)買方在船上收貨后賣方買方海運，內(nèi)河運輸DEQ目的港碼頭交貨指定目的港碼頭