網(wǎng)絡招生策劃書

網(wǎng)絡招生策劃書xxx學院二，廣告目的擴大招生范圍，增加招生人數(shù)，擴大師資來源。提高學校的知名度3，銜接08--09年招生廣告4，傳播影響程度：不知名一知名一了解一信服一行動三，廣告期間08年 到09年之間的招生廣告。招生期間根據(jù)情況作相應的改進。四，廣告區(qū)域全國各地區(qū)五，廣告對象所有在校高三畢業(yè)生，以及想18---24歲之間的青年。立志學習，想進一步深造。都是我們招生的對象。六，策劃構思1，上網(wǎng)人群的年齡段分析，以青年居多。而大多數(shù)都是在校學生。有利學校的宣傳。七，廣告策略廣告實施概述本次廣告暨推廣活動是針對高校招生這一特殊活動展開，它不同于一般商品廣告，具有時間集中，信息量大，針對性強，內容必須真實權威等特點。針對以上要求我們將單次招生宣傳與樹立學院整體品牌形象結合起來，兼顧眼前與長遠利益，希望能夠收到良好效果。具有多次成功合作經(jīng)驗，在本次活動中將擔當主要角色。整個活動以網(wǎng)絡宣傳為主，電視，報紙廣告為輔。報紙廣告主要目的是引起考生及家長關注，從而提高電視宣傳的收視率及宣傳效果。1，針對各地區(qū)學生觀念的不同制定不同的招生計劃。2，制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒高中畢業(yè)生，立志學習，想進一步深造的18---24歲之間的青年注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。最主要的是在網(wǎng)絡上，詳細介紹學校的基本情況，以及開設專業(yè)的情況。開設在線咨詢，留言等板塊增加登陸者對學校的了解。八，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內容簡介學校情況，師資力量，學校規(guī)模，就業(yè)情況，以及學校對學生的再校生活情況保證。（二） 電視廣告策劃展現(xiàn)學校全貌鳥瞅圖片。利用廣告詞進行大力宣傳?；蛘咴陔娨暽献饕粋€專訪性的現(xiàn)場直播電話問答節(jié)目。（三） 廣播臺在廣播上大力宣傳學校。九，效果評測（一） 事前對廣告作品與宣傳節(jié)目進行評估，采用“實驗室法”。（二） 事中節(jié)目播放期間，對受眾做調查，并統(tǒng)計媒體實際覆蓋率和觀眾對節(jié)目播出的反映。（三） 事后對本次報名暨推廣活動的總效果進行綜合評估。篇二：網(wǎng)絡招生策劃書一、 工作目標統(tǒng)一思想，提高認識，充分調動和動員各方面力量，在總結以往招生工作經(jīng)驗的基礎上，采取有效的網(wǎng)絡招生手段和途徑，創(chuàng)造性地開展網(wǎng)絡招生工作，實現(xiàn)“擴大影響、吸引學生，提高效率”的工作目標。二、 工作組織機構網(wǎng)絡招生工作是在學校招生工作領導小組的領導下進行。首先應該對招生工作的機構、人員進行策劃安排，確定建立精干、高效的組織系統(tǒng)，選擇配備熱愛、熟悉網(wǎng)絡招生工作的人員。其次，策劃建立科學、高效的指揮協(xié)調機制，優(yōu)化配置各種招生資源，努力以最少的投入取得最大的效益。為突出網(wǎng)絡招生工作的主體地位，加強領導，精心組織，權責到位，絕對執(zhí)行，充分發(fā)揮積極性、主動性和創(chuàng)造性，切實做好網(wǎng)絡招生工作，建議成立以下的組織機構：（一） 網(wǎng)絡招生工作領導小組組長：分管組長：執(zhí)行成員：領導小組下設辦公室，具體由（某人）負責。領導小組工作職責：負責網(wǎng)絡招生整體工作計劃的制定，組織、協(xié)調各項網(wǎng)絡招生工作的實施。（二） 網(wǎng)絡招生宣傳工作組組長：成員：各部門信息管-理-員（人員）負責我校招生宣傳工作，招生網(wǎng)站網(wǎng)頁的更新、日常維護、信息收集、整理、審核、發(fā)布和網(wǎng)站在線咨詢、留言信息的回復等工作;該組成員負責提供相關的最新、最詳細的信息。通過招生宣傳等工作在網(wǎng)絡加強學校知名度，使搜索學校相關關鍵詞排名罪刖。（三） 網(wǎng)站建設推廣工作組組長：成員：負責我校招生網(wǎng)站的建設、優(yōu)化、推廣、競價排名、流量監(jiān)控等工作。（四） 網(wǎng)站后臺管理工作組組長：管-理-員：負責招生網(wǎng)站的后臺管理，包括網(wǎng)站信息的上傳、修改等，留言信息的回復、刪除等，錄取信息的收集、審核等，助學卡賬號信息的收集、激活等。三、具體工作安排（一）招生宣傳工作組技術支持人員：1、網(wǎng)絡招生宣傳招生宣傳工作的開展，需要提升到戰(zhàn)略高度系統(tǒng)地進行組織和安排。招生宣傳的內容、形式、渠道等要有科學的策劃。充分、合理地利用現(xiàn)代信息社會所具有的各種快速有效的媒體手段，正確理解招生宣傳廣告的媒介選用、組合原則，以達到增強招生宣傳工作實效性的目的。1）全校教職工辦公電腦瀏覽器的主頁設置為我校招生網(wǎng)站的網(wǎng)站，將招生網(wǎng)站收藏到瀏覽器的收藏夾中，經(jīng)常訪問我校招生網(wǎng)站，瀏覽招生網(wǎng)站信息，并宣傳我校招生網(wǎng)站；執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員（人員）監(jiān)督人：2） 在各大網(wǎng)站、信息港上、各高中生論壇和高校論壇上發(fā)帖子，宣傳我校招生信息，包括：我校招生網(wǎng)站的網(wǎng)址、誠聘校園招生代理、招生簡章等招生信息；執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員（人員）3） 在自己的QQ、QQ群、飛信群、校內網(wǎng)、校友錄、博客、微博、個人網(wǎng)站空間等網(wǎng)絡平臺上發(fā)布招生信息和郵件，包括：誠聘校園招生代理、發(fā)布招生簡章等；執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員（人員）2、網(wǎng)站信息的收集負責人：執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員（人員）執(zhí)行時間：月曰至月曰執(zhí)行人員工作任務：1） 關注各大門戶網(wǎng)站、自考招生網(wǎng)站的招生信息，每天至少收集、轉載一篇自考招生方面相關的新聞信息；（轉載的文章請注明信息來源，公布的時間）2） 及時收集、提供本部門需要發(fā)布到招生網(wǎng)站上面的新聞信息或其它相關的信息；3）及時將各類信息提交給負責人。負責人的工作任務：將執(zhí)行人員提供的信息進行整理，并進行初步審核，然后將信息以電子檔或紙質形式交由網(wǎng)絡招生宣傳工作組組長負責審核，并將審核通過的信息提交給網(wǎng)站后臺管理人員，及時進行網(wǎng)站信息的更新。3、 網(wǎng)站信息的審核負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日負責人審核提供的網(wǎng)站信息，決定是否需要公布到我校招生網(wǎng)站上面，并將審核通過的信息提交給執(zhí)行人員。4、 網(wǎng)站信息的上傳負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日負責網(wǎng)站信息的上傳工作。登錄招生網(wǎng)站管理后臺進行網(wǎng)站信息的管理，包括信息的添加、修改等。5、 網(wǎng)站在線咨詢負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日1） 查看招生網(wǎng)站上面的“留言信息”，并根據(jù)相關的留言信息進行及時的回復。對于與招生信息無關的網(wǎng)上留言信息可以直接刪除；2） 登錄網(wǎng)站上在線咨詢的QQ，根據(jù)QQ用戶提出的問題進行在線咨詢；3）招生網(wǎng)站上開通在線咨詢網(wǎng)絡平臺軟件（如：百度商橋），當考生就自己不明白的地方或者進一步關心的問題向學校提問，學?？梢愿鶕?jù)考生提問，使用該軟件進行統(tǒng)一回復或者個別回復，與考生進行在線交流。6、 錄取信息的收集和整理負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員負責我校招生網(wǎng)站錄取信息的收集和整理。登錄網(wǎng)站管理后臺，查詢學生網(wǎng)上報名信息，及時審核學生網(wǎng)上報名信息，提交錄取信息給學生。下載學生錄取信息到本地電腦，保證數(shù)據(jù)的安全。并及時反饋給負責人。7、 助學卡信息的收集和激活負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員工作任務：負責我校招生網(wǎng)站助學卡信息的收集。登錄網(wǎng)站管理后臺，查詢學生助學卡填寫信息，并下載助學卡需激活的信息，提交給負責人審核。然后根據(jù)負責人審核的情況進行網(wǎng)上激活。負責人工作任務：負責人根據(jù)執(zhí)行人員提供的學生助學卡信息進行審核，決定是否同意激活學生的助學卡賬號。并交給執(zhí)行人員進行網(wǎng)上激活。（二）網(wǎng)站建設推廣工作組技術支持人員：1、網(wǎng)站的建設負責人：網(wǎng)絡招生工作領導小組執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日全權負責網(wǎng)站的建設工作。做好學校網(wǎng)站建設，設計、制作好招生網(wǎng)站。網(wǎng)站需要改動、調整的地方，需經(jīng)網(wǎng)絡招生工作領導小組的同意，如有特大改動的需交校領導討論決定。2、 網(wǎng)站的優(yōu)化負責人：網(wǎng)絡招生工作領導小組執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日根據(jù)網(wǎng)絡招生工作的要求，對招生網(wǎng)站框架、布局、網(wǎng)頁美觀、網(wǎng)站功能、數(shù)據(jù)安全和管理權限進行全面的優(yōu)化和完善。3、 網(wǎng)站的推廣負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日全權負責網(wǎng)站的推廣工作。主要通過QQ群、群郵件和QQ空間推廣，微博推廣，趕集、58同城、百姓網(wǎng)等免費網(wǎng)站進行推廣，論壇發(fā)帖推廣，百度競價排名推廣等方式，進行大規(guī)模的網(wǎng)絡推廣宣傳。百度競價推廣是最直接、最有效的網(wǎng)絡推廣方式，百度競價推廣的費用由負責人與百度推廣人員進行詳談。4、 網(wǎng)站流量監(jiān)控負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日負責監(jiān)控網(wǎng)站流量和競價排名情況，并及時反饋給負責人。（三）網(wǎng)站后臺管理工作組技術支持人員：1、新聞信息管理負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺，進入新聞信息管理欄目，負責新聞信息的管理，包括：新聞信息的查詢、添加、修改等工作;2、 網(wǎng)上報名信息的管理負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺，進入網(wǎng)上報名信息管理欄目，負責網(wǎng)上報名信息的管理，包括：報名信息的查詢、審核、錄取、報名信息的保存和保密等工作；3、 助學卡賬號激活管理負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺，進入助學卡激活管理欄目，負責學生填寫助學卡信息的管理，包括：助學卡賬號信息的查詢、審核、激活、助學卡賬號信息的保存和保密等工作；4、 留言信息管理負責人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺，進入留言信息管理欄目，負責留言信息的管理，包括：留言信息的查看、刪除、添加回復信息，回復信息的修改等工作；四、工作的注意事項（一）、網(wǎng)絡宣傳需要注意以下幾點：宣傳信息要真實。一般來說，考生對于高校自己建立的招生網(wǎng)站充分相信，招生宣傳網(wǎng)站的內容不能有不實之詞，否則學生進校以后如果發(fā)現(xiàn)宣傳內容和自己感受到的不一致，不僅將導致學生對學校的不信任，破壞學生對高校的美好向往，而且將對學生的誠信意識產(chǎn)生副作用。內容要豐富。招生網(wǎng)站上面除了對學?；厩闆r、辦學優(yōu)勢、招生計劃、專業(yè)介紹、招生范圍、收費標準、對新生實行的一些專門的政策、注意事項等基本信息介紹外，還要充分展示學校的特色、辦學水平和整體實力。并且新聞信息欄目內容要經(jīng)常更新，發(fā)布學校各部門的相關信息和在其他自考招生網(wǎng)站上摘抄或轉載自考相關新聞信息。加強與考生的互動和交流。學校和考生之間的互動是增進考生了解學校、學校對考生的需求進一步了解的一種很好的渠道?？梢圆扇《喾N方式進行互動和交流：比如：在招生網(wǎng)站上面開設網(wǎng)上留言欄目，在線咨詢QQ、百度商橋在線咨詢平臺，讓招生人員、咨詢師能夠參與和考生的交流，對考生提出的疑難問題或者進一步關心的問題做詳細、全面的解答。注重宣傳的連續(xù)性，避免應景之作。招生宣傳工作是長期性的連續(xù)不斷的工作，它應該是對學校整體實力和形象的全方位、綜合性、經(jīng)常性宣傳。招生宣傳的效果有一個積累的過程，要堅持招生宣傳的連續(xù)性，對招生宣傳做出長效宣傳計劃。這樣，不僅可以使學校的影響深入人心，而且從宣傳的投入上來說，可以呈遞減趨勢。急功近利、一窩蜂地上、忽冷忽熱等短視行為只能收到事倍功半的效果。注重招生網(wǎng)站的宣傳，要在傳統(tǒng)媒體廣告、網(wǎng)絡廣告等多方面宣傳自己的招生網(wǎng)站，吸引更多的人來訪問，讓更多的人了解學校，從而增強網(wǎng)站的訪問流量，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。還可以和新聞界保持密切聯(lián)系，尤其是網(wǎng)絡新聞（如：大楚網(wǎng)）。因為在當今網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡新聞產(chǎn)生的影響力不可低估。積極主動、及時準確地向他們提供本校的信息，是擴大學校影響力的一種有效途徑。（二）、網(wǎng)站推廣需要注意以下幾點：1、 注意推廣的方向和內容。我們要做的宣傳和推廣，需要有目的性。我們可以針對用戶的搜索習慣，選擇合適的推廣語言和關鍵字，并在目標用戶最常去的網(wǎng)站或論壇等相應的版塊進行推廣。2、 不要單純地為了推廣網(wǎng)站，在執(zhí)行網(wǎng)站推廣中應該有更高的目標定位，那就是提高網(wǎng)站的品牌效益，品牌的推廣終究會為網(wǎng)站招生工作帶來實際的盈利價值。3、 對任何推廣方法執(zhí)行而言，網(wǎng)站推廣都是一項需要衡量投入產(chǎn)出、計算成本收益的工作。因此推廣方法的確定、推廣團隊的搭建、推廣平臺的選擇、推廣費用的合理使用等，網(wǎng)站都需要根據(jù)自身的需求來衡量和決定，畢竟我校今年的網(wǎng)站推廣費用有限。4、 掌握行之有效的推廣方式。網(wǎng)站不論是選擇自行推廣或者請專業(yè)的推廣團隊來進行推廣，何種形式都要求具備一定推廣經(jīng)驗，從網(wǎng)站推廣規(guī)劃的制定、推廣方案的具體實施層面到掌控推廣的態(tài)勢、處理推廣中可能會出現(xiàn)的問題。這都要求推廣者掌握更多的經(jīng)驗和技術理念、更高的危機處理應變能力、具備更深的業(yè)務知識。5、 執(zhí)行推廣中更應該